淺析標志設計的分析階段

摘 要：現代的商業(yè)信息變化越來越快，信息量也越來越大。面對這些信息，標志設計師需要進行重要的信息分析，這是標志設計的重要階段，可以從信息的積累過程、到信息的篩選過程、再到信息的排列過程，最后到標志設計方案的確立。

關鍵詞：信息；積累；篩選；排列；方案確立

標志設計應該科學的、有序地進行設計，最后還應該以科學的方法進行標志評判。一個科學的標志設計，應該“先意而后形，這個“意”就是指意思，指導思想、創(chuàng)意、文案等等。也就是先要對將要設計的標志以及企業(yè)進行分析，從而確定出設計方案，然后進行標志設計的表現和實施。所以從中我們可以看出分析階段在先，而且非常重要?？梢院敛豢鋸埖卣f，標志設計的分析階段出錯了，那么這項標志設計任務就不可能成功。

標志設計的分析階段，它是設計師展開這項設計任務的首要環(huán)節(jié)，通過大量的信息分析，確立出一個設計方案，所以分析階段直接影響到標志設計任務的成敗。在標志設計的分析階段需要設計師認真把握。一般而言，標志設計的分析階段可以分為以下四個過程：

一、標志設計的信息積累過程

要進行分析就首先要求要有足夠的信息，在標志設計的任務中，信息的積累是首先要解決的問題。這個信息積累的過程，不但要收集將要進行標志設計單位的相關信息，還要收集該單位所從事的行業(yè)信息，甚至還要收集該單位相對應的競爭者的相關信息，從而為以后的分析收集到足夠的信息情況，信息的積累過程是分析工作的前提，也是第一步工作。所以這步工作一定要做得細、做的扎實。需要設計師全面、準確、細致地挖掘一切相關的信息。走訪、現場考查、咨詢、調查等都可以作為收集信息的方式方法。把握的原則是觀察要仔細、調查要全面、工作要深入。在收集信息的過程中，要由內而外，就是要先收集將要設計項目所對應單位的核心信息，然后再往外，也就是還要收集該單位所從事的行業(yè)信息，以及對手的信息。比如我們要對某一產品進行標志設計，那么我們首先就要先收集該產品，以及該產品所對應企業(yè)的所有信息。然后逐漸向外擴散開收集信息，也就是接下來還要收集該企業(yè)所從事的行業(yè)信息。比如要收集到本行業(yè)現在的大環(huán)境怎么樣，行業(yè)規(guī)則、行業(yè)要求、行業(yè)現狀、行業(yè)前景怎么樣的信息。最后還要收集該產品的競爭對手的信息，要先收集到競爭對手的優(yōu)勢在哪里，缺點在哪里，這就叫做知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

二、標志設計的信息篩選過程

標志設計中在分析階段里，當信息收集過程完成以后，就需要進行信息篩選過程，綜合考慮，如果一些無用的信息，或者錯誤的信息就應刪除，另外，由于時間的變化，也就是企業(yè)行業(yè)信息、或者競爭對手出現重大事故信息，從前收集的信息可能已經過時，或者不足，這時就需要刪除一些過時的信息，或者補充一些重大信息，比如從前中國的牛奶企業(yè)，突然調查出一些牛奶企業(yè)在牛奶中添加了三聚氰胺。這時對沒有添加此物品的牛奶企業(yè)在進行標志設計時，這個信息將作為一個重要考量信息，尤其在標志設計時，要突出本產品不含三聚氰胺，體現追求綠色、健康、食品安全的企業(yè)理念。當然，該產品的牛奶中確實不能含有三聚氰胺，所以這是進行標志設計時要特別突出本企業(yè)的與眾不同，嚴把質量關，誠信、嚴謹、永遠最求高品質的企業(yè)理念等等。通俗點講，就是篩選出重要的信息加以重視，排除一些過時的或無用的信息。

三、標志設計的信息排列過程

標志設計中在分析階段里，當信息篩選過程完成以后，就需要進行信息排列。根據信息的重要性，依次排列出，把最重要的信息排在最前列，依次羅列出來。在這個過程中，要處理好企業(yè)的個體信息和該企業(yè)的行業(yè)信息，既要體現出企業(yè)的理念和個性，又要體現出行業(yè)信息的共同特點。排列主次信息要客觀、科學、理性，不可以憑空想象，尊重事實，綜合考慮進行信息排列，尤其要體現出企業(yè)的優(yōu)勢和強項。比如說我們要設計一個生產月餅的企業(yè)的標志，那么當我們收集完信息以后，就進行信息篩選過程，然后我們就要進行標志設計的信息排列過程，在進行排列時，企業(yè)的重要信息排在前面，不重要的信息排在后面，以及行業(yè)信息的綜合考慮等等。在這個過程中需要注意的是，企業(yè)有自己的優(yōu)勢和特點，甚至核心競爭力，這時就要突出企業(yè)的優(yōu)勢、核心競爭力方面的，體現個性；同時還要照顧到行業(yè)要求的統(tǒng)一性。總的來說，就是既要體現標志設計的個性、又要盡量的體現行業(yè)的統(tǒng)一性。

四、標志設計的方案確立過程

標志設計在分析階段里，當信息排列過程完成以后，我們就清楚了將要設計的標志的背景信息，也清楚了主次順序了。這個時候設計師就應該綜合這些信息，分析和思考，制定出一個滿足這些信息的一個標志設計方案。而這個設計方案是我們分析階段的重要結果。當這個過程完成以后，標志設計的分析階段也就完成了。然后拿著最終得出的設計方案，進入標志設計的表現階段，在這個表現階段來實現這個方案，從中可以明白標志設計的分析階段是為標志設計的實施階段服務的。所以標志設計方案的確立過程，是標志分析階段的最后也是最重要的過程。

作者簡介：

弋大勇（1976.6—），男，碩士研究生，阿壩師范學院研究方向：藝術設計。

（作者單位：阿壩師范學院）