2015年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告*

■ 張同道

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2015年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告*

■ 張同道

【內(nèi)容摘要】2015年世界紀(jì)錄片發(fā)展比較平穩(wěn)，但英國BBC、日本NHK、美國探索與國家地理頻道的改革預(yù)示了即將發(fā)生的變化。因?yàn)楹辖瘊椉o(jì)實(shí)頻道的上星，中國紀(jì)錄片形成4家衛(wèi)視傳播格局，下一步將進(jìn)入品牌競爭期。全年紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)總投入約30億，產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近47億。新媒體紀(jì)錄片開始發(fā)力，“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”的模式將會對行業(yè)產(chǎn)生較大影響。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片；紀(jì)錄片頻道；新媒體紀(jì)錄片；年度報(bào)告

一、世界紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

2015年，世界紀(jì)錄片既無電影大片，又無現(xiàn)象級傳播。但這是充滿變化與啟示的一年。英國BBC、日本NHK、美國探索與國家地理頻道與中國CCTV相繼改換掌門人，都進(jìn)入改革調(diào)整期。下一步將發(fā)生什么樣的變化？我們拭目以待。

紀(jì)錄電影雖然上映數(shù)量增加，但票房創(chuàng)下新低，2002年以來的院線激情遭受遏止。美國電影票房突破110億美元，但進(jìn)入院線的144部紀(jì)錄電影，總體票房數(shù)只有6500萬美元，市場占有率0.57%，在2000年以來的歷年統(tǒng)計(jì)中排名倒數(shù)第三。法國連續(xù)兩年影院觀眾超過2億，100部電影紀(jì)錄片在院線放映，紀(jì)錄片占院線電影的12.6%，但四部重量級作品卻沒能拉動(dòng)票房奇跡?！渡蠈W(xué)路上》的導(dǎo)演帕斯卡·普利松又?jǐn)z制了紀(jì)錄電影《偉大的日子》，繼續(xù)“教育改變生活”的主題，但觀影人數(shù)不到六萬。2015年戛納電影節(jié)閉幕影片、《帝企鵝日記》的導(dǎo)演呂克·雅蓋的新作《冰川與天穹》是一部關(guān)于探險(xiǎn)家南極生活的紀(jì)錄片，票房平平。攝影師、導(dǎo)演揚(yáng)·阿圖斯·貝爾當(dāng)繼《家園》之后的一部紀(jì)錄巨片《人類》，展現(xiàn)了驚心動(dòng)魄的人類群像與壯麗的星球航拍，并混雜著愛與恨、幸福與暴力。2015柏林電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)最佳劇本和天主教人道精神獎(jiǎng)得主，帕特里西奧·古斯曼的《珍珠紐扣》，從太平洋海底打撈起的兩枚紐扣開始，引發(fā)出智利的兩段歷史悲劇。韓國紀(jì)錄電影《親愛的，別過河》將票房輝煌從2014年底延續(xù)到2015年初，但此后上映的老年紀(jì)錄片《有你沒有你》《我的兒子，我的母親》《密陽阿里郎》等失去了觀眾的歡心。令人驚訝的是，關(guān)于二戰(zhàn)的紀(jì)錄電影在2015年并不多見。

電視紀(jì)錄片看似一派平靜，卻蘊(yùn)藏著一場深刻的變革:既有來自內(nèi)部的機(jī)制調(diào)整，也有來自外部的競爭壓力。

2015年，30歲的探索傳媒集團(tuán)已是覆蓋全球220個(gè)國家和地區(qū)、擁有30億全球累計(jì)訂戶數(shù)的跨國傳媒集團(tuán)，世界紀(jì)實(shí)娛樂第一品牌。然而，連續(xù)多年超過10%的強(qiáng)勢增長戛然而止，2015年年度收入為63.94億美元，同比增長僅2%。2015年初，里奇·羅斯（Rich Ross）正式出任美國探索頻道總裁。他許諾:“將帶領(lǐng)探索頻道回歸‘絕對真實(shí)的'的核心價(jià)值觀，摒棄‘虛假的紀(jì)實(shí)'?！碧剿黝l道收購了紀(jì)錄片《競相滅絕》，呼吁人類保護(hù)地球物種生態(tài)，停止殺戮。探索頻道制作了《二戰(zhàn)70周年特輯》《再見，奧斯維辛》《納粹的恐怖魅力》等紀(jì)錄片，紀(jì)念二戰(zhàn)。

國家地理頻道也發(fā)生重大變局。新聞集團(tuán)收購了國家地理學(xué)會下屬的所有媒體機(jī)構(gòu)，并增持國家地理頻道股份。科特妮·莫羅（Courteney Monroe）從國家地理頻道營銷總監(jiān)升為首席執(zhí)行官之后，大力推進(jìn)“質(zhì)重于量”的頻道發(fā)展新計(jì)劃，一系列高品質(zhì)制作計(jì)劃已開始實(shí)施。她使用“大片”（badass）、“大制作”（big budget）、“重量級”（A-list）之類的詞匯描述她即將展開的節(jié)目計(jì)劃。國家地理頻道為二戰(zhàn)制作了《納粹二戰(zhàn)工程2:神風(fēng)特攻隊(duì)》，講述了神風(fēng)特攻隊(duì)的自殺式攻擊。

2015年是BBC的關(guān)鍵一年。2016年底皇家憲章到期，BBC面臨續(xù)牌，長期靠執(zhí)照費(fèi)生存的方式是否可繼續(xù)下去？英國政府將對其進(jìn)行全面評估。53歲的羅娜·費(fèi)爾海德（Rona Fairhead）女士臨危受命出任新主席，這也是信托會首位女性主席。今天，全球傳媒環(huán)境劇烈變化，國內(nèi)受眾越來越細(xì)分化，BBC是否還能堅(jiān)持信息、教育和娛樂理念？是否需要根據(jù)時(shí)代做出調(diào)整或根本改變？

日本廣播公司NHK也已90歲。NHK一直以“零觀點(diǎn)”相標(biāo)榜，曾經(jīng)制作過《絲綢之路》《故宮》等大量高品質(zhì)節(jié)目。但安倍政權(quán)上臺后，試圖對NHK加以改造，尤其是控制NHK經(jīng)營委員會以達(dá)到推崇日本民族主義的目的。而2014年上任的籾井勝人會長宣稱“慰安婦”不是日本的特例，而是普遍行動(dòng)，輿論大嘩。這引起人們對NHK中立性的質(zhì)疑。2015年NHK雖然播出不少關(guān)于二次世界大戰(zhàn)的紀(jì)錄片，如《沖繩戰(zhàn)爭全記錄》《女人們的太平洋戰(zhàn)爭從軍護(hù)士激戰(zhàn)地的記錄》《用色彩看到的太平洋戰(zhàn)爭3年零8個(gè)月日本人的紀(jì)錄》等，但對于侵略歷史、帶給亞洲人民的傷害等反思較少，更多地強(qiáng)調(diào)日本遭受的苦難，如原子彈、日本人的傷亡等。

在歐洲，政府扶持的紀(jì)錄片創(chuàng)作蓬勃發(fā)展。有人比喻法國是紀(jì)錄片的天堂。紀(jì)錄片是法國電影中心CNC資助的首要類型，也是法國電視視聽節(jié)目中最重要的組成部分。2015年，法國電視集團(tuán)播出超過一萬部紀(jì)錄片，觀眾達(dá)到1700萬。也就是說1800萬電視觀眾人均每周看一部紀(jì)錄片。法國電視臺擁有49個(gè)紀(jì)錄片周播節(jié)目。其中法國5臺擁有23個(gè)。而ARTE是第一大訂購紀(jì)錄片的頻道。

二、中國紀(jì)錄片頻道

2015年，中國紀(jì)錄片頻道整體保持平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，但平靜中正在醞釀著新變革。2015年，中國紀(jì)錄片頻道上星計(jì)劃基本完成，構(gòu)建了四家專業(yè)紀(jì)錄片衛(wèi)視格局，這解決了中國紀(jì)錄片播出的瓶頸，但也為未來的競爭拉開序幕。

2014年，北京紀(jì)實(shí)頻道和上海紀(jì)實(shí)頻道上星。2015年6月23日，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道獲國家新聞出版廣電總局批復(fù)同意上星播出，2016元月1日開始正式上星播出，成為繼央視紀(jì)錄頻道、北京紀(jì)實(shí)頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道之后，第四個(gè)上星播出的紀(jì)錄片專業(yè)頻道。在兩年時(shí)間里，三家地方專業(yè)紀(jì)實(shí)頻道相繼上星，從地面頻道到上星衛(wèi)視，各頻道都調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，但其成效需在未來幾年時(shí)間里才得以顯現(xiàn)。

2015年，央視紀(jì)錄頻道秉持“國內(nèi)創(chuàng)第一、國際有影響”的目標(biāo)定位，繼續(xù)打造中國紀(jì)錄片頻道的旗艦頻道。全國覆蓋可收視人群規(guī)模從2014年的9.3億人增至10.3億，覆蓋率從2014年的71%增長至74%。由于2014年的人事變動(dòng)，部分在制節(jié)目進(jìn)展緩慢，再加之紀(jì)錄片生產(chǎn)周期長，因此面臨首播率低的困境。2015年，央視紀(jì)錄頻道逐步恢復(fù)工作，重啟項(xiàng)目，相繼推出《與全世界做生意》《紐帶》《高考》《園林》《我從漢朝來》《貝家花園往事》等原創(chuàng)精品紀(jì)錄片。其中《與全世界做生意》單集最高收視率達(dá)0.20%，創(chuàng)紀(jì)錄頻道2015年以來晚八點(diǎn)“特別呈現(xiàn)”檔收視最高值?！陡呖肌肪劢篃狳c(diǎn)話題，反響熱烈。2016年紀(jì)錄頻道將進(jìn)行《舌尖上的中國》（第三季）、《超級工程》（第二季）、《超級武器》（第二季）、《魅力紀(jì)錄》等系列品牌的建設(shè)，延續(xù)和打造更多現(xiàn)象級品牌節(jié)目，并啟動(dòng)《筑夢路上》《中國，我們的故事》《航拍中國》《國寶生輝》等。

2015年央視科教頻道延續(xù)“教育品格、科學(xué)品質(zhì)、文化品位”的頻道定位，突出時(shí)代性、現(xiàn)代感、文化氣質(zhì)、科學(xué)品質(zhì)，培養(yǎng)和提升國人的科學(xué)素養(yǎng)。由于科教頻道成立時(shí)間較長，節(jié)目形態(tài)比較陳舊，因此結(jié)合“全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的國家戰(zhàn)略，科教頻道緊貼時(shí)代發(fā)展脈搏，探索新的節(jié)目形態(tài)。2015年科教頻道首播約1300個(gè)小時(shí)，原創(chuàng)紀(jì)錄片年產(chǎn)量約700小時(shí)，累計(jì)1.27億人次觀看。

為紀(jì)念中國抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，科教頻道特別制作8集大型電視紀(jì)錄片《東方主戰(zhàn)場》，先后在央視10多個(gè)頻道，以及全國30多家衛(wèi)視播出。與南京廣播電視集團(tuán)（臺）聯(lián)合制作的《日本戰(zhàn)犯懺悔備忘錄》、與重慶市委宣傳部等單位聯(lián)合出品的《大后方》也是抗戰(zhàn)紀(jì)錄片的力作。配合“一帶一路”國家戰(zhàn)略，科教頻道制作和播出了《河西走廊》《神秘的西夏》《天河》，引發(fā)較為廣泛的影響。

上海紀(jì)實(shí)頻道覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。其中省會及省會以上級城市覆蓋數(shù)量達(dá)到21個(gè)，覆蓋地級城市或二、三級行政單位超過110個(gè)，已初步形成了一個(gè)以上海為中心、以超級大城市為支點(diǎn)、以長江流域?yàn)檩S線、以邊境省區(qū)為輻射面的開放型傳播架構(gòu)，覆蓋人口超過4億人。為紀(jì)念抗戰(zhàn)，2015年上海紀(jì)實(shí)頻道完成了《來自延安的報(bào)告》《生死地——1937淞滬抗戰(zhàn)實(shí)錄》《行走戰(zhàn)場》三部大型歷史紀(jì)錄片。但產(chǎn)生市場影響力的是與美國探索頻道亞太網(wǎng)合作的紀(jì)實(shí)真人秀《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》。該節(jié)目播出后平均收視率超過0.48%，全網(wǎng)播放量為3.9億次，已初步確立了市場品牌。

北京紀(jì)實(shí)頻道完成河北、山西、海南等珠三角、長三角、京廣沿線省會城市落地的任務(wù)。2015年新紀(jì)實(shí)（北京）傳媒投資有限公司投資制作了三部重點(diǎn)的原創(chuàng)紀(jì)錄片:《最后的沙漠守望者》《聲音傳奇》和《雅荻跑世界》。中澳合拍紀(jì)錄片《北京—堪培拉》完成后期制作，將在北京紀(jì)實(shí)頻道和澳洲播出。北京國際紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地承辦的北京國際電影節(jié)紀(jì)錄單元和“青春的紀(jì)錄”環(huán)太平洋微紀(jì)錄大賽已產(chǎn)生廣泛影響。

湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道獲國家新聞出版廣電總局批復(fù)同意上星播出，2016元月1日開始正式上星播出。2015年年底，覆蓋廣州、武漢、南京、杭州、成都及四川全省，2016年春節(jié)前，覆蓋北京、上海、天津、重慶、福州、泉州、廈門，全年將覆蓋國內(nèi)11個(gè)直轄市、省會城市以及40個(gè)地級市。湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道2015年的工作主要圍繞著上星展開，完成了高清技術(shù)改造、高清內(nèi)容升級以及高清播出、文件化送播，保證了節(jié)目編排和品質(zhì)。頻道上星之后的定位是“更青春、更生動(dòng)”，整體目標(biāo)是把金鷹紀(jì)實(shí)頻道打造成一個(gè)青年生態(tài)頻道。2015年制作了抗戰(zhàn)紀(jì)錄片《抗戰(zhàn)-永遠(yuǎn)的豐碑》、展現(xiàn)湖南自然人文之美的《瞰見湖南》、聚焦高考狀元的《中國少年派》等。2016年將推出原創(chuàng)大片與紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目。

中國教育電視臺3頻道依舊定位于“人文、教育、紀(jì)錄”，以國內(nèi)外經(jīng)典紀(jì)錄片為龍頭，以系列活動(dòng)為亮點(diǎn)，以活動(dòng)帶節(jié)目，通過編播手段塑造“我的太陽我的夢想”紀(jì)錄頻道的品牌。全年節(jié)目播出總量約為8760小時(shí)。其中首播節(jié)目總量約為4928小時(shí)，比去年增長了1.4%。與廣東電視臺聯(lián)合制作百集大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片《大抗戰(zhàn)》。

三、中國紀(jì)錄片欄目

據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)（只計(jì)衛(wèi)視頻道和紀(jì)錄片專業(yè)頻道），2015年中國開錄播出的主要紀(jì)錄片欄目總計(jì)117檔，其中首播103檔。自編自拍類欄目和素材加工類欄目所占比例有小幅上升，完全外購欄目的比重有所下降。這說明2015年紀(jì)錄片欄目的市場交易表現(xiàn)平穩(wěn)，并沒有隨著紀(jì)錄片衛(wèi)視頻道的擴(kuò)張而迅猛增長。

2015年紀(jì)錄片欄目總體變化不大，卻醞釀著變革，紀(jì)實(shí)觀念的變化、欄目形態(tài)的創(chuàng)新、欄目運(yùn)營的改革成為重要議題。

表1　2015年中國主要紀(jì)錄片欄目一覽表

（續(xù)表）

中央電視臺紀(jì)錄片欄目在數(shù)量和播出時(shí)間上均沒有大的變化，傳統(tǒng)欄目穩(wěn)步發(fā)展，但是創(chuàng)新性欄目較少，整體欄目形態(tài)稍顯陳舊。央視紀(jì)錄片欄目分布比較零散，遍及各頻道，其中科教頻道和國際頻道較為密集。

省級衛(wèi)視在紀(jì)錄片的投入和運(yùn)營方面差別較大。吉林衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視擁有紀(jì)錄片欄目品牌，運(yùn)行良好。新疆衛(wèi)視開播了新欄目《讓歷史告訴未來》，此欄目由自治區(qū)宣傳部和新疆電視臺共同發(fā)起，預(yù)計(jì)兩年間拍攝一百集，記錄新疆地區(qū)文物考古的發(fā)展。其他衛(wèi)視則沒有開播新的紀(jì)錄片欄目。

隨著北京紀(jì)實(shí)頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道、湖南紀(jì)實(shí)頻道的相繼上星，專業(yè)紀(jì)錄頻道一方面獲得了更為廣闊的全國性市場，但另一方面也需要進(jìn)行差異化競爭。因此，上星紀(jì)錄頻道都更強(qiáng)調(diào)自主紀(jì)錄欄目品牌、提升技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新欄目形態(tài)，以便適應(yīng)全國性市場。

中國地面頻道較多，紀(jì)錄片創(chuàng)作力量又相對較弱。2014年曾有三檔紀(jì)錄片欄目為地面頻道提供內(nèi)容，分別為央視紀(jì)錄頻道聯(lián)合各省市級電視臺共同開辦的“《紀(jì)錄中國》—中國紀(jì)錄片聯(lián)合播出網(wǎng)”、雷禾傳媒推出的《全紀(jì)錄》以及良友文化傳媒有限公司推出的《紀(jì)錄時(shí)間》。然而，2015年《紀(jì)錄中國》停播。良友文化傳媒則聯(lián)合五洲傳播中心共同經(jīng)營《紀(jì)錄時(shí)間》，2016年將以“絲路新發(fā)現(xiàn)”進(jìn)行創(chuàng)作。

四、中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)

世界紀(jì)錄片增速放緩，探索集團(tuán)只保持了2%的增速，但中國紀(jì)錄片卻依然保持了較高的發(fā)展速度。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展轉(zhuǎn)入到中低速發(fā)展?！耙粍尚恰薄⑿隆稄V告法》以及相關(guān)政策已然發(fā)生效果，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱詞，跨界合作越來越多。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)開始發(fā)生變化。

根據(jù)中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告課題組測算，2015年的行業(yè)總投入為30.24億元，總收入46.79億元。紀(jì)錄片的總播放量與首播量上漲勢頭終結(jié)，生產(chǎn)轉(zhuǎn)入相對精細(xì)化階段。紀(jì)錄片營銷邁入4.0時(shí)代，硬廣收入下滑，跨界整合營銷成為趨勢。

中國紀(jì)錄片制作主體可分為四類，按生產(chǎn)投入體量由大到小排列，依次是電視臺（18.44億，61%）、民營公司（5.21億，17%）、國家機(jī)構(gòu)（電視臺之外）（4.59億，15%）和新媒體機(jī)構(gòu)（2.0億，7%）。電視臺增長數(shù)據(jù)主要由衛(wèi)視綜合頻道和臺屬企業(yè)貢獻(xiàn)。專業(yè)紀(jì)錄頻道全年總投入約5.69億元，較2014年減少1.61億元，降幅達(dá)22%。而央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司揚(yáng)帆啟航，給中國紀(jì)錄片未來產(chǎn)業(yè)格局帶來更多想象空間。

2015年，省級衛(wèi)視頻道的紀(jì)錄片總投入達(dá)6.73億元，首次超過了專業(yè)紀(jì)實(shí)頻道的投入量（5.69億元）。各衛(wèi)視綜合頻道普遍增加了投入，整體增幅約為40%，部分衛(wèi)視漲幅超過200%。北京、江蘇、吉林、天津等衛(wèi)視的年投入量在4000-6000萬之間，超過2000萬的還有上海東方、浙江、廣東、安徽等衛(wèi)視頻道，總共有近半地方衛(wèi)視年投入量超過1000萬。

在當(dāng)前媒介市場格局中，地方頻道生存愈加艱難。多數(shù)地面頻道舉步維艱，一些頻道撤掉了專題部和紀(jì)錄片欄目，紀(jì)錄片主要依賴社會合作，充滿不確定性。整體而言，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、有一定傳統(tǒng)與基礎(chǔ)的地面頻道，生產(chǎn)能力相對突出，如廣東佛山臺、中山臺、浙江杭州臺、寧波臺、遼寧大連臺等少數(shù)地面臺。

民營公司總投入5.21億元，同比增長16%，行業(yè)占比17%。民營公司發(fā)展整體相對平穩(wěn)，局部有起伏。大陸橋?qū)嵭泄煞莞闹?，團(tuán)隊(duì)重組，投資規(guī)模增長43%，盈利穩(wěn)步提升，公司在資本市場上的估值較以往成倍增長。三多堂2014年3月20日登陸新三板，2015年10月26日開始做市交易，掛牌首日漲幅65%，開盤首日成交活躍，收盤市值約1.4億元，連續(xù)幾個(gè)月股價(jià)穩(wěn)定。2015年生產(chǎn)投入約2500萬，公司總營業(yè)額大幅增長。東方良友、東方之子、伯璟文化、良友文化等公司也表現(xiàn)突出。但也有一些實(shí)力較強(qiáng)的公司減少紀(jì)錄片業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向娛樂真人秀節(jié)目。

新影集團(tuán)、五洲傳播中心、農(nóng)影廠、解放軍電視宣傳中心等軍隊(duì)宣傳機(jī)構(gòu)都是紀(jì)錄片的重要生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，國務(wù)院新聞辦、新華社、國家大劇院、華風(fēng)影視集團(tuán)等每年都有不同體量的投入。據(jù)課題組調(diào)研和保守測算，2015年的相關(guān)總投入約4.59億元（2014年約4.40億元），同比增長4%，占行業(yè)年度總投入的15%（2014年占18%）。

2015年，商業(yè)視頻網(wǎng)站加大了紀(jì)實(shí)內(nèi)容行業(yè)的投入，總投資超過2億，2014年大約6000萬，同比增長233%。除了內(nèi)容生產(chǎn)有所增長外，其投入主要用于OTT端的戰(zhàn)略性投入，布局客廳大屏幕市場。

2015年，電視紀(jì)錄片總播出量上漲勢頭終結(jié)，紀(jì)錄片生產(chǎn)進(jìn)入相對精細(xì)化階段。紀(jì)錄片市場需求不足（與故事片的市場供給不足相異），數(shù)量已經(jīng)相對過剩，質(zhì)的提升才能刺激市場需求。但電視臺依然是紀(jì)錄片最重要的傳播渠道，占據(jù)全行業(yè)72%的市場份額。據(jù)課題組測算，2015年專業(yè)紀(jì)實(shí)頻道和衛(wèi)視頻道總共播出紀(jì)錄片約76400小時(shí)，較之2014年的75800小時(shí)，同比增長僅0.8%。全年首播節(jié)目共約24000小時(shí)，同比增長3.9%，占總播出量的32% （2014年為30%），說明行業(yè)整體投入和生產(chǎn)能力在緩慢上升。

2015年，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出新趨勢。

1.泛紀(jì)實(shí)類作品市場表現(xiàn)突出

紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目的異軍突起。上海紀(jì)實(shí)頻道，云集將來聯(lián)合美國探索頻道，引入探索頻道征服全球市場的“紀(jì)實(shí)+娛樂”模式，推出紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》，第一季已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)盈利。大陸橋開發(fā)教育類真人秀節(jié)目《青春季》；元純打造季播類真人秀節(jié)目《造夢者》；央視原《生活空間》《社會記錄》團(tuán)隊(duì)制作的《客從何處來》，相繼在2014和2015年推出兩季節(jié)目；北京紀(jì)實(shí)頻道推出《雅荻跑世界》；湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道打造《中國少年派》《高考狀元》等真人秀節(jié)目。所謂紀(jì)錄片市場化，很大程度上就是娛樂化。

2.資源向大機(jī)構(gòu)、大項(xiàng)目傾斜

內(nèi)容為王、品牌經(jīng)營、精品化策略、現(xiàn)象級紀(jì)錄片等概念已經(jīng)深入人心，主導(dǎo)著當(dāng)前的紀(jì)錄片生產(chǎn)。無論是市場資源還是政府資源，都在向大機(jī)構(gòu)和大項(xiàng)目傾斜。

3.紀(jì)錄電影有新的突破

2015年共有38部紀(jì)錄電影獲得生產(chǎn)許可證，產(chǎn)量較2013年翻番；15部紀(jì)錄電影進(jìn)院線；3部紀(jì)錄電影——《旋風(fēng)九日》《喜馬拉雅天梯》和《我的詩篇》具有不同尋常的意義?！缎L(fēng)九日》和《喜馬拉雅天梯》的票房雙雙突破千萬元，分別收獲1700萬和1150萬票房，雖無盈利，卻為紀(jì)錄電影試水院線市場做出了積極探索，為行業(yè)積累了寶貴的營銷經(jīng)驗(yàn)?！段业脑娖返氖袌鰳I(yè)績雖然并不見好，2015年只收了85萬元票房，但是這部彰顯了現(xiàn)實(shí)關(guān)懷精神的紀(jì)錄片收獲了廣泛好評，通過眾籌放映和新媒體推廣，加強(qiáng)了和觀眾的互動(dòng)，擴(kuò)大了紀(jì)錄片的社會影響力。

五、新媒體紀(jì)錄片

2015年是新媒體紀(jì)錄片的井噴年。截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，微信月活躍用戶達(dá)到5.49億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)5.04億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.54億，在線視頻市場廣告規(guī)模預(yù)計(jì)為247.9億元。在這一發(fā)展態(tài)勢下，“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃提升為國家戰(zhàn)略。

2015年，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，新媒體紀(jì)錄片在播放量上整體呈高速增長態(tài)勢。移動(dòng)端流量較去年有所增長，移動(dòng)端已經(jīng)成為主要入口。各家新媒體紀(jì)錄片平臺面孔差異更大、特色更加鮮明，在不同層面顯現(xiàn)優(yōu)勢。彎道超車現(xiàn)象明顯，有一些過去的傳統(tǒng)優(yōu)勢播出平臺進(jìn)入盤整軌道。根據(jù)月度覆蓋用戶數(shù)和頻道年收入指標(biāo)，一線新媒體紀(jì)錄片平臺共有4家:鳳凰視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS。較之第二梯隊(duì)優(yōu)勢明顯，其中鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道繼續(xù)保持一定優(yōu)勢。

據(jù)艾瑞IVT數(shù)據(jù)顯示，鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道2015年月均視頻播放覆蓋人數(shù)為3525萬。鳳凰視頻發(fā)起的“創(chuàng)·紀(jì)錄”運(yùn)動(dòng)，共上線影片76期，總播放量突破5億。鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎(jiǎng)已辦到第四屆，產(chǎn)生了較大影響。鳳凰視頻與央視科教頻道同步播出《河西走廊》，全網(wǎng)獨(dú)播，上線7天流量即突破2000萬。紀(jì)錄片欄目《甲乙丙丁》視角投向普通百姓，關(guān)注他們的生活和命運(yùn)，反映和思考社會問題，獲第21屆中國電視紀(jì)錄片“十佳欄目”榮譽(yù)。

騰訊視頻紀(jì)錄片頻道2015年著力打造平臺價(jià)值，將熱播紀(jì)錄片作為主要努力方向，獲得了用戶群的倍速增長。騰訊視頻5億美元購買NBA未來5個(gè)賽季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)，也成為美國國家地理在中國大陸的唯一網(wǎng)絡(luò)專區(qū)合作伙伴，首批上線300小時(shí)的紀(jì)錄片，2015年共有4.3億人次觀看。和五洲傳播中心合作的《鳥瞰中國》，中美同步推出，在騰訊上的播放量超1.4億。抗戰(zhàn)紀(jì)錄片《大后方》，12集播放量6059萬。

優(yōu)酷土豆紀(jì)錄片一直在自制內(nèi)容上發(fā)力。2015年，成立紀(jì)實(shí)工作室，資金單獨(dú)核算，自負(fù)盈虧，年投入5200萬（2014年為2600萬），收入增長24%，自制紀(jì)實(shí)節(jié)目亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2015年推出了《一個(gè)女詩人的意外走紅》《遇見你》等系列自制節(jié)目。2015年，愛奇藝重點(diǎn)探索付費(fèi)播放，付費(fèi)VIP會員數(shù)已經(jīng)突破1000萬。愛奇藝部分紀(jì)錄片（如BBC的節(jié)目）已開始付費(fèi)觀看，這一模式也將是愛奇藝紀(jì)錄片平臺未來的發(fā)力點(diǎn)，2015年重點(diǎn)運(yùn)營的紀(jì)錄片項(xiàng)目是《天罰》。

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺努力溝通政策和市場，“紀(jì)錄中國”積極展開“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”的嘗試與探索，致力于紀(jì)錄片資源整合，打造紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。

2015年，是新媒體紀(jì)錄片的井噴年。播放量破億的案例批量涌現(xiàn)，新媒體已經(jīng)從過去的創(chuàng)新補(bǔ)充，變成用戶認(rèn)可的主流平臺，成為紀(jì)錄片不可或缺的傳播平臺，越來越多紀(jì)錄片首選網(wǎng)絡(luò)播出，或?qū)樾旅襟w量身打造，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的、真正意義上的新媒體紀(jì)錄片越來越多。新媒體紀(jì)錄片自身也平臺化，為跨界提供了很多可能性。

據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年來網(wǎng)絡(luò)瀏覽量過億的中國紀(jì)錄片超過9部。總體看這些作品有兩個(gè)特點(diǎn):一是有兩項(xiàng)是單集作品（內(nèi)容都與社會關(guān)注度高的社會問題有關(guān)）在單個(gè)平臺的播放量過億，其余系列片中，尚未出現(xiàn)單集、單平臺播放量過億的現(xiàn)象；二是紀(jì)錄片在新媒體平臺的傳播主要通過移動(dòng)端來實(shí)現(xiàn)，手機(jī)已經(jīng)成為新媒體主要入口，其播放量已占新媒體總播放量的六成以上，騰訊紀(jì)錄片頻道移動(dòng)端占比超七成，優(yōu)酷土豆則占比近八成。

表1　網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超億的紀(jì)錄片作品

其實(shí)，美國新媒體更具擴(kuò)張性。Netflix的全球擴(kuò)張如火如荼。截至2015年底，它已擁有全球7000萬用戶，超過1億小時(shí)節(jié)目，業(yè)務(wù)擴(kuò)展到190個(gè)國家，并對中國市場躍躍欲試。2015年，Netflix年度預(yù)算為30億美元，開始購買紀(jì)錄片。2016年，內(nèi)容預(yù)算將達(dá)50億美元，這一數(shù)額超過Showtime、Starz和Amazon加起來的總和。從2016年起，Netflix開始介入制作，宣布與BBC《行星地球》制作方建立合作關(guān)系，打造系列自然紀(jì)錄片《我們的星球》（Our Planet）。這顯示了Netflix的全球雄心。

Netflix已完成美國和歐洲布局，2016年重點(diǎn)開發(fā)全球市場。Netflix不僅對公共廣播發(fā)起挑戰(zhàn)，也打破了有線電視以渠道壟斷為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)盈利模式，迫使傳統(tǒng)盈利模式重新洗牌。美國探索頻道雖與Netflix有合作關(guān)系，但還是于2015年12月1日推出新媒體終端Discovery GO，將探索美國電視網(wǎng)9個(gè)品牌頻道播出的節(jié)目內(nèi)容分為14個(gè)檢索類別，如生存類、歷史類、汽車類、極端工作類、調(diào)查類、寵物類、野外生存類等，用戶可以自由觀看其喜愛的節(jié)目。

2015年，世界紀(jì)錄片發(fā)展較為平穩(wěn)，增速明顯降低。但紀(jì)錄片運(yùn)營體制的挑戰(zhàn)、模式和理念的變革、新媒體的崛起為行業(yè)打開寬闊的想象空間。

（本文為2015年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告的精華版。

作者張同道系課題組組長，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授，北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任。課題組成員包括樊啟鵬、喻溟、賀幸輝、黃平茂、李淑娟、史馨、何艷、趙謙、朱正賢、崔亞娟、劉忠波、高山、裴武軍、李金澍、任伯杰、范高培、高爽、張佳昳、李想、景慧敏、羅馨兒、梅林紀(jì)子、張淑玲、張子煜）

【責(zé)任編輯：張國濤】

*本文系國家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“全球化語境下中國紀(jì)錄片發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項(xiàng)目編號: 15BC031）的研究成果。