論美國文化軟實力的建構(gòu)

袁文娟

摘 要：美國的文化軟實力至今為止都處于世界的前端。本論文以下通過簡單的分析和陳述美國建構(gòu)文化軟實力的實質(zhì)和內(nèi)涵，并且作為以下探究方法和具體途徑的基礎(chǔ)，從而為我國文化軟實力的建設(shè)提供寶貴的知識經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：美國文化；文化軟實力；建構(gòu)

[中圖分類號]：G11 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-18--01

最近幾年以來，因為“單邊主義”的外交線路的構(gòu)建和2008年的金融危機的負(fù)面影響，美國的綜合文化軟實力也收到了一定程度的影響，但是美國目前所擁有的軟實力資源仍然處于絕對的優(yōu)勢地位，也是其他國家無法企及的。

一、美國文化軟實力的建構(gòu)的目的

文化軟實力實際上就是通過利用相應(yīng)的文化觀念和文化價值精神來發(fā)揮一定的影響力和凝聚力，向公眾傳播積極的正能量。美國是冷戰(zhàn)之后獨一無二的具有發(fā)展?jié)摿Φ拇髧?，同時該國家的文化軟實力也具有其它發(fā)展中國家難以超越的特殊性，分別體現(xiàn)在對本國人民的迎合性，符合美國人民的集體民族意識；對于外來民族有著不可忽視的吸引力，特別是美國文化在全球范圍內(nèi)掀起了浪潮，也體現(xiàn)了美國文化軟實力具有強大的感召力。

二、美國文化軟實力的建構(gòu)方法

如今，國內(nèi)有很多學(xué)者的研究領(lǐng)域傾向于美國文化軟實力在國際范圍的影響力的大小，而對于它的國內(nèi)功能少有綜述。美國文化軟實力是一種隱形文化主權(quán)，不僅涉及到了外交和國際文化層面，而且關(guān)系到了政治哲學(xué)和文化認(rèn)同的主權(quán)，因此，美國文化軟實力的建構(gòu)實質(zhì)上就是美國在逐漸的實現(xiàn)自身文化戰(zhàn)略目標(biāo)的過程。而且在這個進(jìn)程中，美國文化軟實力的存在以及對國內(nèi)外分別產(chǎn)生的影響是辯證統(tǒng)一的。

“美國人作為一個整體，日夜隨時準(zhǔn)備著向四福音書作者起誓，美國是地球上人跡可至的所有國家中最欣欣向榮的?！薄吧系圻x民”和“天賦使命”的優(yōu)越性使得美國的民族性格天生具備“擴張”的因素，并且認(rèn)為自己有義務(wù)并且有責(zé)任將將本國文化進(jìn)行宣傳和分享。所以，美國文化軟實力的建構(gòu)在世界范圍內(nèi)占據(jù)地位的主要途徑就是對自身的文化進(jìn)行規(guī)范，為了便于人們的認(rèn)可和接受，特殊性來代替普遍性，實現(xiàn)美國的“文化帝國夢”。

三、美國文化軟實力的建構(gòu)途徑

美國文化通過傳播承載本國文化價值的載體遍及世界的每一個角落，并且通過電影、書籍、紀(jì)錄片等方式講述著美國本土的故事，宣傳著美國特色的文化，并且將具備自身特色的文化在一定時期內(nèi)發(fā)展成為了世界各國都向往的文化模式和理念，這也見證了美國進(jìn)行文化軟實力傳播的強大實力。但是，從另一方面來說，美國講究實用主義和追求理性的，并且通過內(nèi)外結(jié)合的方式建設(shè)了具有美國特色的文化軟實力。

（一）以愛國主義為紐帶增強美國文化的凝聚力

愛國主義精神文化是體現(xiàn)國家文化軟實力的指標(biāo)，在培養(yǎng)大眾人民的愛國主義的文化觀念的時候，美國對于愛國主義精神文化的態(tài)度體現(xiàn)了高度的自覺性和對本國文化的敬仰和尊重，美國以其獨特的精神文化價值觀在國際社會上的獨特地位從而也實現(xiàn)了他們在社會和政治領(lǐng)域的強大的凝聚力。愛國主義是連接全國人民齊心協(xié)力建設(shè)強大社會推動社會進(jìn)步的紐帶，正是這種特殊的凝聚力豐富了美國文化的軟實力的內(nèi)在精神內(nèi)涵。

（二）傳播大眾文化來提高美國文化吸引力

消費主義為主的大眾文化不斷興起，是市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展繁榮的必然結(jié)果，這樣做的主要目的就是為了更好地滿足大眾人民的精神文化需求，從而進(jìn)一步刺激消費的增長，推動市場發(fā)展進(jìn)步。按照當(dāng)今的發(fā)展趨勢，大眾文化已經(jīng)不止占領(lǐng)了美國文化的主流地位，而且逐漸發(fā)展成了引導(dǎo)美國在全球范圍內(nèi)宣傳自己本國文化的強大動力，在很大程度上有效地增強了美國文化的感染力，同時也成為了美國文化軟實力的重要組成部分。美國進(jìn)行大眾文化的宣傳和傳播是通過文化產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行傳播的，大眾文化就是通過這種實在的物質(zhì)性產(chǎn)品來吸引國外的大眾群體，提醒了大眾文化產(chǎn)品迅速的傳播力和輻射力。

（三）通過文化交流來提高美國文化的影響力

美國的文化價值觀念是美國主要文化的內(nèi)在價值和靈魂所在，美國文化軟實力有效的集中了通過文化傳播在世界范圍內(nèi)引起的影響力的總和。因此，應(yīng)該如何成功的吸引并且獲取其他國家對于美國文化軟實力建設(shè)的關(guān)注，并且為文化的交流和傳播提供一個便捷的高效的途徑成為美國文化軟實力建設(shè)需要思考的問題。美國舉辦世界范圍內(nèi)的文化交流合作項目來傳播和輸出美國文化軟實力的價值觀，來體現(xiàn)美國的開放、自由、活力、民主和創(chuàng)造性。

（四）應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)來提高美國文化的影響力

網(wǎng)絡(luò)是高科技的產(chǎn)物，通過虛擬的呈現(xiàn)方法來開拓現(xiàn)實存在的空間，美國借助這項優(yōu)勢。利用網(wǎng)絡(luò)的強勢力量來傳播美國文化，來展現(xiàn)美國的文化價值觀念和生活方式，進(jìn)行文化滲透和推行強權(quán)政治?！熬W(wǎng)絡(luò)”的發(fā)展不僅是一項高新科技技術(shù)，而且是一種全新的生活和社交方式，連語言也呈現(xiàn)了獨特的表達(dá)方式。

四、總結(jié)

文化全球化的浪潮日益發(fā)展壯大，美國通過宏觀的建構(gòu)指導(dǎo)和措施的實施，使得本國的文化軟實力在世界范圍內(nèi)取得了不可替代的地位，并且領(lǐng)導(dǎo)了世界文化的潮流。在這樣的凝聚力和影響力的作用之下，美國的文化軟實力具有強有力的批判作用，以自身存在的文化價值觀念來構(gòu)建具有國際標(biāo)準(zhǔn)的倫理道德，占據(jù)文化發(fā)展的前沿，從而實現(xiàn)其領(lǐng)導(dǎo)全球的意圖謀略。作為發(fā)展中國家，借鑒其成功經(jīng)驗，從而實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉懷光：《從軟權(quán)力到文化軟實力——語境變化的內(nèi)在邏輯與現(xiàn)實根據(jù)》，《河南師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》2012年第5期。

[2]愛德華·斯圖爾特：《美國文化模式——跨文化視野中的分析》，衛(wèi)景宜譯，百花文藝出版社，2000年，第124頁。