紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目的困境及變革之道

◎王剛　丁智擘

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紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目的困境及變革之道

◎王剛丁智擘

［摘要］一直以來，紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目被戴上的標(biāo)簽都是藝術(shù)、小眾，在數(shù)量和收視上都遠(yuǎn)不如其他種類的電視節(jié)目。面臨這種困境，找到紀(jì)實(shí)類電視專題節(jié)目發(fā)展的瓶頸乃當(dāng)務(wù)之急。本文通對(duì)當(dāng)下電視紀(jì)實(shí)類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀等問題進(jìn)行梳理，提出其堅(jiān)持人文品格的塑造，在內(nèi)容定位、生產(chǎn)方式、盈利模式、傳播渠道等方面適當(dāng)變革，也會(huì)等到自己的春天。

［關(guān)鍵詞］紀(jì)實(shí)電視節(jié)目困境變革

一、我國(guó)紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目的發(fā)展

電視紀(jì)實(shí)類欄目是當(dāng)代中國(guó)電視熒屏上非?；钴S的一種節(jié)目類型。廣義上講，除電視劇、電視廣告和電視電影之類的其他節(jié)目，如電視專題、電視紀(jì)錄片、電視新聞節(jié)目、電視訪談節(jié)目、電視真人秀等娛樂節(jié)目都存在紀(jì)實(shí)性，狹義上的紀(jì)實(shí)類節(jié)目則特指紀(jì)實(shí)類電視作品和紀(jì)錄片。

這類節(jié)目通過對(duì)生活現(xiàn)狀、文化地理現(xiàn)象或歷史事實(shí)的記錄，揭示生活本身具有的內(nèi)涵和意蘊(yùn)。如中央電視臺(tái)的《紀(jì)事》欄目、湖北衛(wèi)視的紀(jì)錄片欄目《中國(guó)No.1》以及旅游衛(wèi)視人文地理類紀(jì)錄片欄目《行者》等，無不是用自然、樸實(shí)的方法、真實(shí)的報(bào)道，通過現(xiàn)場(chǎng)同期聲采訪，長(zhǎng)鏡頭的合理運(yùn)用，生動(dòng)的細(xì)節(jié)描繪，展現(xiàn)紀(jì)實(shí)性電視作品的本真色彩。

中國(guó)的電視紀(jì)實(shí)主義風(fēng)潮，興盛于上個(gè)世紀(jì)90年代初。電視紀(jì)實(shí)作品的創(chuàng)作走上成熟的歷史階段源于中央電視臺(tái)于1989年設(shè)立了專門播出電視紀(jì)實(shí)作品的全國(guó)性節(jié)目——《地方臺(tái)50分鐘》。這個(gè)節(jié)目形成了一個(gè)集中播出全國(guó)各地生產(chǎn)的優(yōu)秀電視紀(jì)實(shí)作品的“視窗”，推出一大批堪稱藝術(shù)珍品的電視紀(jì)實(shí)作品，開啟了清新的電視語(yǔ)言之風(fēng)。中央電視臺(tái)推出的《百年中國(guó)》則是具有歷史里程碑的作品。

此后十余年，新聞紀(jì)實(shí)類、情感紀(jì)實(shí)等很多不同類型的電視紀(jì)實(shí)節(jié)目不斷地出現(xiàn)，在整體電視節(jié)目的數(shù)量中所占的比例大幅增加，電視紀(jì)實(shí)作品開始欄目化，這也標(biāo)志著電視紀(jì)實(shí)作品在電視屏幕上有了自己的固定園地。如中央電視臺(tái)推出的《紀(jì)事》欄目定位于“新聞紀(jì)錄片”，希望對(duì)折射時(shí)代變革的社會(huì)熱點(diǎn)事件保持敏感關(guān)注，完成對(duì)時(shí)代的深度記錄；鳳凰衛(wèi)視推出的《冷暖人生》欄目，力圖用鏡頭勾畫一個(gè)“現(xiàn)代版的《清明上河圖》”。

紀(jì)實(shí)類節(jié)目在電視熒屏中大放光彩，有些電視臺(tái)還成立了專門的紀(jì)實(shí)性電視頻道。2002年，我國(guó)第一個(gè)以紀(jì)實(shí)命名的地方臺(tái)上海紀(jì)實(shí)頻道開播。在2004年至2010年期間，原深圳電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道、中國(guó)教育電視臺(tái)第三頻道、重慶科教頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道、遼寧北方頻道等各地方臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道相繼開播，加上2011年元旦開播的中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道，全國(guó)紀(jì)錄片頻道形成了不同層面播出平臺(tái)的整體布局。

二、我國(guó)紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目的困境

從上世紀(jì)八十年代發(fā)展到現(xiàn)在，紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目已有了二十多年歷史。雖然在一段時(shí)期內(nèi)，紀(jì)實(shí)性電視節(jié)目還是獲得過不少榮譽(yù)，最高峰時(shí)收視率甚至超過了同時(shí)段播出的熱門電視劇，并且也涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的作品，如中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》的子欄目《生活空間》等。紀(jì)實(shí)性拍攝手法也豐富運(yùn)用于各種各樣節(jié)目中，但是短暫的輝煌時(shí)期后，紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目還是呈現(xiàn)出了疲軟態(tài)勢(shì)：一些紀(jì)實(shí)頻道的境遇更是差強(qiáng)人意。原深圳紀(jì)實(shí)頻道更是在運(yùn)行不到半年之際便在深圳電視臺(tái)資源重整中被取消，改為“財(cái)經(jīng)生活頻道”；現(xiàn)存地方臺(tái)紀(jì)錄片頻道雖從主觀上以取消“影視劇”、“綜藝娛樂”等節(jié)目形式并以播出紀(jì)實(shí)欄目為初衷和目標(biāo)，卻在客觀上因各種條件限制不得不播出其他類型的節(jié)目充斥頻道內(nèi)容。多種因素導(dǎo)致我國(guó)的紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目慢慢淡出了公眾的視線，走入階段性低谷。

具體來講，以下幾方面存在的問題都是紀(jì)實(shí)節(jié)目前行路上的障礙。

1.收視率壓力下難以生存。

收視率是任何一個(gè)做節(jié)目的人都會(huì)擔(dān)心的問題。紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目制作費(fèi)高、周期長(zhǎng)，并不符合市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的操作模式。尤其是近年來電視屏幕上娛樂之風(fēng)盛行，很多嚴(yán)肅的電視節(jié)目被低俗遮住了鋒芒，導(dǎo)致紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目的收視率遠(yuǎn)低于一些真人秀節(jié)目。作為為數(shù)不多仍然堅(jiān)守現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的紀(jì)實(shí)性電視欄目，《紀(jì)事》也是“戴著鐐銬跳舞”。“……給我的收視率是一個(gè)很難完成的任務(wù)，我不知道還能堅(jiān)持多久”，這是時(shí)任中央電視臺(tái)《紀(jì)事》制片人受訪時(shí)所曾提出的擔(dān)心。即便是目前生存狀況較好的《探索·發(fā)現(xiàn)》同樣對(duì)收視率的壓力心存憂慮，《探索·發(fā)現(xiàn)》的制片人王新建談到收視率對(duì)節(jié)目的影響時(shí)說：“收視率會(huì)使我和我們的編導(dǎo)沉不下心來做那些比較有層次的歷史文化選題，而更多地追求一些從內(nèi)容題材上就很吸引觀眾的選題”。

2.缺乏有效的保障體制。

“事業(yè)單位、企業(yè)化運(yùn)作”這一電視體制模式下，電視紀(jì)實(shí)節(jié)目這種難以有短線市場(chǎng)收益的節(jié)目類型必然“靠邊站”。被短線利益牽制的傳媒集團(tuán)，更無暇顧及這種影像實(shí)驗(yàn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。對(duì)紀(jì)實(shí)影像工作者來說則更顯尷尬，理想的堅(jiān)守經(jīng)常遭遇“末位淘汰制”的鐵律下持續(xù)“沉淪”，制作經(jīng)費(fèi)一減再減，播出時(shí)段一推再推，有些紀(jì)實(shí)類節(jié)目播出時(shí)間甚至排在23時(shí)之后，如湖北衛(wèi)視的《中國(guó)No.1》首播時(shí)間為晚間23:31分。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有時(shí)只能在有限的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)內(nèi)制作出質(zhì)量參差不齊的作品，但更多的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)則苦苦徘徊于兩極之間，在多種角色中來回?fù)u擺，或者最終不得不轉(zhuǎn)型其他節(jié)目類型。

電視節(jié)目不僅作為商品出售，它同樣擔(dān)負(fù)著作為藝術(shù)品向人們傳播思想的重任。我國(guó)的紀(jì)實(shí)性電視節(jié)目缺乏體制保障，又無法產(chǎn)生短線的高額商業(yè)回報(bào)，導(dǎo)致這種類型的電視節(jié)目不能夠走得更遠(yuǎn)。

3.創(chuàng)作方式模糊。

電視紀(jì)實(shí)節(jié)目，強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)生活的“客觀”記錄，排斥創(chuàng)作者主觀思想的直白介入。有些情感、法制、歷史題材的紀(jì)實(shí)節(jié)目，因追求“故事化”效果，刻意地去編排，拍得太雕琢、太粉飾，在過程和細(xì)節(jié)上故弄玄虛，導(dǎo)致節(jié)目主題選擇隨意，節(jié)目小題大做，失去了紀(jì)實(shí)美學(xué)。而另一些紀(jì)實(shí)類節(jié)目拍攝停于表象，在無數(shù)的長(zhǎng)鏡頭和跟拍中，體現(xiàn)不出創(chuàng)作者對(duì)生活的選擇和組合。如此，看起來只是零碎的生活片段，導(dǎo)致節(jié)目紀(jì)實(shí)有余，可視性又不足。優(yōu)秀的電視紀(jì)實(shí)作品是具有審美藝術(shù)的真實(shí)作品，是將創(chuàng)作者的思想意念滲透融化在其藝術(shù)表現(xiàn)，如鏡頭的運(yùn)用和編輯的取舍等整體把握之上。它是化成影像形象的真實(shí)，很多創(chuàng)作者把握不好真實(shí)與創(chuàng)作的這兩者關(guān)系，導(dǎo)致節(jié)目看起來不是太過于記錄就是創(chuàng)作者想表達(dá)的意圖太明顯。這些都是對(duì)紀(jì)實(shí)電視節(jié)目創(chuàng)作原則認(rèn)識(shí)模糊的后果。

三、紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目變革之道

1.找準(zhǔn)定位，突出特色。

首先，地方電視臺(tái)應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)紀(jì)實(shí)類節(jié)目的實(shí)際需要，發(fā)揮貼近性、親和性。地方紀(jì)實(shí)類欄目應(yīng)作為區(qū)域文化的觀察者、發(fā)現(xiàn)者、記錄者和傳承者，充分利用地域優(yōu)勢(shì)，關(guān)注當(dāng)?shù)厝?、?dāng)?shù)厥?，挖掘本地人的新鮮事、有趣事、突發(fā)事、感人事，引起本地人的情感共鳴。

湖北衛(wèi)視2011年推出的紀(jì)錄片欄目《中國(guó)No.1》，旨在展示湖北省各個(gè)領(lǐng)域的首屈一指的人和物，節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋了湖北獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文景觀、風(fēng)土人情和風(fēng)俗習(xí)慣，還有湖北人在各行業(yè)取得的驕人成績(jī)。這樣的紀(jì)實(shí)節(jié)目宛如一張地方名片，選題緊緊扎根本地，有很強(qiáng)的文化價(jià)值。

湖南衛(wèi)視的《變形記》則是紀(jì)實(shí)節(jié)目創(chuàng)作方式上的另一創(chuàng)新。這檔生活類角色互換節(jié)目的主題是引發(fā)青少年自我反省，節(jié)目善于通過鏡頭去挖崛故事，編導(dǎo)在現(xiàn)場(chǎng)用敏銳的觀察力及時(shí)抓取需要呈現(xiàn)的元素，使得節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)又不失人情味和沖突性。節(jié)目組對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)拍攝要求是：“主角發(fā)生什么狀況、說什么話，節(jié)目組一律不管，靜待事情發(fā)生。”完全做到了一個(gè)記錄者該有的姿態(tài)。

人文地理類紀(jì)錄片欄目《行者》作為一檔旅游類的紀(jì)實(shí)欄目，強(qiáng)調(diào)“個(gè)人化的行走和發(fā)現(xiàn)”“主人公視角”以及“現(xiàn)在講述時(shí)+過去進(jìn)行時(shí)”敘事結(jié)構(gòu)，畫面語(yǔ)言上呈現(xiàn)出了強(qiáng)烈的個(gè)人色彩和突出的紀(jì)實(shí)特征。這些成功的案例告訴我們定位和內(nèi)容是紀(jì)實(shí)節(jié)目的生存之本。

2.生產(chǎn)方式及盈利模式多樣化。

在制播分離的大環(huán)境下，燦星制作、世熙傳媒、中廣天擇傳媒等民營(yíng)制作公司與電視臺(tái)共同打造了《中國(guó)好聲音》、《出彩中國(guó)人》、《笑傲江湖》等一批優(yōu)秀電視節(jié)目。同樣，電視臺(tái)也可通過商業(yè)購(gòu)買、聯(lián)合制作、委托制作、項(xiàng)目合作等多元化方式，擴(kuò)大紀(jì)實(shí)節(jié)目生產(chǎn)渠道。上海紀(jì)實(shí)頻道欄目立項(xiàng)的節(jié)目中就有1/3委托制作、1/3外購(gòu)和1/3自制。除跟體制外的優(yōu)秀制作公司合作外，電視臺(tái)還可舉辦有影響力的活動(dòng)，吸納獨(dú)立制片人、高校影視專業(yè)學(xué)生的參與，一方面發(fā)掘更多人才參與紀(jì)實(shí)作品的創(chuàng)作，拓寬節(jié)目的選題思路；另一方面也可給予創(chuàng)作者播出作品的平臺(tái)。這方面上海紀(jì)實(shí)頻道和重慶電視臺(tái)都做出了很好的典范。其次，將受眾用DV拍攝的紀(jì)實(shí)短片作為非主流片源之一也未嘗不可。這樣既能增強(qiáng)欄目的互動(dòng)性和參與性，也能提高受眾對(duì)紀(jì)錄的興趣，培養(yǎng)觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。

另外，紀(jì)實(shí)節(jié)目受眾的主要特征是年齡成熟、受教育程度高、社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)、男性為主。雖然收視率和觀眾規(guī)模趕不上其他娛樂節(jié)目，但觀眾質(zhì)量非常高，適合相關(guān)品牌產(chǎn)品的廣告投放。同時(shí)，節(jié)目還可借助自身優(yōu)勢(shì)與攝影、電子器材、通訊設(shè)備、汽車、戶外裝置等商家進(jìn)行合作舉辦有影響力的活動(dòng)，進(jìn)行“活動(dòng)營(yíng)銷”?！氨娀I”模式、垂直產(chǎn)業(yè)模式等也都是可嘗試的新型制播方式。

紀(jì)實(shí)性電視節(jié)目是電視節(jié)目中最具有國(guó)際交流特色的節(jié)目品種。創(chuàng)作者應(yīng)建立國(guó)際化的視野，將優(yōu)秀紀(jì)實(shí)節(jié)目、紀(jì)錄片打包，讓中國(guó)電視人的藝術(shù)結(jié)晶走出國(guó)門，在傳播中華文化中獲得盈利。當(dāng)然，紀(jì)實(shí)欄目的內(nèi)容多為自然、人文、科教的選題，與中小學(xué)及高中的教材內(nèi)容契合度高，節(jié)目可以分類整合，重新編制成多媒體教學(xué)的工具，與學(xué)校進(jìn)行深度合作。

3.利用新媒體拓寬播出渠道。

近年來，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體使用率不斷提升，許多節(jié)目通過微信、微博等新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多次傳播，擴(kuò)大覆蓋面，吸引了更多受眾群?！稘h字英雄》、《一站到底》等節(jié)目還開發(fā)設(shè)計(jì)了相關(guān)的互動(dòng)游戲，增強(qiáng)節(jié)目趣味性和娛樂性。

2015年7月23日，大型非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紀(jì)錄片《指尖上的傳承》選擇了通過新媒體方式進(jìn)行全網(wǎng)首播。這是紀(jì)實(shí)作品首次嘗試?yán)眯旅襟w進(jìn)行整合傳播營(yíng)銷。為此，片方五洲傳播中心一改以前記錄片常見的30至90分鐘的電視版，特意制作了3分鐘版本和25分鐘版本，以便在微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)上同步播出，收視效果非常好?？梢姡o(jì)實(shí)類作品也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)人們的收視習(xí)慣、觀看環(huán)境改變播出形式，逐步向“輕傳播、快傳播、軟傳播”發(fā)展，甚至引入微紀(jì)錄，從而獲得生機(jī)。反觀一些地方臺(tái)的紀(jì)實(shí)頻道，僅電視臺(tái)官網(wǎng)的“博客”一欄有一個(gè)版面進(jìn)行頻道和各個(gè)欄目的介紹等，營(yíng)銷與播放渠道兩方面顯然可在新媒體空間上再進(jìn)一步。

結(jié)語(yǔ)

在“自媒體”時(shí)代，每個(gè)人都是事件的記錄者和發(fā)布者，這對(duì)紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目的取材和更新都很有幫助。然而，紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目能否打破自身的不足，取決于電視人在節(jié)目?jī)?nèi)容定位、生產(chǎn)方式、盈利模式、傳播渠道、營(yíng)銷方式以及品牌構(gòu)建方面的不斷探索。在當(dāng)代電視欄目人文精神逐漸式微的語(yǔ)境下，紀(jì)實(shí)類節(jié)目應(yīng)堅(jiān)持人文品格的塑造，隨著電視觀眾審美水平和文化品位不斷提高，也會(huì)迎來了下一個(gè)“春天”。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉晶晶：《我國(guó)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道的生存困境與突圍之道》，《新聞知識(shí)》2011年第11期

［2］張同道、胡智鋒：《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2014）》，科學(xué)出版社2015年版

（王剛：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者；丁智擘：華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院副教授）