合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及對(duì)策研究

吳熔

摘 要：當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念隨時(shí)代更新而不斷的更新，體育消費(fèi)也作為其中的一種而逐漸提高它的市場(chǎng)占有份額。本文以合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，主要采取問(wèn)卷調(diào)查法就學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀、滿意度與消費(fèi)預(yù)期、影響因素等問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查分析，并從體育市場(chǎng)、體育設(shè)施等方面提出相應(yīng)建議，旨在了解合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，并為其合理發(fā)展提供參考和借鑒的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；現(xiàn)狀；動(dòng)機(jī)；因素

一、前言

正如馬斯洛需求理論的金字塔式排列，當(dāng)人們滿足了基本的生存消費(fèi)之后，逐漸出現(xiàn)更高層次需要滿足的消費(fèi)活動(dòng)，體育消費(fèi)就是其中一種，且早已占據(jù)一定的份額，并有逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。大學(xué)生作為體育消費(fèi)的重要組成人群，其體育消費(fèi)行為、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)特征和消費(fèi)文化等，將到對(duì)我國(guó)未來(lái)體育消費(fèi)的走向產(chǎn)生巨大的影響。對(duì)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究將會(huì)合理引導(dǎo)其體育消費(fèi)方向，同時(shí)為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和創(chuàng)業(yè)者提供有價(jià)值的參考信息。

二、研究對(duì)象

共隨機(jī)對(duì)合肥工業(yè)大學(xué)各個(gè)學(xué)院的300名學(xué)生的體育消費(fèi)水平進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。其中男生180人次，女生120人次，共發(fā)放問(wèn)卷300份，回收有效問(wèn)卷265份，有效率為88.3%。

三、合工大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

1.學(xué)生體育消費(fèi)頻率。從調(diào)查的情況看，合工大男生每月產(chǎn)生體育消費(fèi)的頻率明顯高于女生，其中數(shù)據(jù)顯示，一月內(nèi)有4次以上體育消費(fèi)的男生為34%，女生僅為16%；而一月2-3次體育消費(fèi)的男生和女生頻率上基本持平，大致為25%；一月僅1次體育消費(fèi)的男生為16%，女生為36%；最后，幾乎無(wú)體育消費(fèi)的男生為5%，女生為10%?？梢钥闯瞿猩谠隗w育上投入的經(jīng)濟(jì)支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女生，這一差異應(yīng)引起我們重視。

2.學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容。結(jié)果顯示，合工大學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)容主要集中在實(shí)物消費(fèi)（例如運(yùn)動(dòng)裝備或者相關(guān)消耗品）和參與消費(fèi)（如經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館門票）方面，而在信息消費(fèi)和投資消費(fèi)相對(duì)較少。這與學(xué)生的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣有很大的關(guān)系。而在不同性別差異上，表現(xiàn)為男生體育消費(fèi)以實(shí)物性為主，其次是參與型消費(fèi)，女生則正好與之相反，更多的經(jīng)濟(jì)投入在參與性的消費(fèi)中。

3.學(xué)生體育消費(fèi)預(yù)期。在未來(lái)的體育消費(fèi)預(yù)期方面，共有27.6%的學(xué)生表示肯定會(huì)增大體育消費(fèi)的投入比例，39.8%的學(xué)生也許會(huì)加大投入，即還處于考慮的階段。另外還分別有18.4%和10.3%的學(xué)生表示會(huì)根據(jù)情況而選擇或還不確定今后是否會(huì)增加體育相關(guān)消費(fèi)。最后，只有3.9%的學(xué)生才表示不會(huì)增加對(duì)體育消費(fèi)的投入。

4.學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰躍，物質(zhì)條件得到極大滿足，大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念也隨之進(jìn)化。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：精神娛樂(lè)和強(qiáng)身健體這兩種最直接的目的，作為學(xué)生們普遍存在的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在性別方面，男生的社會(huì)人際交往動(dòng)機(jī)明顯高于女生：表現(xiàn)為男生將體育消費(fèi)當(dāng)做促進(jìn)人際交流能力的一種手段，比如當(dāng)某一球星最新一款籃球鞋上市后，男生們會(huì)因?yàn)檫@雙鞋而產(chǎn)生更多的溝通，這與女性因?yàn)轫n??；而女大學(xué)生更著眼于審美追求，想通過(guò)體育鍛煉使自己擁有豐滿、勻稱的身材，這取決于女性愛(ài)美的天性。

四、阻礙體育消費(fèi)的因素分析

1.學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件限制。目前市場(chǎng)上體育消費(fèi)品種類繁多，類似NIKE、puma等國(guó)外名牌服裝、球鞋等，價(jià)格偏高，大城市的學(xué)生大都能夠接受，可來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生并不能負(fù)擔(dān)起如此高昂的“裝備”費(fèi)用。第二，一些經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)館門票的費(fèi)用較高，學(xué)生不愿意投入太多的資金，更多時(shí)候是在公共體育場(chǎng)所進(jìn)行鍛煉，這些都桎梏了大學(xué)生體育消費(fèi)。

2.學(xué)業(yè)任務(wù)繁重。作為一名大學(xué)生，最主要的是在學(xué)校多學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)，在就業(yè)壓力促使下，許多在校學(xué)生都在積極地為考研、考公務(wù)員作準(zhǔn)備，每天將大約75%的時(shí)間用于考證書(shū)、學(xué)技能，這使得大學(xué)生參與體育活動(dòng)的時(shí)間與頻率有著較為顯著地降低，即使是體育專業(yè)的學(xué)生運(yùn)動(dòng)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有高中時(shí)期來(lái)得多，既然無(wú)體育活動(dòng)，那何談體育消費(fèi)。

3.體育消費(fèi)價(jià)值觀。調(diào)查結(jié)果顯示，合工大的學(xué)生基本形成了體育消費(fèi)價(jià)值觀，但其中也明顯存在一些不利于大學(xué)生體育消費(fèi)健康成長(zhǎng)的觀念。很多大學(xué)生表現(xiàn)了自己對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的喜歡，都認(rèn)識(shí)到了體育活動(dòng)有利于身心健康，但有部分學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要停留在“攀比”、“炫耀”、“交友”和“打發(fā)時(shí)間”方面。

五、結(jié)語(yǔ)

合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)總體上持肯定態(tài)度，均把人際交往和健美塑形作為體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)；八成以上的學(xué)生在每月都會(huì)有相關(guān)體育支出，且體育消費(fèi)以購(gòu)買實(shí)物為主，非實(shí)物性體育支出為輔；消費(fèi)水平上呈現(xiàn)男生明顯高于女生，總體仍處在一個(gè)較低的水平。學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件、學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)輕重以及消費(fèi)價(jià)值觀都對(duì)合工大學(xué)生的體育消費(fèi)產(chǎn)生或多或少的影響。

筆者建議學(xué)校應(yīng)加大校內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)力度，將開(kāi)發(fā)重點(diǎn)定位在休閑健身和校內(nèi)賽事兩個(gè)層面，盡量激發(fā)不同層次學(xué)生參與體育消費(fèi)的積極性。第二，改善學(xué)校健身環(huán)境，以完善的體育設(shè)施作為師生健身的基地，以吸引全院資金，幫助改善體育設(shè)施建設(shè)。最后，著眼于開(kāi)拓?？V播等公共宣傳手段，加大宣傳和管理力度，正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)方式，摒棄不良攀比之風(fēng)，樹(shù)立積極向上體育消費(fèi)觀念。

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