關(guān)于新聞宣傳對(duì)企業(yè)的重要性及途徑的探究

高妍

摘 要：隨著我國的改革開放以及世貿(mào)組織的加入，國門已經(jīng)打開，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已然過去，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始注重宣傳推廣，對(duì)新聞行業(yè)也越來越重視，而新聞宣傳工作也直接關(guān)系到企業(yè)文化的培養(yǎng)，是樹立企業(yè)形象，創(chuàng)立企業(yè)品牌的重要窗口，企業(yè)也可以借助新聞宣傳來增加其知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)，提升競爭力。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；重要性；策略

一、企業(yè)新聞宣傳工作的重大意義

（一）提高政治覺悟

新聞宣傳工作一直以來都是一把利劍，發(fā)揮著極其重要的作用，讓黨和國家的各項(xiàng)方針、政策得到更好的貫徹和執(zhí)行，使企業(yè)的思想文化及政治工作得到及時(shí)的宣傳及推廣，提高廣大員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度及關(guān)注度，讓企業(yè)的社會(huì)地位逐步得到提升，并得到社會(huì)各界更多的支持和理解，有利于企業(yè)穩(wěn)步、健康的發(fā)展。

（二）有利于增強(qiáng)企業(yè)競爭力

進(jìn)入90年代以后，各大企業(yè)已經(jīng)在開始重視企業(yè)形象的打造，這是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，其價(jià)值是不可估量的，企業(yè)要想得到更好的生存與發(fā)展，就必須要通過新聞宣傳工作去塑造良好的企業(yè)形象，為企業(yè)外部環(huán)境的發(fā)展創(chuàng)造條件。

（三）有利于增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力和向心力

通過新聞宣傳可以對(duì)員工的思想動(dòng)向起到一定的引導(dǎo)作用，因?yàn)樾麄鞴ぷ魇瞧髽I(yè)輿論導(dǎo)向的一個(gè)窗口，可以通過窗口效應(yīng)來加強(qiáng)企業(yè)文明建設(shè)，統(tǒng)一員工思想，提高員工生產(chǎn)積極性，凝聚團(tuán)隊(duì)合力，保證企業(yè)安全、高效的生產(chǎn)。

（四）有利于一流企業(yè)建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)走向國際化

要建設(shè)一流的企業(yè)，就離不開新聞宣傳工作的前導(dǎo)作用，首先要讓大家認(rèn)識(shí)企業(yè)，把企業(yè)推到公眾面前，通過宣傳使員工的思想意識(shí)提升到一定的高度，為全力打造一流企業(yè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，并使企業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)管理的規(guī)范化，產(chǎn)品的一流化，服務(wù)的優(yōu)良化，用宣傳的方式帶動(dòng)起員工的創(chuàng)造性和能動(dòng)性，讓企業(yè)走向國際化。

（五）通過樹立標(biāo)桿來提升職工的精神境界

可以通過新聞宣傳在企業(yè)內(nèi)部樹立一個(gè)大家所尊重和認(rèn)可的典型人物，把他打造成標(biāo)桿，使他成為帶動(dòng)大家爭做先進(jìn)的一面旗幟，榜樣的力量是巨大的，只要發(fā)現(xiàn)這樣的先進(jìn)事跡和先進(jìn)人物，企業(yè)就要著力去打造，去宣傳，去弘揚(yáng)，讓這種精神去激勵(lì)更多的員工，為企業(yè)的文明建設(shè)服務(wù)。

二、做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效策略

企業(yè)的新聞宣傳工作推動(dòng)著企業(yè)的和諧發(fā)展，要做好企業(yè)宣傳工作必須要從宏觀及微觀兩個(gè)方面去進(jìn)行，兩手都要抓，而且兩手都要硬，只有這樣才能讓宣傳工作真正起到實(shí)效。

（一）宏觀方面

1、企業(yè)管理階層的重視度

企業(yè)要發(fā)展就離不開管理階層的正確決策，所以管理階層對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的重視度直接決定了企業(yè)發(fā)展的方向，只有加強(qiáng)管理者對(duì)宣傳工作認(rèn)識(shí)的正確性，才能得到企業(yè)中心工作的各項(xiàng)支持，因此企業(yè)要做好新聞宣傳工作就必須健全企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的新聞宣傳機(jī)制，提高他們對(duì)宣傳工作的職責(zé)意識(shí)。

2、建立一支硬性的新聞宣傳隊(duì)伍

首先，企業(yè)要成立專業(yè)的新聞宣傳機(jī)構(gòu)，成立一支思想覺悟及專業(yè)水平都能達(dá)標(biāo)的新聞宣傳隊(duì)伍，并實(shí)行人才儲(chǔ)備及發(fā)展的策略。

其次，加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的基本素質(zhì)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，提高新聞工作者的思想文化素質(zhì)，保證正確的宣傳方向及輿論導(dǎo)向；提高宣傳人員的專業(yè)技能學(xué)習(xí)，形成獨(dú)特的寫作風(fēng)格；同時(shí)還要關(guān)注新聞宣傳工作者的思想動(dòng)態(tài)與作風(fēng)問題，一定要嚴(yán)格執(zhí)行國家的各項(xiàng)路線和政策，宣傳正能量的新聞事件，營造和諧、進(jìn)步的工作環(huán)境，帶動(dòng)各階層員工的生產(chǎn)積極性，發(fā)揮出新聞宣傳工作的巨大魅力。

3、完善企業(yè)新聞宣傳機(jī)制

不論什么樣的機(jī)構(gòu)都必須要有載體，不論什么樣的載體都要有機(jī)制來做后盾，所以企業(yè)不僅要有宣傳媒介這樣的載體，而且還要有完善的機(jī)制來做保護(hù)，這樣才能更好的做好企業(yè)的宣傳，擴(kuò)大宣傳力度及覆蓋面。而要建立完善的企業(yè)新聞宣傳機(jī)制，就必須要規(guī)范各項(xiàng)管理，制定考核，加強(qiáng)管控，有獎(jiǎng)有罰，只有這樣才能讓機(jī)制得以正常運(yùn)行，宣傳工作得以良性發(fā)展。另外，還要有一個(gè)良好的企業(yè)氛圍，保證各部門的順暢溝通，形成一個(gè)完整的新聞宣傳系統(tǒng)，更好的來應(yīng)對(duì)企業(yè)發(fā)展過程中可能會(huì)出現(xiàn)的各種突發(fā)事件，化解尷尬，保護(hù)企業(yè)形象。

（二）微觀方面

1、對(duì)新聞宣傳工作的熱愛

愛好是做好一項(xiàng)工作的基礎(chǔ)，只有培養(yǎng)對(duì)新聞宣傳工作的熱情，嚴(yán)格遵守和履行各種責(zé)任和義務(wù)，具有敬業(yè)精神、獻(xiàn)身精神，才能把工作做到極致。

2、取長補(bǔ)短，加強(qiáng)學(xué)習(xí)

要有活到老，學(xué)到老的精神，能從忙碌的日常工作中抽出時(shí)間來進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷為自己充電，并能取長補(bǔ)短，這樣才能得到不斷的進(jìn)步，才能讓宣傳工作為企業(yè)所用，讓企業(yè)發(fā)展。

3、稿件質(zhì)量的把控

提倡大家踴躍投稿，共同參與，但一定要把控好稿件的質(zhì)量與效果，對(duì)國家的方針、路線、政策做好宣傳，對(duì)企業(yè)的好人、好事、正能量的東西進(jìn)行宣傳，起到讓人精神振奮，勇往直前的積極效果，突出企業(yè)的閃光點(diǎn)，做好企業(yè)對(duì)外形象的宣傳。

4、標(biāo)題的重要性

一篇新聞報(bào)道的標(biāo)題可以說是它的“眼睛”，也就是說標(biāo)題起著畫龍點(diǎn)睛的作用，一定要做到醒目、吸引大眾的眼球。

5、宣傳工作要抓關(guān)鍵

新聞宣傳是為了讓人們最先了解國家的各項(xiàng)動(dòng)態(tài)和企業(yè)的發(fā)展方向及策略等等，只有在新聞宣傳工作中抓住亮點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)來進(jìn)行宣傳，才能真正抓住大家的心，才能引起公眾的關(guān)注，才能加大對(duì)外宣傳的力度。

6、加強(qiáng)宣傳溝通

現(xiàn)代化的社會(huì)是電子網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)，要進(jìn)行交流與溝通十分的便利，手機(jī)、微信平臺(tái)等等的使用為我們提供了更多的聯(lián)系方式和手段，所以要做好新聞宣傳工作就要加強(qiáng)各部門、各單位之間的溝通，了解真實(shí)狀況，不斷的進(jìn)行總結(jié)和提高，這樣才能讓新聞稿件做到喜聞樂見，宣傳工作做到家喻戶曉。

三、結(jié)束語

總而言之，新聞宣傳工作是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略順利進(jìn)行的關(guān)鍵，是企業(yè)管理制度正常推進(jìn)的基礎(chǔ)，是企業(yè)管理水平提高的保證，是打造企業(yè)形象的手段，對(duì)企業(yè)的穩(wěn)定和諧發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，對(duì)企業(yè)走向國際市場(chǎng)更是起著決定性的作用，所以新聞宣傳工作將是未來企業(yè)發(fā)展中的一項(xiàng)必不可少的研究課題。

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