網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展趨勢(shì)分析

方瑜彬

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)自制劇作為一種新穎的劇集模式受到了廣大年輕網(wǎng)民的歡迎。本文將從多個(gè)角度分析網(wǎng)絡(luò)自制劇迅速發(fā)展并受到網(wǎng)民喜愛(ài)的原因，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)從某些角度做出合理的推測(cè)分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制??；網(wǎng)劇特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

從《屌絲男士》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》開始，網(wǎng)劇自制劇開始受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛(ài)，點(diǎn)擊率之高超越了很多傳統(tǒng)電視劇。在當(dāng)時(shí)，大眾對(duì)網(wǎng)劇的觀念還處于制作水平低、演員基本業(yè)余、劇情帶有濃烈網(wǎng)絡(luò)色彩且時(shí)長(zhǎng)較短。而現(xiàn)如今，網(wǎng)劇已經(jīng)呈現(xiàn)出一種多樣化的形態(tài)，也出現(xiàn)了例如《盜墓筆記》這樣全明星陣容，高制作費(fèi)用的網(wǎng)劇。還有一些完全可以拍成傳統(tǒng)電視劇的影視作品，也選擇了網(wǎng)劇這一形式，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)自制劇在業(yè)內(nèi)受到了重視將來(lái)還會(huì)有越來(lái)越多的優(yōu)秀網(wǎng)劇出現(xiàn)在大眾的視野中，那么網(wǎng)絡(luò)自制劇到底有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

一、時(shí)長(zhǎng)較短：敘事碎片化、情節(jié)推進(jìn)快

在“微文化”大行其道之下，出現(xiàn)了對(duì)應(yīng)博客的微博、對(duì)應(yīng)小說(shuō)的微小說(shuō)、對(duì)應(yīng)電影的微電影，而網(wǎng)絡(luò)自制劇顯然對(duì)應(yīng)著傳統(tǒng)的電視劇。這是一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，這是一個(gè)信息碎片化的時(shí)代，快速獲取信息是現(xiàn)代人的生活方式，所以這樣“微”化的改變是時(shí)代賦予我們的。一集網(wǎng)絡(luò)自制劇通常在五到二十分鐘之間，這樣的時(shí)長(zhǎng)正好可以填充一些零碎的休息時(shí)間。

時(shí)長(zhǎng)縮短了，敘事必然會(huì)改變，網(wǎng)絡(luò)自制劇通常都有敘事碎片化、情節(jié)推進(jìn)快的特點(diǎn)。傳統(tǒng)電視劇的情節(jié)推進(jìn)普遍都很緩慢，但現(xiàn)在情況不同了，在網(wǎng)絡(luò)上看劇，觀眾如果覺(jué)得劇情太慢，會(huì)直接關(guān)掉或者快進(jìn)到下一個(gè)情節(jié)點(diǎn)。特別是年輕一代的網(wǎng)民，他們的反應(yīng)能力和理解能力通常都很迅速，又長(zhǎng)期接觸美劇、英劇這一類劇情跌宕起伏，情節(jié)反轉(zhuǎn)不斷的電視劇，所以網(wǎng)絡(luò)劇這方面的特點(diǎn)極大地迎合了廣大網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民的觀影的需求。

二、精準(zhǔn)的受眾定位

萬(wàn)和天宜的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》運(yùn)用日和漫畫的幽默風(fēng)格，以草根文化或社會(huì)熱點(diǎn)等有趣的選題結(jié)合屌絲心理，刻畫出永遠(yuǎn)倒霉且吐槽技能滿點(diǎn)的王大錘這一形象，讓八五后的白領(lǐng)和九零后的學(xué)生們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴和同理心?？梢哉f(shuō)準(zhǔn)確地定位了受眾群，并迎合其受眾群體的口味和期望值，是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》獲得良好口碑并得到十幾個(gè)億的點(diǎn)擊量的最大原因。

雖然說(shuō)觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇的觀眾群以年輕人居多，但現(xiàn)如今優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇并不會(huì)只用年輕觀眾群這一籠統(tǒng)的概念去定位，而是會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化，從而在劇情的設(shè)計(jì)上、演員的臺(tái)詞上甚至服裝布景上，都做到能夠迎合這一類人群的口味，以此達(dá)到效益的最大化。

目前因超大尺度和雷人服裝引起熱議的《太子妃升職記》，就是一部定位精準(zhǔn)敢于出位的網(wǎng)絡(luò)自制劇?！短渝氂洝返氖鼙娙荷釛壛税肆愫筮@一群體，瞄準(zhǔn)了更為年輕化的九零后和零零后。樂(lè)漾影視傳媒公司甚至放棄了知名女星應(yīng)采兒，而啟用新生代的女演員張愛(ài)天來(lái)飾演劇中最重要的角色太子妃。九零后、零零后這一群體具有極強(qiáng)的接受新事物的能力，再加上劇情涵蓋了最能引起這一群體興趣的所有元素，在引發(fā)瘋狂吐槽的同時(shí)口碑竟然一路飆升，超越了正在熱播的歷史大劇《羋月傳》。

愛(ài)奇藝自制的恐怖靈異網(wǎng)絡(luò)劇《靈魂擺渡》同樣如此，因其受眾人群以年輕女性居多，所以在《靈魂擺渡》第二季中，有多集出現(xiàn)了腐女這一網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，并以劇情為依托分析了腐女的心態(tài)，此舉也被網(wǎng)友們津津樂(lè)道了一番。

網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)讓編劇們更加關(guān)注觀眾的需求，更嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的對(duì)受眾群進(jìn)行研究分析，進(jìn)入到了編劇根據(jù)受眾喜好進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)代。

三、平臺(tái)更寬松，內(nèi)容尺度大

目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇還處在發(fā)展的初期，在一定程度上尺度要比傳統(tǒng)電視劇要大，擁有一個(gè)相對(duì)寬松的傳播環(huán)境。所以大量的網(wǎng)絡(luò)劇涉足了傳統(tǒng)電視劇從未涉足或者無(wú)法涉足的平臺(tái)，所以即使制作水平?jīng)]有傳統(tǒng)電視劇來(lái)的精良，題材夠新穎也能夠得到網(wǎng)民的喜愛(ài)和追捧。

所以就目前而言，除了愛(ài)情這一主題，點(diǎn)擊率高的網(wǎng)絡(luò)劇基本都是傳統(tǒng)電視劇沒(méi)有拍攝過(guò)的題材。比如盜墓類型的《盜墓筆記》、燒腦偵探類型的《暗黑者》；《心理罪》，需要特別指出這一類劇集更接近港劇和美劇的風(fēng)格，和傳統(tǒng)刑偵劇區(qū)別很大；超能科幻類《執(zhí)念師》、《天才J》；玄幻修真類型《我的美女老師》、《校花的貼身高手》，這些類型新穎的網(wǎng)絡(luò)自制劇點(diǎn)擊量基本都是破億的。

具體分析一下恐怖靈異這一題材，愛(ài)奇藝自制劇《靈魂擺渡》僅上線一周，點(diǎn)擊量就突破了1.2億，觀看人數(shù)超千萬(wàn)。第二季的點(diǎn)擊量更是驚人，僅播出67小時(shí)點(diǎn)擊量就已破億?！鹅`魂擺渡》的劇本本身的確相當(dāng)出彩，讓人上一秒害怕的想要尖叫下一秒可能就感動(dòng)的想要落淚，但畢竟它的制作費(fèi)用擺在那里，服裝、道具、特效、化妝、滿滿的都是槽點(diǎn)，也沒(méi)有任何一個(gè)知名度很高的大牌明星加盟。能夠創(chuàng)下這樣驚人的點(diǎn)擊量，實(shí)在離不開首創(chuàng)兩個(gè)字，中國(guó)的觀眾已經(jīng)太久沒(méi)有看過(guò)用心創(chuàng)作的國(guó)產(chǎn)恐怖騙了，《靈魂擺渡》剛好又帶著誠(chéng)意而來(lái)，便順理成章的彌補(bǔ)了觀眾心中的空缺。而走另一種風(fēng)格但同樣是靈異恐怖題材的《無(wú)心法師》播出10集點(diǎn)擊量接近2.4億。

從這些網(wǎng)絡(luò)劇的成功中我們可以看到，是否邀請(qǐng)了大牌明星，特效是否真實(shí)華麗、服裝道具是否高大上，在足夠新穎足夠吸引人的故事面前，都是次要的。

四、網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展趨勢(shì)

（一）造星新領(lǐng)域

光看從網(wǎng)絡(luò)劇剛興起就出現(xiàn)的《屌絲男士》就可以發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)成名的電視明星和影視明星也會(huì)加入到網(wǎng)絡(luò)劇的陣營(yíng)中來(lái)，《屌絲男士》3、4兩季有一批大牌明星的客串幫演。再看《盜墓筆記》的全明星陣容：李易峰、洋楊、唐嫣等，當(dāng)然這樣的陣容在網(wǎng)絡(luò)劇中肯定不長(zhǎng)見(jiàn)到。但有一點(diǎn)是需要肯定的，網(wǎng)絡(luò)劇這一領(lǐng)域?qū)?huì)成為年輕演員試煉演技，并以此成名走紅的試煉場(chǎng)?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中扮演王大錘的白客出演客串了多部電影作品，其余主創(chuàng)也均走紅成名，并共同拍攝了《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》大電影。飾演無(wú)心法師的韓東君，人氣一路飆升，演繹事業(yè)一片大好，在拍攝《無(wú)心法師》后，他又和胡歌同臺(tái)搭戲出演《大好時(shí)光》，接下來(lái)還會(huì)獨(dú)挑大梁，飾演《云之凡》的主角姜云凡。超人氣網(wǎng)劇《太子妃升職記》的幾位主演，更是瞬間從演藝圈的小新人成為備受矚目的新偶像，這對(duì)他們將來(lái)走上大銀幕積累了大量的人氣和話題。

（二）朝美劇英劇方向發(fā)展

制作網(wǎng)絡(luò)自制的團(tuán)隊(duì)大多數(shù)都是年輕人，受美劇、英劇的影響很大。IP改編的網(wǎng)絡(luò)劇通常也是題材新穎劍走偏鋒，刷新網(wǎng)民的三觀。

《暗黑者》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》按季播放這一點(diǎn)就是模仿英美劇來(lái)操作的，這樣一來(lái)就產(chǎn)生了強(qiáng)烈的交互性，通過(guò)觀眾的反應(yīng)進(jìn)一步生成新的內(nèi)容，故事受到觀眾的左右，同時(shí)也更好的迎合了觀眾的口味。

英美劇涉獵廣闊，魔鬼、狼人、吸血鬼、喪尸、各種超能力英雄、不死的怪人等等，為我們的世界觀開辟了一大片新的領(lǐng)域。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇顯然也躍躍欲試，想要在這一片相對(duì)寬松的平臺(tái)上創(chuàng)造出不受限制的高能故事，《執(zhí)念師》、《天才J》就是這類意識(shí)影響下的產(chǎn)物，最新同性網(wǎng)劇《上癮》更是把國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇的尺度拉寬到一個(gè)新的高度，雖然《上癮》已經(jīng)下架，但這跨出的一步不容小覷。相信不久的將來(lái)，將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多有企圖心的網(wǎng)絡(luò)自制劇，給我們描繪出更加匪夷所思天馬行空的故事。（作者單位：杭州師范大學(xué)）

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