電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應(yīng)鏈優(yōu)化研究

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電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應(yīng)鏈優(yōu)化研究

內(nèi)容摘要：本文基于電子商務(wù)的視角對(duì)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的優(yōu)化進(jìn)行研究，并找出農(nóng)村流通供應(yīng)鏈在農(nóng)村電子商務(wù)貿(mào)易中出現(xiàn)的問題，對(duì)其存在的問題進(jìn)行剖析，從而提出有針對(duì)性的優(yōu)化策略，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)貿(mào)易及流通業(yè)的良性發(fā)展，以期進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)流通差距，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)農(nóng)村流通供應(yīng)鏈優(yōu)化城鄉(xiāng)商貿(mào)一體化規(guī)?；\(yùn)作

引言

在信息化的發(fā)展環(huán)境下，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化、信息化，就需要不斷完善農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)鏈體系。在電子商務(wù)環(huán)境下，供應(yīng)鏈管理使得信息的分享速度與范圍、信息處理效率、信息反應(yīng)速度、信息的海量存儲(chǔ)、信息的對(duì)稱性、信息的價(jià)值作用得到明顯提升，尤其是在流通體系并不完善的農(nóng)村地區(qū)，更加需要對(duì)當(dāng)?shù)氐牧魍ü?yīng)鏈體系進(jìn)行研究并提出切實(shí)可行的優(yōu)化舉措，這不僅是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，而且也是促進(jìn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化建設(shè)、縮小城鄉(xiāng)差距的重要舉措，同時(shí)為農(nóng)村流通經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐。

農(nóng)村流通供應(yīng)鏈相關(guān)理論

（一）農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的類別

供應(yīng)鏈?zhǔn)侵竾@核心企業(yè)將物流、信息流與資金流牢牢控制住，這一路徑將供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商以及消費(fèi)者聯(lián)結(jié)在一起，形成一個(gè)完整的功能網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。在這條供應(yīng)鏈上，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都可以產(chǎn)生一個(gè)小分支，供應(yīng)鏈輸送的不僅是信息、物流與資金，而且還可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值增值。原材料經(jīng)過進(jìn)一步加工形成產(chǎn)品，這一步驟使得原材料產(chǎn)生了價(jià)值增值，產(chǎn)品經(jīng)過進(jìn)一步的包裝和運(yùn)輸將其銷售到消費(fèi)者手中，這個(gè)過程使得產(chǎn)成品變成了可供出售的商品，產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了增值，也為相關(guān)的企業(yè)帶來了收益。

農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)鏈主要分為三類：生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈以及消費(fèi)品供應(yīng)鏈。第一類，生產(chǎn)資料供應(yīng)鏈?zhǔn)侵皋r(nóng)民在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中所形成的功能網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)所需的生產(chǎn)設(shè)施與原材料采購供應(yīng)所形成的流通體系，它是以農(nóng)民作為最終的消費(fèi)者，將農(nóng)民、供應(yīng)商、批發(fā)商、制造企業(yè)以及零售商連接在一起，通過對(duì)物流、信息流與資金流的控制將產(chǎn)品送到農(nóng)民的手中，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈各成員的利益輸送。第二類，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)侵敢赞r(nóng)民作為網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的起點(diǎn)，將農(nóng)民、批發(fā)商、零售商、加工企業(yè)以及消費(fèi)者聯(lián)結(jié)在一起，主要傳遞的物質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品，通過對(duì)物流、信息流與資金流的控制，最后將農(nóng)產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者手上，從而形成一個(gè)一體化的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。第三類，消費(fèi)品供應(yīng)鏈?zhǔn)桥c傳統(tǒng)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)作模式最為接近的，它的最終消費(fèi)者也是農(nóng)民，將制造企業(yè)、供應(yīng)商、零售商、農(nóng)民與批發(fā)商聯(lián)結(jié)在一起，輸送對(duì)象是農(nóng)村居民需要使用的消費(fèi)品，通過控制資金流、信息流與物流而形成一個(gè)完整的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)體。

（二）農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的優(yōu)化目標(biāo)

無論是城市流通供應(yīng)鏈還是農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)鏈，效率的提高都是兩個(gè)市場(chǎng)供應(yīng)鏈優(yōu)化的主要目標(biāo)，要利用最低的投入來實(shí)現(xiàn)最大化的收益，也就是要追求利潤最大化。對(duì)于農(nóng)村流通供應(yīng)鏈而言，要實(shí)現(xiàn)利潤最大化的目標(biāo)就是要改變生產(chǎn)與需求的小規(guī)模性與分散性，通過生產(chǎn)為消費(fèi)者提供更多種類的產(chǎn)品與服務(wù)，尤其是對(duì)于當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售來說，更需要尋找新的契機(jī)來打破當(dāng)前的發(fā)展瓶頸，另外要減少對(duì)資源的浪費(fèi)，以降低不必要的成本支出。

我國農(nóng)村流通供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

（一）生產(chǎn)資料的流通供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

如圖1所示，農(nóng)村市場(chǎng)上生產(chǎn)資料的流通供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是以生產(chǎn)商為核心、以農(nóng)民為最終消費(fèi)者。從圖1可以看出，生產(chǎn)資料在農(nóng)村市場(chǎng)上的流通要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)，如此一來便會(huì)增加供應(yīng)鏈的流通成本，也使得農(nóng)民作為最終的消費(fèi)者承擔(dān)了更多的成本支出。首先是生產(chǎn)商將生產(chǎn)資料交給代理商或其自有的銷售公司，并將這些資料銷售到批發(fā)市場(chǎng)上去，再由批發(fā)市場(chǎng)銷售到零售店，最后零售店就將這批生產(chǎn)資料銷售到農(nóng)民手中，從這一輸送過程中可以看出，供應(yīng)鏈的分節(jié)點(diǎn)較多，其流通成本也比較高。在整個(gè)供應(yīng)鏈的運(yùn)作過程中，輸送生產(chǎn)資料的物流體系大部分是生產(chǎn)商利用自有的物流資源或者是外包的形式進(jìn)行傳輸，對(duì)于這種分支較多的供應(yīng)鏈功能網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)而言，生產(chǎn)商僅對(duì)于物流輸送的投入就是一筆不小的開支。就生產(chǎn)資料流通供應(yīng)鏈的整體架構(gòu)而言，農(nóng)民作為最終的消費(fèi)者，同時(shí)也是供應(yīng)鏈的末端者，并且它是單一化的消費(fèi)者，無法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，假如生產(chǎn)商要將流通成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，那么作為末端者且單一化的農(nóng)民消費(fèi)群體就無法與生產(chǎn)商進(jìn)行價(jià)格談判，并且產(chǎn)品的質(zhì)量也根本無法獲得保證，這種信息的不對(duì)稱性不僅不利于電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，而且對(duì)于消費(fèi)者個(gè)人而言，非常不利于節(jié)約成本。

（二）農(nóng)產(chǎn)品的流通供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

如圖2所示，農(nóng)產(chǎn)品的流通供應(yīng)鏈?zhǔn)且凿N地的批發(fā)市場(chǎng)為核心，農(nóng)民是作為生產(chǎn)者，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)上的商家或超市最終又會(huì)流轉(zhuǎn)到農(nóng)民手中，所以農(nóng)民也是整個(gè)流通供應(yīng)鏈體系中的最終使用者。從農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖中可以看出，農(nóng)民作為生產(chǎn)者，但是由于農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展存在不足，因此他們不具備規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，并且還是分散性很強(qiáng)的小型農(nóng)戶。整個(gè)流通供應(yīng)鏈的運(yùn)作模式是這樣的：首先由農(nóng)民將生產(chǎn)好的農(nóng)產(chǎn)品通過與經(jīng)紀(jì)人簡(jiǎn)單的交易后賣到產(chǎn)品的批發(fā)市場(chǎng)上，然后產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)會(huì)根據(jù)銷地批發(fā)市場(chǎng)的需求通過產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)的運(yùn)營商將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到銷地批發(fā)市場(chǎng)上，最后銷地批發(fā)市場(chǎng)再將農(nóng)產(chǎn)品銷售給農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)上的商家或是超市，最終這些農(nóng)產(chǎn)品又會(huì)流轉(zhuǎn)到農(nóng)民手中。農(nóng)民作為整個(gè)流通供應(yīng)鏈體系的起點(diǎn)，由于其自身缺乏規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，因此不具有議價(jià)能力和談判能力，相對(duì)于供應(yīng)鏈的其它節(jié)點(diǎn)而言，利益的不均衡性會(huì)更加凸顯。另外，節(jié)點(diǎn)上的各企業(yè)存在著信息不對(duì)稱的問題，假如是處于電子商務(wù)的交易環(huán)境下，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化流通體系的建設(shè)是非常不利的。農(nóng)民作為最終的使用者，經(jīng)過一層流轉(zhuǎn)之后的農(nóng)產(chǎn)品無論是價(jià)格還是質(zhì)量都已經(jīng)改變了，并且農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中由于物流使用不當(dāng)，會(huì)出現(xiàn)資源的大量浪費(fèi)，產(chǎn)品損耗嚴(yán)重等問題，對(duì)于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商是非常不利的。

（三）消費(fèi)品的流通供應(yīng)鏈現(xiàn)狀

農(nóng)村市場(chǎng)上的消費(fèi)品流通供應(yīng)鏈?zhǔn)桥c傳統(tǒng)的工業(yè)供應(yīng)鏈最相似的，它的運(yùn)作模式為：消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)利用代理商或一級(jí)批發(fā)商將消費(fèi)品銷售給二級(jí)批發(fā)商，二級(jí)批發(fā)商再利用農(nóng)村市場(chǎng)上的零售商將商品銷售給農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者，從這個(gè)運(yùn)作流程可以看出，整個(gè)流通供應(yīng)鏈的分支環(huán)節(jié)較多，對(duì)商品的監(jiān)管力度要求較高，并且目前的監(jiān)管力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這使得商品的價(jià)格與質(zhì)量都得不到保證。另外，供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)上的零售商目前大多屬于“夫妻店”的經(jīng)營模式，消費(fèi)者對(duì)于商品的質(zhì)量就很難去識(shí)別。無論是從生產(chǎn)資料的流通供應(yīng)鏈來說，還是就消費(fèi)品流通供應(yīng)鏈與農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈而言，農(nóng)民無論是作為供應(yīng)鏈的起點(diǎn)還是終結(jié)點(diǎn)，他們都是處于弱勢(shì)地位，并且整個(gè)供應(yīng)鏈的分支環(huán)節(jié)較多，這就說明在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)是客觀可行且必須的。

我國農(nóng)村流通供應(yīng)鏈存在的問題及原因分析

（一）我國農(nóng)村流通供應(yīng)鏈存在的問題

1.需求空間格局分散，無法形成規(guī)?；б?。在農(nóng)村地區(qū)，“重農(nóng)輕商”的傳統(tǒng)觀念依舊橫行，在城市地區(qū)早已將商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的布局形成了比較完整的現(xiàn)實(shí)規(guī)劃，但是對(duì)于農(nóng)村地區(qū)而言，沒有一個(gè)完善的現(xiàn)代流通體系，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的布局很分散，體系內(nèi)必不可少的物流中心、倉儲(chǔ)中心、配送中心等基本設(shè)施也尚未配備齊全，即便是已經(jīng)創(chuàng)造了農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)新需求，在這些基礎(chǔ)設(shè)施缺失的困境下，農(nóng)村地區(qū)的流通產(chǎn)業(yè)也沒有蓬勃發(fā)展的基石，而農(nóng)村居民消費(fèi)者的消費(fèi)新訴求也會(huì)在現(xiàn)實(shí)困境面前被慢慢淡化下去。農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)主要負(fù)擔(dān)的任務(wù)是為農(nóng)村生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料的運(yùn)進(jìn)與生產(chǎn)產(chǎn)品的運(yùn)出提供便利，甚至在一些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)根本沒有專門的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料銷售和農(nóng)產(chǎn)品收購的網(wǎng)點(diǎn)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)以攤點(diǎn)、簡(jiǎn)易帳篷作為收購和銷售點(diǎn)，而以路作為市集中心，這樣形成的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)不僅存在系統(tǒng)結(jié)構(gòu)不完善、規(guī)模小、場(chǎng)地狹小的問題，還缺少了一個(gè)現(xiàn)代流通體系所需的倉儲(chǔ)中心、物流中心和配送中心，無論是農(nóng)用生產(chǎn)資料的需求，還是農(nóng)民對(duì)于消費(fèi)品和農(nóng)產(chǎn)品的流通需求，它們?cè)诳臻g的分布上都很分散，無法形成規(guī)?；б?。

2.組織化水平低，缺少規(guī)?；牧魍ㄆ髽I(yè)。通過前文關(guān)于農(nóng)村生產(chǎn)資料流通供應(yīng)鏈、農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈以及消費(fèi)品流通供應(yīng)鏈的現(xiàn)狀分析可知，這三個(gè)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中都存在同樣問題：中間分支環(huán)節(jié)多，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)品與生產(chǎn)資料的購買都是以家庭或戶為單位，缺乏規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)或是農(nóng)民專業(yè)合作社，組織化水平很低。如圖3所示，以冷鏈物流的流通效率為例，通過對(duì)比我國與發(fā)達(dá)國家的冷鏈流通率可以看出，我國的冷鏈流通率尚處于低級(jí)水平，2013年我國肉類產(chǎn)品的冷鏈流通率僅為15%，而發(fā)達(dá)國家的平均水平已經(jīng)接近于100%；果蔬冷鏈流通率在2013年僅達(dá)到5.0%，而發(fā)達(dá)國家的流通率水平也已經(jīng)接近于100%，這些數(shù)據(jù)的對(duì)比說明我國供應(yīng)鏈的整體流通水平很低，在農(nóng)村地區(qū)沒有規(guī)?；牧魍ㄆ髽I(yè)與城市地區(qū)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)進(jìn)行有效對(duì)接，這在很大程度上降低了農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的組織化水平與流通效率，這也更加拉大了與發(fā)達(dá)國家的距離。

（二）原因分析

1.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是主要約束力。就整體而言，農(nóng)村流通供應(yīng)鏈體系的建設(shè)始終受制于落后的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，因此說農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是農(nóng)村流通供應(yīng)鏈體系建設(shè)與發(fā)展的首要約束力。在農(nóng)村地區(qū)，由于基礎(chǔ)設(shè)施的不完善以及經(jīng)濟(jì)的落后性使得農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市。根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2014》報(bào)告的數(shù)據(jù)資料，如圖4所示，城市居民無論是在人均收入或是人均支出上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村地區(qū)，尤其是人均總收入的對(duì)比上，可以看到城市居民的人均收入是農(nóng)村居民人均收入的兩倍之多，而人均現(xiàn)金消費(fèi)支出之間的差距比也接近兩倍。從這些數(shù)據(jù)中可以反映出一個(gè)問題：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的滯后性成為了農(nóng)村流通供應(yīng)鏈發(fā)展的主要約束力，經(jīng)濟(jì)的落后性使得農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)鏈體系無法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，組織化水平低下，這也是城市發(fā)展優(yōu)于農(nóng)村地區(qū)的首要、關(guān)鍵的約束性條件。

圖3　2013年我國與發(fā)達(dá)國家冷鏈流通率對(duì)比（%）

圖4　城鄉(xiāng)居民人均收入與支出對(duì)比（單位：元）

圖5　農(nóng)村市場(chǎng)組織零售網(wǎng)結(jié)構(gòu)

2.金融發(fā)展能力的制約。農(nóng)村地區(qū)的金融市場(chǎng)在體制性因素的影響下發(fā)展的是以政府為主導(dǎo)的推進(jìn)發(fā)展模式，因此在農(nóng)村地區(qū)并沒有形成資金自我循環(huán)的良性金融機(jī)制，金融體系存在系統(tǒng)性的缺陷，加上農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期等特點(diǎn)，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的金融業(yè)務(wù)效率低下，發(fā)展滯后，這就會(huì)造成農(nóng)村資金面的供給緊張。在金融供給規(guī)模層面，雖然政府也逐漸將金融政策的關(guān)注點(diǎn)傾向農(nóng)村地區(qū)，也對(duì)農(nóng)村地區(qū)實(shí)行了信貸配給和信貸補(bǔ)貼政策，但由于農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)比較單一，所以當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)上的金融服務(wù)需求并沒有得到滿足，而且供給主體也有限，對(duì)于農(nóng)村流通供應(yīng)鏈體系來說，單一化的農(nóng)戶或小規(guī)模的生產(chǎn)商會(huì)因?yàn)槿鄙儋Y金的融通而無法提高自身的組織化水平，尤其是對(duì)于鏈條的末端者來說會(huì)進(jìn)一步增加自身的流通成本，生產(chǎn)商也沒有足夠的資金來自建物流鏈與消費(fèi)者進(jìn)行直接交易，依靠中間環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)反而增加了雙方的成本壓力。

電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的優(yōu)化舉措

（一）形成產(chǎn)品需求時(shí)間的規(guī)?；?/p>

產(chǎn)品需求時(shí)間的規(guī)?；呗允侵咐梅咒N商提供的一種價(jià)格策略，從而可以將農(nóng)村市場(chǎng)上小額且分散化的生產(chǎn)資料需求、消費(fèi)品需求集中在一個(gè)時(shí)間上，這就是由需求時(shí)間的規(guī)模化集中進(jìn)而形成了產(chǎn)品需求的規(guī)?；行б?，實(shí)際上這是將一段段分散化的需求時(shí)間集中在一起，使得分銷商能夠以城市同等的價(jià)格優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)也確保生產(chǎn)農(nóng)戶能夠獲得合理的價(jià)格，并且能夠享受便捷的產(chǎn)品流通服務(wù)。在實(shí)施產(chǎn)品需求時(shí)間規(guī)?；呗灾?，首要的條件是要設(shè)定合理的基于時(shí)間的分級(jí)銷售價(jià)格，要確保分銷商能夠達(dá)到合理的正常利潤水平，同時(shí)也要使得農(nóng)村零售商的商品價(jià)格與城市售價(jià)相接近，能夠提供種類齊全的商品。在這種策略下，尤其是在電子商務(wù)的交易環(huán)境下，一部分購買者可以采取先訂貨后取貨的交易方式，通過網(wǎng)絡(luò)先下訂單，到了集中的時(shí)間在一起取貨，一來可以保證產(chǎn)品需求時(shí)間的規(guī)?；?，二來也可以降低購買者的庫存壓力，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易可以達(dá)到高效、便捷的目的。

（二）進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)流通機(jī)制

進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)流通機(jī)制是建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通供應(yīng)鏈的必經(jīng)過程，它能夠有效聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)之間的雙向流通，進(jìn)一步降低兩個(gè)市場(chǎng)的流通成本。首先要建立農(nóng)村市場(chǎng)零售組織網(wǎng)，并與城市的商貿(mào)流通組織網(wǎng)進(jìn)行對(duì)接與整合，從而打破城鄉(xiāng)兩大市場(chǎng)間的流通壁壘。如圖5所示，建立一個(gè)組織體系完備的零售網(wǎng)可以采用兩種模式進(jìn)行推進(jìn)：一種是以零售業(yè)為主導(dǎo)的推進(jìn)模式，另一種則是以批發(fā)業(yè)為主導(dǎo)的推進(jìn)模式。對(duì)于零售業(yè)主導(dǎo)的推進(jìn)模式而言，可以通過特許連鎖店的方式先在農(nóng)村市場(chǎng)中建立零售基點(diǎn)，一來可以節(jié)約成本，二來可以利用特許連鎖店的品牌效應(yīng)吸引到更多的加盟商，從而逐漸增加零售店，當(dāng)經(jīng)營范圍擴(kuò)大到一定程度時(shí)，采用直營店的方式并以此為中心輻射周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及行政村，從而形成諸多以直營店為中心的零售網(wǎng)。而以批發(fā)業(yè)為主導(dǎo)的推進(jìn)模式則是通過零售店來建立物流中心，這樣可以有效地降低運(yùn)營成本，另外是通過自由連鎖的方式來建立零售網(wǎng)點(diǎn)，相對(duì)于批發(fā)組織而言具有更大的發(fā)展空間，其采購網(wǎng)絡(luò)也能夠更好地銜接城鄉(xiāng)之間在配送采購系統(tǒng)上的對(duì)接問題。

（三）促成需求空間的集中化

需求空間的集中化是指利用分銷商在每個(gè)小村落設(shè)立一些小型的零售店，并且在多個(gè)村落形成的規(guī)模區(qū)域中設(shè)立一個(gè)集中型的區(qū)域商店，在小型零售店與區(qū)域商店中設(shè)定不同的售價(jià)，主要是將產(chǎn)品需求引向區(qū)域商店，從而形成了產(chǎn)品需求在空間上的集中化與規(guī)?；?，同時(shí)確保分銷商能夠保持合理正常的盈利水平。實(shí)施需求空間集中化的首要條件是設(shè)立一個(gè)分區(qū)域的零售價(jià)格體系，通過區(qū)域間的零售價(jià)格差將部分需求引導(dǎo)至集中型的區(qū)域商店中，尤其是對(duì)于價(jià)值較高且使用壽命較長的產(chǎn)品來說，這一策略的實(shí)施具有更高的效用性，這就能夠同時(shí)刺激農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于高價(jià)值產(chǎn)品的需求。另外，現(xiàn)在有很多連鎖超市已經(jīng)在使用新型的貨運(yùn)車輛，實(shí)際上這種貨運(yùn)車輛就是一個(gè)可流動(dòng)的零售商店，它可以將農(nóng)村地區(qū)分散化的產(chǎn)品需求聚集起來。貨運(yùn)車輛將超市搬到車輛上，為消費(fèi)者提供一種新型的“流動(dòng)超市”的零售方式，本質(zhì)上也是一種需求空間的集中化策略，它能夠?qū)⒉煌臻g上的需求集中起來，形成規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，這就能夠在一定程度上提高農(nóng)村流通供應(yīng)鏈的流通水平，進(jìn)一步減輕交易雙方的流通壓力。

圖1　生產(chǎn)資料流通供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)

圖2　農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)

結(jié)論

流通業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的效率與效益會(huì)嚴(yán)重影響到我國經(jīng)濟(jì)增長的速度和效率，而農(nóng)村地區(qū)流通體系的落后性極大地制約著我國經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展速度。本文從電子商務(wù)的視角對(duì)我國農(nóng)村流通供應(yīng)鏈體系進(jìn)行研究，同時(shí)深入剖析我國農(nóng)村流通供應(yīng)鏈體系存在的問題，通過對(duì)其發(fā)展的限制性因素進(jìn)行原因剖析可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)的流通供應(yīng)鏈體系存在交易效率低下、需求空間格局分散化、與城市存在交易壁壘等問題，而這些問題又歸結(jié)于城鄉(xiāng)分工的體制性因素及政策性因素，據(jù)此對(duì)商貿(mào)流通的發(fā)展提出可行性的選擇路徑，包括進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)流通機(jī)制、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品雙向物流配送體系、形成產(chǎn)品需求時(shí)間的規(guī)?；约按俪尚枨罂臻g的一體化，從而能夠進(jìn)一步優(yōu)化我國農(nóng)村流通的供應(yīng)鏈體系，進(jìn)而不斷調(diào)整城鄉(xiāng)在產(chǎn)品流通上的不適應(yīng)，并且進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

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文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼■ 王慶來（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系鄭州450000） ◆ 中圖分類號(hào)：F326：A