淺析微博網(wǎng)絡營銷對國際貿(mào)易的影響及對策

王宙

摘 要 微博的興起及迅猛發(fā)展為國際貿(mào)易活動提供了新的快速有效的工具，即微博網(wǎng)絡營銷。通過分析當今微博營銷的發(fā)展狀況可知，微博網(wǎng)絡營銷可顯著降低國際貿(mào)易成本、提高貿(mào)易效率和客戶滿意度、增強企業(yè)競爭意識，因此要高度重視微博網(wǎng)絡營銷在國際貿(mào)易中的作用，進一步加強網(wǎng)絡信息化建設，規(guī)范微博網(wǎng)絡營銷貿(mào)易以促使其健康發(fā)展。

關鍵詞 微博 網(wǎng)絡營銷 國際貿(mào)易

中圖分類號：F713.365.2 文獻標識碼：A

目前，國內(nèi)外的微博行業(yè)發(fā)展得非常紅火，最早也是最著名的微博是美國的推特。由于微博在網(wǎng)絡上取得非同凡響的效果，所以在推特的基礎上，中國網(wǎng)絡也相繼開發(fā)了這一新生產(chǎn)品，目前發(fā)展較好的是新浪微博。伴隨微博的產(chǎn)生，自然而然出現(xiàn)了新的網(wǎng)絡營銷方式——微博網(wǎng)絡營銷。在商業(yè)領域，一些嗅覺靈敏的企業(yè)早已開始嘗試將微博與營銷結(jié)合起來，并且取得了意想不到的良好效果。因此，深入研究微博網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀，探究微博網(wǎng)絡營銷給國際貿(mào)易帶來的影響及對策，具有重大理論和現(xiàn)實意義。

1微博網(wǎng)絡營銷的含義

微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP 以及各種渠道訪問微博，以 140 字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。隨著微博越來越火，催生了有關的營銷方式，微博營銷成為網(wǎng)絡營銷方式的重要分支。微博網(wǎng)絡營銷即借助微博這一平臺進行包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等一系列的營銷活動。

2微博網(wǎng)絡營銷發(fā)展過程中亟待解決的問題

2.1微博網(wǎng)絡營銷還不成熟

由于微博在中國剛剛起步，微博營銷在中國還處于初期發(fā)展階段，還有很多需要改進和提高的方面。如微博的認知度、注冊和使用的便捷性、專業(yè)細分的精準性、信息的分類處理、虛假信息的監(jiān)控等都需要進一步改善。同時如何使微博營銷引起連續(xù)性關注，產(chǎn)生集團效應也是需要進一步思索的問題。

2.2缺乏有效的監(jiān)管機制

雖然作為媒體的微博會受到比較嚴格的政策監(jiān)管，例如，微博不得作為違法行為傳播的工具，國家網(wǎng)監(jiān)辦也會加大力度對微博進行監(jiān)管。違法的言論一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，必被追究，但是作為一種新興的信息傳播媒介，微博還沒有建立嚴格的信息監(jiān)管機制，也缺乏對微博信息進行篩選和審核的機制，信息發(fā)布與否在相當程度上取決于微博用戶。因此信息的可信度低，虛假信息產(chǎn)生的可能性高。

2.3中國本土化微博網(wǎng)絡營銷基礎薄弱

目前新浪、騰訊、搜狐等各大網(wǎng)站紛紛都開發(fā)了微博產(chǎn)品。但中國本土化微博網(wǎng)絡營銷有待進一步開發(fā)，由于屬于新生事物，發(fā)展的道路不會一帆風順的。如獨立微博 Follow5 由于受資本和監(jiān)管重壓而永久關閉。中國先要做好本土化的微博網(wǎng)絡營銷，打好基礎的同時發(fā)展到國際貿(mào)易。

3國際貿(mào)易中運用微博網(wǎng)絡營銷的對策

從我國目前的經(jīng)濟發(fā)展水平和企業(yè)的經(jīng)營狀況來看，微博網(wǎng)絡營銷的機遇與挑戰(zhàn)并存，且挑戰(zhàn)大于機遇。為了推動微博網(wǎng)絡營銷在我國的健康發(fā)展，更快地融入我國，我們應采取以下一些積極對策。

3.1加強對網(wǎng)絡營銷的宣傳，提高企業(yè)和居民對網(wǎng)絡營銷的認識

隨著科學技術的迅猛發(fā)展，特別是信息技術的日新月異，網(wǎng)絡時代已快步向我們走來。從之前傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷到如今當紅的微博網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)絡營銷方式越來越新穎，越來越豐富。但是目前，我國居民和企業(yè)對網(wǎng)絡貿(mào)易缺乏認識，傳統(tǒng)的購物習慣和銷售方式仍根深蒂固，阻礙了網(wǎng)絡貿(mào)易在我國的發(fā)展。因此，我們應該充分利用各種手段，大力宣傳網(wǎng)絡和信息在未來競爭中的重要作用，促進居民和企業(yè)加強對網(wǎng)絡營銷的認識，重視網(wǎng)絡貿(mào)易的發(fā)展，構(gòu)筑推進網(wǎng)絡貿(mào)易發(fā)展的輿論環(huán)境。

3.2加快信息基礎設施建設

雖然我國網(wǎng)絡架構(gòu)已基本形成，但與國外相比，國內(nèi)信息基礎設施投資仍嚴重不足，離金融電子化和商業(yè)電子化的目標還很遙遠。因此，我國必須切實有效地加大對信息基礎設施的投資和建設力度，以便為網(wǎng)絡貿(mào)易的發(fā)展打下堅實的基礎。

3.3加快企業(yè)信息化建設，提高企業(yè)的國際競爭力

在知識經(jīng)濟時代，企業(yè)單靠傳統(tǒng)管理方式從事經(jīng)營活動已經(jīng)遠遠不能適應市場競爭的需要。上網(wǎng)開拓市場，已被全球大公司認為是成本最低而效率最高的經(jīng)營手段。因此，在計算機網(wǎng)絡高速發(fā)展的信息時代，中國企業(yè)應運用計算機和互聯(lián)網(wǎng)絡技術，對自身的管理和運作方式進行根本性的變革，充分利用網(wǎng)絡貿(mào)易帶來的商業(yè)機會，提高企業(yè)的國際競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展。為此中國企業(yè)應充分利用微博網(wǎng)絡營銷。

3.4加強對網(wǎng)絡貿(mào)易的研究，規(guī)范網(wǎng)絡貿(mào)易的發(fā)展

網(wǎng)絡貿(mào)易是一種全新的商業(yè)領域，具有廣闊的發(fā)展前景，但同時也帶來了不少新的問題，如交易的安全性、網(wǎng)絡貿(mào)易的征免稅、知識產(chǎn)權(quán)的保護、電子合同的有效性及糾紛的處理等等。這些問題的解決要求企業(yè)必須對市場的發(fā)展保持高度的敏感，加強對網(wǎng)絡貿(mào)易的研究，政府應制定和完善相應的政策、標準、法律法規(guī)，以保障網(wǎng)絡貿(mào)易在我國的健康發(fā)展。

微博網(wǎng)絡貿(mào)易大大拉近了廠商與客戶的距離，改變了傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)。中國的微博行業(yè)發(fā)展雖然剛剛起步，受到網(wǎng)絡普及、使用終端等限制，尚處于不成熟的增長階段，但是不可否認微博已經(jīng)成為一個新的信息高效傳播途徑和發(fā)布平臺。企業(yè)應充分利用微博營銷提高企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)形象，增加企業(yè)銷售收入。

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