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    電子商務(wù)環(huán)境下商品流通模式創(chuàng)新研究

    2016-06-27 13:33:07王萌霞周桂榮
    商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2016年11期
    關(guān)鍵詞:商品流通電子商務(wù)創(chuàng)新

    王萌霞++周桂榮

    中圖分類號(hào):F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

    內(nèi)容摘要:近年來(lái),電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁,對(duì)傳統(tǒng)商品流通模式產(chǎn)生了巨大沖擊,同時(shí),也為傳統(tǒng)商品流通模式改革提供了重大機(jī)遇。本文簡(jiǎn)要說(shuō)明了電子商務(wù)與物流之間的關(guān)系,在此基礎(chǔ)上,分析現(xiàn)今的電子商務(wù)環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)商品流通模式所產(chǎn)生的沖擊,并提出相應(yīng)對(duì)策。

    關(guān)鍵詞:電子商務(wù) 商品流通 創(chuàng)新

    隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起與發(fā)展,信息技術(shù)的不斷成熟,電子商務(wù)已經(jīng)成為商品流通的主要形式,而各大企業(yè)采用傳統(tǒng)的商品流通模式,勢(shì)必會(huì)對(duì)企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展造成一定程度的沖擊,同時(shí),也對(duì)我國(guó)企業(yè)的商品流通提出了更高要求。本文在分析電子商務(wù)環(huán)境與物流之間關(guān)系的基礎(chǔ)上,分析電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商品流通模式的沖擊及傳統(tǒng)商品流通模式存在的問(wèn)題,闡述電子商務(wù)為商品流通改革提供的發(fā)展機(jī)遇及對(duì)策,以期為我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展以及商品流通模式改革提供參考與指導(dǎo)。

    電子商務(wù)與物流之間的關(guān)系

    眾所周知,在現(xiàn)如今高速發(fā)展的信息化時(shí)代,電子商務(wù)是現(xiàn)代物流與現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物,而且電子商務(wù)能夠更加高效的解決傳統(tǒng)商品流通中的資金流、商流、信息流等問(wèn)題,簡(jiǎn)化了商品流通環(huán)節(jié),并且在執(zhí)行上秉持便利、快速反應(yīng)等服務(wù)原則,盡可能快速的為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。另外,在電子商務(wù)中,設(shè)置了優(yōu)質(zhì)的增殖性服務(wù)方案,主要以物流為中心,與配送中心形成強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),實(shí)時(shí)調(diào)整各種信息流,盡可能的簡(jiǎn)化繁瑣的商品流通環(huán)節(jié),促進(jìn)物流系統(tǒng)反應(yīng)性能的提高,從而全面提升商品流通效率及質(zhì)量。除此之外,在電子商務(wù)環(huán)境下,商品流通基本上涉及到完整的電子商務(wù),將世界各地的信息流、資金流、商流等融會(huì)貫通,形成強(qiáng)大的一體化流通模式,而且隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,優(yōu)化商品流通已經(jīng)受到社會(huì)各界的關(guān)注和重視,多樣化的流通方式介入商務(wù)活動(dòng)中。總之,電子商務(wù)與商品流通是相輔相成的關(guān)系,互相影響、互相制約、共同進(jìn)步。

    電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商品流通模式產(chǎn)生的沖擊

    (一)“虛擬企業(yè)”盛行

    電子商務(wù)的全面發(fā)展,催生了眾多的“虛擬企業(yè)”。所謂的“虛擬企業(yè)”是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式,將一些獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)主體形成一個(gè)跨越空間局限的經(jīng)營(yíng)聯(lián)合體,而且其與真實(shí)的企業(yè)同樣具有明確分工功能,能夠?qū)崿F(xiàn)供應(yīng)鏈的科學(xué)管理,其運(yùn)行效率及質(zhì)量類似于真實(shí)企業(yè)。另外,隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,虛擬經(jīng)營(yíng)逐漸打開(kāi)市場(chǎng),興盛起來(lái),主要表現(xiàn)為:先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為“虛擬企業(yè)”的虛擬經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了良好的物質(zhì)基礎(chǔ),促使“虛擬企業(yè)”實(shí)現(xiàn)核心能力的控制,通過(guò)委托、聯(lián)合、外包等商品流通方式,來(lái)借助外部資源力量,實(shí)現(xiàn)運(yùn)行效率及質(zhì)量的提升,可謂是對(duì)傳統(tǒng)商品流通模式的創(chuàng)新。與傳統(tǒng)的商品流通模式相比,“虛擬企業(yè)”的市場(chǎng)組織比傳統(tǒng)企業(yè)的市場(chǎng)組織能力更加靈活、具備活力。

    (二)商品流通呈扁平化發(fā)展趨勢(shì)

    電子商務(wù)環(huán)境下的商品流通與傳統(tǒng)商品流通模式相比,往往是以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為中樞,在眾多中間商的合作下形成的垂直渠道,是建立在先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)或者局域網(wǎng)平臺(tái)之上的,往往與商品生產(chǎn)者、中間商、消費(fèi)者以及物流企業(yè)共同構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)服務(wù)流通活動(dòng)渠道,而且由于多方存在交互關(guān)系,因此,可以利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),從商品的銷售環(huán)節(jié)抓起,嚴(yán)格控制物流,加強(qiáng)信息溝通,及時(shí)與客戶進(jìn)行反饋互動(dòng)(汲取客戶的意見(jiàn)和建議),促使傳統(tǒng)流通模式逐漸向電子分銷模式轉(zhuǎn)變??傊?,電子商務(wù)環(huán)境下的流通模式效率高于傳統(tǒng)商品流通模式。

    (三)生產(chǎn)商的社會(huì)地位得到有效提升

    電子商務(wù)環(huán)境下的商品流通極大程度的降低了對(duì)中間商的依賴,從而有效降低了商品生產(chǎn)商的成本,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增加。另外,電子商務(wù)環(huán)境下的生產(chǎn)商均可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)直接銷售的優(yōu)勢(shì),促使商品成本降低,拓展銷售規(guī)模。除此之外,電子商務(wù)全面實(shí)施信息公開(kāi)化,保障消費(fèi)者及生產(chǎn)者的基本權(quán)益,打破中間商壟斷信息流的局面,從而全面提高了生產(chǎn)商的社會(huì)地位。另外,在電子商務(wù)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)電子分銷,可以極大程度的降低庫(kù)存積壓,提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    電子商務(wù)為商品流通改革提供的發(fā)展機(jī)遇

    (一)實(shí)現(xiàn)交易虛擬化并提升運(yùn)行效率及質(zhì)量

    電子商務(wù)本質(zhì)上是一個(gè)虛擬的市場(chǎng)交換場(chǎng)所,是一種采用先進(jìn)信息技術(shù)的交易方式,可以充分地利用營(yíng)業(yè)窗口、網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化,且具備跨時(shí)空局限的功能,能夠與各個(gè)用戶事項(xiàng)零距離互動(dòng)交流,為用戶提供各種各樣的詳細(xì)服務(wù)信息,形成良好的買方和賣方互動(dòng)市場(chǎng),以便更加準(zhǔn)確的掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài),及時(shí)調(diào)整流通方案。

    (二)網(wǎng)絡(luò)分銷模式促進(jìn)成本降低

    電子商務(wù)環(huán)境下,企業(yè)商品流通采取網(wǎng)絡(luò)分銷的形式,商品生產(chǎn)商可以根據(jù)通路渠道最簡(jiǎn)潔原則,構(gòu)建最優(yōu)、最便捷的流通方式。如:企業(yè)采用網(wǎng)上直銷形式,與客戶實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上信息交流,并且可以在網(wǎng)上簽訂協(xié)議,資金由第三方支付,也就是物流公司承擔(dān)商品流通職責(zé),或者企業(yè)利用局域網(wǎng),與各個(gè)地方的分銷商或者代銷商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者提供商品信息,實(shí)現(xiàn)商品銷售,并且客戶獲取物流信息以及所產(chǎn)生的購(gòu)買行為均在網(wǎng)上進(jìn)行,然后由第三方,即物流公司承擔(dān)商品流通職責(zé)。因此,電子商務(wù)環(huán)境下,消費(fèi)者可以與生產(chǎn)商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接取得聯(lián)系,且保障雙方基本權(quán)益,維護(hù)雙方利潤(rùn)最大化,幫助企業(yè)贏取價(jià)格優(yōu)勢(shì),繼而推動(dòng)企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

    (三)中間商部門職能發(fā)生變化

    電子商務(wù)環(huán)境下,傳統(tǒng)的商品流通中間商失去了存在的價(jià)值,從而導(dǎo)致中間商部門職能發(fā)生轉(zhuǎn)變,而且電子商務(wù)環(huán)境下,新型的商品中間商形成,即網(wǎng)絡(luò)信息中間商。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn):網(wǎng)絡(luò)信息中間商為廣大的消費(fèi)者提供電子中介服務(wù),也就是常說(shuō)的電子商務(wù)活動(dòng)所提供的交易平臺(tái)或者服務(wù)機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)信息中間商是將商品的買賣雙方信息集中在一起,為買賣雙方提供比較中肯的意見(jiàn)和建議,為買賣雙方提供個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)服務(wù),或者通過(guò)其他活動(dòng)形式來(lái)增加商品的附加值。另外,網(wǎng)絡(luò)信息中間商可以說(shuō)是消費(fèi)者的代理人,也可以說(shuō)是商家的信息發(fā)布平臺(tái),傳統(tǒng)中介會(huì)收取高額信息費(fèi),而電子商務(wù)環(huán)境下,電子網(wǎng)絡(luò)信息中間商能夠極大程度的降低交易成本,并且有效縮短供應(yīng)鏈,從而全面提升企業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的效率及質(zhì)量。

    傳統(tǒng)商品流通模式存在的問(wèn)題

    (一)電子商務(wù)物流缺乏社會(huì)重視度且忽視科學(xué)管理

    目前,我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅速,但是電子商務(wù)物流仍處于起步階段,缺乏社會(huì)重視度,雖然政府出臺(tái)了一些物流政策,如:對(duì)產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整、稅收與運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、投資融資服務(wù)等進(jìn)行分類管理,但是對(duì)電子商務(wù)商品流通尚未確立明確的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn),且社會(huì)各界人士以及各種性質(zhì)的企業(yè)尚未對(duì)物流業(yè)發(fā)展形成統(tǒng)一的戰(zhàn)略性思想,即使采取了電子商務(wù)商品流通服務(wù)部門,但是疏于管理,難以形成優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系,難以保障電子商務(wù)物流業(yè)的順利開(kāi)展及健康、可持續(xù)發(fā)展。

    (二)電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后

    目前,我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭不容小覷,極大程度的帶動(dòng)了物流行業(yè)發(fā)展,但是,在電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上,我國(guó)仍處于滯后狀態(tài),與國(guó)際發(fā)達(dá)水平存在很大差距。目前,我國(guó)雖然在電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上,包括交通運(yùn)輸、物流包裹、倉(cāng)庫(kù)設(shè)施、貨物搬運(yùn)、物流管理等,均取得了不同程度的發(fā)展成就,但是與國(guó)際發(fā)達(dá)水平相比,其滯后現(xiàn)象仍十分突出,而且存在著大量的重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象。在建設(shè)過(guò)程中,忽略基礎(chǔ)設(shè)施的兼容性,整體來(lái)看,缺乏系統(tǒng)性的電子商務(wù)物流配套設(shè)施,嚴(yán)重阻礙我國(guó)電子商務(wù)物流的健康、可持續(xù)發(fā)展。

    (三)缺乏高素質(zhì)的電子商務(wù)物流人才且人才儲(chǔ)備力量不足

    人才是保障產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要因素,然而,目前我國(guó)電子商務(wù)物流缺乏高素質(zhì)的復(fù)合型、創(chuàng)新型人才,大部分人員缺乏專業(yè)的物流知識(shí)和技能,一般由下崗職工、退休人員、職業(yè)迷茫人群構(gòu)成電子商務(wù)物流服務(wù)團(tuán)隊(duì),在為廣大消費(fèi)者提供物流服務(wù)時(shí),容易出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題及矛盾,且無(wú)法滿足電子商務(wù)物流的未來(lái)發(fā)展需求。另外,人們對(duì)物流人員具有一定程度的偏見(jiàn),工資待遇偏低,往往容易導(dǎo)致人才流失,學(xué)生在報(bào)考專業(yè)時(shí),也會(huì)自動(dòng)放棄物流專業(yè)。據(jù)調(diào)查,電子商務(wù)物流行業(yè)中,最緊缺的人才類型有:物流管理人員、物流研究人員、物流規(guī)劃人員、物流師資力量,且忽視人才儲(chǔ)備。

    商品流通模式創(chuàng)新策略

    (一)重視電子商務(wù)物流建設(shè),加快法律法規(guī)建設(shè)與執(zhí)行且優(yōu)化管理

    為了提升我國(guó)電子商務(wù)物流事業(yè)的社會(huì)關(guān)注度,需要不斷的強(qiáng)化宣傳,且保證宣傳真實(shí)到位,切記夸大其詞,通過(guò)各種各樣的宣傳手段,讓人們關(guān)注到我國(guó)電子商務(wù)物流的建設(shè)現(xiàn)狀,汲取業(yè)內(nèi)的意見(jiàn)和建議,調(diào)整建設(shè)方案,使其建設(shè)方案最優(yōu)化,保障消費(fèi)者的切身利益。另外,為了加快電子商務(wù)物流建設(shè)的進(jìn)程且保障建設(shè)質(zhì)量,需要加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè),國(guó)家級(jí)政府相關(guān)部門不僅要強(qiáng)化法律法規(guī)制定,還要設(shè)置專業(yè)的監(jiān)督執(zhí)行部門,將良好的法律法規(guī)落實(shí)到實(shí)處,確保電子商務(wù)物流建設(shè)事業(yè)的順利開(kāi)展,確保其健康、可持續(xù)發(fā)展。除此之外,要不斷優(yōu)化電子商務(wù)物流的管理工作,積極借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況,兩者有機(jī)融合,發(fā)展出中國(guó)特色的電子商務(wù)物流管理體系,建立并且完善相應(yīng)的獎(jiǎng)懲制度,嚴(yán)明紀(jì)律,全面提升我國(guó)電子商務(wù)物流管理水平,縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距,提升我國(guó)電子商務(wù)物流國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

    (二)強(qiáng)化電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),自主研發(fā)電子商務(wù)物流技術(shù)

    基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平是保障電子商務(wù)物流可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素,在電子商務(wù)環(huán)境下,科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步、成熟,電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要高瞻遠(yuǎn)矚,在建設(shè)中不僅僅要具備現(xiàn)代化的儲(chǔ)運(yùn)設(shè)施,保留足夠的倉(cāng)儲(chǔ)空間,具備便利的運(yùn)輸條件,具備強(qiáng)大的吞吐能力等,而且需要不斷強(qiáng)化電子商務(wù)物流技術(shù)自主研發(fā)能力,降低從國(guó)外引進(jìn)技術(shù)的成本,將我國(guó)的電子商務(wù)物流行業(yè)打造成物資集散地、交通樞紐,不局限于在沿??诎?、城市中心設(shè)立電子商務(wù)物流中心,而是要將電子商務(wù)物流覆蓋全國(guó),建立高速信息公路,為我國(guó)電子商務(wù)物流事業(yè)健康發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另外,技術(shù)是企業(yè)生命延續(xù)的保障,加大技術(shù)自主研發(fā)投入,推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)物流事業(yè)發(fā)展。

    (三)加強(qiáng)人才儲(chǔ)備,全面提升相關(guān)人員綜合素質(zhì)

    眾所周知,人才是保障社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的關(guān)鍵要素,對(duì)我國(guó)電子商務(wù)物流的健康、可持續(xù)發(fā)展也發(fā)揮著重要作用。因此,為了推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)物流的健康、可持續(xù)發(fā)展,需要不斷的加強(qiáng)校企合作,企業(yè)應(yīng)做好相應(yīng)的人才儲(chǔ)備工作,與高校聯(lián)合共同承擔(dān)起培養(yǎng)人才的社會(huì)責(zé)任,企業(yè)為高校提供先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備、建設(shè)經(jīng)驗(yàn)等,高校定期安排學(xué)生到企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐操作鍛煉,形成良好的人才培養(yǎng)模式。與此同時(shí),通過(guò)各種各樣的方式,全面提升學(xué)生的綜合素質(zhì),注重實(shí)踐能力的培養(yǎng),定期對(duì)學(xué)生進(jìn)行素質(zhì)考核。

    結(jié)論

    電子商務(wù)環(huán)境下商品流通模式是對(duì)傳統(tǒng)商品流通模式的創(chuàng)新,其創(chuàng)新機(jī)制需要綜合考量國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)物流的發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本質(zhì)需求,及時(shí)找出傳統(tǒng)商品流通模式存在的弊端,進(jìn)行糾正、修改。在此基礎(chǔ)上,正視電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商品流通模式產(chǎn)生的沖擊以及帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇,積極探索革新措施,重視電子商務(wù)物流建設(shè),加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)與執(zhí)行且優(yōu)化管理;強(qiáng)化電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),并且自主研發(fā)電子商務(wù)物流技術(shù);加強(qiáng)人才儲(chǔ)備,且全面提升相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)等,從而全面推進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)物流的健康、可持續(xù)發(fā)展。

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