如何在媒體融合中保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

韓玥

[關(guān)鍵詞]媒體融合；傳統(tǒng)媒體；優(yōu)勢

新媒體的快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機，受眾減少，發(fā)行量萎縮，收視率下降，經(jīng)濟收益下滑，在這種新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉(zhuǎn)型之路。而新媒體以其快捷方便、信息海量、不受時間地點限制、受眾門檻低等優(yōu)勢迅速吸引了大眾的眼球。但是不得不承認，新媒體不具備傳統(tǒng)媒體苦心經(jīng)營幾十年的在受眾心目中的地位，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不可替代。？從驚呼“狼來了”，到拿來我用并逐漸走上媒體融合道路，面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體始終在積極探索應(yīng)對方式。目前，建網(wǎng)站、開微博，打造移動終端等媒體融合方式，已成為絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的不二選擇。只有冷靜思考媒體融合發(fā)展過程中的得與失，才能使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)活力，發(fā)揮最大的傳播效果。

首先，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要放下曾經(jīng)獨大獨尊的身架，肯定新媒體的影響和作用，與新媒體實現(xiàn)融合，增強輿論引導(dǎo)力。要把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，利用新媒體的即時性、便捷性和多元化特點，將傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性和影響力不斷延伸、聚焦和放大。這種轉(zhuǎn)變包括新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，如拓寬新聞傳播渠道，在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎(chǔ)上，嘗試和開發(fā)網(wǎng)絡(luò)、手機、博客、微信、LED、移動客戶端等新興傳播渠道，使新聞信息一次生成，實現(xiàn)多次傳播。此外，還可以實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的互動，有效增加輿論受眾的參與度，通過及時反饋使輿論的引導(dǎo)有較強的針對性和準確性。目前，黑龍江廣播電視臺《新聞聯(lián)播》、《新聞夜航》等節(jié)目都建立了微信平臺，通過每天推送最新節(jié)目內(nèi)容，也加強了與觀眾的互動，使節(jié)目的影響力和收視率不斷加強，取得了可喜的成績。

其次要圍繞省委、省政府重點工作做好重點宣傳策劃。在信息碎片化時代，應(yīng)該樹立大宣傳理念，與其他傳統(tǒng)媒體及新媒體加強戰(zhàn)略合作，形成強大持久的宣傳合力。近年來，黑龍江廣播電視臺圍繞全省重點工作成功實施了多起宣傳策劃，每年的全國兩會、全省兩會，與其他主流媒體一起做好宣傳報道工作，通過互通有無協(xié)同作戰(zhàn)，實現(xiàn)了雙贏。在“最美教師”張麗莉等先進人物的宣傳報道中，在全省產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)的報道中，在建設(shè)龍江陸海絲綢之路經(jīng)濟帶的報道中，我們都很好的把握了報道的主線和宗旨，通過聯(lián)合多家媒體共同出擊，形成報道聲勢，通過微推等新媒體運用，增加節(jié)目的時尚性和吸引力，起到了很好的宣傳效果。

第三要對于重大突發(fā)事件要敢于發(fā)聲引導(dǎo)。發(fā)生突發(fā)事件時，媒體的輿論引導(dǎo)作用體現(xiàn)在面對社會輿論的嘈雜紛繁時發(fā)揮主流影響，體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向，將事實及時告知受眾。要按照“及時準確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導(dǎo)”的20字方針，做到重大問題不缺位，關(guān)鍵時刻不失語，要準確把握事件報道的度和量，不捕風(fēng)捉影，不專注負面，不坐山觀望，不蓄意炒作，對事件始終保持追蹤狀態(tài)，做到不瞞報、不斷報、不淺報、不亂報、不漏報，讓群眾能第一時間得到最新信息，為輿論引導(dǎo)贏得主動。另外，對于網(wǎng)絡(luò)熱炒、市民熱議，影響社會穩(wěn)定的重要事件，我們傳統(tǒng)媒體要善于參與，要堅守法律底線，要忠于事實，要堅持傳播社會正能量，積極化解社會矛盾和促進社會和諧。同時我們傳統(tǒng)媒體要做好輿論監(jiān)督職能，敢于觸及熱點、難點問題，敢于為人民群眾利益鼓與呼，敢于揭露和鞭撻丑惡現(xiàn)象。努力做到科學(xué)監(jiān)督、準確監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督，要旗幟鮮明地亮出觀點，疏導(dǎo)社會情緒，啟發(fā)公眾思考，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點。通過輿論監(jiān)督，切實保障人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)。

第四，作為傳統(tǒng)媒體，我們要贏得受眾，獲得話語權(quán)，提升公信力，必須在宣傳報道內(nèi)容上狠下功夫。宣傳報道一定要接地氣，一定要堅持走平民化路線，把受眾是不是能接受、樂不樂意接受作為業(yè)績考核的基本標準。要繼續(xù)堅持深入基層，走進城鄉(xiāng)社區(qū)，從老百姓的視角去宣傳報道社會生活的新形象、新變化，使新聞宣傳接地氣，體現(xiàn)鮮、活、實的特點。在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體面臨一個緊迫的課題，就是人員素質(zhì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過制定媒體從業(yè)人員培養(yǎng)激勵政策，使優(yōu)秀人才能夠出得來、招得來、留得住、用得好。另外，要通過培訓(xùn)等辦法，促進傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員從單一技能型向復(fù)合型技能轉(zhuǎn)變，即除了會寫、編、評，還須有設(shè)計、整合營銷、全媒體報道等綜合能力，調(diào)動媒體所有員工的積極性、創(chuàng)造性，才能更好的推動事業(yè)的更好更快發(fā)展。

最后，用一個形象的比喻，如果傳統(tǒng)媒體以傳統(tǒng)思維進入到互聯(lián)網(wǎng)里去競爭，那無異于鯊魚爬到陸地上去跟豹子搏斗，肯定是要輸?shù)?。對于用傳統(tǒng)媒體來說，解放思想要記住幾個關(guān)鍵點。要用戶至上。讓用戶獲取新聞非常便捷，體驗全方位新聞報道時感覺良好，增強用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起。要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團隊，改變僵硬的新聞運作和采編流程。在免費經(jīng)濟大行其道的數(shù)字時代，一定要有“稀缺”內(nèi)容、“增值”新聞服務(wù)的供給。掌握新的商業(yè)模式，有的放矢，避免自說自話，自娛自樂。我們都知道媒體的影響力不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上，也體現(xiàn)在商業(yè)吸引力上。掌握新的商業(yè)模式不僅可以更好地擴展受眾群，增強用戶粘度，更可以為媒體自身拓展“地盤”提供堅實的物質(zhì)保證。

（編輯/李舶）