開(kāi)放流量 百度貼吧進(jìn)擊影視娛樂(lè)業(yè)

祝媛莉

日前，百度貼吧全新的娛樂(lè)頻道上線(xiàn)。同時(shí)，百度貼吧將開(kāi)放全平臺(tái)產(chǎn)品娛樂(lè)類(lèi)流量供影視機(jī)構(gòu)和娛樂(lè)大V共享，并推出“粉絲培養(yǎng)計(jì)劃”。

依托流量資源和粉絲用戶(hù)基礎(chǔ)，百度貼吧正在試水影視文娛新路，以期獲得更多價(jià)值。另一方面，此舉也是百度泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的進(jìn)一步拓展。

28億流量的資源價(jià)值

百度貼吧于2003年問(wèn)世，是按個(gè)人“興趣主題”匯集的互動(dòng)交流平臺(tái)。目前共有貼吧2000萬(wàn)個(gè)，注冊(cè)用戶(hù)超15億，月活躍用戶(hù)超3億。

“百度貼吧將以開(kāi)放的貼吧娛樂(lè)頻道為基礎(chǔ)，輻射手機(jī)百度、百度搜索、百度瀏覽器等百度產(chǎn)品的28億娛樂(lè)類(lèi)流量（日PV）給娛樂(lè)大V、影視機(jī)構(gòu)等伙伴，為大家提供有針對(duì)性的資源和方案。”百度副總裁、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復(fù)斌在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上表示，“未來(lái)，貼吧娛樂(lè)將在娛樂(lè)行業(yè)與影視機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)大V、粉絲等重要角色探索更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的合作和共贏模式?！?/p>

此外，基于海量粉絲優(yōu)勢(shì)，貼吧娛樂(lè)與影視機(jī)構(gòu)還將合作推出一款金融理財(cái)產(chǎn)品——娛樂(lè)盈。

“貼吧的強(qiáng)屬性就是具有相同興趣與需求的核心人群聚集在一起，依靠粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行運(yùn)作。貼吧粉絲的黏性、忠誠(chéng)度、活躍度非常高?！币子^智庫(kù)新媒體總監(jiān)龐億明表示。

巨大的流量資源以及精準(zhǔn)的粉絲用戶(hù)分類(lèi)是百度貼吧顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。在全行業(yè)都在言必談“粉絲經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，“流量”即經(jīng)濟(jì)，也是具有直接變現(xiàn)能力的潛在資源。“最直觀的意義是，擁有流量且用戶(hù)觸達(dá)率高的平臺(tái)，便擁有足夠的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?！饼媰|明說(shuō)到，貼吧是百度內(nèi)部產(chǎn)品系中流量貢獻(xiàn)非常大的一款社交產(chǎn)品，一直以來(lái)都在探索符合其特點(diǎn)的商業(yè)盈利模式。“這是一次積極的嘗試。對(duì)粉絲行為管理也更趨于規(guī)范合理，在輿論導(dǎo)向方面，將原來(lái)比較零散的、自發(fā)的貼吧運(yùn)營(yíng)模式，變成一個(gè)可以去執(zhí)行操作的商業(yè)模式?！?/p>

聯(lián)姻影視機(jī)構(gòu) 分享產(chǎn)業(yè)紅利

正如陸復(fù)斌所說(shuō)，“近兩年娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷攀升，2015年中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破4000億元。因此，貼吧娛樂(lè)不僅要跟娛樂(lè)圈分享28億流量，更要分享流量背后的巨大產(chǎn)業(yè)紅利，實(shí)現(xiàn)合作共贏?！?/p>

貼吧娛樂(lè)一直是有待挖掘的“金礦”。這次，百度貼吧開(kāi)放資源與影視機(jī)構(gòu)的合作，正是希望利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)紅利。首批達(dá)成戰(zhàn)略合作的機(jī)構(gòu)包括韓國(guó)SBS、華策影視、芒果TV、JYP、光線(xiàn)影業(yè)、絲芭文化、OPPO、鳳凰娛樂(lè)等。

貼吧是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、文化現(xiàn)象產(chǎn)生的策源地，也是諸多影視文化項(xiàng)目的助推器。10年前，借助百度貼吧，線(xiàn)上線(xiàn)下的強(qiáng)大輿論攻勢(shì)將“超女”推向高潮，也誕生了“玉米”“涼粉”等粉絲文化。今年，貼吧與芒果TV《超級(jí)女聲》的合作再度升級(jí)。如與芒果TV聯(lián)合發(fā)起2016超女貼吧唱區(qū)海選活動(dòng)，將貼吧內(nèi)優(yōu)質(zhì)粉絲轉(zhuǎn)化為節(jié)目選手。

貼吧在影視項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)上也有成功案例，為《九層妖塔》《老炮兒》等定制影視宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)方案，成功用粉絲流量帶動(dòng)票房增勢(shì)。

百度貼吧運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人閻研表示，貼吧聚焦優(yōu)質(zhì)、影響力比較大的項(xiàng)目，正在洽談的影視類(lèi)合作項(xiàng)目約有20個(gè)，其中與韓國(guó)SBS合作的3個(gè)專(zhuān)欄項(xiàng)目，包括貼吧選秀節(jié)目、旅游美食節(jié)目、模特競(jìng)賽節(jié)目。

貼吧對(duì)于影視IP的孵化能力也被影視公司所看重?；谫N吧娛樂(lè)頻道，從前端的IP孵化、粉絲互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，到借助娛樂(lè)盈平臺(tái)，影視機(jī)構(gòu)可以發(fā)起影視、演唱會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì)等項(xiàng)目的投資眾籌。百度貼吧為影視公司帶來(lái)的不僅是精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像和前期的宣傳預(yù)熱，還能解決影視機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目資金難題。

百度此次推出的理財(cái)產(chǎn)品娛樂(lè)盈，類(lèi)似于阿里的娛樂(lè)寶，在龐億明看來(lái)，前者優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在更具針對(duì)性，一定程度上變現(xiàn)能力更高?！皧蕵?lè)盈或?qū)⒊蔀橥诰蚰繕?biāo)用戶(hù)，把粉絲效應(yīng)真正玩起來(lái)的一個(gè)產(chǎn)品?！彼e例，如某一明星的官方粉絲吧會(huì)對(duì)有這位明星參與的影視作品及周邊產(chǎn)品抱有極大興趣，因此更容易對(duì)這款理財(cái)產(chǎn)品付諸投資。

百度貼吧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，娛樂(lè)盈產(chǎn)品針對(duì)貼吧海量粉絲，基于貼吧現(xiàn)有的娛樂(lè)合作模式，打造包括眾籌、金融、旅游等娛樂(lè)周邊產(chǎn)品。眾籌產(chǎn)品主要覆蓋影視類(lèi)合作，將打包如粉絲見(jiàn)面會(huì)、影視周邊產(chǎn)品等權(quán)益回饋粉絲。目前參與娛樂(lè)盈合作的機(jī)構(gòu)方包括SBS、華策、新龍門(mén)影視等。

百度布局泛娛樂(lè)生態(tài)

隨著百度貼吧與影視機(jī)構(gòu)合作日趨深入，下一步，百度貼吧是否會(huì)進(jìn)軍影視內(nèi)容生產(chǎn)？百度貼吧方面表態(tài)，目前貼吧更擅長(zhǎng)的是在粉絲及內(nèi)容聯(lián)動(dòng)生態(tài)上發(fā)揮價(jià)值，讓粉絲有更大發(fā)揮空間，使粉絲經(jīng)濟(jì)更好落地。

接下來(lái)，貼吧娛樂(lè)與影視制作機(jī)構(gòu)的合作將以宣發(fā)為主，此后亦會(huì)涉及如影視創(chuàng)作、投資等相關(guān)領(lǐng)域。當(dāng)時(shí)機(jī)與條件都相對(duì)成熟時(shí)，會(huì)考慮介入上游創(chuàng)作生產(chǎn)?！拔覀兿Ｍ麑①N吧內(nèi)優(yōu)質(zhì)的粉絲和內(nèi)容借助與我們深度合作的影視制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行輸出?！卑俣荣N吧相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》。

“百度貼吧目前所做的事就是圍繞IP內(nèi)容做孵化，塑造一個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容孵化生態(tài)平臺(tái)?！饼媰|明補(bǔ)充，平臺(tái)的原則與規(guī)范性，完善保障和維護(hù)制度是目前貼吧需要重視的。

近些年，百度積極涉足影視文化產(chǎn)業(yè)。2014年8月，與華策影視成立華策愛(ài)奇藝影業(yè)，投資影視內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)；同年9月，聯(lián)手中影股份、中信信托等發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品“百發(fā)有戲”，定位“電影大眾消費(fèi)平臺(tái)”；同年10月，10億元“曲線(xiàn)”入股華策影視，持有華策5%股份；2014年11月成立百度文學(xué)，整合百度貼吧、百度游戲、百度音樂(lè)、百度視頻、91無(wú)線(xiàn)等百度系資源，意圖打通影視、游戲、動(dòng)漫等多領(lǐng)域衍生品開(kāi)發(fā)，打造完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)立體化產(chǎn)業(yè)鏈；今年2月，百度首席執(zhí)行官李彥宏和愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇以28億美元的估值收購(gòu)百度持有的愛(ài)奇藝股份。種種跡象均表明，百度正在全力布局泛娛樂(lè)生態(tài)。