風(fēng)云再起 品牌論劍

葉飛雅

2015年聲勢(shì)浩大的廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)余熱未降，今年廣東省農(nóng)業(yè)廳又繼續(xù)擺開隊(duì)伍大刀闊斧地組織廣東省第二屆十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，繼續(xù)唱響“品牌農(nóng)業(yè)”之歌，踐行品牌讓生活更美好的理念，讓舌尖上的幸福味延續(xù)。本期筆者帶您走進(jìn)廣東，一起來(lái)了解廣東是如何進(jìn)一步拓寬獨(dú)具廣東特色的農(nóng)業(yè)品牌培育及推廣之路，讓廣大市民的幸福指數(shù)攀升的。

高舉“品牌農(nóng)業(yè)” 旗幟

廣東省雖非全國(guó)的產(chǎn)糧大省、畜牧大省，不及黑土地的物產(chǎn)豐饒，不比江浙、山東等地的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、集約化發(fā)展，但廣東地區(qū)不論政府部門還是涉農(nóng)企業(yè)都極其注重打好“精品牌”，利用市場(chǎng)杠桿推動(dòng)形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)機(jī)制，引領(lǐng)廣東走上了高新、高效、精細(xì)、優(yōu)質(zhì)的發(fā)展路子。

無(wú)論是2015年的廣東名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，還是2014年及2016年的廣東十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，都是廣東在實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略中推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新之舉。廣東在推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)化進(jìn)程中，瞄準(zhǔn)方向，找準(zhǔn)重點(diǎn)，抓住關(guān)鍵，對(duì)癥下藥，從其系列舉措中，可以窺視廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的厚積薄發(fā)。廣東自實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略以來(lái)，取得了顯著的成效，近兩年，大手筆開展的十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)及名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，培育打造了一批具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，擦亮了廣東農(nóng)產(chǎn)品“金字招牌”，打造了一張廣東農(nóng)業(yè)品牌精美名片，為廣大市民舌尖上的安全提供了可靠的保證，推動(dòng)廣東特色現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)邁上了新臺(tái)階。

自2013年以來(lái)，廣東省農(nóng)業(yè)廳與省直相關(guān)單位精誠(chéng)合作，攜手發(fā)起舉辦了首屆廣東十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品、廣東名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，在傳播品牌理念、宣傳推介農(nóng)業(yè)品牌、促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效和營(yíng)造全社會(huì)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、信任品牌、保護(hù)品牌良好氛圍等方面取得了良好成效，打造了一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果、受廣東百姓信賴贊譽(yù)的農(nóng)產(chǎn)品。首屆評(píng)選出的廣東十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品，在意大利米蘭世博會(huì)上大受歡迎，前50強(qiáng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)23%，利潤(rùn)增長(zhǎng)16.8%，企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力提高34.9%，著實(shí)擦亮了廣東農(nóng)業(yè)精品名片。無(wú)疑舉辦十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，為實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略找到了好抓手、好載體，這一活動(dòng)得到了廣東省委、省政府和農(nóng)業(yè)部的充分肯定，也受到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)自2014年5月啟動(dòng)以來(lái)，一直備受廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)及消費(fèi)者的關(guān)注。期間，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出，諸如“水中鯉”絲苗米、“鴻雁”英紅九號(hào)、“WENS GROUP”溫氏天露白羽番鴨、“馬頭”桂味荔枝、“四季綠如藍(lán)”菜心、“溫氏”新興矮腳黃雞、“羽威黃鬃鵝”陽(yáng)江黃鬃鵝、“恒興恒”連頭熟蝦、“簡(jiǎn)偉業(yè)”吉奧羅非魚苗、“壹號(hào)土豬”肉等蜚聲省內(nèi)外，不可否認(rèn)廣東省農(nóng)業(yè)廳打造的十大名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介會(huì)儼然已成為廣東各市縣對(duì)外展示本土農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)力的窗口和重要平臺(tái)，十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品活動(dòng)的評(píng)選及推介為推動(dòng)廣東各市縣農(nóng)業(yè)乃至廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

時(shí)隔兩年，2016年廣東再次高舉“品牌農(nóng)業(yè)”旗幟，繼續(xù)唱響“品牌農(nóng)業(yè)”之歌。5月5日上午，廣東省第二屆十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)在廣州正式啟動(dòng)。據(jù)介紹，本屆評(píng)選推介活動(dòng)是由廣東省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合省科技廳、省林業(yè)廳、省商務(wù)廳、省海洋漁業(yè)局、省質(zhì)監(jiān)局、省旅游局、省貿(mào)促會(huì)、省社科院、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣東廣播電視臺(tái)、省農(nóng)墾總局等十二個(gè)單位共同發(fā)起的，將從廣東省與人們生活最密切的主要食用農(nóng)產(chǎn)品中優(yōu)中選優(yōu)，評(píng)選推介廣東名菜、廣東名果、廣東名茶、廣東名米、廣東名薯、廣東名豬、廣東名奶、廣東名雞、廣東名蛋、廣東名魚等十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品，獲評(píng)產(chǎn)品授予“十大名牌”稱號(hào)，并列入年度重點(diǎn)宣傳推介范圍，進(jìn)行全方位立體式的宣傳推介。本次評(píng)選推介活動(dòng)分為申報(bào)、推薦、評(píng)審、審定、公示、發(fā)布等六個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)行動(dòng)態(tài)淘汰制，每次評(píng)選結(jié)果有效期2年，有效期滿申請(qǐng)復(fù)評(píng)，復(fù)評(píng)未通過(guò)的予以淘汰。活動(dòng)最終的評(píng)選結(jié)果將于今年11月下旬召開的第七屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上正式發(fā)布，屆時(shí)將組織現(xiàn)場(chǎng)展示。

據(jù)了解，十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)啟動(dòng)后，廣東省農(nóng)業(yè)廳將與發(fā)起單位緊密攜手，充分依靠專家學(xué)者、新聞媒體和公眾的力量，以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，共同辦好本屆十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，將品牌建設(shè)持續(xù)引向深入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障水平，使農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革最終落到發(fā)展農(nóng)業(yè)、造福農(nóng)村、富裕農(nóng)民上來(lái)。在廣東第二屆十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，廣東農(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)鄭偉儀針對(duì)活動(dòng)提出了三點(diǎn)要求，一是將責(zé)任擔(dān)當(dāng)入心入行，要求廣東各地各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要主動(dòng)自覺(jué)負(fù)起責(zé)任擔(dān)當(dāng)，一把手親自抓，積極協(xié)調(diào)和聯(lián)絡(luò)所在地相關(guān)部門，盡快啟動(dòng)評(píng)選推介活動(dòng)；二是將標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范把嚴(yán)把實(shí)，強(qiáng)調(diào)本次評(píng)選的參選產(chǎn)品必須是有效期內(nèi)的廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）、已入庫(kù)的廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，已經(jīng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證的產(chǎn)品，屆時(shí)將組織第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)，隨機(jī)抽取參評(píng)產(chǎn)品，標(biāo)號(hào)藏名，讓專家公平公正為產(chǎn)品打分，評(píng)選過(guò)程自覺(jué)接受組織監(jiān)督、傳媒監(jiān)督、專家監(jiān)督、社會(huì)監(jiān)督，確保評(píng)選活動(dòng)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、公開、公平、公正；三是將體驗(yàn)宣傳貫穿始終，評(píng)選推介活動(dòng)貫穿全年，將舉辦名山名茶節(jié)、肉品美食節(jié)、嶺南佳果節(jié)等十二大主題系列農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶主題活動(dòng)，結(jié)合廣東名山、嶺南民俗、傳統(tǒng)工藝等廣東特色，向更廣泛的消費(fèi)群體宣傳推介廣東農(nóng)業(yè)，提高消費(fèi)者體驗(yàn)度。

抓品牌促供給側(cè)改革

據(jù)悉，廣東省第二屆十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，將以“一個(gè)主題、三類主體、五種體驗(yàn)”為主線，以農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶活動(dòng)為主題，依托廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品、廣東省名牌產(chǎn)品、廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，開展“走進(jìn)社區(qū)、品牌推廣、深入田頭、搬到線上、品評(píng)結(jié)合”五大類型推介活動(dòng)。參與主體可結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和區(qū)域特色，自主選擇線上線下結(jié)合的活動(dòng)開展方式，通過(guò)品鑒體驗(yàn)讓消費(fèi)者充分了解品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，提升廣東農(nóng)業(yè)品牌知名度，助力廣東農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。

農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革是今年的熱點(diǎn)話題，聚焦廣東，其農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)是什么？關(guān)鍵又在哪里？在推進(jìn)廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，廣東各級(jí)相關(guān)部門進(jìn)行了深入的思考與探索，并給出了答案。

在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)程中，廣東高度重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，積極實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，大力培育發(fā)展極具廣東特色的優(yōu)質(zhì)名牌農(nóng)產(chǎn)品，積極搶占農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)高地，走出了一條獨(dú)具廣東特色的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，為全國(guó)其他省市提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。鄭偉儀在廣東省第二屆十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)啟動(dòng)儀式的講話中指出“推進(jìn)廣東農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，重點(diǎn)在于加快發(fā)展嶺南特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，關(guān)鍵就在抓好農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)?！睆V東高度重視全省農(nóng)業(yè)工作，近年來(lái)深入實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，著力增強(qiáng)廣東農(nóng)產(chǎn)品的影響力及競(jìng)爭(zhēng)力，多舉措推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收。其中十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)是其一大重要戰(zhàn)略舉措。鄭偉儀表示，“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)是發(fā)起單位踐行五大發(fā)展新理念，貫徹落實(shí)廣東省委、省政府“三農(nóng)”工作決策部署，深入實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的一項(xiàng)具體行動(dòng)，對(duì)加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障水平、促進(jìn)農(nóng)民增收致富具有積極的推動(dòng)作用。廣東立足本省國(guó)情，探索廣東特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，突出特色，走質(zhì)量效益型道路。通過(guò)舉辦十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育一批叫得響的品牌農(nóng)產(chǎn)品，提升全省農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌為引領(lǐng)，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合和價(jià)值鏈提升，實(shí)現(xiàn)多聚道增加農(nóng)民收入，通過(guò)品牌的引領(lǐng)帶動(dòng)，促進(jìn)全省農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，推動(dòng)農(nóng)業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)。