新媒體經(jīng)營(yíng)模式探析
——以湖北日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)為例

◎顏陳

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新媒體經(jīng)營(yíng)模式探析
——以湖北日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)為例

◎顏陳

［摘要］新媒體是一種媒體形態(tài)變革，與科技和信息發(fā)展相適應(yīng)。作為媒體傳播的載體，新媒體主導(dǎo)了新的文化消費(fèi)，創(chuàng)造了新的文化消費(fèi)產(chǎn)品，顯著改變了受眾的思維生活方式，成為文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的重要介質(zhì)?，F(xiàn)實(shí)表明，已經(jīng)商業(yè)化的新媒體，其生存之道就是贏利模式的比拼?！靶旅襟w如何才能盈利”，這既是困擾著傳媒界，也是糾結(jié)于學(xué)術(shù)界的研究難題。本文拓展視野，深入一線，以湖北日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)為例，試圖對(duì)新媒體的贏利模式、特點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行前沿探討，期望在媒體融合發(fā)展的大背景下提供一份經(jīng)營(yíng)策略解讀樣本。

［關(guān)鍵詞］新媒體經(jīng)營(yíng)模式觀察思考

一、新媒體集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)模式

1.網(wǎng)絡(luò)廣告收入。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，占新媒體集團(tuán)總收入的比重較大。新媒體的平臺(tái)上，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播更加復(fù)雜化，其實(shí)現(xiàn)手段也更加多樣化。從過(guò)去的圖片、文字鏈接、Flash動(dòng)畫(huà)到現(xiàn)在的TPS彈窗、手機(jī)H5，呈現(xiàn)方式越來(lái)越多，客戶(hù)體驗(yàn)效果也越來(lái)越好。技術(shù)創(chuàng)新給新媒體集團(tuán)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，荊楚網(wǎng)充分掌握和利用好新技術(shù)，通過(guò)豐富的廣告發(fā)布方式吸引廣告商的關(guān)注，增加廣告的投放量。近兩年，公司廣告收入較往期大大增長(zhǎng)，取得有目共睹的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。主要原因是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，隨著公司網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)平臺(tái)影響力的逐步提升，公司廣告業(yè)務(wù)、服務(wù)內(nèi)容逐步拓展，廣告收入增幅較快。

2.信息及建站服務(wù)。

新媒體集團(tuán)具有多樣化的信息表現(xiàn)形式，改變了過(guò)去傳統(tǒng)媒體以單調(diào)的廣告為重點(diǎn)，將廣告散播、強(qiáng)化服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)、市場(chǎng)互動(dòng)綜合在一起，實(shí)現(xiàn)了客戶(hù)向用戶(hù)的轉(zhuǎn)變。在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的大背景下，新媒體旗下荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)等網(wǎng)站對(duì)本地區(qū)的資訊服務(wù)按照金融、房產(chǎn)、汽車(chē)、教育等進(jìn)行行業(yè)細(xì)分，根據(jù)不同的行業(yè)提供不同的資訊，充實(shí)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，制定個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)熱情周到的服務(wù)，贏得客戶(hù)的信任，從而吸引更多的廣告客戶(hù)加入其中。2015年，新媒體集團(tuán)信息服務(wù)收入、建站服務(wù)收入均出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。除了向整合商業(yè)資訊獲取利潤(rùn)之外，代建代維官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)也是增長(zhǎng)較快的利潤(rùn)點(diǎn)。

3.大數(shù)據(jù)輿情服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展，不僅改變了人類(lèi)社會(huì)的生產(chǎn)生活方式，還促成信息傳播格局的大變革。2012年初，新媒體集團(tuán)成立了專(zhuān)門(mén)的輿情服務(wù)機(jī)構(gòu)，依托自身的信息平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，職業(yè)從事輿情監(jiān)測(cè)預(yù)警、分析研判、引導(dǎo)處置、系統(tǒng)研發(fā)及輿情培訓(xùn)等工作，在維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步等方面推波助力，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。荊楚網(wǎng)輿情團(tuán)隊(duì)在系統(tǒng)及平臺(tái)建設(shè)的應(yīng)用研究與分析方面，做了一些卓有成效的工作，推動(dòng)技術(shù)、應(yīng)用、管理三個(gè)層面有機(jī)融合。尤其是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)和“掌輿”移動(dòng)平臺(tái)，以技術(shù)方法保證輿情數(shù)據(jù)源的準(zhǔn)確性和可視化呈現(xiàn)，初步實(shí)現(xiàn)了政府網(wǎng)絡(luò)輿情治理能力的整體提升。目前，輿情行業(yè)正在不斷細(xì)分，為了適應(yīng)輿情全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需求，荊楚網(wǎng)輿情團(tuán)隊(duì)正在通過(guò)更深入、更專(zhuān)業(yè)、更科學(xué)的輿情管理，創(chuàng)造更多更大的市場(chǎng)機(jī)遇與規(guī)模。

4.移動(dòng)增值服務(wù)。

手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的完美結(jié)合，已經(jīng)創(chuàng)造出超值回報(bào)的神話。2014年3 月31日，新媒體集團(tuán)與武漢市地方稅務(wù)局共同推出《湖北手機(jī)報(bào)—武漢地稅版》，為武漢納稅人提供權(quán)威、實(shí)用和迅捷的經(jīng)濟(jì)稅收，定向贈(zèng)閱5萬(wàn)份，合同金額數(shù)百萬(wàn)元。目前，湖北手機(jī)報(bào)已在省內(nèi)建立地市版、縣市版、行業(yè)版等20多種細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品。2014年，公司無(wú)線增值業(yè)務(wù)收入較去年同期大大增長(zhǎng)；2015年，該項(xiàng)收入又居主營(yíng)業(yè)務(wù)前列，其主要原因是隨著公司新聞客戶(hù)端“動(dòng)向新聞”上線、“湖北手機(jī)報(bào)”系列產(chǎn)品的訂閱用戶(hù)的增長(zhǎng)，無(wú)線業(yè)務(wù)收入增幅也出現(xiàn)增長(zhǎng)。

5.電子商務(wù)平臺(tái)。

隨著新媒體產(chǎn)業(yè)鏈豐富、完善和不斷發(fā)展，進(jìn)而擁有了更廣闊的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)前景。隨著網(wǎng)上金融服務(wù)保障系統(tǒng)的不斷完善，電子商務(wù)的交易主體迅速向普通消費(fèi)者普及，新聞網(wǎng)站可以利用受眾優(yōu)勢(shì)開(kāi)展與網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合的電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)“廣告網(wǎng)購(gòu)零距離”。近年來(lái)，新媒體集團(tuán)利用平臺(tái)化思維構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)系，從單一的內(nèi)容集成拓展為播出平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)等等，直接面對(duì)企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)獲利。公司開(kāi)發(fā)的“楚禮”系列產(chǎn)品以及跨境電商平臺(tái)“洋貨購(gòu)”就深受市場(chǎng)歡迎，從用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)、互動(dòng)到用戶(hù)使用、反饋貫穿整個(gè)消費(fèi)的交易系統(tǒng)，初步形成一個(gè)完整流暢的閉環(huán)。

6.其他模式。

新媒體利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，在相關(guān)產(chǎn)品的前端、中端和后端不斷延伸出新的產(chǎn)品或者相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)方面，新媒體集團(tuán)發(fā)起設(shè)立了楚天財(cái)富（武漢）金融服務(wù)有限公司，依托權(quán)威的傳媒信息渠道、卓越的精英團(tuán)隊(duì)，管理健全的風(fēng)控體系，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為廣大有投資需求的個(gè)人提供高效、透明、安全、便捷的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。此外，新媒體營(yíng)銷(xiāo)直觀、高效、互動(dòng)性強(qiáng)，？新媒體使整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的手段多樣化，市場(chǎng)觸角已經(jīng)越出湖北，輻射華中。除了上面一些模式之外，新媒體集團(tuán)還根據(jù)自己的政策優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)，創(chuàng)造新的贏利模式。比如手機(jī)游戲、新聞漫畫(huà)、沙畫(huà)等。

二、新媒體集團(tuán)經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)

1.借助政策紅利。

我國(guó)政府加強(qiáng)了對(duì)新聞網(wǎng)站的支持，為新聞網(wǎng)站發(fā)展提供了良好的外部氛圍。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的工作正式提上社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日程，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為新型主流媒體、打造現(xiàn)代傳播體系，對(duì)非網(wǎng)民信息生活的滲透力度持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)的政策趨勢(shì)向好。

新媒體集團(tuán)擁有包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證、增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證、短信息類(lèi)服務(wù)接入代碼使用證書(shū)、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證、互聯(lián)網(wǎng)出版許可證以及信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證等多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，能夠開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視頻、電子公告、游戲、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)、手機(jī)無(wú)線等業(yè)務(wù)，基本實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)形態(tài)廣譜覆蓋。

2.鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新。

隨著終端受眾對(duì)新媒體產(chǎn)品個(gè)性化、定制化的需求逐漸增強(qiáng)，信息傳播工具和產(chǎn)品由單一向多元過(guò)渡將成為行業(yè)趨勢(shì)。新媒體集團(tuán)加大投入，堅(jiān)持自主研發(fā)和吸收行業(yè)前沿技術(shù)，廣納互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精英，通過(guò)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，保持公司持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新。公司先后承擔(dān)了多個(gè)湖北省政府單位信息公開(kāi)項(xiàng)目，武漢市政府單位信息公開(kāi)項(xiàng)目數(shù)十個(gè)。

新媒體集團(tuán)自主研發(fā)的“楚天神碼客戶(hù)端”、“政務(wù)信息公開(kāi)平臺(tái)軟件”、“湖北手機(jī)報(bào)編輯出版平臺(tái)”等3款計(jì)算機(jī)軟件通過(guò)中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心審核，成功取得國(guó)家版權(quán)局計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記；另有“全媒體實(shí)時(shí)音視頻協(xié)同指揮系統(tǒng)”、“微博輿情監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)”、“‘掌輿’移動(dòng)端輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”、“舉報(bào)平臺(tái)系統(tǒng)”、“云智能大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)”、“智能過(guò)濾系統(tǒng)”及“智慧數(shù)字傳媒融合平臺(tái)”等二十多款軟件取得國(guó)家版權(quán)局頒發(fā)的計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)。

新媒體集團(tuán)不斷實(shí)施技術(shù)改造和升級(jí)，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，通過(guò)創(chuàng)新的信息傳播產(chǎn)品和工具，為客戶(hù)提供個(gè)性化、定制化的信息。2013年，自主開(kāi)發(fā)的楚天神碼客戶(hù)端就獲得了省經(jīng)信委立項(xiàng)，并得到武漢光谷技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)。2014年，“楚天神碼客戶(hù)端”所研發(fā)的“一種二維碼的加密與解碼方法”又獲得國(guó)家專(zhuān)利。這些專(zhuān)利技術(shù)標(biāo)志著公司技術(shù)研發(fā)能力在業(yè)內(nèi)名列前茅。

3.整合營(yíng)銷(xiāo)資源。

新媒體為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。集團(tuán)化實(shí)現(xiàn)了媒體資源總量的增長(zhǎng)，但目前很多媒體的集團(tuán)化還處于較低層次，只是對(duì)各種資源作簡(jiǎn)單的物理疊加，并沒(méi)有做到經(jīng)營(yíng)集約化。由于新的媒體環(huán)境正在逐漸形成，新媒體自身也正處于迅速發(fā)展的過(guò)程中，所以新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式尚不成熟。即便如此，在體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，新媒體的商業(yè)價(jià)值仍然可以深度挖掘并充分釋放。

整合資源是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的手段，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的日常工作。整合就是要優(yōu)化資源配置，獲得整體最優(yōu)。新媒體集團(tuán)加快并延伸公司在整個(gè)新媒體領(lǐng)域的發(fā)展，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，涵蓋網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、手機(jī)報(bào)、戶(hù)外媒體、動(dòng)漫、移動(dòng)客戶(hù)端、電子商務(wù)、金融信息服務(wù)、專(zhuān)業(yè)軟件研發(fā)等多種業(yè)務(wù)形態(tài)。且手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶(hù)端、動(dòng)漫、戶(hù)外媒體、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)均已實(shí)現(xiàn)公司化運(yùn)行，直接面向市場(chǎng)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。豐富的產(chǎn)品形態(tài)為整案營(yíng)銷(xiāo)，向客戶(hù)提供一站式“保姆服務(wù)”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品羅列堆砌，到全方位多層次的策劃整合，新媒體集團(tuán)在整合營(yíng)銷(xiāo)資源方面逐漸走入“深水區(qū)”。

4.發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有地域限制，但網(wǎng)絡(luò)媒體卻有地域限制，信息資源有其地域性，活動(dòng)資源有地域性，情感資源更有地域性。新媒體集團(tuán)將自身技術(shù)特點(diǎn)與本地實(shí)際相結(jié)合，借助互聯(lián)網(wǎng)等新興信息傳播手段，以本地為依托，發(fā)揮本地特色，趨向于本地化服務(wù)，實(shí)施本地化戰(zhàn)略，取得不俗的成績(jī)。

新媒體集團(tuán)依托的是傳統(tǒng)媒體幾十年來(lái)所積攢下來(lái)的公信力，這也直接影響當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)網(wǎng)站的信任程度。公司地處九省通衢的武漢，近年來(lái)湖北省經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展和城市化進(jìn)程已步入高速發(fā)展時(shí)期，文化、信息、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等需求日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等商業(yè)行為新媒體營(yíng)銷(xiāo)提供了強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)和本地資源。

三、新媒體集團(tuán)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)模式分析

1.洞察客戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新快、用戶(hù)偏好轉(zhuǎn)換快，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須緊跟行業(yè)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，精準(zhǔn)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，“橫向到邊、縱向到底”，鎖定老用戶(hù)并開(kāi)拓新用戶(hù)。新媒體使得與受眾溝通的互動(dòng)性增強(qiáng)，有利于取得直達(dá)終端的有效傳播。在這個(gè)崇尚用戶(hù)爽體驗(yàn)、參與個(gè)性化的時(shí)代，新媒體營(yíng)銷(xiāo)只有洞察客戶(hù)需求，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，化客戶(hù)為用戶(hù)，才能構(gòu)建關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，使得精確營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)成為可能。

客觀來(lái)看，只有消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到滿(mǎn)足，才能在社群輿論場(chǎng)獲得更好的口碑傳播效果。因此，如公司無(wú)法把握互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)捕捉和快速響應(yīng)用戶(hù)需求的變化，并對(duì)現(xiàn)有盈利模式進(jìn)行完善和創(chuàng)新，公司現(xiàn)有盈利模式的有效性將可能受到削弱，從而對(duì)公司未來(lái)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)帶來(lái)不利影響。毫無(wú)疑問(wèn)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和客戶(hù)需求的變化，個(gè)性化的甚至定制的內(nèi)容與服務(wù)將成為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的主流模式。

2.回歸媒介本質(zhì)，做好平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)。

新媒體傳播是一種高度復(fù)雜的傳播形式，是一個(gè)全新的融合平臺(tái)，自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等都能夠在這個(gè)平臺(tái)上找到發(fā)揮空間，其受眾范圍廣、直觀性強(qiáng)、交互性強(qiáng)等媒介特性已經(jīng)深深改變受眾生活及思維方式，成為媒體經(jīng)營(yíng)必須考慮的要素。從這個(gè)角度來(lái)看，新媒體不僅僅是一個(gè)內(nèi)容資源的整合提供者，它還應(yīng)該成為各種商業(yè)資源、社會(huì)資源、人脈資源、信用資源等匯流整合的中介平臺(tái)。

因此，新媒體未來(lái)的發(fā)展要認(rèn)清新媒體的一系列特點(diǎn)，在確保社會(huì)效益的前提下，采取各種經(jīng)營(yíng)手段來(lái)獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，利用自己的優(yōu)勢(shì)去創(chuàng)造贏利。比如技術(shù)經(jīng)營(yíng)，對(duì)外開(kāi)展軟件開(kāi)發(fā)、系統(tǒng)集成、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品代理等技術(shù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是雙效合一好模式。再比如平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，新媒體集團(tuán)旗下的楚天神碼公司，深耕汽車(chē)資訊，“Y車(chē)評(píng)”項(xiàng)目業(yè)內(nèi)知名；荊楚網(wǎng)輿情中心組建的“荊楚輿情預(yù)警群”將省內(nèi)公檢法司、食藥監(jiān)管、衛(wèi)計(jì)系統(tǒng)等輿情分管領(lǐng)導(dǎo)納入虛擬平臺(tái)統(tǒng)籌服務(wù)，頗具影響。

3.把握網(wǎng)媒特性，創(chuàng)新知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)。

新鮮、醒目、有創(chuàng)意、有個(gè)性是新媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的重要原則，也是知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的必然要求。正確把握新媒體的特性和規(guī)律，充分挖掘新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，可以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。新媒體正在擁有越來(lái)越多的受眾，這就意味著它的影響力越來(lái)越大，要想充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)完善和發(fā)展整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，首先要做的就是深入細(xì)致地研究新媒體，把握網(wǎng)媒特性，掌握其發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)。

知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)是信息和智力的結(jié)合，利用新媒體，知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)更容易出現(xiàn)創(chuàng)新，提供給客戶(hù)突破性的營(yíng)銷(xiāo)效果。2015年，荊楚網(wǎng)綜合運(yùn)用網(wǎng)站專(zhuān)題、學(xué)術(shù)研討、手機(jī)H5、動(dòng)漫地圖、云圖航拍、大數(shù)據(jù)輿情等方式為通山縣提供旅游資源系列整合推廣，效果顯著，受到多方好評(píng)。這充分體現(xiàn)了創(chuàng)新知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的特性，不僅僅要充分挖掘、開(kāi)發(fā)依托新技術(shù)的新的內(nèi)容表現(xiàn)形式，還需要營(yíng)銷(xiāo)人員轉(zhuǎn)變思維，用高、新、奇的營(yíng)銷(xiāo)方法吸引消費(fèi)者，不斷地推陳出新，以迎合媒體融合時(shí)代受眾新的服務(wù)需求。

信息傳播技術(shù)和基礎(chǔ)建設(shè)的進(jìn)步為新媒體行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件。目前，新媒體集團(tuán)已經(jīng)初步構(gòu)建了多業(yè)態(tài)平臺(tái)。在日常運(yùn)營(yíng)中，不斷通過(guò)權(quán)威的信息、獨(dú)特的視角和個(gè)性的觀點(diǎn)，不斷擴(kuò)大內(nèi)容影響力，進(jìn)而樹(shù)立媒體品牌特色和形象，基本實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容“反哺”經(jīng)營(yíng)。新媒體集團(tuán)不斷發(fā)展壯大的過(guò)程，不僅為公司未來(lái)全面實(shí)施全媒體融合戰(zhàn)略、多品牌集群戰(zhàn)略、多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，還為業(yè)界提供了一個(gè)主要財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)等經(jīng)營(yíng)指標(biāo)健康，經(jīng)營(yíng)管理層、核心業(yè)務(wù)人員隊(duì)伍穩(wěn)定的解讀范本。

參考文獻(xiàn)：

［1］《荊楚網(wǎng)：2014年年度報(bào)告》，2015年3月17日發(fā)布

［2］《荊楚網(wǎng)：2015年半年度報(bào)告》，2015年8月27日發(fā)布

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