淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”下的群眾文化建設(shè)

陳熙穎

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”是當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中熱門概念，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代下一切事物都向著高速化和信息化的方向發(fā)展，文化建設(shè)也要緊貼時代的需求。在文化建設(shè)當中，最為基礎(chǔ)的是群眾文化建設(shè)，我們要清楚地認識到互聯(lián)網(wǎng)對群眾文化建設(shè)提供的便利以及相關(guān)的不利影響。本文圍繞著“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，探討群眾文化建設(shè)中出現(xiàn)的新問題。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；群眾文化建設(shè)；文化宣傳；信息社會化

2015年3月，在十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，這個領(lǐng)域包括了物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等等與現(xiàn)代信息化生活密切相關(guān)的技術(shù)，旨在促進電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展，是信息化時代下我國的一項全新國家策略。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，群眾文化建設(shè)一方面要引導(dǎo)群眾更加適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的新社會，另一方面也要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，使文化建設(shè)變得更有針對性。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與群眾文化建設(shè)

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)介紹。“互聯(lián)網(wǎng)+”更多地代表了一種經(jīng)濟的嶄新形態(tài)，即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)的推動下和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成的強強聯(lián)合，從而達到生產(chǎn)要素優(yōu)化、業(yè)務(wù)體系更新的效果。在“互聯(lián)網(wǎng)+”當中，最為重要的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”即互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“加號聯(lián)合”，也代表著通過這項規(guī)劃，整體互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，從而促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)基礎(chǔ)是云計算和大數(shù)據(jù)，通過對大數(shù)據(jù)的分析整合，我們可以將互聯(lián)網(wǎng)的互動性和精準性發(fā)揮到最大，從而有針對性地對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式等進行改造。在群眾文化建設(shè)方面，由于不涉及市場利益，“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用主要是在大數(shù)據(jù)和云計算方面，大數(shù)據(jù)的收集有賴于樣本的多樣化和大量化，通過上傳到服務(wù)器進行云計算的形式對群眾文化建設(shè)產(chǎn)生有益的作用。

2.當前的群眾文化建設(shè)現(xiàn)狀及要求。群眾文化建設(shè)是指以群眾為文化的主要受眾，在群眾當中開展，以增強群眾文化素質(zhì)，滿足群眾文化娛樂需求為目的的文化建設(shè)事業(yè)。隨著經(jīng)濟發(fā)展，我國群眾文化事業(yè)正處于發(fā)展改革的探索階段，對于目前存在著的一些問題，我們要在肯定目前群眾文化建設(shè)取得成就的同時，正視發(fā)展面臨的問題。當前的群眾文化事業(yè)發(fā)展形勢主體良好，較好地滿足了當前群眾的基本文化娛樂需求，但從目前公共文化服務(wù)的發(fā)展形式看，主要對群眾文化發(fā)展提出了兩個方面的要求：（1）群眾文化服務(wù)方式的社會化、規(guī)模化、現(xiàn)代化。相比于之前的群眾文化建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)時代下的群眾文化建設(shè)更加呈現(xiàn)出專業(yè)化和規(guī)?；内厔?。一方面，這是由于經(jīng)濟形勢的發(fā)展，改革開放以來，我國政治經(jīng)濟文化各方面都取得了長足的進步，群眾文化建設(shè)也以市場為基準，在進行群眾文化建設(shè)上的投入也隨之越來越多。另一方面，群眾逐漸滿足了文化基本需求，正向著更高層次、手段更加多樣化的文化娛樂方式轉(zhuǎn)變。同時，人們對于文化消費的日漸增長，帶來的是人們對于流行文化的欣賞口味和審美判斷也在不斷改變，對于新文化、新事物的接受能力非常強，這就意味著群眾文化的形式需要更加貼近群眾的實際需要，力求對群眾文化事業(yè)的創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段提升公共文化服務(wù)水平。（2）群眾文化服務(wù)內(nèi)容的傳播力、感染力、滲透力。文化是天然帶有傳播和滲透屬性的，某地區(qū)的群眾文化受眾就在一定程度上代表著該地區(qū)文化的總體特征。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，群眾文化建設(shè)不能只依靠自身的文化發(fā)展，還要積極吸收外來的先進文化，打破傳統(tǒng)的文化藩籬，只要是有利于人民群眾的文化都應(yīng)該批判性地吸收。另外，先進的群眾文化也具有向外傳播的特點，如北京天津一帶的相聲深受群眾喜愛，在網(wǎng)絡(luò)的作用下，以郭德綱、岳云鵬為首的德云社將這一人民群眾喜聞樂見的形式推廣到全國，在推廣的過程中也會吸收其它先進文化的特點，實現(xiàn)自身的發(fā)展，這種發(fā)展方式值得群眾文化工作者學習。

3.群眾文化建設(shè)中出現(xiàn)的問題。目前群眾文化建設(shè)雖然碩果累累，但是一些問題也是不能被忽視的，其問題主要表現(xiàn)在：一是地區(qū)范圍內(nèi)的群眾參與不夠廣泛，二是群眾文化活動組織形式與內(nèi)容單一。目前群眾文化建設(shè)在科教文衛(wèi)體事業(yè)中實際只占有非常小的比重，而公益性的活動往往內(nèi)容、手段上不夠豐富、不夠靈活，難以吸引群眾廣泛參與。群眾文化建設(shè)除了現(xiàn)有服務(wù)項目之外還需要對群眾文化活動的形式、群眾文化傳播的手段以及群眾文化的內(nèi)容進行創(chuàng)新，從而增加群眾文化活動的參與率。這就要求在互聯(lián)網(wǎng)背景下緊緊圍繞群眾文化建設(shè)，牢牢抓住群眾的需求，突破以往的劣勢。其次，群眾文化建設(shè)需要各部門的協(xié)調(diào)共建，如果文化建設(shè)方面各部門不通力合作，就難以掌握目前文化趨勢的全貌，群眾文化建設(shè)的正常運營也就無從談起?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得各部門的合作共建成為可能，目前群眾文化建設(shè)缺少對相應(yīng)區(qū)域內(nèi)文化人才的資源有效利用與整合，導(dǎo)致資源利用處于低效的狀態(tài)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的群眾文化建設(shè)策略

1.巧用大數(shù)據(jù)，精準投遞群眾文化活動。大數(shù)據(jù)在當前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下應(yīng)用十分廣泛，不管是政府機關(guān)還是企業(yè)都需要利用大數(shù)據(jù)作為自身發(fā)展的參考。在群眾文化建設(shè)方面，大數(shù)據(jù)能夠以直觀的形式得出當前文化流行的趨勢，以地區(qū)內(nèi)的數(shù)據(jù)采集為例，可以采用問卷調(diào)查、電視收視情況調(diào)查以及相關(guān)手機應(yīng)用數(shù)據(jù)采集的方式進行數(shù)據(jù)采集。通過這些大數(shù)據(jù)的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)群眾文化的關(guān)注點，據(jù)統(tǒng)計，一般群眾對文化的關(guān)注點更加偏向于大眾化和娛樂性較強的文化，有些低俗文化也摻雜其中。這就為群眾文化發(fā)展提出了更艱巨的任務(wù)，在群眾文化建設(shè)和引導(dǎo)的過程中這一點表現(xiàn)得尤為重要，對于群眾文化建設(shè)來說，不僅要提供基本文化服務(wù)，更要引導(dǎo)群眾文化向高雅和健康發(fā)展。所以根據(jù)這些大數(shù)據(jù)的分析，在群眾文化建設(shè)方面就可以更有針對性地對群眾文化進行引導(dǎo)。

2.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的活動便利。群眾文化建設(shè)當中，將文化建設(shè)先進成果和文化發(fā)展方向傳播給廣大人民群眾是必不可少的過程。以往，文化建設(shè)相關(guān)工作人員采用文藝匯演、街頭宣傳等方式向群眾宣傳文化，但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的形勢下，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，群眾文化建設(shè)可以創(chuàng)造出全新的形式。舉例來說，我們可以在社區(qū)宣傳欄張貼有群眾文化活動相關(guān)微信公眾號的傳單，通過掃描二維碼，群眾可以加入公眾號及時獲取文化信息、參與文化活動。另外，還可以使用物聯(lián)網(wǎng)的便利性進行一些別出心裁的宣傳，如利用二維碼開展的“街頭尋寶”類活動，將參與對象設(shè)定為好奇的年輕人，活動最終目的可以是關(guān)愛老年人和弱勢群體，也可以是傳承傳統(tǒng)文化等，這樣就可以建立起一座傳統(tǒng)群眾文化和青年人溝通的橋梁，從而吸引更多年輕人接受群眾文化，讓文化氛圍更加和睦。這些都是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的簡單應(yīng)用，還有更多方式等待著群眾文化工作者去發(fā)現(xiàn)。

三、結(jié)語

群眾文化建設(shè)是文化建設(shè)中的主體和基礎(chǔ)，也是整個社會文化金字塔當中最重要的組成部分，在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代下對群眾文化建設(shè)的發(fā)展和改革十分重要。如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)技術(shù)如物聯(lián)網(wǎng)、云計算等使得群眾文化建設(shè)工作能夠更加順利地開展，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”這個難得的機遇，要求群眾文化工作者從實際出發(fā)，開拓思維，切實做好相關(guān)工作。

參考文獻：

[1]花永昌. 論我國社會主義文化建設(shè)中人民群眾的主體地位[D].首都師范大學，2013.

[2]吳孟. 社區(qū)群眾文化建設(shè)的戰(zhàn)略思考[J]. 大眾文藝，2014，01：4-5.

[3]龍先頤. 新時期基層群眾文化建設(shè)與管理探討[J]. 時代教育，2012，24：46+59.