中國電影的“又一大勢力”

本刊記者/杜婕

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中國電影的“又一大勢力”

China Film's “another big force"

本刊記者/杜婕

2016年5月，愛奇藝放出了大招：推出精品化網(wǎng)絡(luò)大電影（下稱“網(wǎng)大”）戰(zhàn)略。除原來非獨家1.5元每次有效點擊的檔次外，增加D級5毛檔，即0.5元每次有效點擊。顯然，網(wǎng)大的發(fā)展在加速，競爭在加熱。

在談到網(wǎng)絡(luò)大電影在2015年的崛起時，中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任胡智峰對《中國名牌》總結(jié)說：“2015年網(wǎng)絡(luò)大電影的確在井噴，2016年趨勢不變。井噴的原因是媒介的相互融合，電影朝多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)給電影提供了更廣泛的社會基礎(chǔ)，例如規(guī)模龐大的粉絲群體給網(wǎng)大提供了市場保障。電影人看到了網(wǎng)大的明亮前景，所以做出了主動選擇，這個選擇是明智的?！?/p>

什么是網(wǎng)絡(luò)大電影

愛奇藝影業(yè)總裁李巖松對記者定義說，網(wǎng)絡(luò)大電影，業(yè)內(nèi)簡稱“網(wǎng)大”，一般指中小成本，拍攝周期短，在互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行、專供網(wǎng)絡(luò)傳播的電影。從制作成本和周期來看，網(wǎng)大“投資在50萬元到三四百萬元之間，時長超過60分鐘，沒有特別大的造景，制作、拍攝、周期相對也短，核心是故事”。

與網(wǎng)絡(luò)大電影概念易混淆的是微電影和院線電影。李巖松認(rèn)為，微電影即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片。其內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。但是微電影只是短片，不是電影。

而與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)大電影是不在院線放映的電影，而是在網(wǎng)絡(luò)放映的電影。而且，李巖松認(rèn)為，在目前院線電影制作高投入、精英化的背景下，網(wǎng)絡(luò)大電影表現(xiàn)了草根特質(zhì)：例如“三低”——資金門檻低、設(shè)備門檻低、人員門檻低；周期短，一部作品從創(chuàng)意到攝制完成，少則一個多月，多則也就3個月。所以，網(wǎng)絡(luò)大電影“繁殖”能力非常強(qiáng)，目前處于野蠻生長的初期。

在談到網(wǎng)大與院線電影的異同時，中國傳媒大學(xué)影視學(xué)院教授蒲劍對《中國名牌》說：“未來的中國電影，院線電影只是一部分，網(wǎng)大將是另一部分。”

付費開啟野蠻生長

網(wǎng)大仿佛一夜之間梨花開放，給人以非常深刻的印象。愛奇藝高級副總裁楊向華向記者表示，網(wǎng)絡(luò)付費觀看模式是網(wǎng)大得以迅猛發(fā)展的一個最為關(guān)鍵的條件。如果網(wǎng)絡(luò)觀眾沒有建立這個付費習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)大電影是不可能生長的。所幸的是現(xiàn)在已經(jīng)有了。

而這個模式的建立卻得益于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給網(wǎng)民消費習(xí)慣的培育，楊向華說：“愛奇藝借鑒的商業(yè)模式就是網(wǎng)絡(luò)小說模式?；ヂ?lián)網(wǎng)誕生的早期，小說主要是免費觀看，之后逐漸出現(xiàn)按千字付費、給作者分成打賞的商業(yè)模式，并導(dǎo)致整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮?！?/p>

影評家舒震白分析說，網(wǎng)絡(luò)大電影題材廣泛、豐富，極大滿足了80后、90后乃至部分70后觀眾的審美需求。龐大的移動終端視頻消費群體提示內(nèi)容生產(chǎn)商們：提供產(chǎn)品的內(nèi)容應(yīng)富有青春氣息，所以近兩年的網(wǎng)大內(nèi)容無外乎青春、時尚、模仿、詭怪、歷險、驚悚、懸疑、獵奇、歷險等九大類，幾乎涵蓋當(dāng)前年輕人所有的欣賞訴求。

舒震白認(rèn)為與影視劇相比，網(wǎng)絡(luò)大電影具有極強(qiáng)的草根性，具有入門門檻低、成本小、收益高的優(yōu)勢，參與人數(shù)眾多。在這種市場條件下，更多的人有機(jī)會、有動力加入這個行業(yè)。

隨著IP（知識產(chǎn)權(quán)）運(yùn)作的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)大電影、院線電影、電視劇相互影響、相互轉(zhuǎn)化的趨勢漸強(qiáng)，共生使得網(wǎng)大得到滋養(yǎng)。舒震白說，比較典型的路徑是資本先以小成本的網(wǎng)絡(luò)大電影試水，在受眾群體中產(chǎn)生一定影響后，再轉(zhuǎn)化為院線電影、電視劇這些更大的蛋糕，產(chǎn)生更大的收益；反過來也是一樣，由成功的院線電影、電視劇孵化出網(wǎng)絡(luò)大電影，以期憑借品牌效應(yīng)，多領(lǐng)域、全方位地滿足觀眾需求。這已成為影視業(yè)投資的新趨勢之一。如院線電影《老炮兒》還沒上映，網(wǎng)絡(luò)大電影《小炮兒》就上線了，而電影《道士下山》《尋龍訣》等都有網(wǎng)絡(luò)大電影的延伸版。顯然精明的資本已經(jīng)打通了三者，游刃有余。

投資新寵

網(wǎng)大的草根性決定了其獨居特色的“草根玩法”，例如草根投資。影評人阿歷克斯對《中國名牌》分析了一個典型的例子。

阿歷克斯說：“2015年非常火爆的網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》，第一部投資28萬元，劇本一周寫完，籌備了10天，拍攝了10天，后期制作了半個月。其回報呢？《道士出山》第一部和第二部投資回報率大約是4000%。第三部投資人表示分賬將會達(dá)到3000萬元，回報率更高達(dá)100多倍。這是一個令人震驚的數(shù)據(jù)?！?/p>

阿歷克斯說：“投資小、見效快、利潤大，現(xiàn)在普通投資人要找到符合這三個特征的投資標(biāo)的難上加難，所以網(wǎng)大成為被追逐的目標(biāo)就不奇怪了。蜂擁而至的投資生產(chǎn)出更多的網(wǎng)大，吸引更多的觀眾，市場規(guī)模便迅速催大?！?/p>

當(dāng)然網(wǎng)大的“草根玩法”在新的環(huán)境下變幻出新的花樣，這就是眾籌。近日，由知名網(wǎng)紅鵬飛姐參演、中視礴廣和南極圈聯(lián)合出品的網(wǎng)大《靈魂罪男女》進(jìn)行資金眾籌，不到3小時便完成預(yù)期的30萬元拍攝資金。在2016年，這種陌生人共同“抬轎子”的電影眾籌模式，將成為投資新寵，成為中國中小投資人的重要投資渠道。

楊向華則表示，2016年愛奇藝預(yù)計會投資5億元扶持PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容。

比肩院線電影

對于2016年網(wǎng)大的規(guī)模，業(yè)界認(rèn)為可以達(dá)到10億元。如果比肩中國院線電影票房，那么，3年內(nèi)中國電影票房將達(dá)到1000億元，同期，中國網(wǎng)大將增長100倍，這將讓整個世界目瞪口呆。

對于這個超級預(yù)測，楊向華給出的基本理由是：中國的PGC市場，目前還是藍(lán)海市場，潛伏著難以估量的紅利。

楊向華有三大理由支持這個預(yù)測，首先便是各大視頻平臺對網(wǎng)大大力扶持，其次專業(yè)團(tuán)隊生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將擠出非專業(yè)的次等作品，形成網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢，再次2016年將形成專門的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行院線，視頻平臺正式成為網(wǎng)絡(luò)大電影的載體，網(wǎng)民可以有多重入口進(jìn)入電影的觀賞頁面。所以，投資、生產(chǎn)和銷售將形成更高層次的網(wǎng)大生態(tài)環(huán)境。

阿歷克斯對《中國名牌》說：“對愛奇藝2015 年612部網(wǎng)大有一個初步的估算，其中的60%是盈利的。這個數(shù)據(jù)只是針對愛奇藝，還沒有計入騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網(wǎng)、優(yōu)土、360、響巢看看等分賬平臺的數(shù)據(jù)，如果計入了，盈利比例將更高。而對2014年院線電影的統(tǒng)計表明，院線電影的盈利率不到15%，也就是說，院線電影85%是虧損的。兩相比較，網(wǎng)大的盈利比率是院線電影的4倍，或者說網(wǎng)大的投資風(fēng)險比院線電影小4倍?！?/p>

阿歷克斯對《中國名牌》總結(jié)說：“風(fēng)險小四倍，回報率40倍，這是令風(fēng)險投資顫抖的數(shù)據(jù)。所以，中國網(wǎng)大的超速發(fā)展將呈現(xiàn)投資驅(qū)動型的典型特征，1000億元的預(yù)言的確大膽，但在中國，什么事情都有可能發(fā)生。”