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    紡織類期刊微信運(yùn)營(yíng)的思考與建議
    ——以《棉紡織技術(shù)》期刊為例

    2016-07-05 11:02:28李小蘭
    西部學(xué)刊(新聞與傳播) 2016年6期
    關(guān)鍵詞:網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式微信公眾平臺(tái)

    李小蘭

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    紡織類期刊微信運(yùn)營(yíng)的思考與建議
    ——以《棉紡織技術(shù)》期刊為例

    李小蘭

    摘要:本文探討紡織類期刊微信公眾平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的方法?;诩徔楊惼诳⑿殴娖脚_(tái)的調(diào)查,分析其優(yōu)點(diǎn)與不足,總結(jié)《棉紡織技術(shù)》期刊運(yùn)營(yíng)的策略。認(rèn)為《棉紡織技術(shù)》期刊應(yīng)在微信公眾平臺(tái)與專業(yè)技術(shù)微信群相結(jié)合的基礎(chǔ)上,對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行精選、與自建網(wǎng)站建立聯(lián)動(dòng)、開展廣告定制服務(wù)、加大與讀者的互動(dòng)、提高信息推送效果、重視網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)。

    關(guān)鍵詞:微信公眾平臺(tái);紡織類期刊;信息推送;網(wǎng)站;運(yùn)營(yíng)模式

    微信公眾平臺(tái)是騰訊公司于2012年推出的一項(xiàng)通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的微信服務(wù)插件,是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的新產(chǎn)品,主要應(yīng)用于手機(jī)、移動(dòng)平板電腦等手持設(shè)備,擁有即時(shí)信息發(fā)布系統(tǒng),可以實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻、圖文消息的全方位溝通互動(dòng)。[1]隨著微信公眾平臺(tái)功能的不斷完善,許多科技期刊開設(shè)了各自的微信公眾平臺(tái),為進(jìn)一步擴(kuò)大期刊影響力進(jìn)行了積極的嘗試。有的利用微信進(jìn)行稿件的遠(yuǎn)程校對(duì),[2]有的將微信平臺(tái)應(yīng)用于科技期刊的審稿、組稿、定稿以及人性化讀者服務(wù)等,[3]有的對(duì)醫(yī)學(xué)期刊微信運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行探討,[4]有的對(duì)出版社微信公眾平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀提出了建議,[5]而作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要民生產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)的紡織工業(yè)類期刊在微信運(yùn)營(yíng)中的效果還未見報(bào)道。筆者通過(guò)對(duì)已開通的紡織類期刊微信公眾平臺(tái)進(jìn)行分析,并以《棉紡織技術(shù)》期刊為例進(jìn)行針對(duì)性的解析,旨在為紡織類期刊打造個(gè)性化及專業(yè)化的新傳媒平臺(tái)提供參考。

    一、紡織類期刊微信公眾平臺(tái)統(tǒng)計(jì)及功能分類

    據(jù)《中文核心期刊要目總覽(2014版)》[6]755介紹,在347種輕工業(yè)、手工業(yè)、生活服務(wù)業(yè)類專業(yè)期刊中,紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊約為55種,其中學(xué)報(bào)4種,文摘類2種。截止到2015年10月底,55種專業(yè)期刊中有微信公眾平臺(tái)的期刊及平臺(tái)架構(gòu)詳細(xì)情況如表1所示(見下頁(yè))。其中,信息發(fā)布情況統(tǒng)計(jì)周期為2015年10月26日到31日一周時(shí)間。

    由表1可以看出:

    (1)在入選《中文核心期刊要目總覽(2014版)》紡織工業(yè)、染整工業(yè)類的10種核心期刊中(以下簡(jiǎn)稱“核心期刊”),有微信公眾平臺(tái)的期刊6種,占到該類核心期刊的60%。在6種期刊中,微信號(hào)名稱與期刊名稱一致的期刊有4種,占到66.7%;有賬號(hào)主體單位且認(rèn)證過(guò)的期刊有4種,占到66.7%;既提供信息推送服務(wù)又有欄目設(shè)置的期刊有4種,占到66.7%。

    (2)55種專業(yè)期刊中有微信公眾平臺(tái)的期刊只有20種,占到該類期刊的36.3%;而4種學(xué)報(bào)和2種文摘期刊均沒有申請(qǐng)微信公眾平臺(tái)。

    (3)在20種有微信公眾平臺(tái)的專業(yè)期刊中,只有1種期刊申請(qǐng)的是微信服務(wù)號(hào),19種期刊申請(qǐng)的是微信訂閱號(hào);有賬號(hào)主體單位的期刊有15種,占到75%;微信號(hào)名稱與期刊名稱一致的期刊有17種,占到85%;經(jīng)過(guò)微信認(rèn)證的期刊有14種,占到70%;既定期提供信息推送服務(wù)又有欄目設(shè)置的期刊有9種,占到45%;只定期提供信息推送服務(wù)沒有欄目設(shè)置的期刊有11種,占到55%。

    (4)在有欄目設(shè)置的9種期刊中,其中有某個(gè)欄目鏈接到期刊官網(wǎng)的期刊有8種;3個(gè)固定欄目中的內(nèi)容均與期刊的編輯、廣告、出版發(fā)行業(yè)務(wù)相關(guān)的期刊為1種,占到11.1%;只有2個(gè)欄目的內(nèi)容與期刊的編輯、廣告、出版發(fā)行業(yè)務(wù)相關(guān)的期刊為2種,占到22.2%;只有1個(gè)欄目與期刊的編輯、廣告、出版發(fā)行業(yè)務(wù)相關(guān)的期刊為5種,占到55.6%;3個(gè)欄目?jī)?nèi)容均與期刊的編輯、廣告、出版發(fā)行業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的期刊為1種,占到11.1%;有興趣部落或互動(dòng)欄目或論壇的期刊為3種,占到33.3%。

    二、分析與思考

    通過(guò)以上對(duì)表1進(jìn)行的分析,可以得出以下結(jié)論:

    (1)在2011版《中文核心期刊要目總覽》中347種自然科學(xué)核心期刊中,截止到2015年1月1日,只有0.11%的核心期刊有微信平臺(tái),且有實(shí)質(zhì)內(nèi)容并有信息更新。[7]而在2014版的紡織工業(yè)、染整工業(yè)類核心期刊中有66.7%的期刊有微信平臺(tái),且有實(shí)質(zhì)內(nèi)容并大部分有信息更新。雖然統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相隔10個(gè)月,但差距是明顯的。這說(shuō)明此類專業(yè)核心期刊已經(jīng)走在了自然科學(xué)核心期刊的前列,已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到微信公眾平臺(tái)對(duì)期刊出版及傳播所帶來(lái)的好處,已對(duì)公眾平臺(tái)的開發(fā)和應(yīng)用有了足夠的重視。

    (2)36.3%的紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊進(jìn)行了微信公眾平臺(tái)的嘗試。據(jù)有的學(xué)者調(diào)查,通過(guò)在微信公眾平臺(tái)上搜索“學(xué)報(bào)”的方式查找到120多個(gè)公眾號(hào),[8]盡管隨著時(shí)間的推移,一定會(huì)有越來(lái)越多的期刊介入微信,但也足以說(shuō)明學(xué)術(shù)期刊界對(duì)微信新媒體的出現(xiàn)不夠敏感、不夠重視,沒有充分認(rèn)識(shí)到微信傳播的新特性。而超過(guò)三分之一的紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊開通了微信公眾平臺(tái),超過(guò)三分之二的該類專業(yè)核心期刊開通了微信公眾平臺(tái),說(shuō)明該類專業(yè)期刊整體接受新媒體的程度較高。但也不乏有該類專業(yè)期刊中技術(shù)類期刊居多,對(duì)市場(chǎng)的追蹤和對(duì)新生事物的敏感度較高的原因。其中核心期刊中接受新媒體的程度更高,也足以說(shuō)明核心期刊不但在內(nèi)容方面有優(yōu)勢(shì),而且在嘗試新事物、挑戰(zhàn)新領(lǐng)域方面有膽識(shí)。

    表1 有微信公眾平臺(tái)的專業(yè)期刊一覽表

    (3)在有微信公眾平臺(tái)的20種紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊中,只有1種期刊選擇了微信服務(wù)號(hào),95%的期刊選擇微信訂閱號(hào),這也與有的學(xué)者統(tǒng)計(jì)的接近9成的期刊選擇訂閱號(hào)作為公眾號(hào)的結(jié)果相一致。[1]說(shuō)明,紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊在對(duì)待新媒體的態(tài)度上是積極的,與科技期刊界的發(fā)展趨勢(shì)一致。

    (4)微信認(rèn)證是微信公眾平臺(tái)為了確保公眾賬號(hào)信息的真實(shí)性、安全性而開通的驗(yàn)證方法,通過(guò)認(rèn)證的微信公眾平臺(tái)所提供的信息更為真實(shí)、可信,不但保證了信息的來(lái)源有據(jù)可查,而且杜絕了虛假信息的泛濫,避免給行業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊中有70%的期刊微信公眾平臺(tái)已通過(guò)認(rèn)證,相比2014年10 月10日統(tǒng)計(jì)的34.4%的科技期刊與人文社科期刊有微信公眾平臺(tái)[9]也要高很多。說(shuō)明該類專業(yè)期刊有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,敢于承擔(dān)媒體應(yīng)有的責(zé)任,并以此來(lái)約束自己的公眾行為。作為有公信力的期刊微信公眾平臺(tái),還是應(yīng)該重視認(rèn)證工作,把期刊的品牌意識(shí)貫穿到微信平臺(tái)的維護(hù)和建設(shè)當(dāng)中,為公眾提供真實(shí)的、有價(jià)值的信息。

    (5)有學(xué)者研究,截止到2015年8 月21 日中午11:00,通過(guò)新媒體指數(shù)平臺(tái)(http://www.gsdata.cn)搜索到的47種學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)平臺(tái)中,周信息發(fā)布頻率最高為2.5條,發(fā)布次數(shù)最多為6次,發(fā)布數(shù)量最多為20條。[10]而紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊中,周信息發(fā)布頻率最高為4.43條,周發(fā)布次數(shù)最多為6次,發(fā)布數(shù)量最多為31條。雖然統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)隔近70天,但也可以說(shuō)明,該類專業(yè)期刊對(duì)微信公眾平臺(tái)的重視、利用和開發(fā)程度處于學(xué)術(shù)期刊中的較好水平。相信隨著微信公眾平臺(tái)功能的繼續(xù)開發(fā)和完善,該類專業(yè)期刊必將繼續(xù)跟進(jìn)功能應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)科技期刊在微信公眾平臺(tái)上的更好傳播。

    (6)在9種有欄目設(shè)置的微信公眾平臺(tái)中有8種提供的信息與期刊有關(guān),加上在推送的信息中與期刊相關(guān)的6種期刊,共有14種微信公眾平臺(tái)與期刊內(nèi)容相關(guān),占比為70%。說(shuō)明大部分期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)都是以期刊目次、文章內(nèi)容、稿件查詢、訂閱、廣告服務(wù)為主體進(jìn)行行業(yè)資訊拓展,充分體現(xiàn)了科技期刊緊緊抓住微信新媒體的優(yōu)勢(shì),將期刊品牌與移動(dòng)終端相結(jié)合,借“期刊+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展契機(jī),彌補(bǔ)紙本期刊發(fā)行周期長(zhǎng)、信息滯后的不足,為廣大讀者提供全新的服務(wù)方式。

    三、對(duì)紡織類期刊微信運(yùn)營(yíng)的建議

    總的來(lái)說(shuō),在紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊中,大部分期刊都在積極嘗試微信運(yùn)營(yíng),雖然有的期刊信息發(fā)布不規(guī)律,但都能積極更新;大部分期刊在推送行業(yè)信息的同時(shí),不改初衷,堅(jiān)持報(bào)道與期刊相關(guān)的內(nèi)容;有6家期刊在微信公眾平臺(tái)上發(fā)布廣告,開始了廣告嫁接平臺(tái)的轉(zhuǎn)移。為了充分發(fā)揮微信公眾平臺(tái)即時(shí)溝通、定向傳送的特點(diǎn),進(jìn)一步推進(jìn)紡織類期刊在微信公眾平臺(tái)上的滲透,更好地滿足讀者對(duì)移動(dòng)傳媒關(guān)注度提高后的閱讀體驗(yàn),吸引讀者的關(guān)注度,擴(kuò)大期刊的品牌影響力,以在紡織類期刊中有影響力的代表——《棉紡織技術(shù)》期刊為例,對(duì)期刊在微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提出以下建議,為該類專業(yè)期刊更好地利用微信公眾平臺(tái)提供參考。

    《棉紡織技術(shù)》期刊由成立于2000年的陜西棉紡織技術(shù)期刊社編輯出版,實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營(yíng),因此,更加重視微信公眾平臺(tái)對(duì)期刊的傳播作用,于2014年年初推出“棉紡織技術(shù)新傳媒(mfzjsxcm)”微信公眾平臺(tái)。截至2015年10月底,關(guān)注該微信賬號(hào)的手機(jī)用戶已經(jīng)超萬(wàn)人?!睹藜徔椉夹g(shù)》期刊周信息發(fā)布頻率為3.14條,周發(fā)布次數(shù)為5次,發(fā)布數(shù)量為22條,發(fā)布數(shù)量處于同類期刊第三,其中閱讀人數(shù)最多的文章也已超過(guò)萬(wàn)人。這些數(shù)據(jù)與心靈雞湯類、養(yǎng)生類文章相比雖然不算太高,但對(duì)于一個(gè)專業(yè)期刊來(lái)說(shuō),某條信息的閱讀人數(shù)超過(guò)萬(wàn)人,足以說(shuō)明該篇文章的受歡迎程度。2015年,《棉紡織技術(shù)》期刊結(jié)合多年舉辦專業(yè)研討會(huì)的經(jīng)驗(yàn),創(chuàng)辦了兩個(gè)專業(yè)技術(shù)研討微信群,目前微信群人數(shù)均已超過(guò)百人,形成了1+2的微信運(yùn)營(yíng)模式。作為對(duì)專業(yè)研討會(huì)的補(bǔ)充,微信群不僅實(shí)現(xiàn)了會(huì)前的宣傳推廣、會(huì)中的實(shí)時(shí)互動(dòng)、會(huì)后的信息分享,更體現(xiàn)了期刊新媒體服務(wù)用戶的新理念。結(jié)合紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊微信運(yùn)營(yíng)的分析,認(rèn)為“棉紡織技術(shù)新傳媒”還應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力。

    (1)加大期刊內(nèi)容的宣傳。為了進(jìn)一步突出《棉紡織技術(shù)》期刊的品牌優(yōu)勢(shì),在微信公眾平臺(tái)中應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)期刊中優(yōu)秀文章的宣傳,逐漸改變讀者的閱讀習(xí)慣,從而吸引更多的讀者關(guān)注,形成滿足不同讀者群體的不同服務(wù)方式。比如增加“目次速遞”“精品推薦”等。但對(duì)優(yōu)秀文章的宣傳與推廣不能與紙刊內(nèi)容完全相同,而應(yīng)該適應(yīng)移動(dòng)終端的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)木庉嫞淖冏中?、字?hào)、顏色,增加圖片,對(duì)文章進(jìn)行縮寫等。

    (2)建立微信與網(wǎng)站的鏈接。為了實(shí)現(xiàn)期刊、網(wǎng)站、微信三位一體的宣傳效應(yīng),借助自建網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)、及時(shí)、豐富的優(yōu)勢(shì),建立網(wǎng)站與微信之間的聯(lián)動(dòng)。比如微信公眾平臺(tái)中的稿件查詢功能可以與《棉紡織技術(shù)》在線投稿系統(tǒng)相鏈接,實(shí)時(shí)查看稿件的處理進(jìn)程。

    (3)開展廣告定制服務(wù)。雖然在紡織工業(yè)、染整工業(yè)類核心期刊中尚沒有期刊在微信平臺(tái)中開展廣告業(yè)務(wù),但已有其他6家媒體進(jìn)行了靜態(tài)廣告的嘗試。在微信公眾平臺(tái)中可以滲入移動(dòng)視頻廣告、原生廣告和程序化廣告,[11]尤其是與大數(shù)據(jù)相結(jié)合的程序化廣告實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放,更是未來(lái)廣告投放的主要形式。所以,《棉紡織技術(shù)》期刊可以在紙刊廣告和網(wǎng)站廣告的基礎(chǔ)上進(jìn)行多種嘗試,建立多媒體的服務(wù)體系,為廣告客戶提供更全面、更周到、更貼心的服務(wù)。

    (4)加大與用戶的互動(dòng)。為了更好地體現(xiàn)微信實(shí)時(shí)交流溝通的特點(diǎn),加大對(duì)用戶的互動(dòng)服務(wù),除了在兩個(gè)微信群中繼續(xù)服務(wù)外,還可對(duì)“興趣部落”欄目設(shè)專人進(jìn)行管理操作,包括疑難解答、訂閱服務(wù)等。

    (5)提高信息推送效果。要加強(qiáng)微信后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析,有針對(duì)性地提高推送效果。比如對(duì)閱讀人數(shù)較多的文章進(jìn)行分析,從而篩選文章選題;對(duì)閱讀人數(shù)進(jìn)行地域分析,可有針對(duì)性地開展地域技術(shù)服務(wù)等。

    (6)重視網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng),提高微信編輯制作水平。由于期刊編輯部人員大部分是由紡織專業(yè)技術(shù)人員組成,對(duì)微信新媒體的運(yùn)營(yíng)模式、管理手段、編輯技巧等還處在摸索階段,有必要進(jìn)行微信等新媒體運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)培訓(xùn),快速提升編輯制作水平,在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí),為用戶提供賞心悅目的閱讀感受。

    四、結(jié)束語(yǔ)

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式的發(fā)展完善,科技期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中會(huì)不斷遇到新問(wèn)題、新挑戰(zhàn),不進(jìn)則退是科技期刊的必然選擇。《棉紡織技術(shù)》期刊將會(huì)不斷關(guān)注新媒體的進(jìn)展情況,積極探索其在期刊上的拓展與應(yīng)用,以滿足讀者需求為關(guān)注焦點(diǎn),以新的表現(xiàn)形式進(jìn)行內(nèi)容展示,以新的傳播渠道和傳播方式服務(wù)受眾,進(jìn)一步拉近讀者、作者、編者之間的距離,實(shí)現(xiàn)科技期刊在新媒體環(huán)境下的快速發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

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    (作者系棉紡織技術(shù)期刊社編審)

    中圖分類號(hào):G206.2

    文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:B

    文章編號(hào):CN61-1487-(2016)06-2-0020-04

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    出版廣角(2016年15期)2016-10-18 00:36:31
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