當代中國網(wǎng)絡流行語的傳播影響研究
——以2015年上半年15個網(wǎng)絡流行語為例

唐麗君（1.華中師范大學外國語學院，湖北武漢430079；2.六盤水師范學院外國語言文學系，貴州六盤水553004）

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當代中國網(wǎng)絡流行語的傳播影響研究
——以2015年上半年15個網(wǎng)絡流行語為例

唐麗君1，2
（1.華中師范大學外國語學院，湖北武漢430079；2.六盤水師范學院外國語言文學系，貴州六盤水553004）

摘要：隨著社交網(wǎng)絡媒體的崛起和“詞時代”到來，網(wǎng)絡流行語已經(jīng)成為社會輿情的風向標和輿論環(huán)境的調(diào)節(jié)器。文章以2015年上半年影響力較大的15個網(wǎng)絡流行語為研究對象，認為只有在充分了解當代網(wǎng)絡流行語的整體特征基礎(chǔ)上，以加強社會主義核心價值觀正確引領(lǐng)為準繩，通過建立健全社交網(wǎng)絡媒體管理的規(guī)制機制、推動網(wǎng)民素養(yǎng)教育，加強社會輿情引導等有效制度安排，不斷加強網(wǎng)絡流行語的規(guī)范使用和引導力度，才能在新的時代背景下，以網(wǎng)絡流行語為聯(lián)結(jié)紐帶，不斷推動社會輿情的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡流行語；傳播影響；詞時代

一、引言

隨著社交網(wǎng)絡媒體的崛起和“詞時代”到來，在浩瀚的網(wǎng)絡空間中，網(wǎng)絡流行語猶如一個幽靈、一陣清風悄悄充斥彌漫著當下的網(wǎng)絡社會，成為社會輿情的風向標和輿論環(huán)境的調(diào)節(jié)器，并影響著人們社會心理和社會生態(tài)的變遷，特別是一些社會事件衍生的網(wǎng)絡流行語，在網(wǎng)民的傳播與擴散過程中，不斷扭曲、影響著社會事件的輿情發(fā)展趨勢。但網(wǎng)絡流行語不僅是對社會某一事件的戲謔與嘲諷，而且是意蘊豐富的潛臺詞，表達網(wǎng)民對自己生存社會現(xiàn)實的立場觀點，“詞時代”傳遞出的娛樂化媒介邏輯，也正在傷害甚至是吞噬人們對社會現(xiàn)象的理性思辨能力。

2008年網(wǎng)絡自造詞“囧”、“雷人”一躍為網(wǎng)絡流行語以來，我國學術(shù)界，特別是在傳播學界和語言學界對網(wǎng)絡流行語進行了海量的研究，但綜觀當前相關(guān)研究，仍主要局限于網(wǎng)絡流行語的生成與傳播、網(wǎng)絡流行語的變異現(xiàn)象等研究領(lǐng)域，鮮有從網(wǎng)絡流行語映射的社會輿情進行研究，甚感缺憾。網(wǎng)絡流行語作為網(wǎng)絡空間中的一種重要社會現(xiàn)象，反映著人們的社會心態(tài)和話語表達，對其社會輿情傳播影響進行研究，極顯迫切與必要。因此，本文以2015年上半年15個網(wǎng)絡流行語為例進行定性與定量研究，試圖對其社會輿情傳播影響進行分析。

二、網(wǎng)絡流行語的生成傳播機制

當今社交網(wǎng)絡的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡語言的傳播擴散提供了重要的平臺，網(wǎng)絡流行語由于契合了人們的心理需要和情感認同，具備有口語和書面語信息傳播的絕對優(yōu)勢，在其預設機制、衍生機制、模糊機制、羨余機制等多方面的共同促成作用下，形成了網(wǎng)絡流行語“簡潔性”、“多產(chǎn)性”、“符號性”和“復制性”等重要特征，有效地促進語言信息的廣泛傳播。

（一）預設機制

1892年，德國著名哲學家、邏輯學家和數(shù)學家弗里德里希·路德維?！じ晏芈宀肌じダ赘瘢‵riedrich Ludwig Gott1ob Frege）在《論意義與指稱》一文中首次提出“預設”[1]218這一概念后，在語言學界、哲學界和心理學界產(chǎn)生了重要影響，許多研究者從神經(jīng)語言學、認知語言學的角度出發(fā)，借助于心理空間理論，試圖對“預設”這一復雜的語言現(xiàn)象作出合理的解釋。語言作為社會生活中人們相互交往、彼此溝通的重要介質(zhì)，就發(fā)話人而言，如何有效、合理地利用“語言預設機制”，清晰、易懂、恰當?shù)乇磉_個人意愿，從而受聽話者能在極短的時間內(nèi)理解其話語內(nèi)涵，方能達到雙方順利進行言語交流、溝通的目的。綜觀當今的網(wǎng)絡流行語，不論是其數(shù)字表達還是符號表征，都可以充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡語言使用者對“預設機制”的具體運用。

（二）衍生機制

一般認為，作為一種交際工具，網(wǎng)絡語言和其他的社會方言（行業(yè)用語、階級方言、黑話等）的性質(zhì)相類似，是言語社團的一種標志，其產(chǎn)生、演變、消亡的過程也必然遵循著語言發(fā)展的普遍規(guī)律，但與此同時也具有一定的特殊性[2]30，如摹聲法、說明法、比擬法、雙音法、簡縮法等多種再生手段形成了網(wǎng)絡語言的大量自我復制與傳播，如有研究者對“X+哥”這一網(wǎng)絡語言的衍生機制研究表明，認知主體根據(jù)關(guān)聯(lián)原則構(gòu)建語義語用關(guān)聯(lián)框架，以最小的心理投入獲取了最大的認知效果。“哥”類詞語衍生或類化的結(jié)果，正是基于語義語用關(guān)聯(lián)的原則，由詞語模批量衍生出的語義和諧的言語構(gòu)式[3]28。言語符號我們可以看作是一個有機體，它可以充分利用原來的結(jié)構(gòu)與成分實現(xiàn)新的語言結(jié)構(gòu)，如漢語詞匯中各種詞綴、詞根進行重新組合，為語言的衍化再生提供了可能。當今網(wǎng)絡媒體中不斷衍生的新詞，正是順應了當代網(wǎng)絡社會人們對語言表達多樣性的需要，促成了網(wǎng)絡語言的大量自我復制的“多產(chǎn)性”特征與傳播效應。

（三）模糊機制

在言語交際中，發(fā)話者為了取得“以少勝多”的語言表達效果，往往隨心所用帶有一定符號意義的語言表達形式，但受話者卻從這種符號的模糊表達中體會到“言外之意”或“意外之旨”，特別是那些英漢混雜、字母、數(shù)字及標點甚至是表情符號的圖象表達，形成一種聲形交錯的模糊表達效果，正如有研究者所言，“模糊言語形式表達，較之其他表達形式，在營造隱晦含蓄的審美情趣上，確實有過人之處。它采用‘意到筆不到’的辦法，將無盡的意蘊深含于不露聲色之中，從而刺激接受者的想象力，誘導接受者用自身的感覺、知識、經(jīng)驗去破譯、填補、充實。”[4]40社交網(wǎng)絡的快捷性與虛擬性，促使了人們在虛擬的網(wǎng)絡空間中完成了個體的社會化，更加使人們對社交網(wǎng)絡語言的模糊化運用和言語的交往與溝通變得自由與從容。

（四）羨余機制

羨余即多余，從當今的網(wǎng)絡語言面貌來看，雖然簡潔性是其主要特征，但之中卻仍存在著大量的羨余成分。換言之，就是語義內(nèi)容和語言形式的不對稱現(xiàn)象，如語言形式大于語義內(nèi)容、語言形式?jīng)]有語義內(nèi)容或是幾個語言形式表達同一語義內(nèi)容。羨余成分在詞匯系統(tǒng)、語法系統(tǒng)和語用系統(tǒng)等各個層面大量存在[5]56。我們知道，語言可以看作是一個符號系統(tǒng)，能指與所指也不是絕對意義上的對稱關(guān)系，之中存在著大量的內(nèi)涵相同或相近的各種詞組和句式，然而，正是這種羨余成分，構(gòu)成了語言的內(nèi)涵豐富性與多元性，給發(fā)話者和受話者提供了話語理解的廣闊天地，成為人們提高言語交際能力的重要手段。網(wǎng)絡語言承載著大量豐富的言語交際信息量，人們正是通過這些言語信息完成了彼此的交流與溝通，實現(xiàn)了人與人之間正常交際的目的。

三、2015年上半年網(wǎng)絡流行語的整體概觀

流行語是一個社會或一定時期內(nèi)高頻使用的熱門詞匯，早在互聯(lián)網(wǎng)前時期就存在著流行語，如1972年發(fā)生在美國的“水門事件”成為當時社會公眾自發(fā)使用的流行語——“某某門”。隨著網(wǎng)絡社會的崛起，網(wǎng)絡流行語作為全民性的大眾流行語言，已經(jīng)成為網(wǎng)絡空間中的一種特殊社會現(xiàn)象，成為一定時期在網(wǎng)絡空間場域被網(wǎng)民自發(fā)使用、具有發(fā)酵功能并往往對現(xiàn)實社會產(chǎn)生影響的語言符號，影響著數(shù)字化時代社會生活的巨大變革。

隨著快看世界科技有限公司CEO陳安妮2015 年1月3日在電視中道出了“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”心聲，揭開了2015年網(wǎng)絡流行語的全面發(fā)展進程。由于網(wǎng)絡流行語具有重要的情感共鳴、價值共振傳播特征和輿情集聚功能，得到當今社會網(wǎng)民的廣泛歡迎，似乎“不用這個詞，你就out了；過幾天你還用，你就更out”，因此，不論是在日常聊天還是在自媒體空間都爭相使用，極易形成新的社會輿情熱點，2015年上半年15個網(wǎng)絡流行語整體情況如下表：

2015年上半年重要網(wǎng)絡流行語（15個）一覽表

資料來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資料分類整理。

在上表中，我們分別從網(wǎng)絡流行語的來源回顧、傳播渠道及媒體熱度等類別進行了描述，其中，來源回顧是對該網(wǎng)絡流行語萌發(fā)初期的事件概述，傳播渠道是該網(wǎng)絡流行語的擴散路徑，影響指數(shù)主要是綜合該網(wǎng)絡流行語在社交媒體中的受關(guān)注度情況、使用習慣和使用頻率綜合判斷評價，以及傳統(tǒng)媒體和社交新興媒體在報道傳播、媒體用語的綜合評價，用A、B、C來表明該網(wǎng)絡流行語的影響指標等級。從上表中我們可看出，在2015年上半年中，對于社會影響最大的網(wǎng)絡流行語為“重要的事情說三遍”、“世界那么大，我想去看看”、“Duang～”等，折射出當今社交網(wǎng)絡媒體時代的重要表征。

從中我們可以看出，2015年上半年，“此刻我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”、“世界那么大，我想去看看”、“Duang～”等一系列網(wǎng)絡流行語不論是在網(wǎng)絡熱度還是在媒體熱度方面都具有極高的傳播影響力，不斷沖擊著整個社交網(wǎng)絡媒體的輿論場，貫穿著2015年上半年的大小“網(wǎng)事”，傳遞民眾呼聲，表達社會民意，反映社會輿情，不可小覷，雖然用網(wǎng)絡熱度和媒體熱度的綜合評價不能直接說明該網(wǎng)絡流日常生活中的受眾情況，但至少可以透射出該網(wǎng)絡流行語在網(wǎng)友和媒體的使用效果，進而我們可以依此分析研判該網(wǎng)絡流行語在社會輿情事件中的傳播影響。

四、2015年上半年網(wǎng)絡流行語的傳播特征分析

輿情是社會公眾在一定的歷史階段和社會空間內(nèi)，對關(guān)乎自己切身利益的公共事務、事項、或自己關(guān)心的特定事件所持有的群體性情緒、意愿、態(tài)度、意見和要求的總和及其表現(xiàn)[6]45。社會輿情作為社會公眾對當前社會熱點難點輿情信息的一種集中反映，在當今社交網(wǎng)絡時代則表現(xiàn)為網(wǎng)民借力網(wǎng)絡媒體在移動互聯(lián)空間的特殊反映。

綜觀2015年上半年的網(wǎng)絡流行用語，一批網(wǎng)絡流行語成為研究社會輿情的典型樣本。我們發(fā)現(xiàn)，當下的社會公眾其心態(tài)主流是積極、健康、向上的，表現(xiàn)出極大的娛樂化、去時政化、個性化傾向，與社會時政的關(guān)系呈弱化趨勢，其社會輿情顯示出逐漸走向健康發(fā)展的勢頭。但不容忽視的是，當今社會矛盾依然存在，利益沖突依然成為影響人們社會心態(tài)的重要因素，特別是在社交網(wǎng)絡媒體的迅猛發(fā)展和廣泛使用的背景下，與前幾年的網(wǎng)絡流行用語相比，具有如下社會輿情影響力：

（一）網(wǎng)絡流行語全面開啟復合傳播模式，擴散力繼續(xù)增強

隨著當今社交網(wǎng)絡媒體時代的到來，網(wǎng)絡流行語的傳播模式不再是以往的單向度傳播，而是迎接網(wǎng)民傳播和媒體傳播全面進入“同頻共振”的傳播時代。綜觀2015年上半年網(wǎng)絡流行語，既有挖掘自陳年廣告的“Duang”；來自二次元文化的“然而這并沒有什么用”、“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”；發(fā)酵自網(wǎng)絡事件的“世界那么大，我想去看看”；娛樂新聞頭條“你們城里人真會玩”、“我們”；延伸自熱詞“顏值”的“丑的人都睡了，帥的人還醒著”等。為了方便記憶，不少網(wǎng)友甚至將熱詞再度簡化為三字表達，如“你們城里人真會玩”成了“城會玩”。[7]

當前，社交網(wǎng)絡媒體中的微博、微信、微視頻、貼吧等成為網(wǎng)絡流行語產(chǎn)生的主要媒體通道，從2015年上半年網(wǎng)絡流行語的網(wǎng)絡熱度與媒體熱度可以看出，傳統(tǒng)媒體尤其是新聞門戶網(wǎng)站已經(jīng)在大量吸收網(wǎng)絡流行語，如“Duang”、“世界那么大，我想去看看”等網(wǎng)絡流行語的網(wǎng)頁數(shù)（網(wǎng)絡熱度）與網(wǎng)上新聞篇數(shù)（媒體熱度）都達到了最高值，說明網(wǎng)絡流行語全面開啟“網(wǎng)民—媒體”復合傳播模式，預示著越來越多網(wǎng)絡流行語迅速地融入日常生活詞匯使用，并影響著人們的話語習慣和社會話語生態(tài)。

（二）網(wǎng)絡流行語的傳播，凸顯當代人們的復雜多重內(nèi)心世界

2015年上半年網(wǎng)絡流行語，從“此刻我的內(nèi)心幾乎是崩潰的；能靠臉蛋吃飯，卻偏偏要靠才華；我?guī)е?，你帶著錢；世界那么大，我想去看看；你們城里人真會玩”等一系列網(wǎng)絡流行語的盛行中，我們發(fā)現(xiàn)，在當今社會發(fā)生急劇變革的移動互聯(lián)時代，特別是在生活在“底層”的人們所滋生的非理性心態(tài)、群體性怨恨心態(tài)和質(zhì)疑心態(tài)。特別是當今的社會現(xiàn)實生活中，大多數(shù)人為了生活而迫不得已選擇固守于一隅，多重復雜的社會心態(tài)便不免常駐于心。此時，只要有人道出自己的心聲，便引起人們的情感共鳴。

如2015年上半年最火的網(wǎng)絡流行語“世界那么大，我想去看看”，之所以能夠引起強烈的網(wǎng)友跟從，就是因為它能夠喚起人們對自由與沖出體制困擾的強烈愿望，亦反映了當下人們的非理性心態(tài)。正如網(wǎng)友“噴子”認為，“人人都有自己的理想和生活，放棄教師職業(yè)，敢于選擇自己想要的生活，是對自己心靈的一種釋放，我支持！”雖然從2015年4月14日最具情懷辭職信流傳出，至今已經(jīng)三個多月了，關(guān)于河南女教師的人生軌跡仍在繼續(xù)引起媒體的強烈關(guān)注。[8]

（三）網(wǎng)絡流行語低俗化繼續(xù)走高，給當今網(wǎng)絡價值觀帶來沖擊

2015年上半年網(wǎng)絡流行語，無厘頭惡搞的網(wǎng)絡流行語增多，從“然而并沒有什么卵用；睡你麻痹起來嗨；日了狗了；你在搞siao（四聲）嗎；你是豬嗎”等一系列流行語來看，具有典型的低俗化、色情化特征，體現(xiàn)了網(wǎng)絡流行語產(chǎn)生的自由環(huán)境，網(wǎng)民極易將帶有偏激化、觸犯道德底線的流行語進行擴散傳播，凸顯了當今青年一代玩世不恭的心態(tài)，演繹了一場價值虛無主義的“狂歡盛宴”，影響社會主義核心價值觀的有效傳播。

如2015年上半年的網(wǎng)絡流行語“然而并沒有什么卵用”這句話，用了諷刺的口吻說明沒有什么用的，無價值無意義的意思，甚至被網(wǎng)友簡稱“然并卵”，最早來自B站UP主＠怕上火爆王老菊的游戲講解視頻，后來被張全蛋在《暴走大事件》發(fā)揚光大，憑借一個《質(zhì)檢1eader張全蛋怒揭電視機行業(yè)內(nèi)幕》讓這個詞迅速走紅?！皼]卵用”這個詞出自客家話或其他粵方言，用來表示對別人辦事不利或一個人很窩囊作斥責，后來經(jīng)過網(wǎng)絡的引用在社交媒體上廣為流行，極大地沖擊了當今網(wǎng)絡價值觀。

（四）負面事件引發(fā)的流行雷語大幅減少，時政因素日趨減弱

自2014年以來，網(wǎng)絡流行語中來自社會尤其是時政事件的數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降趨勢的背景下，2015年上半年，由負面時政事件引發(fā)的網(wǎng)絡流行語仍為零，與網(wǎng)絡空間去政治化趨向相吻合，網(wǎng)絡流行語呈現(xiàn)去時政化、娛樂化、個性化特征。從中我們發(fā)現(xiàn)，近年來網(wǎng)絡流行語的演變過程呈現(xiàn)出從針砭時弊到調(diào)侃、娛樂、惡搞的演變歷程。特別是在2008年“打醬油”“很黃很暴力”“做俯臥撐”，2009年“躲貓貓”“被XX”等網(wǎng)絡流行語，其時政事件特別是負面性的時政事件一經(jīng)嚗光，在網(wǎng)民的推波助瀾態(tài)勢下，針砭時弊的網(wǎng)絡流行語達到最高峰值。

2015年上半年的網(wǎng)絡流行語多數(shù)來自網(wǎng)民原創(chuàng)，少數(shù)源自社會新聞事件但也多為娛樂化事件，如“此刻我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”源自快看世界科技有限公司CEO陳安妮在電視中說的一句；“你們城里人真會玩”源自狗仔跟拍事件；“我單方面宣布”來自一個標題新聞的社會娛樂新聞，“世界那么大，我想去看看”源于河南一名女教師的辭職信事件，這社會新聞都不是負面時政事件。網(wǎng)絡流行語傳播中的時政因素呈減弱趨勢，正能量網(wǎng)絡流行語增多，顯示輿情應對能力及網(wǎng)絡輿論環(huán)境好轉(zhuǎn)。

五、提升當代中國網(wǎng)絡流行語的有效傳播策略

（一）繼續(xù)加強社會主義核心價值觀正確引領(lǐng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起和社交媒體時代的到來，特別是國家信息化戰(zhàn)略和“寬帶中國專項行動”戰(zhàn)略的實施，中國已成為世界上網(wǎng)民最多的國家。據(jù)統(tǒng)計，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8％。其中，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至88.9％，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.86億，占比達27.9％。[9]各種社交網(wǎng)絡媒體傳播業(yè)態(tài)更迭日新月異，“人人都有麥克風”、“人人都可以是記者”、“人人都有話語權(quán)”，已成為不爭的事實，給當今輿論生態(tài)帶來巨大的沖擊，對傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的壟斷地位提出了嚴峻挑戰(zhàn)，迫切需要繼續(xù)加強社會主義核心價值觀引領(lǐng)整個社會思潮，構(gòu)建良好的社會輿論環(huán)境。

網(wǎng)絡流行語具有極強的時代性、主觀性、隨意性，每個網(wǎng)民都可以在虛擬的網(wǎng)絡空間中暢談自己的想法和喜好，運用網(wǎng)絡流行語增加自己的網(wǎng)絡語言風采，博得網(wǎng)友的注意眼球，自由地運用社交網(wǎng)絡媒體傳播各種信息，很少考慮傳播引起的不良社會效果。網(wǎng)絡流行語的這種使用特征，加劇了社會事件傳播的進程，各種參差不齊的思想觀點、謠言有可能產(chǎn)生，極易形成偏激沖動和情緒化輿論的“推手”，影響了社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡空間中的有效傳播。

（二）建立健全社交網(wǎng)絡媒體管理的規(guī)制機制

互聯(lián)網(wǎng)作為當今網(wǎng)絡社會的重要交際平臺，以社交網(wǎng)絡媒體為代表的新興媒體發(fā)展勢頭迅猛，不斷沖擊著當今社會的信息輿論場，作為信息傳播的“制造器”和“放大器”，社交網(wǎng)絡媒體在事件發(fā)生的第一時間迅速將各種信息進行擴散蔓延，影響著人們的日常生活和社會輿情的發(fā)展進程，如果處理不當，其“蝴蝶效應”會給當今社會的和諧穩(wěn)定帶來重大創(chuàng)傷。由于社交網(wǎng)絡媒體的更迭周期時間特征，在當今的互聯(lián)網(wǎng)法制框架內(nèi)，關(guān)于移動網(wǎng)絡終端、社交網(wǎng)絡媒體管理的制度建設還存在嚴重不足，難以跟上其發(fā)展步伐，給當今的輿情管理部門提出嚴峻的挑戰(zhàn)。

長期以來，關(guān)于在虛擬的網(wǎng)絡空間中的“言論”與“自由”一直存在著博弈的較量，特別是在當今社交網(wǎng)絡媒體的迅猛發(fā)展，微信、陌陌、來往等社交類APP應用迅速占領(lǐng)人們的日常生活，人們可以在社交平臺上肆無忌憚地發(fā)表自己的言論，可以毫無顧慮地跟風使用流行語，這種毫無底線的自由，確需要加強網(wǎng)民的言語規(guī)范，加強對移動網(wǎng)絡空間的信息管理，通過有效的技術(shù)監(jiān)管機制，還原網(wǎng)絡空間的一分清朗與寧靜。如在我國比較成熟的論壇會員管理辦法，可以在當今的社交網(wǎng)絡媒體管理上使用，通過人工干預與技術(shù)監(jiān)管相結(jié)合的管理辦法，對經(jīng)常發(fā)表言論不端、垃圾信息的網(wǎng)民進行預警——禁言——扣分——刪除賬戶的管理機制。

（三）推動網(wǎng)民素養(yǎng)教育，加強社會輿情引導

在社會公共事件的輿情引導中，網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)起著至關(guān)重要的作用。雖然近年來我國的網(wǎng)絡輿情環(huán)境趨于好轉(zhuǎn)，網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)有所提高，但隨著社交網(wǎng)絡媒介的迅猛發(fā)展，中國的網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)構(gòu)成仍然以年輕化的在校學生為主流，他們對社會事件的價值觀、立場態(tài)度、分析判斷能力往往會造成對事件的歪曲理解、網(wǎng)絡惡搞等網(wǎng)絡暴力，從社會事件中衍生的網(wǎng)絡流行語或許對事件的進展起著推波助瀾的作用，甚至引起社會輿情危機。

網(wǎng)絡媒介素養(yǎng)教育是長期的教育活動過程，它不僅需要在學校能有機會參加媒介素養(yǎng)教育課程，更需要社會、媒體及家庭的多方面協(xié)作努力，需要社會全民的積極參與配合，更需要網(wǎng)民主體提升的自律意識，增強對當今網(wǎng)絡空間信息的研判能力，理解新聞事件的深層次社會內(nèi)涵，才能構(gòu)建一個清朗的網(wǎng)絡空間環(huán)境和社會輿論環(huán)境，不斷推進國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化。

（四）加強網(wǎng)絡流行語的規(guī)范使用和引導

語言是文化的載體，是傳播文明的工具[10]22。網(wǎng)絡流行語作為互聯(lián)網(wǎng)時代最普遍的副產(chǎn)品，作為當今社交網(wǎng)絡時代的重要語言現(xiàn)象，承載著網(wǎng)民的使用價值與使用愿望，折射出社交網(wǎng)絡空間中人們的審美體驗、精神風貌和心理特征，也是當今網(wǎng)絡文化與網(wǎng)絡文明的重要表征。作為社交網(wǎng)絡媒體占據(jù)主流傳播渠道的網(wǎng)絡時代，由于網(wǎng)絡流行語產(chǎn)生來源具有較大的隨意性，我們需要揚長避短，更需要進行有效的規(guī)范使用和引導，才能肩負起傳承文明、溝通未來的歷史擔當和文化責任，才能有效地推進社會輿情的良性發(fā)展。

隨著當今網(wǎng)絡流行語的日益盛行和廣泛使用，一方面它不斷地給青少年的語言場域、現(xiàn)代漢語詞匯注入了新的生命力，但由于其在社交網(wǎng)絡空間中受眾范圍廣、流行速度快，其負面影響日益凸顯，亟需進行規(guī)范使用和引導。特別是一些新聞事件背后產(chǎn)生的網(wǎng)絡流行語，很容易引導網(wǎng)民的極大興趣和使用，存在著盲目跟風、誤用濫用、混亂使用的現(xiàn)象，催生了民意爆發(fā)的導火線，形成了一股強大的輿情合力，促成事件的有效處理進程，但如處理不當，亦會帶來諸如人肉搜索等網(wǎng)絡暴力的社會影響，嚴重阻礙事件的解決進程。

六、結(jié)語

網(wǎng)絡化個人主義的興起，源于比互聯(lián)網(wǎng)革命和手機革命更早的社交網(wǎng)絡革命。就社交網(wǎng)絡革命而言，最值得一提的并非技術(shù)上的轉(zhuǎn)變，而是人們之間交往方式的變遷[11]18。在社交網(wǎng)絡媒體高度發(fā)達的新興媒介時代背景下，隨著中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲等各類網(wǎng)絡應用的使用率不斷大增，網(wǎng)絡流行語給當代社會的語言環(huán)境激發(fā)活力的同時，如何充分發(fā)揮當代網(wǎng)絡流行語的積極作用，以增強社會正能量，推動社會事件的良性發(fā)展，成為當代的一個重要課題。

近年來不斷衍生的網(wǎng)絡流行語從多維度、多層面、多視角折射著當今網(wǎng)絡社會人們的內(nèi)心世界和情感生活，隨著移動互聯(lián)時代的到來，未來的網(wǎng)絡流行語必將更深刻地影響著社會輿情傳播。只有在充分了解當代網(wǎng)絡流行語的整體特征基礎(chǔ)上，以加強社會主義核心價值觀正確引領(lǐng)為準繩，通過建立健全社交網(wǎng)絡媒體管理的規(guī)制機制、推動網(wǎng)民素養(yǎng)教育，加強社會輿情引導等有效制度安排，不斷加強網(wǎng)絡流行語的規(guī)范使用和引導力度，才能在新的時代背景下，以網(wǎng)絡流行語為聯(lián)結(jié)紐帶，不斷推動社會輿情的健康發(fā)展。

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責任編輯：王飛霞

中圖分類號：G206.3

文獻標識碼：A

文章編號：1004-941（2016）01-0139-06

收稿日期：2015-11-28

基金項目：貴州省2015年度社科規(guī)劃課題“社交網(wǎng)絡語言傳播及規(guī)范引導研究”階段性成果（項目編號：15GZYB40）。

作者簡介：唐麗君（1981-），女，湖南邵陽人，副教授，主要研究方向為語言傳播與修辭學。