廣播劇怎樣以移動(dòng)受眾為中心

黎妮曉宇

[摘要]作為廣播文藝的經(jīng)典品種，廣播劇有著非常輝煌的歷史。但是隨著電視和網(wǎng)絡(luò)的普及，媒介資源的多樣化和差異化讓廣播劇逐漸步入低谷。近年來(lái)獲獎(jiǎng)劇目成百上千，而聽(tīng)眾叫得上名來(lái)的屈指可數(shù)。除了創(chuàng)作的功利性使受眾變得冷漠，廣播劇還存在內(nèi)容陳舊、專業(yè)人才缺失、播出渠道不暢等嚴(yán)重問(wèn)題。

汽車時(shí)代的到來(lái)，使廣播找到了適合媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的發(fā)展新模式，而廣播劇想要盡快走出孤芳自賞、曲高和寡的“貴族殿堂”，也應(yīng)當(dāng)以移動(dòng)受眾群為中心，培養(yǎng)自己的忠實(shí)聽(tīng)眾。首先在內(nèi)容上狠下功夫，創(chuàng)作群眾“喜聞樂(lè)聽(tīng)”的劇目；其次，走市場(chǎng)的道路，完成從“輸血”到“造血”的健康轉(zhuǎn)身；第三，筑牢傳統(tǒng)渠道，開(kāi)發(fā)利用新窗口，尤其是借助高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓更多的聽(tīng)眾有機(jī)會(huì)收聽(tīng)廣播劇。

[關(guān)鍵詞]廣播劇 窘境 移動(dòng)受眾群 出路

著名劇作家曹禺曾稱贊說(shuō)：“廣播劇是魅力女神，像詩(shī)、像夢(mèng)，在聲音世界中，使人享受一切的美妙?！?作為廣播文藝節(jié)目的一個(gè)經(jīng)典品種，廣播劇的確有過(guò)一段非常輝煌的歲月。比如20世紀(jì)80年代初，一部名為《夜幕下的哈爾濱》的廣播劇，不僅播出時(shí)萬(wàn)人空巷，也讓配音王剛一舉成名。

隨著電視和網(wǎng)絡(luò)的普及，媒介資源的多樣化和差異化讓廣播劇逐漸步入低谷。雖然每年參與評(píng)選比賽的優(yōu)秀劇目不少，但我們也必須承認(rèn)，廣播劇的發(fā)展面臨著受眾冷漠、內(nèi)容陳舊、專業(yè)人才缺失、播出渠道不暢等嚴(yán)重問(wèn)題。

收聽(tīng)率，幾乎成為大眾衡量一檔廣播節(jié)目是否成功的最重要因素。先不論這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是否科學(xué)公正，慘淡的收聽(tīng)率的確嚴(yán)重阻礙了廣播劇的健康發(fā)展。電視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻的普及讓廣播流失了大量的聽(tīng)眾，快速的現(xiàn)代生活也使人難以靜下心來(lái)細(xì)細(xì)品味劇本的魅力。曾經(jīng)，廣播劇是大眾文藝，但現(xiàn)在它“已經(jīng)基本退出了日常廣播節(jié)目的運(yùn)行機(jī)制，各個(gè)電臺(tái)制作的節(jié)目，90%是為了評(píng)獎(jiǎng)”[1]，等評(píng)獎(jiǎng)結(jié)束，這些劇目大都入庫(kù)封存，難以“重見(jiàn)天日”。而且，僅為評(píng)獎(jiǎng)而生的廣播劇，其初衷帶有嚴(yán)重的局限性，雖然制作精良，具有一定的審美價(jià)值，但遠(yuǎn)離群眾，遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活，聽(tīng)眾對(duì)其并不“感冒”。創(chuàng)作的功利性讓廣播劇陷入了“小眾化”的惡性循環(huán)，從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看很難收到良好的傳播效果。

受眾的冷漠，除了因?yàn)槭艿诫娨?、網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，廣播自身也存在不少問(wèn)題。由于制作廣播劇是一項(xiàng)要求很高又很繁重的藝術(shù)工作，而且播出后的產(chǎn)出回報(bào)需要較長(zhǎng)的周期，它與投入少、見(jiàn)效快的日常廣播節(jié)目相比是“吃力不討好”的任務(wù)，所以能夠從事并且愿意從事這項(xiàng)工作的專業(yè)人才非常稀少。同時(shí)，電臺(tái)為了尋求發(fā)展空間，大量地采用全天候直播、低成本制作的節(jié)目，不少電臺(tái)減少甚至撤銷了廣播劇播出的欄目，壓縮或者停止了廣播劇的生產(chǎn)。來(lái)自人才和資金的壓力使得廣播劇邊緣化的趨勢(shì)日益明顯。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，大多數(shù)廣播節(jié)目已在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)資源共享，以拓寬渠道，服務(wù)更多的聽(tīng)眾。但對(duì)于廣播劇來(lái)說(shuō)，這一播出渠道還十分閉塞。比如，由中宣部組織的精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”評(píng)選，匯集了近年來(lái)我國(guó)文藝創(chuàng)作的優(yōu)秀成果。然而搜索歷年的獲獎(jiǎng)廣播劇作品，大部分網(wǎng)頁(yè)都是文字簡(jiǎn)介或評(píng)析，想要獲取試聽(tīng)資源，往往要大費(fèi)周折。這也從側(cè)面說(shuō)明，制作者的意圖并不在讓更多的人聽(tīng)到作品，而只是拿獎(jiǎng)。憑當(dāng)下的技術(shù)，廣播劇要上網(wǎng)并不困難，電臺(tái)之所以不愿意這么做，除了在版權(quán)問(wèn)題上有所顧慮，更重要的原因是對(duì)廣播劇缺乏信心。事實(shí)上，一些具備專業(yè)技能的網(wǎng)友自制的小說(shuō)、動(dòng)漫廣播劇目前在網(wǎng)絡(luò)上非常紅火，但由于這些劇本缺少把關(guān)，純屬網(wǎng)民自我?jiàn)蕵?lè)，所以劇中不乏低級(jí)、庸俗的內(nèi)容。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的集體“進(jìn)攻”下，廣播已經(jīng)淪為了“弱勢(shì)媒體”，廣播劇更是被稱為“夕陽(yáng)藝術(shù)”，不會(huì)再有多大的發(fā)展空間。但這種說(shuō)法拋開(kāi)了媒介發(fā)展的階段性和媒介自身的特點(diǎn)，過(guò)于靜態(tài)和片面。美國(guó)傳播學(xué)者雪莉·貝爾吉指出，“汽車中每5位成年人里有4位至少每星期聽(tīng)一次廣播”；哥倫比亞大學(xué)一份報(bào)告中則認(rèn)為：“廣播是一種幾乎能夠陪伴所有行為的媒體”。[2]這說(shuō)明，作為單一聲音傳播媒介，廣播是唯一一個(gè)解放了眼睛和雙手的媒體，它的移動(dòng)伴隨特定決定了收聽(tīng)廣播不會(huì)影響聽(tīng)眾同時(shí)進(jìn)行其他活動(dòng)。隨著汽車時(shí)代的到來(lái)，廣播找到了適合媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的發(fā)展新模式，而這也為廣播劇帶來(lái)了新的希望。

廣播劇如何才能盡快走出孤芳自賞、曲高和寡的“貴族殿堂”，飛入尋常百姓人家？筆者認(rèn)為，電臺(tái)應(yīng)當(dāng)緊緊抓住移動(dòng)受眾這一群體，從內(nèi)容、市場(chǎng)、渠道三個(gè)方面著手，重拾廣播劇的輝煌。

內(nèi)容是成事之基

廣播劇要贏得觀眾的認(rèn)可，首先要在內(nèi)容上狠下功夫，如果劇情本身無(wú)法吸引觀眾，那廣播劇無(wú)疑就失掉了最重要的基石。過(guò)去的廣播劇大氣恢弘，一集通常四十分鐘到一個(gè)小時(shí)，而要貼合移動(dòng)受眾群的收聽(tīng)需求，廣播劇應(yīng)當(dāng) “瘦身”，將每集長(zhǎng)度控制在二十分鐘或更短的時(shí)間內(nèi)。

近年來(lái)，劇作家們紛紛投身于回報(bào)率高、社會(huì)影響大的電視劇創(chuàng)作領(lǐng)域，愿意寫(xiě)廣播劇劇本的人越來(lái)越少。不過(guò)，還是有一批電臺(tái)堅(jiān)守陣地，不斷在為聽(tīng)眾制作一些“喜聞樂(lè)聽(tīng)”的劇目。比如上海人民廣播電臺(tái)的明星廣播劇《刑警803》，從1990年開(kāi)播至今，已制作196部總計(jì)956集，連文學(xué)大師巴金，都曾作為忠實(shí)聽(tīng)眾對(duì)該劇給予好評(píng)?！?03”取自于上海市公安局刑事偵察總隊(duì)所在地——中山北一路803號(hào)，由于劇情深入人心，如今，“803”成了上海刑警和刑偵總隊(duì)的代號(hào)，連刑偵總隊(duì)的電話總機(jī)號(hào)碼，也用上了“803”。觀眾對(duì)這部刑偵劇如此著迷，除了配音演員技藝精湛之外，最重要原因還在于扣人心弦的破案劇情能夠抓住觀眾的興趣。

隨著傳媒發(fā)展的多元化，廣播劇若完全憑借自我創(chuàng)新，很難跟上時(shí)代的潮流。于是，根據(jù)熱播電視劇改編的同名廣播劇逐漸涌現(xiàn)。2006年，廣播劇《亮劍》在全國(guó)多個(gè)省市電臺(tái)播出，反響十分熱烈。它的特點(diǎn)在于保留了電視劇《亮劍》主要演員的原始聲音，旁白則由王剛擔(dān)任。由于社會(huì)高速發(fā)展，許多聽(tīng)眾根本沒(méi)有時(shí)間看熱門電視劇和小說(shuō)，而廣播劇能夠變看為聽(tīng)，很容易就能抓住移動(dòng)聽(tīng)眾的市場(chǎng)。不過(guò)由電視劇改編廣播劇往往制作成本高、人員投入大，所以電臺(tái)必須認(rèn)準(zhǔn)精品，積極打造，通過(guò)影視劇資源的共享和再利用，滿足聽(tīng)眾的娛樂(lè)需求。

除了移植影視劇的內(nèi)容，電臺(tái)還可以克隆一些新的創(chuàng)作方式，如設(shè)計(jì)“廣播劇接龍”、不同發(fā)展線索的AB劇等，讓單一的劇情走向多元化。另外，還可以邀請(qǐng)聽(tīng)眾參與討論、執(zhí)筆甚至演播，增添廣播劇的活力和吸引力。

市場(chǎng)是必由之路

時(shí)任國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)的胡占凡曾就廣播劇的生產(chǎn)與發(fā)展問(wèn)題做出如下批示：“廣播劇發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，不是業(yè)務(wù)和理論研究，而是如何向電視劇學(xué)習(xí)，走市場(chǎng)的路子。出精品固然重要，更重要的是如何生存和可持續(xù)發(fā)展，靠輸血肯定是沒(méi)有出路的”。[3]從2004年開(kāi)始，廣電部門一直在舉辦全國(guó)范圍內(nèi)的廣播節(jié)目交易會(huì)，但是廣播劇基本上還處于無(wú)償交換或以解決本臺(tái)內(nèi)需為主的初級(jí)產(chǎn)品生產(chǎn)階段，除了一些明星劇目，大部分廣播劇在商品交易市場(chǎng)上都難覓蹤影?？v觀廣播劇從興旺到逐漸衰落，繼而在市場(chǎng)化大潮中求生存、求發(fā)展的整個(gè)過(guò)程，再反觀電視劇在市場(chǎng)化傳播模式下產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，我們應(yīng)當(dāng)明白，市場(chǎng)化程度過(guò)低嚴(yán)重抑制了廣播劇的發(fā)展，而只有走市場(chǎng)的道路，才能從目前單純的“播出節(jié)目”向“交易節(jié)目”轉(zhuǎn)變，完成從“輸血”到“造血”的健康轉(zhuǎn)身。

如果說(shuō)市場(chǎng)是汪洋大海，產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是乘風(fēng)破浪的艦船。面對(duì)市場(chǎng)的廣播劇要利用自身制作成本低、產(chǎn)出見(jiàn)效快的特點(diǎn)，建立科學(xué)的市場(chǎng)化生產(chǎn)管理機(jī)制。電臺(tái)可以組建廣播藝術(shù)中心，以公司化管理研究創(chuàng)作聽(tīng)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新式廣播劇，以承攬“貼劇廣告”獲得資金來(lái)源，以制播分離式供本臺(tái)各頻率固定欄目播出，逐漸引導(dǎo)聽(tīng)眾形成收聽(tīng)習(xí)慣，用收聽(tīng)率檢驗(yàn)播出效果，對(duì)社會(huì)反響好、引起收聽(tīng)熱點(diǎn)的劇目可對(duì)外推廣出售。[4]最終的目的是形成“創(chuàng)作基地—節(jié)目品牌—營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)”的產(chǎn)業(yè)鏈條，將劇本、導(dǎo)演、明星、策劃營(yíng)銷高手緊密結(jié)合，提高能效，降低成本，從而建立自己的市場(chǎng)體系。

在此過(guò)程中，電臺(tái)必須要摒棄過(guò)去單靠上級(jí)撥款的做法，廣泛借助社會(huì)和企業(yè)的力量，開(kāi)拓多元化的資金投入渠道。另外，廣電部門也要鼓勵(lì)私營(yíng)傳媒公司制作廣播劇，營(yíng)造一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍。最好能夠像電視劇市場(chǎng)一樣，定期舉辦專門針對(duì)廣播劇創(chuàng)作和銷售的交易會(huì)，在完善的市場(chǎng)機(jī)制中，恢復(fù)大眾對(duì)廣播劇藝術(shù)的信心。

渠道是制勝之寶

目前，廣播劇的播出渠道并不穩(wěn)定，在效益面前，一些電臺(tái)不但無(wú)心拓展廣播劇的播放渠道，甚至還會(huì)縮減、取消其播出時(shí)間，這給聽(tīng)眾的收聽(tīng)?zhēng)?lái)了極大的不便。多媒體時(shí)代，能夠在收音機(jī)前專心收聽(tīng)的受眾已經(jīng)大大減少，因此，電臺(tái)應(yīng)當(dāng)一方面筑牢已有的廣播劇播出窗口，給予其一定的生長(zhǎng)空間，另一方面多開(kāi)發(fā)利用一些渠道，特別是借助高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓更多的聽(tīng)眾有機(jī)會(huì)收聽(tīng)廣播劇。

在三網(wǎng)融合的大背景下，一些學(xué)者對(duì)廣播的網(wǎng)絡(luò)化表示擔(dān)心，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的媒體資源異常豐富，廣播作為單一信源的媒介，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。然而，廣播劇是獨(dú)特的聲音藝術(shù)，一部制作精良的廣播劇是值得反復(fù)收聽(tīng)的，因此，它不同于日常的廣播節(jié)目，完全可以互聯(lián)網(wǎng)上大顯身手。

2008年8月，由趙寶剛導(dǎo)演的新版電視劇《夜幕下的哈爾濱》在央視一套黃金時(shí)段播出，曾經(jīng)紅遍大江南北的同名廣播劇也再次受到追捧。一些保留了原始音像資源的網(wǎng)友上傳了二十幾年前王剛解說(shuō)的廣播劇，吸引了不少年輕聽(tīng)眾。[5]近幾年，隨著荔枝FM、喜馬拉雅FM等一批電臺(tái)應(yīng)用的迅速崛起，很多網(wǎng)友自制的動(dòng)漫、小說(shuō)廣播劇，網(wǎng)絡(luò)下載量和播放次數(shù)也非常之高。這充分說(shuō)明，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)廣播劇的聽(tīng)眾的數(shù)量還是十分可觀的，但是電臺(tái)沒(méi)有很好地利用這一渠道，熱愛(ài)廣播劇的網(wǎng)友們無(wú)奈之下，只好自己唱起了主角。

好風(fēng)憑借力，送我上青云。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的時(shí)期，掌握了渠道，就掌握了制勝的法寶。所以現(xiàn)階段，電臺(tái)不僅要維護(hù)廣播劇已有的播出渠道，更要拓寬它以后發(fā)展的道路。

結(jié) 語(yǔ)

聲音世界帶給聽(tīng)眾的想象空間是無(wú)可比擬的。聯(lián)想到香港電臺(tái)、美國(guó)動(dòng)畫(huà)片中大牌明星的紛紛獻(xiàn)“聲”，不禁為聲音資源在內(nèi)地利用的不景氣而感到惋惜。廣播劇是廣播文藝乃至整個(gè)廣播品種中十分具有保留意義的品種，它集合了語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、節(jié)奏等要素，感染力非常強(qiáng)，能夠充分體現(xiàn)廣播在不同時(shí)代背景下傳播的社會(huì)價(jià)值觀念。在廣播劇受到網(wǎng)絡(luò)、電視的強(qiáng)大沖擊下，我們應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容、市場(chǎng)、渠道三個(gè)方面不斷探索和努力，培養(yǎng)忠實(shí)的移動(dòng)聽(tīng)眾群，讓“魅力女神”的美妙得以再次展現(xiàn)。

注釋：

[1]王波：《陣痛后的思索》，《中國(guó)廣播》2009年第5期

[2]雪莉·貝爾吉：《媒介與沖擊——大眾媒介概論》，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2000年版

[3]萬(wàn)華：《廣播劇市場(chǎng)之路》研討會(huì)會(huì)議紀(jì)要.http：//www.cnr.cn/gbyj/wj/HYJY/200912/t20091215_5057608

17.html，2009-12-15

[4]王建輝：《當(dāng)前廣播媒體環(huán)境下的廣播劇困境與創(chuàng)新思考》，《現(xiàn)代傳播》2009年第2期

[5]李谷：《王剛版廣播劇<夜幕下的哈爾濱>下載量高達(dá)萬(wàn)次》，《.現(xiàn)代快報(bào)》2008-08-27 <＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（武漢大學(xué)電視臺(tái)）