“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”助推農(nóng)村電子商務(wù)和物流業(yè)蓬勃發(fā)展

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我國各行業(yè)正接受大數(shù)據(jù)的洗禮，農(nóng)業(yè)這一傳統(tǒng)領(lǐng)域也毫不例外，農(nóng)村電子商務(wù)迎來了百年一遇的發(fā)展機(jī)會，我國農(nóng)業(yè)正在邁向現(xiàn)代化。農(nóng)村電子商務(wù)的普及離不開物流業(yè)，物流業(yè)的進(jìn)步也依托著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。二者相互促進(jìn)，共同發(fā)展，帶來了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新篇章。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)村電子商務(wù)；物流業(yè)；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

農(nóng)業(yè)是我國最傳統(tǒng)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，但是觀念落后、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售鏈條不銜接，物流運(yùn)輸成本大、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不配套、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證等問題，亟需用現(xiàn)代化手段得以改善。截至2014年底，我國一產(chǎn)就業(yè)人數(shù)占三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)的29.5%，而一產(chǎn)總值僅占GDP的9.17%，說明我國雖是農(nóng)業(yè)大國，但在農(nóng)業(yè)的發(fā)展程度和科技創(chuàng)新上未采取足夠重視。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，各個領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)之間的巨大潛力。農(nóng)村電商聯(lián)合物流業(yè)正推動農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售到配送整個流程實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化操作和管理。我國有萬億元的農(nóng)資市場和七億多的農(nóng)村人口，農(nóng)村電子商務(wù)與物流業(yè)的合作將為中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開辟一條前所未有的現(xiàn)代化道路。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的理念

我國“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，最早要追溯到2012年11月第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會，易觀國際董事長于揚(yáng)首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”理論。2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會議上第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃。2015年7月4日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，把互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等11個核心發(fā)展領(lǐng)域結(jié)合起來，這是推動互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，增強(qiáng)各行各業(yè)創(chuàng)新能力，構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新優(yōu)勢的重要舉措。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的現(xiàn)狀

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正涉足于各個領(lǐng)域，其中“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”得到了政府的一系列關(guān)注：2015年2月1日，政府一號文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》發(fā)布。文件中明確提出：“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等新興企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺的建設(shè)，開展電子商務(wù)下鄉(xiāng)綜合示范?！薄?015年5月8日，國務(wù)院為更好促進(jìn)大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，出臺“電商國八條”，中央計劃拿出20億財政資金投放于農(nóng)村電商市場基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。2015年8月21日，為貫徹落實中央、國務(wù)院的決策部署，完善農(nóng)村現(xiàn)代市場體系，提高農(nóng)村流通效率，釋放農(nóng)村網(wǎng)銷潛力，商務(wù)部聯(lián)合19個部門綜合制定《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，這也是首個全面部署農(nóng)村電商發(fā)展的文件。這一系列文件的出臺催生了眾多與農(nóng)業(yè)相關(guān)的機(jī)遇，同時也為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)及物流業(yè)的發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)和物流業(yè)雖然看似是兩個單獨(dú)的部門，但是二者的關(guān)系密不可分。但凡有電商的入駐農(nóng)村，就會涉及到如何運(yùn)輸?shù)膯栴}；有運(yùn)輸?shù)拇嬖?，就會涉及到線上線下的買賣關(guān)系。電商與物流業(yè)互相融合，相互滲透，共同發(fā)展。

1.促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

我國農(nóng)村電子商務(wù)萌芽于2006年前后，農(nóng)民作為中國經(jīng)濟(jì)的弱勢群體開始利用互聯(lián)網(wǎng)來提高農(nóng)作物生產(chǎn)，增加收入，并逐步發(fā)展成為農(nóng)村電子商務(wù)的主體力量。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的不斷普及，截至2014年，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額超過1000億元，占農(nóng)產(chǎn)品銷售額的3%。目前我國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺數(shù)量超過4000家，涉農(nóng)網(wǎng)站30000多家，出現(xiàn)快速增長態(tài)勢。2015年5月4日，國務(wù)院出臺《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》，提出加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合，并引入產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈等現(xiàn)代化管理理念，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，推動信息進(jìn)村入戶，利用“千村萬戶”市場網(wǎng)絡(luò)改善農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境。2015年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，更加明確指出農(nóng)村電商是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。這一政策的出臺，將電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展推向了一個新高度。2016年5月31日，據(jù)商務(wù)部透露，今年中央政府將投資20億元，培育200個電子商務(wù)進(jìn)村綜合示范縣，每個縣給予1000萬的資金支持。可見，對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)已引起多方面的高度重視，農(nóng)村電商迎來新紀(jì)元。

以農(nóng)村電商龍頭企業(yè)為例，蘇寧擁有實體零售渠道，關(guān)注城市消費(fèi)渠道的它也正在向農(nóng)村電商市場邁進(jìn)。在對三四級市場代購點(diǎn)、售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)升級改造的基礎(chǔ)上，蘇寧又專門在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場推出了靈活性強(qiáng)、便捷度高、服務(wù)范圍廣、普惠人群多，將銷售、物流、售后等功能融為一體的1000多家蘇寧易購服務(wù)站。目的在于吸引大量農(nóng)村用戶，培養(yǎng)三四級市場消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村市場的發(fā)展。同時也在“走進(jìn)來”的基礎(chǔ)上，著力推動農(nóng)村市場“走出去”。以物流快速、便捷為主要優(yōu)勢京東在城市消費(fèi)渠道的基礎(chǔ)上打造了針對縣級以下4-6級市場的銷售、配送、售后和產(chǎn)品展示于一體的京東服務(wù)旗艦店。并通過招募鄉(xiāng)村推廣員、擴(kuò)建京東物流渠道等方式即解決農(nóng)村人口就業(yè)問題，同時將電商自營配送渠道推廣到更廣闊的農(nóng)村區(qū)域。目前京東已有4070多個推廣員，與9000多個村鎮(zhèn)聯(lián)合建立合作點(diǎn)，并且計劃在2017年將合作村鎮(zhèn)數(shù)量擴(kuò)大到13000個。

2.促進(jìn)我國物流業(yè)的發(fā)展

快遞業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和服務(wù)民生的重要力量，快遞業(yè)在我國發(fā)展西部、農(nóng)村和海外市場的戰(zhàn)略中扮演了不可或缺的角色。但是長期以來存在的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)使農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施差、網(wǎng)點(diǎn)少、成本高等問題成為了物流的盲點(diǎn)。據(jù)國家郵政局統(tǒng)計，2015年國內(nèi)快遞網(wǎng)點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率為48%，還有近一半鄉(xiāng)鎮(zhèn)無法通快遞。為了應(yīng)對物流業(yè)的痛點(diǎn)，從2015年末開始，快遞業(yè)迎來了政策利好，尤其是2015年10月國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的若干意見》，是我國第一次明確出臺關(guān)于全面指導(dǎo)快遞業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，是快遞業(yè)發(fā)展的重要里程碑，充分體現(xiàn)了國家對快遞業(yè)的高度重視，這一文件的出臺將推動快遞業(yè)發(fā)展取得一系列突破。比如促進(jìn)物流業(yè)與電商的深入合作和聯(lián)動發(fā)展的機(jī)制；開通“最后一公里”的綠色通道，建立航空快速提貨和發(fā)貨機(jī)制等。

雖然國家一些利好政策已經(jīng)落地，但單靠政府的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)是市場的主體，應(yīng)該承擔(dān)起資源配置的主角一職。在解決電子商務(wù)配送難題的戰(zhàn)役中，很多龍頭企業(yè)的行動引起了社會廣泛關(guān)注。以阿里巴巴為例，阿里是電商的領(lǐng)頭羊。2013年5月，阿里和眾多合作伙伴成立了專門的物流網(wǎng)絡(luò)公司--菜鳥網(wǎng)絡(luò)。目前，菜鳥網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國320多個縣，在近1.6萬個農(nóng)村服務(wù)站建立起了農(nóng)村末端網(wǎng)絡(luò)。菜鳥網(wǎng)絡(luò)利用大數(shù)據(jù)的力量，將各地的快遞及物流公司聯(lián)合起來，在農(nóng)村地區(qū)搭建了一張高密度、高信息量的配送網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)村消費(fèi)者像城市消費(fèi)者一樣享受到公平、便捷的物流服務(wù)。2016年5月25日在貴州舉辦的以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主題的“中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)峰會暨中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展峰會”中，京東董事長兼CEO劉強(qiáng)東提出了“無人機(jī)”物流配送戰(zhàn)略。京東的無人機(jī)項目專門為偏遠(yuǎn)農(nóng)村設(shè)計，需求十分明確。無人機(jī)最大的優(yōu)點(diǎn)之一是提高效率、節(jié)約成本，最大的目的是利用電子商務(wù)方便快捷的物流網(wǎng)幫助廣大農(nóng)民脫貧，不僅能將產(chǎn)品及時送到農(nóng)民手中，還能將農(nóng)村優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品運(yùn)到全國各地，實現(xiàn)雙向的商業(yè)供需模式，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)不僅推動我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，也為電子商務(wù)與物流領(lǐng)域開辟了一個更為廣闊的天地。農(nóng)村電子商務(wù)不僅僅是將城市的商品銷售到農(nóng)村去，更重要的是將農(nóng)村的商品通過便捷的物流網(wǎng)絡(luò)銷到城市乃至全世界?；ヂ?lián)網(wǎng)有效地連接了全球市場，使得廣袤的地球變成一個相互連接的“地球村”。農(nóng)村電子商務(wù)與物流業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，在帶動農(nóng)民脫貧致富的基礎(chǔ)上，給農(nóng)村打開了一扇通往新世界的窗戶。

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作者簡介：于津津（1993- ），女，漢族，河南洛陽人，石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院15級碩士研究生，金融