中國旅游業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷

趙冠霖

摘 要：本文主要通過文獻(xiàn)法、觀察法、調(diào)查研究法以及比較分析法等方式，針對我國旅游行業(yè)的誕生以及其整個的發(fā)展演變過程進(jìn)行探究，進(jìn)一步分析出了旅游這一特殊行業(yè)在我國結(jié)構(gòu)的變遷歷程，同時對其發(fā)展現(xiàn)狀做了簡單描述并對其進(jìn)行了簡單的前景預(yù)測，最后針對這些現(xiàn)象提出了一些小的建議。并最終得出了我國旅游業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷與我國的政策演變密不可分的這一觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：旅游；信息化；變遷

對于中國來說，旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)際上與我國制度的演變與創(chuàng)新是密不可分的，后者可以說是推動我國旅游業(yè)不斷發(fā)展的重要動力。歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，我國的旅游業(yè)從無到有，從小到大。一步步由一個民間友好往來的紐帶發(fā)展成為如今完整的產(chǎn)業(yè)鏈[1]，尤其是在改革開放之后，中國旅游業(yè)得到迅猛發(fā)展，同時，信息化時代的到來，更是助力我國旅游行業(yè)迎來了新的春天。

一、伴隨制度變遷，我國旅游體制的演變與發(fā)展

（一）1949-1978：中國旅游業(yè)在計劃經(jīng)濟(jì)時代的立場

早在1949年新中國成立初期，我國的旅游業(yè)機(jī)構(gòu)存在的主要目的就是為海外華僑們回國探親訪友以及參觀游覽提供相應(yīng)的服務(wù)，當(dāng)然，企業(yè)會牽涉到一定的旅游創(chuàng)匯，但是數(shù)額非常小。那一時期，正處于我國的計劃經(jīng)濟(jì)時期，旅游更多的被劃分為調(diào)節(jié)國家間的關(guān)系，助力國際關(guān)系友好往來的范疇當(dāng)中，被社會和人民賦予了較高的政治意義，更像是我們對外交往的一種渠道和紐帶，而它的經(jīng)濟(jì)功能則極少被關(guān)注。所以，嚴(yán)格的來說，計劃經(jīng)濟(jì)時期，我國的旅游并不能被稱為現(xiàn)代意義上的旅游產(chǎn)業(yè)。與此同時，由于計劃經(jīng)濟(jì)時期我國旅游行業(yè)受到了社會體制的制約以及人們固有思想的局限，其自身的需求受到壓制，產(chǎn)權(quán)分配也不清晰，所以無法做到解放生產(chǎn)力，直接致使我國大量的旅游資源被閑置下來，整體的資源優(yōu)勢無法轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，最終致使當(dāng)時的旅游產(chǎn)業(yè)舉步維艱。

（二）十九世紀(jì)八十年代至今，市場經(jīng)濟(jì)帶動旅游行業(yè)迅猛發(fā)展

這一時期，我國處于改革開放的新時代，人們對于旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性也做出了一個全新的界定，我國的旅游業(yè)正式實(shí)現(xiàn)了從簡單的外事接待性逐漸向經(jīng)濟(jì)創(chuàng)匯性的演變，至此，我國旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展。

在一九九二年時，黨在我國的十四大中，正式的提出了建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展目標(biāo)，從某種角度來看，這是一場從根本上改變我國政治戰(zhàn)略的制度變革，很大程度上增加了我國市場主體的能動性。在這種大的格局下，我國的旅游產(chǎn)業(yè)受到波及，逐步從舊的體制當(dāng)中掙脫出來，有了新的發(fā)展方向。與此同時，我國的旅游企業(yè)為了更好的適應(yīng)市場的不斷變化，嘗試以市場為導(dǎo)向，引入全新的競爭機(jī)制，通過對企業(yè)的組織和運(yùn)營，逐步改善了早前以資源為導(dǎo)向的固定發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而依據(jù)市場需求，嘗試開發(fā)適銷對路的組合形態(tài)旅游產(chǎn)品，直到此時，我國的旅游業(yè)才真正進(jìn)入到商品化的階段當(dāng)中。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來為我國旅游行業(yè)提供了全新的發(fā)展機(jī)遇

隨著社會的不斷發(fā)展，全球迎來了嶄新的信息時代，在二零一五年三月份，李克強(qiáng)總理首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃。而這一全新時代的到來，無疑為我國旅游業(yè)注入了新鮮的血液，為其提供了一個前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)+主要指的是利用當(dāng)前先進(jìn)的信息通信技術(shù)以及迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺，把傳統(tǒng)的行業(yè)融入到互聯(lián)網(wǎng)模式當(dāng)中，將二者有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出一個全新的發(fā)展生態(tài)[2]。盡管我國的互聯(lián)網(wǎng)起步較晚，但是發(fā)展速度卻十分驚人，如今，更是成功進(jìn)入到一個全新的發(fā)展階段，中國龐大的網(wǎng)民群體以及手機(jī)的高普及率，無一不標(biāo)志著中國“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來。

國務(wù)院曾發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，這其中就曾提出，加快旅游業(yè)的演進(jìn)應(yīng)當(dāng)堅持融合發(fā)展的理念?？v觀旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，更多的是指在旅游產(chǎn)業(yè)大范圍內(nèi)，不同行業(yè)之間產(chǎn)生的相互滲透，并最將其融合到一起，完成我國旅游行業(yè)新狀態(tài)的一個動態(tài)發(fā)展過程[3]?？傮w而言，旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是一種創(chuàng)新，而當(dāng)前以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的發(fā)展，著實(shí)為我國旅游產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新方面提供了十分強(qiáng)大的推動力。

從本質(zhì)上來看，我國當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)更多的是一種消費(fèi)導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，由此可以推斷，我國要想順利實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的融合，也必須要以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向。事實(shí)上，自從改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)得到了迅速的發(fā)展，不僅人均收入大大增加，人們的閑暇時間也逐漸增加，中國的旅游業(yè)在不知不覺中已經(jīng)取得了世界的矚目。在我國，大多數(shù)的旅游消費(fèi)者早已經(jīng)不再簡單的追求單一而乏味的旅游體驗(yàn)，而是逐漸跳出固有模式，在積累了豐富的旅游經(jīng)驗(yàn)后，開始向往更具個性化、差異化以及多樣化的旅行體驗(yàn)?？吹接慰蛡兿M(fèi)觀念與行為的這一轉(zhuǎn)變，各個旅游企業(yè)開始嘗試主動的利用互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)以及先進(jìn)的數(shù)字化管理技術(shù)，對游客的消費(fèi)需求進(jìn)行詳細(xì)的分析揣測，試圖生產(chǎn)出形態(tài)各異的融合型旅游產(chǎn)品，從而滿足各類消費(fèi)者更高的旅行需求。

二、我國旅游者旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特征與潛力分析

（一）特征分析

縱觀我國旅游行業(yè)的發(fā)展歷史，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在以觀光游覽為主逐步向著健康游、度假游以及生態(tài)文化旅游等方向演變。盡管我國當(dāng)前的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在逐步升級當(dāng)中，但是受到經(jīng)濟(jì)水平以及社會文化等因素的綜合影響，依然存在著較大的分層差異。

總體而言，我國的基本旅游消費(fèi)支出占旅游總支出的比重較大。對于整個旅游行業(yè)的需求彈性來說，基本旅游應(yīng)該算是最小的，缺乏一定的增長潛力。與此同時，我國的旅游者更多的傾向于物質(zhì)資料方面的旅游，而在單純游覽和娛樂方面的精神消費(fèi)并沒有受到足夠的重視。

（二）潛力分析

隨著人們對旅游認(rèn)知的逐步深入，除了簡單的觀光旅游，人們開始渴望通過一些參與性的旅行方式來獲得更多的知識，開拓自己的事業(yè)，提高自身素質(zhì)，因此，民俗旅游、攝影旅游以及生態(tài)旅游等特殊的旅游方式逐漸受到更多消費(fèi)者的青睞。由此不難看出，我國的旅行需求正在向著多元化的方向發(fā)展，而這種發(fā)展模式無疑會極大地優(yōu)化中國旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

當(dāng)然，有機(jī)遇的地方就有經(jīng)濟(jì)，伴隨我國的旅游業(yè)迅速發(fā)展，旅游購物的熱潮逐漸興起，盡管旅游購物帶動了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是監(jiān)管不善的隱患又在無形中對我國的旅游行業(yè)造成了一定的沖擊。當(dāng)前新聞媒體頻繁曝光的黑旅行社，將購物與旅行強(qiáng)行掛鉤，給游客造成了不小的隱患，人們逐漸對旅行社失去基本的信任，這無疑會阻礙我國旅游行業(yè)的整體發(fā)展，應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)部門的格外重視，并及時的做出相應(yīng)的調(diào)整。

三、我國旅游行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展前景分析

最近十年，我國的旅游行業(yè)進(jìn)入到一個飛速發(fā)展的黃金時期，在旅游結(jié)構(gòu)不斷改變以及私家車迅速增多的環(huán)境背景下，周末周邊休閑游逐漸成為人們格外熱衷的旅行方式。在這種短期旅行的方式下，消費(fèi)者的時間成本大大降低，同時更多元素的體驗(yàn)項(xiàng)目也在無形當(dāng)中進(jìn)一步的激發(fā)了消費(fèi)者的旅行意愿。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國每年三十多億的龐大旅行人群中，一至三天的短途旅游所占比例竟然高達(dá)百分之七十以上，尤其是一些主打親子旅游、祈福、溫泉體驗(yàn)等旅行方式，更是受到了年輕家庭的青睞，這種以國民休閑旅游消費(fèi)為主線的消費(fèi)模式正在表現(xiàn)出其強(qiáng)勁的增長勢頭。

與此同時，隨著我國人均收入的逐漸增加以及人們生活水平的不斷提升，尤其是最近幾年，受到經(jīng)濟(jì)變動的影響，人民幣呈現(xiàn)出內(nèi)升外貶的發(fā)展勢態(tài)，我國的出境游開始受到越來越多的關(guān)注?？吹街袊鴱?qiáng)大的旅行市場，很多國家為了吸引更多的中國旅游者前往消費(fèi)，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長，開始放寬對華的簽證政策，截至目前為止，已經(jīng)有大約九十個國家順利與中國簽訂了各種類型的互免簽協(xié)議。其中，美國更是出人意料的給出了十年有效期以及多次往返簽證的絕對誘惑，期待能夠吸引更多的中國旅行者前往。隨后，加拿大也將其商務(wù)簽和旅游簽統(tǒng)一延長至十年，這些政策的調(diào)整，不僅意味著我國護(hù)照“含金量”的增加，更是有力的帶動了出境游人數(shù)的迅速攀升，人們的出境游熱情迅速增長。

總體來看，我國當(dāng)前的出境游依然是以短途旅游為主的，正在逐步向著長線游方向轉(zhuǎn)變。依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在二零一五年上半年時，我國出境游的熱門地點(diǎn)主要集中在韓國、日本、西歐國家以及中國的港澳臺地區(qū)，總體來說，短途出境游占比超過一半。此外，從一五年“十一黃金周”的旅行反饋信息來看，日韓東亞地區(qū)依然是絕大多數(shù)出境游旅客熱衷的目的地，在這些國家當(dāng)中，單單日本、韓國以及泰國三地接收到的中國游客人數(shù)就高達(dá)七成之多，而法國、意大利、美國以及俄羅斯等國家的長線旅游也呈現(xiàn)出了一定的上漲趨勢。

從客源來看，我國的出境游大多集中在整體經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的地區(qū)，比如首都北京以及沿海的上海和廣州等一線大城市當(dāng)中，而如今，其開始向著長沙、哈爾濱、福州等二線城市滲透，成長潛力十分巨大。綜合而言，我國的東部地區(qū)集中了出境游的絕大多數(shù)客源，而在我國中部與西部地區(qū)，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，出境游還沒有得到足夠的認(rèn)可。

從消費(fèi)偏好來看，目前我國的出境游主要以休閑度假為主，極地探索以及度假勝地的旅行成為消費(fèi)者出境游的最佳選擇。但是隨著我國旅游需求的多元化發(fā)展以及人們對旅游體驗(yàn)的日益重視，相信在不久的將來，購物旅游、郵輪旅游以及醫(yī)療旅游等會逐漸的發(fā)展成為我國新型的高端出境游模式。

最后，簡單分析一下前幾年持續(xù)走低的入境游模式，因?yàn)槠渲饾u引起了國家的重視，并采取了一系列的發(fā)展措施，從二零一五年開始呈現(xiàn)出復(fù)蘇的趨勢。入境游的復(fù)蘇，在帶動我國國民經(jīng)濟(jì)增長的同時，也必將會對我國的旅游業(yè)發(fā)展提出新的挑戰(zhàn)，期待在不久的將來，我們國家的旅游產(chǎn)業(yè)可以帶給我們更多驚喜，而我們也將會迎來新一輪的入境游熱潮。

四、結(jié)論

綜合而言，我國的旅游業(yè)結(jié)構(gòu)在發(fā)展變遷的過程當(dāng)中始終沒能脫離制度變遷以及國家發(fā)展方向的影響，但也正是因?yàn)槭艿搅诉@些外在因素的影響，才促使著我國的旅游業(yè)一步步發(fā)展革新，最終迎來了今天的輝煌，從某種角度來說，我國旅游結(jié)構(gòu)的發(fā)展過程也可以說是中國制度不斷合理化并趨于完善的過程。此外，縱觀我國旅游業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀，要想進(jìn)一步的推動其發(fā)展，我們必須要努力提高旅游行業(yè)的信息化水平，大力發(fā)展旅游教育，進(jìn)一步深化旅游綜合改革，才能使其在迅速發(fā)展的社會浪潮中永遠(yuǎn)立于不敗之地。

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