《VIVI》誌から日本の女裝の流行についての考察

楊依依

一《VIVI》の創(chuàng)刊と概況について

《VIVI》は日本株式會(huì)社講談社によって1983年5月に創(chuàng)刊し、発行時(shí)期が毎月の23日である。日本株式會(huì)社講談社は野間清治によって1909年に東京で創(chuàng)設(shè)し、日本最大の総合性出版社である?！禫IVI》は日本で名実相伴う女性流行情報(bào)雑誌である。調(diào)査によると、《VIVI》が2008年に日本中の発行數(shù)は約44萬冊(cè)そうであったが、売上は相変わらずマーケットに1位に到達(dá)している。日本に発行するばかりか、中國の內(nèi)陸も臺(tái)灣や香港までも発行している。

《VIVI》は日本の若い女性にファッションの情報(bào)を提供している、それを理念として彼女たちに変化が多い流行を把握させる。內(nèi)容が豊富ばかりか、ある季節(jié)に合う服飾や化粧などを紹介し、流行の動(dòng)向を予測(cè)し、獨(dú)特な「VIVI」スタイルを創(chuàng)造している。それに、地元の店舗や服裝の値段を數(shù)多く紹介しているので、女性が自分の収入狀況によってきれいでファッションの服裝を買うことができる。消費(fèi)者の服裝のセンスや生活スタイルを高めることに加えて、伝統(tǒng)のファッション雑誌に比べて、実用的であるという特徴がある。それは《VIVI》評(píng)判がいい重要な原因だと思われる。

二《VIVI》が中國での発展

日本の服飾スタイルを中國で流行することができるため、中國紡織出版社は日本の講談社と協(xié)力して2001年に中國語の《VIVI》を創(chuàng)刊した。最初は発行量が5000冊(cè)弱で「?jìng)€(gè)性·ファッション·センス·流行」という新しい理念を制定し、都市の女性に國際のファッションをよく把握させ、自分の獨(dú)特な魅力を展示することができる。中國語の《VIVI》は日本語のより二つの新しコーナーがついている。ひとつは「VIVIの郵送」のことである。それはモデルの著ている流行の服飾を郵送で消費(fèi)者に売るということである。利點(diǎn)は消費(fèi)者が服飾の組み合わせの能力を高め、買い物のコストを節(jié)約することができることである。また、ファッションと消費(fèi)者の距離が短くなるようになり、日本の服飾は中國の若者の間で流行し始めるようになるのだ。もう一つは「星の夢(mèng)·奇妙の縁」というコーナーである。それは読者を選抜し、VIVIスタイルの代表として自分のファッション夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)するということである。利點(diǎn)は人々の美意識(shí)を高め、その雑誌がさらに多くの人を注目させることができるのだ。その結(jié)果、中國語の《VIVI》は2002年から今まで毎年50%～60%の成長(zhǎng)率で発展し、潛在能力が大きいファッション雑誌となっているようである。

三、読者層についての調(diào)査

中國化のVIVIスタイルは中國の若者にどのような影響に與えるか、以下の調(diào)査が行われた。表3.1のとおりである。

調(diào)査対象の主な特徴は以下のように含む：調(diào)査対象の性別分布、調(diào)査対象の地區(qū)分布、調(diào)査対象の年齢分布、調(diào)査対象の學(xué)歴分布そして調(diào)査対象の月収入分布などの狀況である。

1 調(diào)査対象の性別分布。VIVIは日本の女性ファッション雑誌であるので、今回の調(diào)査が女性消費(fèi)者を調(diào)査対象にして行われた。

2 調(diào)査対象の地區(qū)分布。北京は現(xiàn)代化の都市のひとつとしてその地區(qū)の人々はファッション意識(shí)が前衛(wèi)的そうで、流行に敏感だと言えるから、北京を主な調(diào)査地區(qū)にして研究したのである。

3 調(diào)査対象の年齢分布。調(diào)査対象の年齢分布は16歳から35歳までの女性である。このうち、18歳以下の消費(fèi)者が約18%を占め、19-23歳の消費(fèi)者が約27%を占めていた。一番多いのは18-24歳の消費(fèi)者で約42%を占めていた。そして29歳以上の女性がただ13%であった。調(diào)査結(jié)果から見ると、中國化のVIVIスタイルの主な消費(fèi)群體は1-～24歳の女性で、そのような女性は流行にある程度の受け入れの能力を持っていると思われる。図4.1のとおりである。

4 調(diào)査対象の學(xué)歴分布。調(diào)査結(jié)果によると、VIVIスタイルの消費(fèi)群體は學(xué)歴分布が多様そうであった。高校から卒業(yè)した女性は約10%で、専科學(xué)校から卒業(yè)した女性は約29%であった。それに対して、本科を持つ女性は約49%を占め、本科以上の學(xué)歴を持つ女性は約12%であった。それから見ると、VIVIスタイルの消費(fèi)群體の中で各學(xué)歴の人はいるが、大學(xué)本科を持つ人に集中すしていたことが分かった。だから、VIVIスタイルの消費(fèi)群體は學(xué)歴が高く、知識(shí)が豊富で、それに流行に認(rèn)知や服飾の選択において個(gè)性的だと思われる。図4.2のとおりである。

5 調(diào)査対象の月収入の分布。VIVIスタイルの消費(fèi)者の中で、月収入は2000元以下の女性が約19%であった。2001-3000元の若い女性が約20%を占め、3001-5000元の女性が約28%であった。5000元以上の若い女性が約23%を占め、まだ収入がない女性は約10%を占めていた。それによると、VIVIスタイルの流行は消費(fèi)者の月収入と関係がないようで、大衆(zhòng)の流行スタイルだと言えるだろう。図4.3のとおりである。

6 読者はVIVIの內(nèi)容に対する考え。調(diào)査によると、78.5%の女性消費(fèi)者が服裝を組み合わせることについての內(nèi)容に興味を持っていた。41.1%の女性消費(fèi)者が服裝の裝飾品についての紹介が好きで、49.2%の女性消費(fèi)者が化粧や美髪などについての內(nèi)容が好きであった。それに加えて、20%の女性は日本のアイドルを注目しているが、6.2%の女性は他の內(nèi)容に興味を持っていることが分かった。