廣電+互聯(lián)網(wǎng)背景下的節(jié)目創(chuàng)新
——以“搖新聞”節(jié)目為例

◎易　星　劉德新　黎學(xué)明

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廣電+互聯(lián)網(wǎng)背景下的節(jié)目創(chuàng)新
——以“搖新聞”節(jié)目為例

◎易星劉德新黎學(xué)明

廣播技術(shù)與新一代信息技術(shù)的加速融合，廣電發(fā)展面臨新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、終端服務(wù)都向智能化、跨屏互動(dòng)演進(jìn)，廣電全媒體發(fā)展成為主流趨勢(shì)。作為傳統(tǒng)媒體中的老大哥，廣播節(jié)目到底如何創(chuàng)新？本文將以湖北之聲創(chuàng)新探索的全民APP新聞互動(dòng)秀節(jié)目《搖新聞》為例展開探討。

《搖新聞》是湖北之聲2015年打造的一個(gè)概念型節(jié)目，聚焦用戶關(guān)注的新聞事件，利用手機(jī)APP的“搖一搖”和主持人互動(dòng)，集新聞瀏覽，新聞評(píng)論，新聞答題，觀點(diǎn)投票，直播互動(dòng)，商家合作于一體。以“搖新聞”APP為平臺(tái)，進(jìn)行線上線下的同步新聞互動(dòng)，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

《搖新聞》在2015年10月舉辦的“東方暢想”第十一屆全球廣播創(chuàng)新節(jié)目中斬獲銀獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)從創(chuàng)新性（創(chuàng)新度、移動(dòng)互聯(lián)特性）、社交性（互動(dòng)性、社交化）、市場(chǎng)性（市場(chǎng)多元經(jīng)營(yíng)空間）三個(gè)維度對(duì)參賽作品綜合考評(píng)。參賽單位有中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，實(shí)力雄厚的各省市主流電臺(tái)，美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等海外11家華語電臺(tái)以及近年方興未艾的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、制作公司。參賽單位的多元化，創(chuàng)造出節(jié)目創(chuàng)新的大方氣象，而《搖新聞》成為其中的佼佼者。湖北之聲創(chuàng)新探索的全民APP新聞互動(dòng)秀節(jié)目《搖新聞》取得成功主要在以下方面進(jìn)行了創(chuàng)新探索。

利用最新互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)開展廣播創(chuàng)新探索

近十年的廣播創(chuàng)新一直與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)。從網(wǎng)絡(luò)誕生之初，廣播節(jié)目創(chuàng)新就開始“觸網(wǎng)”，并一直伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)全面深入融合。無論是在節(jié)目?jī)?nèi)容的提供，還是與受眾之間的互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)都從一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)，慢慢升級(jí)成為了介質(zhì)平臺(tái)。甚至，有的廣播

節(jié)目，沒有互聯(lián)網(wǎng)就難以持續(xù)。智能移動(dòng)終端迅速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)大規(guī)模普及，廣播迅速融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而產(chǎn)生了新的廣播產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)模式。不過即使媒體的形態(tài)再多樣化，無論通過何種渠道去傳播，廣播的核心形態(tài)還是聲音。新技術(shù)+聲音的媒介，因此《搖新聞》節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。

《搖新聞》這檔節(jié)目，是依托于“搖新聞”APP基于聲音識(shí)別系統(tǒng)的廣播產(chǎn)品。在節(jié)目進(jìn)行中，聽眾將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)廣播終端，通過搖動(dòng)的方式搖出題目、搖出獎(jiǎng)品、搖出投票帖，參與互動(dòng)。在傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新中，更強(qiáng)化了廣播的聲音特色。

作為《搖新聞》節(jié)目的同名APP，和市場(chǎng)上廣播血統(tǒng)的APP不同，“搖新聞”APP更大膽。一是從受眾需求出發(fā)，受眾成為內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)者、生產(chǎn)者和體驗(yàn)者，他們決定著產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向。不斷增加的參與方式，讓新聞充滿樂趣；二是基于精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，不同于以往的收聽率及市場(chǎng)抽樣調(diào)查，APP可以直接反應(yīng)聽眾對(duì)此話題的追捧程度，對(duì)該期節(jié)目的關(guān)注度，聽眾的收聽峰值、流失峰值……這些大數(shù)據(jù)都是自己的，利用大數(shù)據(jù)分析為對(duì)用戶提供精準(zhǔn)服務(wù)，最終通過服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利；三是立足融媒傳播，不只局限于一個(gè)線上節(jié)目的生成，在節(jié)目之外，此款A(yù)PP可進(jìn)行更多的拓展和衍生，比如線下100秒答題贏獎(jiǎng)，創(chuàng)新地提供給受眾聽覺、視覺等多重體感。通過傳統(tǒng)廣播媒體、新媒體、線上線下的呈現(xiàn)方式，延展產(chǎn)業(yè)鏈并產(chǎn)生效益，將真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，聽眾向用戶的轉(zhuǎn)變。

深度互動(dòng)和多重互動(dòng)成為廣播節(jié)目創(chuàng)新的媒介特性

開放性是廣播強(qiáng)于其他媒介的比較優(yōu)勢(shì)，從聽眾來信到熱線電話、從短信平臺(tái)到網(wǎng)絡(luò)聽眾論壇、從節(jié)目博客到主持人的微博，縱觀廣播互動(dòng)的每次飛躍，其背后蘊(yùn)含的真正變革是受眾本位的實(shí)現(xiàn)，是受眾更為深入地參與、更為多重地參與。尤其有了主持人的微博、節(jié)目的微博之后，聽眾之間的互動(dòng)更加便捷了，這更加拉近了受眾與媒介的距離。

《搖新聞》設(shè)計(jì)為一檔聽眾為主角的新聞脫口秀。這次我們把所有的主動(dòng)權(quán)都交給了聽眾，主持人只起串連的作用。首先由聽眾來當(dāng)編輯，確定本時(shí)段話題，他們提前在APP里選出他們本時(shí)段最想討論的話題。然后聽眾會(huì)用搖一搖的方式，搖出我們的贊助商、搖出紅包，搖出電話參與的那個(gè)人。之后由聽眾的作答引出12條本時(shí)段重點(diǎn)關(guān)注的新聞。出投票帖，進(jìn)行站隊(duì)表態(tài)，最后在節(jié)目中公布站隊(duì)結(jié)果。新聞與各類信息傳播過程中，讓每一個(gè)參與聽眾既成為內(nèi)容生產(chǎn)者又是內(nèi)容的消費(fèi)者。

如今新媒體平臺(tái)各種音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目繁多，許多節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新程度甚至超過了廣播。但廣播有其特得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，那就是實(shí)時(shí)交互式互動(dòng)的媒體。所以《搖新聞》節(jié)目將這個(gè)優(yōu)勢(shì)保留，開通熱線互動(dòng)方式，讓聽眾在被動(dòng)收聽的同時(shí)，有機(jī)會(huì)成為節(jié)目主體的。這個(gè)優(yōu)勢(shì)，是目前電視、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等其它聲音媒體所無法取代的。這次熱線參與的方式也做了巧妙的創(chuàng)新，將聽眾撥打熱線，變?yōu)閺耐粫r(shí)間搖動(dòng)手機(jī)的聽眾中，由系統(tǒng)隨機(jī)抽取并回?fù)芴?hào)碼。增加了互動(dòng)的趣味性和時(shí)尚性。

借節(jié)目創(chuàng)新方式開展廣播節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新

湖北之聲的定位是新聞?lì)l率，新聞是頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。節(jié)目要在新聞做文章，玩花樣?！稉u新聞》節(jié)目以十分鐘為一個(gè)單元，貫穿該頻率全天節(jié)目，以抽屜式的形式在全天多個(gè)整點(diǎn)點(diǎn)位直播，每個(gè)點(diǎn)位既有相連性，也各自獨(dú)立。這樣既鼓勵(lì)聽眾鎖定頻率收聽，又適合聽眾碎片化收聽。頻率頻道形態(tài)的核心問題是如何整合資源：《搖新聞》將頻道全天每個(gè)時(shí)段的本地、國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞亮點(diǎn)在這里進(jìn)行集納，用100秒快問快答的形式，在一分多的時(shí)間里傳遞12條左右的信息量。并用選擇題的方式，讓聽眾作答，以放大新聞的關(guān)鍵詞。這既符合新聞臺(tái)新聞及時(shí)性規(guī)律，也滿足了聽眾對(duì)新聞量的要求。

可怎么讓新聞節(jié)目開啟盈利模式呢？目前，我國(guó)的廣播節(jié)目仍依靠較為單一的廣告盈利模式。發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用全新的盈利模式也是廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。其實(shí)在文化體制逐步改革之后，媒體的生存壓力主要來自兩方面：一是新聞宣傳任務(wù)，二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)收。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新聞宣傳任務(wù)是媒體存在的重中之重，創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)涵在于創(chuàng)新新聞宣傳與媒體經(jīng)營(yíng)管理模式，平衡好完成宣傳任務(wù)和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，以鞏固和壯大黨的輿論陣地、為人民群眾做好公益服務(wù)為最終目標(biāo)，以市場(chǎng)創(chuàng)收作為最重要的“造血”方式。

《搖新聞》既是一檔節(jié)目、也是一個(gè)APP、還是一臺(tái)廣告。該節(jié)目可將頻道的廣告資源進(jìn)行整合，提供給商家更多樣的廣告呈現(xiàn)方式。廣告除了在聽眾的耳朵里，還在聽眾的手機(jī)里。節(jié)目里、APP里都植入了贊助方的品牌，節(jié)目進(jìn)行中除了那一位本時(shí)段的幸運(yùn)答題聽眾，其余的聽眾都將獲得商家的紅包禮券。將廣告變成一種游戲，將盈利模式碎片化。

“平臺(tái)意識(shí)”和多平臺(tái)整合助力廣播節(jié)目創(chuàng)意和創(chuàng)新

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。其中指出，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。

融合已成為行業(yè)主題詞，廣電主流媒體已經(jīng)作為“主力軍”進(jìn)入視聽新媒體競(jìng)爭(zhēng)“主戰(zhàn)場(chǎng)”。單純從廣播行業(yè)看，“新媒體”的技術(shù)應(yīng)用和傳播影響力，某種程度上與當(dāng)前廣播的運(yùn)營(yíng)更契合。這種契合體現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播近年來數(shù)字化音頻的無線傳播，與“新媒體”的智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端的無線傳播，在技術(shù)形態(tài)上有天然的親緣性關(guān)系。

目前廣電APP分四類，一類是是對(duì)“新媒體”聚眾效應(yīng)的合理利用，比如“長(zhǎng)江云”，一類是提供在線收聽功能和點(diǎn)播功能的音頻APP，比如蜻蜓FM，一類是社區(qū)類聽眾互動(dòng)APP，比如阿基米德，還有一類是頻率專屬APP，比如路客、搖新聞（概念A(yù)PP），他們各有所長(zhǎng)，都是廣播對(duì)新媒體的有益嘗試。勇于創(chuàng)新是廣播發(fā)展的必由之路。創(chuàng)新不僅是廣播節(jié)目發(fā)展的需要，更是整個(gè)廣播行業(yè)發(fā)展的時(shí)代潮流。

2015年7月8日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心在北京發(fā)布了2015廣電藍(lán)皮書。截至2014年底，全國(guó)共有604家機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，其中廣電機(jī)構(gòu)224家，占比37%。展望“十三五”，中國(guó)廣播影視正在開啟以改革創(chuàng)新、提質(zhì)增效為內(nèi)涵的發(fā)展新常態(tài)，呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)值得廣播人思考。1、以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為著力點(diǎn)，高質(zhì)量廣播影視內(nèi)容產(chǎn)品豐富多樣、層出不窮。2、以“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)為契機(jī)，革新升級(jí)廣電融合發(fā)展模式。3、移動(dòng)化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步加快，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人機(jī)互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)不斷提升視聽消費(fèi)體驗(yàn)。

時(shí)代不同了，關(guān)起門來想把一個(gè)媒體辦好，不符合時(shí)代的發(fā)展規(guī)律?，F(xiàn)在中國(guó)大概有6億部手機(jī)，1億臺(tái)汽車，5億臺(tái)收音機(jī)，這都是廣播未來的終端?，F(xiàn)在的媒體競(jìng)爭(zhēng)不是媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是和所有應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)，目前最大的對(duì)手來自于各種服務(wù)性的應(yīng)用。怎么做才能吸引用戶關(guān)注你，這是最關(guān)鍵的，也是一個(gè)巨大的課題。

只要有耳朵，廣播就有市場(chǎng)。只要有廣播，聲音就有無限種可能。

（湖北廣播電視臺(tái)新聞廣播部）