西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑依賴

周麗

摘要：西藏文化具有鮮明的地域特色，但其發(fā)展速度滯后，需要大力挖掘其潛力。西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以通過大打“西藏牌”，加大文化產(chǎn)品的開發(fā)力度，改善節(jié)會(huì)舉辦的范式，增強(qiáng)文化企業(yè)的科技含量，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，培育一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。

關(guān)鍵詞：西藏；文化產(chǎn)業(yè)；路徑

西藏的文化神秘而獨(dú)特，在全球經(jīng)濟(jì)大融合大發(fā)展的背景下，西藏文化產(chǎn)業(yè)有極強(qiáng)的吸引力。然而，因歷史和現(xiàn)實(shí)等原因，西藏文化的內(nèi)在價(jià)值還尚未得到自身和外部的全面認(rèn)可，還未形成具有突出代表性的文化品牌，通過樹立品牌意識(shí)，帶動(dòng)西藏文化產(chǎn)業(yè)快速、健康、跨越發(fā)展。

一要大打“西藏牌”。打造西藏文化產(chǎn)品這一品牌的過程其實(shí)就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，在這個(gè)過程中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心應(yīng)該是引導(dǎo)和鼓勵(lì)文化企業(yè)開發(fā)其特有的西藏文化產(chǎn)品品牌。在全球文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的背景下，更應(yīng)把品牌戰(zhàn)略作為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，大打“西藏牌”、“高原牌”、“原始牌”“特色牌”、“綠色牌”，努力做好西藏文化產(chǎn)品的品牌保護(hù)、原產(chǎn)地保護(hù)，培育一批國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)叫得響、有影響、獨(dú)占性強(qiáng)的西藏特有的文化產(chǎn)品品牌，把西藏文化中能夠“請(qǐng)進(jìn)來”和“走出去”的特殊名片，作為西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)。

二要加大文化產(chǎn)品開發(fā)力度。想要打造西藏獨(dú)特的文化產(chǎn)品品牌，積極推進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)必不可少，文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)要進(jìn)一步加強(qiáng)，特色的文化品味要有所提高，具有鮮明特色的地方文化產(chǎn)品和民族地域特色的優(yōu)勢(shì)更是文化產(chǎn)品品牌的生命力所在。積極推出能夠最大限度展示、呈現(xiàn)西藏的歷史典故、民族文化、藏民俗風(fēng)情、服飾文化、工藝美術(shù)品以及高原風(fēng)光的展覽節(jié)和展銷會(huì)等；集中打造以聲、光、電等為手段的最新科技與民族服飾和民族舞蹈等為一體的舞臺(tái)藝術(shù)精品；努力開發(fā)具有藏民族特色，且有較高文化品味的藏式手工藝品及旅游紀(jì)念品。從而使西藏文化的影響力、輻射力和向心力不斷加強(qiáng)和擴(kuò)大，西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)迎來更為廣闊的市場(chǎng)和進(jìn)一步發(fā)展的空間。

三是以市場(chǎng)為手段，進(jìn)一步改革和完善政府舉辦文化藝術(shù)節(jié)的模式。從以前單一由政府舉辦的模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎少徟c市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的模式，以每年的“藏歷新年”、和“雪頓節(jié)”等龍頭文化藝術(shù)活動(dòng)帶動(dòng)各地市的民間傳統(tǒng)文化藝術(shù)節(jié)慶活動(dòng)。在新的模式下，必將能夠集中力量打造一批藏民族特色鮮明和社會(huì)影響廣泛的文化藝術(shù)節(jié)慶活動(dòng)品牌。充分利用拉薩雪頓節(jié)、日喀則珠峰文化藝術(shù)節(jié)、山南雅礱文化藝術(shù)節(jié)、林芝大峽谷旅游文化節(jié)、昌都康巴藝術(shù)節(jié)、那曲恰青賽馬藝術(shù)節(jié)和阿里象雄藝術(shù)節(jié)等區(qū)域性特色藝術(shù)節(jié)以及各區(qū)域旅游的黃金時(shí)間節(jié)點(diǎn)，集中推出具有各區(qū)域特色的民族文化藝術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的文化內(nèi)涵和品位，多渠道擴(kuò)大其影響力，使其成為中外游客能夠更好地體驗(yàn)和享受藏民族文化的重要平臺(tái)，從而打造出西藏文化旅游獨(dú)具特色的品牌，形成西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

四是提高文化企業(yè)的科技含量，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。充分運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)等高新技術(shù)改造、提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，使西藏文化企業(yè)由經(jīng)驗(yàn)密集型向知識(shí)密集型轉(zhuǎn)變，由勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變，由單個(gè)市場(chǎng)主體單打獨(dú)斗向集團(tuán)化抱團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。

五是強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展壯大。對(duì)那些具備較好發(fā)展前景的文化企業(yè)，在資金、政策、人才等方面給予重點(diǎn)扶持，積極培育和發(fā)展一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)效益高的龍頭文化企業(yè)和文化企業(yè)集團(tuán)。西藏影視話劇制作基地、藏戲藝術(shù)中心、藝術(shù)創(chuàng)作培訓(xùn)基地、民族民間工藝品研發(fā)制作等文化產(chǎn)業(yè)的研發(fā)基地的建設(shè)，必須依托西藏豐富的民族文化資源優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，建設(shè)一批藝術(shù)展演中心、民俗文化表演展示園區(qū)、民俗村、民族文化特色演出場(chǎng)所等文化旅游設(shè)施。鼓勵(lì)文化企業(yè)行業(yè)內(nèi)或行業(yè)間充分聯(lián)合，組建文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，集聚文化企業(yè)和相關(guān)行業(yè)的資金、資源和市場(chǎng)，做大做強(qiáng)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，改變西藏文化產(chǎn)業(yè)低、小、散、弱、差的狀況，增強(qiáng)西藏文化產(chǎn)業(yè)集群實(shí)力。以組合競(jìng)爭(zhēng)或抱團(tuán)發(fā)展的方式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，彰顯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)。

六是培育和發(fā)展一批實(shí)力雄厚、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、帶動(dòng)力強(qiáng)的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，發(fā)揮輻射、示范、信息擴(kuò)散和銷售網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)龍頭作用，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有重要作用。通過跨地區(qū)、跨行業(yè)的聯(lián)合、兼并、重組，重點(diǎn)培育和發(fā)展一批實(shí)力雄厚、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，形成以產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為龍頭，以各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為載體的文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展格局，進(jìn)一步提高集約化經(jīng)營(yíng)的能力和水平。要以大型企業(yè)集團(tuán)為龍頭，加大對(duì)龍頭企業(yè)的扶持力度，引導(dǎo)社會(huì)資源向龍頭企業(yè)集聚，促使其在做大做強(qiáng)、尋求規(guī)模優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，跨行業(yè)方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”向“范圍優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)化。要以現(xiàn)有文化園區(qū)、基地為“龍頭”帶動(dòng)各類文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持園區(qū)的集群導(dǎo)向，完善園區(qū)的文化功能，服務(wù)功能，文化產(chǎn)品的銷售、消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)功能，使之成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群的重要載體，成為項(xiàng)目集聚、資金集聚、人才集聚、信息集聚的增長(zhǎng)群。

文化產(chǎn)業(yè)的活力，實(shí)質(zhì)在于品牌的魅力，通過品牌的打造和推廣，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體的聚集發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)的能級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力。大力實(shí)施文化品牌特色戰(zhàn)略和精品工程，充分挖掘西藏文化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，打造具有西藏優(yōu)勢(shì)和特色文化產(chǎn)業(yè)的品牌。提升文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在資金、技術(shù)等方面領(lǐng)先其他行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展等領(lǐng)域進(jìn)一步打造區(qū)域品牌形象，重點(diǎn)建設(shè)具有西藏文化特色的文化藝術(shù)、文化旅游等區(qū)域文化品牌。集中力量建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)明顯的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，結(jié)合現(xiàn)代科技、信息技術(shù)，充分發(fā)揮創(chuàng)意與策劃的作用，生產(chǎn)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色、主題鮮明、功能完善、設(shè)計(jì)精美獨(dú)特、享譽(yù)全球的精品，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)高端市場(chǎng)。推動(dòng)品牌結(jié)構(gòu)的提升和品牌戰(zhàn)略延伸，形成獨(dú)具特色的西藏文化品牌系列，全面提升文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力。（作者單位：四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

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