職業(yè)角色到媒介角色：真人秀主持新態(tài)勢

張亞瓊?

摘 要：真人秀自從誕生以來就以其獨特的節(jié)目設(shè)置與呈現(xiàn)方式吸引著受眾眼球，我國真人秀從國外引進至今的十幾年時間里不斷創(chuàng)新，如今的真人秀節(jié)目，不再像其發(fā)展之初追隨單一的形態(tài)潮流，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的真人秀紛紛打出明星牌、公益牌、才藝牌、親情牌等，主題更豐富，形式更多樣，情節(jié)更玄妙，延伸了綜藝娛樂節(jié)目的表達空間，真人秀節(jié)目主持人也在不斷從職業(yè)角色向媒介角色轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：真人秀節(jié)目；主持人身份弱化；主持人跨界；媒介角色

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0133-02

真人秀節(jié)目在我國十五年的發(fā)展歷程中不斷摸索，推陳出新，不論是原創(chuàng)還是從國外引進然后進行本土化改造的節(jié)目都層出不窮，拓展了真人秀節(jié)目的空間，豐富了真人秀節(jié)目的類型。對于電視娛樂節(jié)目來說，至關(guān)重要的一個元素就是主持人，從人們最開始熟悉的改革開放初期綜藝節(jié)目主持人倪萍、趙忠祥，到后來的王小丫、李詠等游戲競猜類節(jié)目主持人，再到以何炅、謝娜領(lǐng)銜的“快樂家族”主持人群等，主持人承擔著整個節(jié)目的協(xié)調(diào)，掌控著節(jié)目的進程。而今，在真人秀節(jié)目獨占綜藝節(jié)目半壁江山的時期，主持人的身份角色發(fā)生了變化在真人秀節(jié)目中呈現(xiàn)出了新的態(tài)勢。

一、主持人身份的弱化

傳統(tǒng)意義上，主持人是節(jié)目的代言人和主導(dǎo)者，是連接節(jié)目和觀眾之間的橋梁與紐帶，在節(jié)目中主持人按照預(yù)先設(shè)定的流程與環(huán)節(jié)展開與參與者的互動，保證節(jié)目順利完成，注重傳播技巧與傳播價值。隨著真人秀節(jié)目表現(xiàn)形式的多樣和創(chuàng)新，傳統(tǒng)意義的主持人身份發(fā)生了變化，一種說法就是主持人被弱化了，有學者提出了“去主持人化”的概念，但這種身份的弱化不是在每一檔節(jié)目中都出現(xiàn)，不代表主持人地位的降低和作用的消解，而是為了更好達到節(jié)目的效果。

1.中心型到邊緣型

在很多傳統(tǒng)真人秀節(jié)目當中，主持人可以說是一檔節(jié)目的靈魂所在，每一環(huán)節(jié)的連接和規(guī)則介紹都是主持人來完成，從節(jié)目開始到結(jié)束自始至終在舞臺的中心。而在如今節(jié)目發(fā)展更傾向于服務(wù)于受眾的時代背景下，一部分真人秀節(jié)目也逐漸改變了主持人的定位，從中心地位轉(zhuǎn)型到了邊緣的地位。這樣的處理實際上卻并沒有掩蓋掉主持人的作用，甚至更能突出傳播效果。

“中國好____”這句網(wǎng)絡(luò)流行語折射出《中國達人秀》和《中國好聲音》兩檔節(jié)目的火熱程度。兩檔節(jié)目的主打看點一個是“達人”，一個是“聲音”，比賽規(guī)則簡單，節(jié)目展現(xiàn)重點自然落在參賽選手和評委身上，主持人在其中的分量被減輕，承擔的多傾向于商業(yè)宣傳和側(cè)幕銜接的作用，而華少正因每秒鐘7.44個字的廣告播讀語速名聲大震。不同于以往的節(jié)目串聯(lián)，主持人在舞臺中心的時間很少，甚至沒有，程雷主要是上臺前在側(cè)幕對達人進行采訪和溝通，以及表演后的簡單總結(jié)和回饋，采訪選手不多，語言也較為簡短。在表演過程中，程雷會表現(xiàn)出一個觀眾的驚訝或者疑問的表情，有時不光要激動，還要親自試試。看似簡單但也需要主持人對選手一一了解，才能挖掘出有效信息。脫離舞臺中心主持人沒有太多環(huán)節(jié)的介紹和純粹的串聯(lián)，側(cè)幕主持保證了節(jié)目呈現(xiàn)的完整性反而對整個節(jié)目的效果起到了積極作用。

2.主導(dǎo)型到輔助型

在一些新形態(tài)的真人秀節(jié)目中，和以往以主持人為主導(dǎo)的方式不同，主持人主體的概念被淡化，定位為輔助型使得節(jié)目主持人的服務(wù)性得到了全新的詮釋。

以往的節(jié)目中，主持構(gòu)成有一人獨當、兩人搭配、多人成群幾種類型，沒有出現(xiàn)過一位參與者搭配一位主持人的形式，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》就采用了這種方式，在這當真人秀節(jié)目中主持人一改以往自己在各檔節(jié)目中的角色定位，搖身一變成了每位歌手的經(jīng)紀人，他們的作用就是在節(jié)目中為歌手服務(wù)。這樣的大膽嘗試，一方面是因為湖南衛(wèi)視主持人群模式的廣泛應(yīng)用，主持人形成群體效應(yīng)已經(jīng)運用的比較成熟和系統(tǒng)化；另一方面，也能給主持人提供機遇擴大知名度。輔助型主持人顛覆了主持人的主導(dǎo)地位，根據(jù)節(jié)目需要找準自己的定位，認清自己的職責，對于節(jié)目和主持人自身反而有時會起到意想不到的作用。

3.專業(yè)型到業(yè)余型

真人秀節(jié)目對于主持人不拘泥于專業(yè)型的科班人才，這樣的模式進一步模糊了主持人的概念，打破了普通人和主持人之間界限，更接地氣更親民。專業(yè)型的主持人往往帶有科班出身字正腔圓的印記，而業(yè)余的主持人就會更加自然，更具生活性，也為節(jié)目增加了看點帶來了不一樣的效果。

《最強大腦》主持人蔣昌建身為復(fù)旦大學副教授便是業(yè)余型主持人的代表，雖然主持是業(yè)余，但在主持人表現(xiàn)出的臨場反應(yīng)的睿智、語言的中肯有分量完全不亞于專業(yè)主持人。選手成功時蔣昌建毫不掩飾真實流露出興奮和激動，一期節(jié)目中舉起選手的手大喊“成功了！太棒了！祝賀你！我又有那種眼淚奪眶而出的感覺。”在智障兒周煒獲得成功之后，蔣昌建說到“我媽媽在我小的時候教育過我，人不可貌相，所以我想告訴可謂你不經(jīng)心的那些舉動，可能會葬送一個孩子，這不僅僅是你鄰居的損失也是人類的損失?！睕]有字正腔圓但字里行間體現(xiàn)著主持人豐富的人生閱歷和人文關(guān)懷。

導(dǎo)演是節(jié)目的幕后英雄，一些節(jié)目也開始嘗試將導(dǎo)演角色反轉(zhuǎn)擔任主持人，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》這一節(jié)目的核心是參賽者，節(jié)目的7位參賽者都是人氣演員，主持人如果再有過多的安排就會限制參賽者的展現(xiàn)。所以這檔節(jié)目的游戲介紹分配任務(wù)環(huán)節(jié)交給導(dǎo)演去完成，沒有標準的普通話，也沒有華麗的辭藻和多余的評論，甚至沒有正面的出鏡，而這更能使節(jié)目節(jié)奏緊湊核心突出。

二、主持人角色的多元化

根據(jù)不同真人秀節(jié)目本身的需要，一些節(jié)目需要主持人這一角色更加多元化，可以是類似新聞連線擔任第二現(xiàn)場主持人，可以被貼上專屬標簽不叫“主持人”，可以是評委點評選手，多樣的需求擴寬了節(jié)目主持人的概念，豐富了節(jié)目主持人的角色。

1.視角轉(zhuǎn)換

浙江衛(wèi)視2013年推出的明星跳水競技節(jié)目《星跳水立方》，李艾作為參賽選手同時又是第二現(xiàn)場主持人在游泳池邊采訪跳水選手，第二現(xiàn)場的設(shè)置擴展了節(jié)目演播的空間，能夠在選手跳完的第一瞬間進行采訪，一期節(jié)目中每個選手都要采訪又不能千篇一律，那就要在現(xiàn)場有敏銳的感知力，去搜尋觀察細節(jié)，選手的衣著、表情、跳水的一個小姿勢都是展開采訪的素材，作為第二現(xiàn)場的主持人，切換了觀察的視角，通過對節(jié)目進程的把握和現(xiàn)場的捕捉臨場發(fā)揮，李艾在角色切換過程中的的主持風采絕不亞于第一現(xiàn)場兩位主持。

2.真實扮演

主持人是真實身份的呈現(xiàn)，不是演員不是藝人，戶外類、生存類等將參與者限定在一個擬態(tài)的環(huán)境中，主持人在這個圈定的范圍里被賦予了另一種角色，這種角色往往是有一定的權(quán)力和被人尊重的地位，《爸爸去哪兒》中李銳扮演的“村長”便是這樣一種角色，開場白不再是“我是主持人李銳”而變成“我是村長李銳”，爸爸孩子統(tǒng)一稱他為“村長”并且有讓參與者上交手機、分配任務(wù)的權(quán)利，在一些項目中主持人也加入其中，和節(jié)目中的爸爸孩子一起參與。郭敬明在《百萬粉絲》中擔任的“城主”也是這樣的角色，給主持人賦予特定角色讓主持人扮演，這種扮演又不同于真正的演員，行使的還是主持人的職責，是一種真實的扮演，能夠以這樣一種角色融入到節(jié)目的擬態(tài)環(huán)境中。

3.擔當評委

“‘評委角色的本質(zhì)，就是需要用專業(yè)的修養(yǎng)提升節(jié)目的品質(zhì)，用尊重的態(tài)度體現(xiàn)節(jié)目的人文關(guān)懷，用感性的心態(tài)拉近選手與觀眾之間的距離?！边@三點也是一個成熟的主持人可以具備的，主持人在主持中積累的經(jīng)驗和閱歷能夠擴展專業(yè)的修養(yǎng)，傳播對象的要求決定了主持人人情味與感性情懷。從評委的本質(zhì)來說主持人已經(jīng)具備點評選手的條件，結(jié)合自身的特征，主持人轉(zhuǎn)為評委的現(xiàn)象出現(xiàn)在《媽媽咪呀》、《最強大腦》等節(jié)目中。

程雷在《媽媽咪呀》中擔任觀察員，和主持相比程雷在舞臺上的表現(xiàn)依舊搶眼，不僅把控著現(xiàn)場節(jié)奏，和其他評委之間相互調(diào)侃，還不時拋出妙語贊美媽媽，在投票時總能恰到好處地以簡短幾句點評作為結(jié)尾：“有首歌叫做《外面的世界》，外面的世界很精彩，但看到你們我感受到家里的世界更精彩?！边@和他豐富的主持經(jīng)歷分不開，或許作為評委經(jīng)驗還不多，但是展現(xiàn)出來的是程雷的真實感受和人文情懷。

三、主持人功能的跨界化

節(jié)目在策劃中既要根據(jù)主持人自身條件尋找出最合適的主持形象，又要考慮節(jié)目整體需求規(guī)劃節(jié)目宣傳營銷方案。一檔節(jié)目想要在眾多的真人秀節(jié)目中脫穎而出就要有其獨特之處，跨界主持人也作為特色之一嶄露頭角。“跨界主持”的概念尚未出現(xiàn)，但隨著真人秀節(jié)目的，媒體對主持人的需求度越來越高，近年來，來自社會各界的跨界主持人層出不窮。

《我是歌手》是歌手跨界主持為國內(nèi)真人秀提供了較為成功的案例，第一，術(shù)業(yè)專攻。專業(yè)歌手對音樂方面的專業(yè)背景知識是一般主持人無法匹及的，在節(jié)目中對于音樂知識的講解和對音樂的感受使得他的主持語言更能打動人更有信服力。第二，形象的熟悉和認可。胡海泉、張宇和古巨基分別擔任《我是歌手》前三季的主持，三位都是受眾所熟悉的歌手，都有著膾炙人口的主打曲目，自備粉絲群效果。三位跨界主持人的個人條件和自身素質(zhì)都為節(jié)目更添光彩，甚至有網(wǎng)友開玩笑說：“主持得比唱得好。”

除了依據(jù)和節(jié)目專業(yè)對口跨界的主持人，還有一些類似《非常了得》中郭德綱從相聲演員跨界主持人的。這檔節(jié)目是孟非和郭德綱混搭主持，孟非理性、沉穩(wěn)的冷幽默搭配郭德綱信手拈來的熱幽默，別具一番看點。當然并不是每次的跨界都是成功的，在跨界的設(shè)定與選擇中要根據(jù)受眾的需求，把握主持人的個人形象，找準主持人的定位，才能使有效的跨界推動節(jié)目的發(fā)展。

四、小 結(jié)

形態(tài)多樣的真人秀節(jié)目擴寬了綜藝娛樂節(jié)目的范疇，延伸了節(jié)目表達空間，真人秀節(jié)目中主持人傳播形態(tài)更是呈現(xiàn)出了不同于傳統(tǒng)節(jié)目的新態(tài)勢，從其身份和作用來看似乎“主持人”這一角色的主導(dǎo)型與顯著性被弱化和泛化了，這一減法實則為整個節(jié)目傳播效果提供了加法，主持人不再是單一的個體，而更深層次地融入整個節(jié)目，從傳統(tǒng)單向度的職業(yè)角色向多維度媒介角色不斷轉(zhuǎn)變。

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