連云港海洋動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

王南雄，閔元元，陳杰聰，張曉辰，王少奇，童清瑤

（江蘇海洋大學(xué)，江蘇 連云港 222005）

1 海洋動(dòng)漫衍生品現(xiàn)狀

海洋文化就是緣于海洋而生成的文化，是人類對(duì)海洋本身的認(rèn)識(shí)與利用而創(chuàng)造出來(lái)的精神的、行為的、社會(huì)的和物質(zhì)的文明生活內(nèi)涵體現(xiàn)?，F(xiàn)如今動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注海洋文化衍生品的設(shè)計(jì)，嘗試將藝術(shù)性和實(shí)用性相結(jié)合，設(shè)計(jì)出迎合當(dāng)代大眾審美需求的周邊衍生品。

動(dòng)漫衍生品是指運(yùn)用卡通動(dòng)漫或紙質(zhì)作品中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品?，F(xiàn)有動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類繁多，覆蓋了我們生活的多種領(lǐng)域，例如文具類、擺件類、電子類、玩具類、服飾類、家居類等。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有海洋動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)占有率偏低，周邊衍生品質(zhì)量良莠不齊，普遍存在問(wèn)題諸如：衍生品種類單一、造型簡(jiǎn)單、制作工藝粗糙、形象使用重復(fù)率高，大多為貝殼、珍珠、海螺等常見(jiàn)造型設(shè)計(jì)，缺乏創(chuàng)新性和地域文化性體現(xiàn)。長(zhǎng)期使用這些元素形象不利于海洋地域文化的傳播，受眾群體減少，不能與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)市場(chǎng)認(rèn)同度低，銷量低迷，設(shè)計(jì)者需要展現(xiàn)更多海洋元素在動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域中的設(shè)計(jì)與衍生。

2 海洋動(dòng)漫衍生品研究意義

從連云港地方文化本身尋找海洋文化地域特色，詮釋海洋文化在不同時(shí)代擁有的不同藝術(shù)造型風(fēng)格。根據(jù)海洋文化衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，運(yùn)用并結(jié)合具有連云港地方特色的海洋元素來(lái)豐富動(dòng)漫衍生品的種類，力求將地域特色文化和周邊衍生品的設(shè)計(jì)緊密的聯(lián)系到一起，創(chuàng)作出貼合新時(shí)代海洋文化語(yǔ)言、具有藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。將海洋文化與動(dòng)漫造型結(jié)合，創(chuàng)作出更加符合當(dāng)今社會(huì)年輕人審美風(fēng)格的衍生品。海洋動(dòng)漫衍生品的創(chuàng)新，帶動(dòng)了連云港當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)拓展我國(guó)動(dòng)漫衍生品的研究領(lǐng)域，加深新時(shí)代人們對(duì)海洋的認(rèn)知，推動(dòng)當(dāng)代海洋文化動(dòng)漫衍生品逐步向前發(fā)展。

3 連云港海洋動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

3.1 元素提煉

在本次作品的創(chuàng)作過(guò)程中，我們?cè)谶B云港當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化中尋找人們賦予海洋的情感色彩，并對(duì)其中的元素進(jìn)行提煉和動(dòng)漫化處理。通過(guò)對(duì)海洋動(dòng)漫衍生品的重新定位，推陳出新，讓衍生品的表現(xiàn)手法和制作工藝更為新穎，延伸到電子產(chǎn)品領(lǐng)域，面向更年輕的受眾群體。

本次設(shè)計(jì)是以生長(zhǎng)于黃海海域的沙光魚(yú)和深海鮟鱇魚(yú)為設(shè)計(jì)原型。鮟鱇魚(yú)常出現(xiàn)于一些海洋動(dòng)漫作品中，它的外形特征突出，相較于其他海洋魚(yú)類更被大家所熟知。沙光魚(yú)是連云港獨(dú)有的魚(yú)類，這種魚(yú)嘴大貪食，凡是能吞下的東西都不放過(guò)。通過(guò)對(duì)這兩種魚(yú)的研究和分析，根據(jù)其特性，將其中有造型元素提煉出來(lái)，歸納整合后再設(shè)計(jì)創(chuàng)造。將連云港當(dāng)?shù)氐奶厣Ｑ笪幕蟊娬J(rèn)同的海洋文化緊密聯(lián)系到一起，從而創(chuàng)造出即具有地域文化特色又能被大眾所接受的海洋動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，沖擊傳統(tǒng)海洋衍生品設(shè)計(jì)市場(chǎng)，促進(jìn)海洋文化動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)在電子產(chǎn)品類領(lǐng)域的革新發(fā)展。

從整體色彩表現(xiàn)看，鬼燈魚(yú)的藍(lán)色表面與海洋相呼應(yīng)，搭配沙光魚(yú)的小黃魚(yú)鰭顯得靈動(dòng)和諧。將這些元素運(yùn)用到海洋動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)中，使得海洋文化與產(chǎn)品本身造型完美的融合在一起，提升海洋文化衍生品藝術(shù)價(jià)值和使用價(jià)值的同時(shí)，也能讓消費(fèi)者感受海洋文化的魅力，眾所周知，“蝦兵蟹將”一詞源于吳承恩所寫(xiě)的《西游記》中。根據(jù)這一靈感來(lái)源，在數(shù)字表情包的設(shè)計(jì)當(dāng)中，將連云港當(dāng)?shù)氐奈饔挝幕杏嘘P(guān)東海龍宮的元素融入進(jìn)來(lái)，進(jìn)行提煉以及歸納總結(jié)后，重新創(chuàng)作出了具有連云港海洋特色的動(dòng)漫衍生品——《蝦兵蟹將》系列虛擬化產(chǎn)品。通過(guò)文學(xué)典故來(lái)設(shè)計(jì)海洋動(dòng)漫衍生品，提煉出人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的造型元素，再配合新的傳播平臺(tái)與發(fā)布途徑，制作出符合發(fā)展潮流的周邊虛擬衍生品，促進(jìn)海洋動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)在虛擬化領(lǐng)域的革新發(fā)展。

3.2 造型設(shè)計(jì)

3.2.1 鬼燈魚(yú)音響設(shè)計(jì)

動(dòng)漫衍生品中不同表現(xiàn)手法會(huì)帶給人不同的感官體驗(yàn)，我們對(duì)鮟鱇魚(yú)、沙光魚(yú)和蝦兵蟹將等海洋生物采取了卡通化表現(xiàn)手法處理，這種卡通造型設(shè)計(jì)更容易被年輕人所接受，拉近跟消費(fèi)者的距離，擁有更加廣泛的受眾群體。在對(duì)鬼燈魚(yú)音響進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，圍繞其自身造型特征和獨(dú)有色彩為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)加工，再將該元素與生活中的常見(jiàn)物品——音響進(jìn)行融合創(chuàng)作，設(shè)計(jì)成為一種具有藝術(shù)性與實(shí)用性結(jié)合在一起的多功能音響產(chǎn)品。設(shè)計(jì)中保留了鮟鱇魚(yú)的燈籠，再將沙光魚(yú)的外表進(jìn)行萌化，讓其嘴大貪食的形象更容易被大眾讓所認(rèn)可。鬼燈魚(yú)音響色彩設(shè)計(jì)主要以海洋的藍(lán)色調(diào)為主，添加沙光魚(yú)的黃色進(jìn)行點(diǎn)綴，讓整個(gè)音響在不丟失其其形象識(shí)別度的同時(shí)，又顯得極其呆萌可愛(ài)。鬼燈魚(yú)音響在造型設(shè)計(jì)上迎合當(dāng)代年輕人的審美導(dǎo)向，同時(shí)也考慮到受眾群體對(duì)于音響使用過(guò)程中的便捷性和功能性。

3.2.2 蝦兵蟹將系列設(shè)計(jì)

在動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中色彩的提取十分重要，不同的色彩會(huì)引起人們的不同的情感和聯(lián)想等心里感受。在本次《蝦兵蟹將》的色彩應(yīng)用中，我們遵循色彩設(shè)計(jì)原則，綜合色彩心理學(xué)，結(jié)合海洋特色和受眾群體審美傾向，對(duì)色彩進(jìn)行研究和分析。以蝦和蟹兩種海洋生物為原型參考，對(duì)其進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出卡通擬人化的蝦兵蟹將系列，色彩和造型設(shè)計(jì)上更貼合大眾群體對(duì)西游文化留存的最初印象。動(dòng)漫衍生品的美觀性和實(shí)用性是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)考慮的兩個(gè)主要因素，現(xiàn)有市場(chǎng)上大部分的動(dòng)漫衍生品往往只側(cè)重一個(gè)方面，欠缺綜合性體現(xiàn)。本次在設(shè)計(jì)連云港海洋動(dòng)漫衍生品時(shí)，一直注重美觀性和實(shí)用性的結(jié)合，考慮所設(shè)計(jì)的衍生品能夠滿足受眾群體日常生活的需求。

3.3 實(shí)物衍生與開(kāi)發(fā)

本次實(shí)物開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)將海洋生物進(jìn)行卡通化處理，與生活中常見(jiàn)的電子類產(chǎn)品結(jié)合，提取其中海洋元素進(jìn)行實(shí)物產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。在設(shè)計(jì)鬼燈魚(yú)音響時(shí)，通過(guò)對(duì)沙光魚(yú)和深海鮟鱇魚(yú)的習(xí)性特征進(jìn)行研究分析，選取鬼燈魚(yú)頭部的燈籠和沙光魚(yú)尖牙密布的嘴巴這兩個(gè)代表特征進(jìn)行提煉再加工。使得創(chuàng)作出的實(shí)物具有鮮明的認(rèn)知度，引起消費(fèi)者的關(guān)注，促使消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，豐富衍生品市場(chǎng)種類。海洋生物數(shù)不勝數(shù)，每個(gè)生物的特點(diǎn)習(xí)性，足夠設(shè)計(jì)者們探索許久。以各種生物造型為媒介進(jìn)行研究與設(shè)計(jì)，能夠讓人類與海洋之間將變得更加密不可分，促進(jìn)人類與海洋的和諧共處，如圖1 所示。

圖1 連云港海洋文化動(dòng)漫衍生品原創(chuàng)實(shí)物設(shè)計(jì)——《鬼燈魚(yú)音響》

3.4 虛擬化衍生與應(yīng)用

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的完善，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)交流平臺(tái)的發(fā)展，讓信息傳播更加便捷和快速。在線教育平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)、娛樂(lè)交流平臺(tái)等共同推進(jìn)了虛擬化衍生品市場(chǎng)的快速發(fā)展及廣泛應(yīng)用。

3.4.1 表情包設(shè)計(jì)

在如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，社交軟件已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ顪贤ń涣鞅夭豢缮俚拿浇?，其中網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)中的微信、QQ 等使用已成為信息傳播和交流的主要應(yīng)用軟件，表情包也成為主要交流溝通的流行語(yǔ)言，人們會(huì)通過(guò)表情包來(lái)向他人傳達(dá)自己的情感。微信、QQ 等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)極大促進(jìn)了動(dòng)態(tài)表情包的推廣和應(yīng)用，表情包比起傳統(tǒng)的文字溝通方式更容易讓大眾接受，為我們的社交生活帶來(lái)了新的交流方式和記憶點(diǎn)。表情包的設(shè)計(jì)是動(dòng)漫衍生品的新的方向，它的日常使用率更加頻繁。在本次《蝦兵蟹將》的創(chuàng)作過(guò)程中，我們將靜態(tài)動(dòng)漫形象制作成動(dòng)態(tài)的表達(dá)手法，讓其活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中。動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)相較于靜態(tài)設(shè)計(jì)給人的感官刺激性更強(qiáng)，能讓人印象更加深刻。本次表情包制作以有幽默性語(yǔ)言加以夸張的構(gòu)圖，融入當(dāng)下流行語(yǔ)言和審美元素，將具有海洋元素風(fēng)格的表情包設(shè)計(jì)進(jìn)行推廣和應(yīng)用，如圖2 所示。

圖2 連云港海洋文化動(dòng)漫衍生品原創(chuàng)表情包設(shè)計(jì)——《蝦兵蟹將》

3.4.2 手機(jī)壁紙?jiān)O(shè)計(jì)

在手機(jī)移動(dòng)端越發(fā)流行的情況下，手機(jī)的壁紙的設(shè)計(jì)也具有較大的市場(chǎng)。手機(jī)壁紙中的信息描述、色彩單配、圖形設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等合理運(yùn)用和設(shè)計(jì)，會(huì)帶給人們較好的使用體驗(yàn)和視覺(jué)感受，也能夠表達(dá)用戶此時(shí)的心情。

將《蝦兵蟹將》的人物形象與手機(jī)壁紙融合，讓其形象真正的深入到我們生活的方方面面，俏皮的造型設(shè)計(jì)加上獨(dú)特的文字表達(dá)，會(huì)吸引更多的年輕人關(guān)注海洋衍生品和對(duì)海洋文化的認(rèn)知，如圖3 所示。

圖3 連云港海洋文化動(dòng)漫衍生品手機(jī)壁紙?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)——《蝦兵蟹將》

因此，在本次《蝦兵蟹將》系列產(chǎn)品在虛擬化開(kāi)發(fā)中進(jìn)行了表情包創(chuàng)作和手機(jī)壁紙的創(chuàng)作，能夠滿足當(dāng)下人們?nèi)粘＝涣鞫鄻踊男枨螅蛊溥B云港特色海洋文化有了新的發(fā)展空間，走數(shù)字虛擬化設(shè)計(jì)道路，能夠讓中國(guó)海洋文化衍生市場(chǎng)的發(fā)展更加與時(shí)俱進(jìn)，也是科學(xué)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、海洋文化于動(dòng)漫衍生的完美交融，促使了連云港海洋動(dòng)漫衍生品的良性發(fā)展。

4 小結(jié)

本文主要圍繞連云港海洋文化特色，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫衍生品在實(shí)物產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和虛擬化設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新。在興起的動(dòng)漫衍生品的風(fēng)潮中，通過(guò)傳統(tǒng)海洋文化和現(xiàn)代動(dòng)漫形象結(jié)合讓海洋動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)迸發(fā)出更加新穎的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)連云港海洋文化與我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。連云港作為海濱城市，素有“東海名郡”美譽(yù)，連云港海洋文化元素的動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)，對(duì)于本地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)都有著一定的促進(jìn)作用。