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    電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應(yīng)鏈優(yōu)化研究

    2016-06-27 15:03:17王慶來(lái)
    商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2016年11期
    關(guān)鍵詞:電子商務(wù)

    王慶來(lái)

    中圖分類號(hào):F326 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

    內(nèi)容摘要:本文基于電子商務(wù)的視角對(duì)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的優(yōu)化進(jìn)行研究,并找出農(nóng)村流通供應(yīng)鏈在農(nóng)村電子商務(wù)貿(mào)易中出現(xiàn)的問(wèn)題,對(duì)其存在的問(wèn)題進(jìn)行剖析,從而提出有針對(duì)性的優(yōu)化策略,促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)貿(mào)易及流通業(yè)的良性發(fā)展,以期進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)流通差距,促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:電子商務(wù) 農(nóng)村流通 供應(yīng)鏈優(yōu)化 城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化 規(guī)模化運(yùn)作

    引言

    在信息化的發(fā)展環(huán)境下,農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化、信息化,就需要不斷完善農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)鏈體系。在電子商務(wù)環(huán)境下,供應(yīng)鏈管理使得信息的分享速度與范圍、信息處理效率、信息反應(yīng)速度、信息的海量存儲(chǔ)、信息的對(duì)稱性、信息的價(jià)值作用得到明顯提升,尤其是在流通體系并不完善的農(nóng)村地區(qū),更加需要對(duì)當(dāng)?shù)氐牧魍ü?yīng)鏈體系進(jìn)行研究并提出切實(shí)可行的優(yōu)化舉措,這不僅是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路,而且也是促進(jìn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化建設(shè)、縮小城鄉(xiāng)差距的重要舉措,同時(shí)為農(nóng)村流通經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐。

    農(nóng)村流通供應(yīng)鏈相關(guān)理論

    (一)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的類別

    供應(yīng)鏈?zhǔn)侵竾@核心企業(yè)將物流、信息流與資金流牢牢控制住,這一路徑將供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商以及消費(fèi)者聯(lián)結(jié)在一起,形成一個(gè)完整的功能網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。在這條供應(yīng)鏈上,每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都可以產(chǎn)生一個(gè)小分支,供應(yīng)鏈輸送的不僅是信息、物流與資金,而且還可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值增值。原材料經(jīng)過(guò)進(jìn)一步加工形成產(chǎn)品,這一步驟使得原材料產(chǎn)生了價(jià)值增值,產(chǎn)品經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的包裝和運(yùn)輸將其銷售到消費(fèi)者手中,這個(gè)過(guò)程使得產(chǎn)成品變成了可供出售的商品,產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了增值,也為相關(guān)的企業(yè)帶來(lái)了收益。

    農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)鏈主要分為三類:生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈以及消費(fèi)品供應(yīng)鏈。第一類,生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈?zhǔn)侵皋r(nóng)民在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中所形成的功能網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)所需的生產(chǎn)設(shè)施與原材料采購(gòu)供應(yīng)所形成的流通體系,它是以農(nóng)民作為最終的消費(fèi)者,將農(nóng)民、供應(yīng)商、批發(fā)商、制造企業(yè)以及零售商連接在一起,通過(guò)對(duì)物流、信息流與資金流的控制將產(chǎn)品送到農(nóng)民的手中,實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈各成員的利益輸送。第二類,農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)侵敢赞r(nóng)民作為網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的起點(diǎn),將農(nóng)民、批發(fā)商、零售商、加工企業(yè)以及消費(fèi)者聯(lián)結(jié)在一起,主要傳遞的物質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品,通過(guò)對(duì)物流、信息流與資金流的控制,最后將農(nóng)產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者手上,從而形成一個(gè)一體化的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。第三類,消費(fèi)品供應(yīng)鏈?zhǔn)桥c傳統(tǒng)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)作模式最為接近的,它的最終消費(fèi)者也是農(nóng)民,將制造企業(yè)、供應(yīng)商、零售商、農(nóng)民與批發(fā)商聯(lián)結(jié)在一起,輸送對(duì)象是農(nóng)村居民需要使用的消費(fèi)品,通過(guò)控制資金流、信息流與物流而形成一個(gè)完整的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)體。

    (二)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的優(yōu)化目標(biāo)

    無(wú)論是城市流通供應(yīng)鏈還是農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)鏈,效率的提高都是兩個(gè)市場(chǎng)供應(yīng)鏈優(yōu)化的主要目標(biāo),要利用最低的投入來(lái)實(shí)現(xiàn)最大化的收益,也就是要追求利潤(rùn)最大化。對(duì)于農(nóng)村流通供應(yīng)鏈而言,要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)就是要改變生產(chǎn)與需求的小規(guī)模性與分散性,通過(guò)生產(chǎn)為消費(fèi)者提供更多種類的產(chǎn)品與服務(wù),尤其是對(duì)于當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售來(lái)說(shuō),更需要尋找新的契機(jī)來(lái)打破當(dāng)前的發(fā)展瓶頸,另外要減少對(duì)資源的浪費(fèi),以降低不必要的成本支出。

    我國(guó)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

    (一)生產(chǎn)資料的流通供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

    如圖1所示,農(nóng)村市場(chǎng)上生產(chǎn)資料的流通供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是以生產(chǎn)商為核心、以農(nóng)民為最終消費(fèi)者。從圖1可以看出,生產(chǎn)資料在農(nóng)村市場(chǎng)上的流通要經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié),如此一來(lái)便會(huì)增加供應(yīng)鏈的流通成本,也使得農(nóng)民作為最終的消費(fèi)者承擔(dān)了更多的成本支出。首先是生產(chǎn)商將生產(chǎn)資料交給代理商或其自有的銷售公司,并將這些資料銷售到批發(fā)市場(chǎng)上去,再由批發(fā)市場(chǎng)銷售到零售店,最后零售店就將這批生產(chǎn)資料銷售到農(nóng)民手中,從這一輸送過(guò)程中可以看出,供應(yīng)鏈的分節(jié)點(diǎn)較多,其流通成本也比較高。在整個(gè)供應(yīng)鏈的運(yùn)作過(guò)程中,輸送生產(chǎn)資料的物流體系大部分是生產(chǎn)商利用自有的物流資源或者是外包的形式進(jìn)行傳輸,對(duì)于這種分支較多的供應(yīng)鏈功能網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)而言,生產(chǎn)商僅對(duì)于物流輸送的投入就是一筆不小的開(kāi)支。就生產(chǎn)資料流通供應(yīng)鏈的整體架構(gòu)而言,農(nóng)民作為最終的消費(fèi)者,同時(shí)也是供應(yīng)鏈的末端者,并且它是單一化的消費(fèi)者,無(wú)法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì),假如生產(chǎn)商要將流通成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者,那么作為末端者且單一化的農(nóng)民消費(fèi)群體就無(wú)法與生產(chǎn)商進(jìn)行價(jià)格談判,并且產(chǎn)品的質(zhì)量也根本無(wú)法獲得保證,這種信息的不對(duì)稱性不僅不利于電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展,而且對(duì)于消費(fèi)者個(gè)人而言,非常不利于節(jié)約成本。

    (二)農(nóng)產(chǎn)品的流通供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

    如圖2所示,農(nóng)產(chǎn)品的流通供應(yīng)鏈?zhǔn)且凿N地的批發(fā)市場(chǎng)為核心,農(nóng)民是作為生產(chǎn)者,農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)上的商家或超市最終又會(huì)流轉(zhuǎn)到農(nóng)民手中,所以農(nóng)民也是整個(gè)流通供應(yīng)鏈體系中的最終使用者。從農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖中可以看出,農(nóng)民作為生產(chǎn)者,但是由于農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展存在不足,因此他們不具備規(guī)模化優(yōu)勢(shì),并且還是分散性很強(qiáng)的小型農(nóng)戶。整個(gè)流通供應(yīng)鏈的運(yùn)作模式是這樣的:首先由農(nóng)民將生產(chǎn)好的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)與經(jīng)紀(jì)人簡(jiǎn)單的交易后賣(mài)到產(chǎn)品的批發(fā)市場(chǎng)上,然后產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)會(huì)根據(jù)銷地批發(fā)市場(chǎng)的需求通過(guò)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到銷地批發(fā)市場(chǎng)上,最后銷地批發(fā)市場(chǎng)再將農(nóng)產(chǎn)品銷售給農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)上的商家或是超市,最終這些農(nóng)產(chǎn)品又會(huì)流轉(zhuǎn)到農(nóng)民手中。農(nóng)民作為整個(gè)流通供應(yīng)鏈體系的起點(diǎn),由于其自身缺乏規(guī)?;瘍?yōu)勢(shì),因此不具有議價(jià)能力和談判能力,相對(duì)于供應(yīng)鏈的其它節(jié)點(diǎn)而言,利益的不均衡性會(huì)更加凸顯。另外,節(jié)點(diǎn)上的各企業(yè)存在著信息不對(duì)稱的問(wèn)題,假如是處于電子商務(wù)的交易環(huán)境下,對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化流通體系的建設(shè)是非常不利的。農(nóng)民作為最終的使用者,經(jīng)過(guò)一層流轉(zhuǎn)之后的農(nóng)產(chǎn)品無(wú)論是價(jià)格還是質(zhì)量都已經(jīng)改變了,并且農(nóng)產(chǎn)品在流通過(guò)程中由于物流使用不當(dāng),會(huì)出現(xiàn)資源的大量浪費(fèi),產(chǎn)品損耗嚴(yán)重等問(wèn)題,對(duì)于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商是非常不利的。

    (三)消費(fèi)品的流通供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

    農(nóng)村市場(chǎng)上的消費(fèi)品流通供應(yīng)鏈?zhǔn)桥c傳統(tǒng)的工業(yè)供應(yīng)鏈最相似的,它的運(yùn)作模式為:消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)利用代理商或一級(jí)批發(fā)商將消費(fèi)品銷售給二級(jí)批發(fā)商,二級(jí)批發(fā)商再利用農(nóng)村市場(chǎng)上的零售商將商品銷售給農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者,從這個(gè)運(yùn)作流程可以看出,整個(gè)流通供應(yīng)鏈的分支環(huán)節(jié)較多,對(duì)商品的監(jiān)管力度要求較高,并且目前的監(jiān)管力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,這使得商品的價(jià)格與質(zhì)量都得不到保證。另外,供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)上的零售商目前大多屬于“夫妻店”的經(jīng)營(yíng)模式,消費(fèi)者對(duì)于商品的質(zhì)量就很難去識(shí)別。無(wú)論是從生產(chǎn)資料的流通供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō),還是就消費(fèi)品流通供應(yīng)鏈與農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈而言,農(nóng)民無(wú)論是作為供應(yīng)鏈的起點(diǎn)還是終結(jié)點(diǎn),他們都是處于弱勢(shì)地位,并且整個(gè)供應(yīng)鏈的分支環(huán)節(jié)較多,這就說(shuō)明在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)是客觀可行且必須的。

    我國(guó)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈存在的問(wèn)題及原因分析

    (一)我國(guó)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈存在的問(wèn)題

    1.需求空間格局分散,無(wú)法形成規(guī)?;б妗T谵r(nóng)村地區(qū),“重農(nóng)輕商”的傳統(tǒng)觀念依舊橫行,在城市地區(qū)早已將商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的布局形成了比較完整的現(xiàn)實(shí)規(guī)劃,但是對(duì)于農(nóng)村地區(qū)而言,沒(méi)有一個(gè)完善的現(xiàn)代流通體系,商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的布局很分散,體系內(nèi)必不可少的物流中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心、配送中心等基本設(shè)施也尚未配備齊全,即便是已經(jīng)創(chuàng)造了農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)新需求,在這些基礎(chǔ)設(shè)施缺失的困境下,農(nóng)村地區(qū)的流通產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有蓬勃發(fā)展的基石,而農(nóng)村居民消費(fèi)者的消費(fèi)新訴求也會(huì)在現(xiàn)實(shí)困境面前被慢慢淡化下去。農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)主要負(fù)擔(dān)的任務(wù)是為農(nóng)村生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料的運(yùn)進(jìn)與生產(chǎn)產(chǎn)品的運(yùn)出提供便利,甚至在一些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)根本沒(méi)有專門(mén)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料銷售和農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)的網(wǎng)點(diǎn),農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)以攤點(diǎn)、簡(jiǎn)易帳篷作為收購(gòu)和銷售點(diǎn),而以路作為市集中心,這樣形成的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)不僅存在系統(tǒng)結(jié)構(gòu)不完善、規(guī)模小、場(chǎng)地狹小的問(wèn)題,還缺少了一個(gè)現(xiàn)代流通體系所需的倉(cāng)儲(chǔ)中心、物流中心和配送中心,無(wú)論是農(nóng)用生產(chǎn)資料的需求,還是農(nóng)民對(duì)于消費(fèi)品和農(nóng)產(chǎn)品的流通需求,它們?cè)诳臻g的分布上都很分散,無(wú)法形成規(guī)?;б?。

    2.組織化水平低,缺少規(guī)?;牧魍ㄆ髽I(yè)。通過(guò)前文關(guān)于農(nóng)村生產(chǎn)資料流通供應(yīng)鏈、農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈以及消費(fèi)品流通供應(yīng)鏈的現(xiàn)狀分析可知,這三個(gè)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中都存在同樣問(wèn)題:中間分支環(huán)節(jié)多,農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)品與生產(chǎn)資料的購(gòu)買(mǎi)都是以家庭或戶為單位,缺乏規(guī)模化的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)或是農(nóng)民專業(yè)合作社,組織化水平很低。如圖3所示,以冷鏈物流的流通效率為例,通過(guò)對(duì)比我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的冷鏈流通率可以看出,我國(guó)的冷鏈流通率尚處于低級(jí)水平,2013年我國(guó)肉類產(chǎn)品的冷鏈流通率僅為15%,而發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平已經(jīng)接近于100%;果蔬冷鏈流通率在2013年僅達(dá)到5.0%,而發(fā)達(dá)國(guó)家的流通率水平也已經(jīng)接近于100%,這些數(shù)據(jù)的對(duì)比說(shuō)明我國(guó)供應(yīng)鏈的整體流通水平很低,在農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有規(guī)模化的流通企業(yè)與城市地區(qū)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)進(jìn)行有效對(duì)接,這在很大程度上降低了農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的組織化水平與流通效率,這也更加拉大了與發(fā)達(dá)國(guó)家的距離。

    (二)原因分析

    1.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是主要約束力。就整體而言,農(nóng)村流通供應(yīng)鏈體系的建設(shè)始終受制于落后的農(nóng)村經(jīng)濟(jì),因此說(shuō)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是農(nóng)村流通供應(yīng)鏈體系建設(shè)與發(fā)展的首要約束力。在農(nóng)村地區(qū),由于基礎(chǔ)設(shè)施的不完善以及經(jīng)濟(jì)的落后性使得農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市。根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2014》報(bào)告的數(shù)據(jù)資料,如圖4所示,城市居民無(wú)論是在人均收入或是人均支出上,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村地區(qū),尤其是人均總收入的對(duì)比上,可以看到城市居民的人均收入是農(nóng)村居民人均收入的兩倍之多,而人均現(xiàn)金消費(fèi)支出之間的差距比也接近兩倍。從這些數(shù)據(jù)中可以反映出一個(gè)問(wèn)題:農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的滯后性成為了農(nóng)村流通供應(yīng)鏈發(fā)展的主要約束力,經(jīng)濟(jì)的落后性使得農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)鏈體系無(wú)法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì),組織化水平低下,這也是城市發(fā)展優(yōu)于農(nóng)村地區(qū)的首要、關(guān)鍵的約束性條件。

    2.金融發(fā)展能力的制約。農(nóng)村地區(qū)的金融市場(chǎng)在體制性因素的影響下發(fā)展的是以政府為主導(dǎo)的推進(jìn)發(fā)展模式,因此在農(nóng)村地區(qū)并沒(méi)有形成資金自我循環(huán)的良性金融機(jī)制,金融體系存在系統(tǒng)性的缺陷,加上農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期等特點(diǎn),導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的金融業(yè)務(wù)效率低下,發(fā)展滯后,這就會(huì)造成農(nóng)村資金面的供給緊張。在金融供給規(guī)模層面,雖然政府也逐漸將金融政策的關(guān)注點(diǎn)傾向農(nóng)村地區(qū),也對(duì)農(nóng)村地區(qū)實(shí)行了信貸配給和信貸補(bǔ)貼政策,但由于農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)比較單一,所以當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)上的金融服務(wù)需求并沒(méi)有得到滿足,而且供給主體也有限,對(duì)于農(nóng)村流通供應(yīng)鏈體系來(lái)說(shuō),單一化的農(nóng)戶或小規(guī)模的生產(chǎn)商會(huì)因?yàn)槿鄙儋Y金的融通而無(wú)法提高自身的組織化水平,尤其是對(duì)于鏈條的末端者來(lái)說(shuō)會(huì)進(jìn)一步增加自身的流通成本,生產(chǎn)商也沒(méi)有足夠的資金來(lái)自建物流鏈與消費(fèi)者進(jìn)行直接交易,依靠中間環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)反而增加了雙方的成本壓力。

    電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的優(yōu)化舉措

    (一)形成產(chǎn)品需求時(shí)間的規(guī)?;?/p>

    產(chǎn)品需求時(shí)間的規(guī)模化策略是指利用分銷商提供的一種價(jià)格策略,從而可以將農(nóng)村市場(chǎng)上小額且分散化的生產(chǎn)資料需求、消費(fèi)品需求集中在一個(gè)時(shí)間上,這就是由需求時(shí)間的規(guī)模化集中進(jìn)而形成了產(chǎn)品需求的規(guī)?;行б妫瑢?shí)際上這是將一段段分散化的需求時(shí)間集中在一起,使得分銷商能夠以城市同等的價(jià)格優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,同時(shí)也確保生產(chǎn)農(nóng)戶能夠獲得合理的價(jià)格,并且能夠享受便捷的產(chǎn)品流通服務(wù)。在實(shí)施產(chǎn)品需求時(shí)間規(guī)?;呗灾?,首要的條件是要設(shè)定合理的基于時(shí)間的分級(jí)銷售價(jià)格,要確保分銷商能夠達(dá)到合理的正常利潤(rùn)水平,同時(shí)也要使得農(nóng)村零售商的商品價(jià)格與城市售價(jià)相接近,能夠提供種類齊全的商品。在這種策略下,尤其是在電子商務(wù)的交易環(huán)境下,一部分購(gòu)買(mǎi)者可以采取先訂貨后取貨的交易方式,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)先下訂單,到了集中的時(shí)間在一起取貨,一來(lái)可以保證產(chǎn)品需求時(shí)間的規(guī)?;?,二來(lái)也可以降低購(gòu)買(mǎi)者的庫(kù)存壓力,利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易可以達(dá)到高效、便捷的目的。

    (二)進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)流通機(jī)制

    進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)流通機(jī)制是建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈的必經(jīng)過(guò)程,它能夠有效聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)之間的雙向流通,進(jìn)一步降低兩個(gè)市場(chǎng)的流通成本。首先要建立農(nóng)村市場(chǎng)零售組織網(wǎng),并與城市的商貿(mào)流通組織網(wǎng)進(jìn)行對(duì)接與整合,從而打破城鄉(xiāng)兩大市場(chǎng)間的流通壁壘。如圖5所示,建立一個(gè)組織體系完備的零售網(wǎng)可以采用兩種模式進(jìn)行推進(jìn):一種是以零售業(yè)為主導(dǎo)的推進(jìn)模式,另一種則是以批發(fā)業(yè)為主導(dǎo)的推進(jìn)模式。對(duì)于零售業(yè)主導(dǎo)的推進(jìn)模式而言,可以通過(guò)特許連鎖店的方式先在農(nóng)村市場(chǎng)中建立零售基點(diǎn),一來(lái)可以節(jié)約成本,二來(lái)可以利用特許連鎖店的品牌效應(yīng)吸引到更多的加盟商,從而逐漸增加零售店,當(dāng)經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大到一定程度時(shí),采用直營(yíng)店的方式并以此為中心輻射周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及行政村,從而形成諸多以直營(yíng)店為中心的零售網(wǎng)。而以批發(fā)業(yè)為主導(dǎo)的推進(jìn)模式則是通過(guò)零售店來(lái)建立物流中心,這樣可以有效地降低運(yùn)營(yíng)成本,另外是通過(guò)自由連鎖的方式來(lái)建立零售網(wǎng)點(diǎn),相對(duì)于批發(fā)組織而言具有更大的發(fā)展空間,其采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)也能夠更好地銜接城鄉(xiāng)之間在配送采購(gòu)系統(tǒng)上的對(duì)接問(wèn)題。

    (三)促成需求空間的集中化

    需求空間的集中化是指利用分銷商在每個(gè)小村落設(shè)立一些小型的零售店,并且在多個(gè)村落形成的規(guī)模區(qū)域中設(shè)立一個(gè)集中型的區(qū)域商店,在小型零售店與區(qū)域商店中設(shè)定不同的售價(jià),主要是將產(chǎn)品需求引向區(qū)域商店,從而形成了產(chǎn)品需求在空間上的集中化與規(guī)?;?,同時(shí)確保分銷商能夠保持合理正常的盈利水平。實(shí)施需求空間集中化的首要條件是設(shè)立一個(gè)分區(qū)域的零售價(jià)格體系,通過(guò)區(qū)域間的零售價(jià)格差將部分需求引導(dǎo)至集中型的區(qū)域商店中,尤其是對(duì)于價(jià)值較高且使用壽命較長(zhǎng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),這一策略的實(shí)施具有更高的效用性,這就能夠同時(shí)刺激農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于高價(jià)值產(chǎn)品的需求。另外,現(xiàn)在有很多連鎖超市已經(jīng)在使用新型的貨運(yùn)車(chē)輛,實(shí)際上這種貨運(yùn)車(chē)輛就是一個(gè)可流動(dòng)的零售商店,它可以將農(nóng)村地區(qū)分散化的產(chǎn)品需求聚集起來(lái)。貨運(yùn)車(chē)輛將超市搬到車(chē)輛上,為消費(fèi)者提供一種新型的“流動(dòng)超市”的零售方式,本質(zhì)上也是一種需求空間的集中化策略,它能夠?qū)⒉煌臻g上的需求集中起來(lái),形成規(guī)?;瘍?yōu)勢(shì),這就能夠在一定程度上提高農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的流通水平,進(jìn)一步減輕交易雙方的流通壓力。

    結(jié)論

    流通業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè),其發(fā)展的效率與效益會(huì)嚴(yán)重影響到我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度和效率,而農(nóng)村地區(qū)流通體系的落后性極大地制約著我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展速度。本文從電子商務(wù)的視角對(duì)我國(guó)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈體系進(jìn)行研究,同時(shí)深入剖析我國(guó)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈體系存在的問(wèn)題,通過(guò)對(duì)其發(fā)展的限制性因素進(jìn)行原因剖析可以發(fā)現(xiàn),農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)鏈體系存在交易效率低下、需求空間格局分散化、與城市存在交易壁壘等問(wèn)題,而這些問(wèn)題又歸結(jié)于城鄉(xiāng)分工的體制性因素及政策性因素,據(jù)此對(duì)商貿(mào)流通的發(fā)展提出可行性的選擇路徑,包括進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)流通機(jī)制、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品雙向物流配送體系、形成產(chǎn)品需求時(shí)間的規(guī)?;约按俪尚枨罂臻g的一體化,從而能夠進(jìn)一步優(yōu)化我國(guó)農(nóng)村流通的供應(yīng)鏈體系,進(jìn)而不斷調(diào)整城鄉(xiāng)在產(chǎn)品流通上的不適應(yīng),并且進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距,促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

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