2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展與2016年展望（上）

■ 洪　濤　教授（1、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院　2、中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院　北京　100048）

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2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展與2016年展望（上）

■ 洪濤1、2教授（1、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院2、中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院北京100048）

內(nèi)容摘要：本文對(duì)2015年農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)行了回顧，分析了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的特點(diǎn)，論述其由成長(zhǎng)期進(jìn)入發(fā)展期的關(guān)鍵期，研究了與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的農(nóng)資電商、扶貧電商、淘寶村、鎮(zhèn)、縣、特色館建設(shè)及轉(zhuǎn)型。對(duì)2016年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)行了展望，如中央一號(hào)文件、2016年政府工作報(bào)告，論述了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢(shì)，研究了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問題，提出了相應(yīng)的政策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電商電商轉(zhuǎn)型農(nóng)資電商扶貧電商

2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商回顧

2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商75項(xiàng)政策密集出臺(tái)，主要可以歸納為促進(jìn)發(fā)展的政策、加強(qiáng)監(jiān)管的政策、長(zhǎng)期發(fā)展的政策。其主要政策文件有：

中央發(fā)布一號(hào)文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》（可以概括為五個(gè)重大），《若干意見》內(nèi)容包括：圍繞建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式；圍繞促進(jìn)農(nóng)民增收，加大惠農(nóng)政策力度；圍繞城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，深入推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)；圍繞增添農(nóng)村發(fā)展活力，全面深化農(nóng)村改革；圍繞做好“三農(nóng)”工作，加強(qiáng)農(nóng)村法治建設(shè)。支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。

國(guó)務(wù)院發(fā)布《推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》。利用互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)水平，培育一批網(wǎng)絡(luò)化、智能化、精細(xì)化的現(xiàn)代“種養(yǎng)加”生態(tài)農(nóng)業(yè)新模式，形成示范帶動(dòng)效應(yīng)，加快完善新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，培育多樣化農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)管理服務(wù)模式，逐步建立農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)資質(zhì)量安全追溯體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平明顯提升。

農(nóng)業(yè)部、國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，明確了未來3年的總體目標(biāo)。提出到2018年，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施條件明顯改善，制度體系和政策環(huán)境基本健全，培育出一批具有重要影響力的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)和品牌，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通中的比重明顯上升，對(duì)完善農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場(chǎng)流通體系、提升消費(fèi)需求、繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的作用顯著增強(qiáng)。

電子商務(wù)扶貧成為國(guó)家精準(zhǔn)扶貧十大工程之一。電商扶貧是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代扶貧方式的一種創(chuàng)新，可用“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”來表示，其主要內(nèi)涵是政府幫助扶貧對(duì)象通過開辦網(wǎng)店等電子商務(wù)的方式達(dá)到減貧、脫貧目的的一種實(shí)踐活動(dòng)。財(cái)政部、商務(wù)部2015年公布的200個(gè)示范縣中，中西部縣區(qū)占82.5%，貧困縣占比超過43.5%，贛南、黔東、隴南、陜北等革命老區(qū)成片上榜。這是財(cái)政擇優(yōu)支持中西部省份和革命老區(qū)的舉措，試點(diǎn)每縣將撥款1000萬元，并將對(duì)考核達(dá)到要求的示范縣在2016年再扶持一年。

國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)審議通過完善電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制。改革創(chuàng)新電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，支持農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶建設(shè)，是補(bǔ)上公共產(chǎn)品和服務(wù)“短板”、帶動(dòng)有效投資、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的重要舉措。本次實(shí)施的電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制是支持農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，重點(diǎn)支持農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)行維護(hù)。力爭(zhēng)到2020年完成約5萬個(gè)未通寬帶行政村通寬帶、約15萬個(gè)已通寬帶的行政村接入能力光纖化，為超過3000萬農(nóng)村家庭提供寬帶覆蓋升級(jí)?？s小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，用信息技術(shù)促進(jìn)農(nóng)村偏遠(yuǎn)困難地區(qū)群眾脫貧致富。

國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》。《意見》明確三方面的重點(diǎn)任務(wù)：一是培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體。鼓勵(lì)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會(huì)資源加強(qiáng)合作，參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。二是擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和推廣。拓寬農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場(chǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展更大空間。三是改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)政策扶持和人才培養(yǎng)，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境?！兑庖姟诽岢銎叻矫嬲叽胧阂皇羌訌?qiáng)政策扶持力度。二是鼓勵(lì)和支持開拓創(chuàng)新。三是大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。四是加快完善農(nóng)村物流體系。五是加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。六是加大金融支持力度。七是營(yíng)造規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境。

國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》，強(qiáng)調(diào)積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，并且鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。

國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)國(guó)內(nèi)貿(mào)易流通現(xiàn)代化建設(shè)法治化營(yíng)商環(huán)境的意見》中也特別強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，引導(dǎo)更多農(nóng)業(yè)從業(yè)者和涉農(nóng)企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，支持各地打造各具特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，開辟農(nóng)產(chǎn)品流通新渠道。

商務(wù)部等19部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》。《意見》提出的主要任務(wù)就是推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品電子商務(wù)，包括農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村生產(chǎn)的各種手工藝品、制品及鄉(xiāng)村旅游等，提高商品化率和電子商務(wù)交易比例；發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)，鼓勵(lì)各類電商平臺(tái)依托現(xiàn)有各部門的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)渠道、站點(diǎn)，開展化肥、種子、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)等生產(chǎn)資料電子商務(wù)。

農(nóng)業(yè)部發(fā)布《國(guó)家農(nóng)業(yè)科技服務(wù)云平臺(tái)”建設(shè)工作有關(guān)事項(xiàng)的通知》?！锻ㄖ分赋鲈撈脚_(tái)將成為高效便捷的信息化橋梁，全面提升農(nóng)業(yè)科教服務(wù)“三農(nóng)”的信息化水平和效能，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)科技”發(fā)展的新格局。云平臺(tái)將以云計(jì)算和大數(shù)據(jù)為支撐，有效整合各類農(nóng)業(yè)科教信息資源，構(gòu)建起農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化、農(nóng)技推廣、農(nóng)民培訓(xùn)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)上下貫通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、管理科學(xué)、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科教信息管理與服務(wù)系統(tǒng)，提高農(nóng)業(yè)科教服務(wù)信息化水平，全面提升農(nóng)業(yè)科教服務(wù)的質(zhì)量和效率，不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科教與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合度，持續(xù)提高農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率和農(nóng)業(yè)資源利用率，切實(shí)保障國(guó)家糧食安全和增加農(nóng)民收入。

農(nóng)業(yè)部發(fā)布《開展農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)提升信息化能力的通知》?！锻ㄖ分赋?，從2015年起，連續(xù)3年開展全國(guó)農(nóng)民手機(jī)使用技能培訓(xùn)，以加強(qiáng)農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用能力為目標(biāo)，主要為農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體利用手機(jī)上網(wǎng)指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，開展學(xué)習(xí)、購(gòu)物、查詢、結(jié)算、辦事的理論知識(shí)和操作技能。

商務(wù)部、財(cái)政部、農(nóng)業(yè)部先后確定一批電商綜合試點(diǎn)縣和信息進(jìn)農(nóng)村試點(diǎn)縣。2015年商務(wù)部、財(cái)政部確定200個(gè)農(nóng)村電商綜合試點(diǎn)縣，包括2014年公布的56個(gè)試點(diǎn)縣，合計(jì)256個(gè)綜合縣。2015年底，農(nóng)業(yè)部公布第二批全國(guó)信息進(jìn)村入戶試點(diǎn)縣，包括已開展試點(diǎn)的10個(gè)?。ㄊ校┲行略鲈圏c(diǎn)縣（市、區(qū)）51個(gè)，同時(shí)新增天津等16個(gè)試點(diǎn)省份、43個(gè)試點(diǎn)縣（市、區(qū)），共計(jì)新增試點(diǎn)縣（市、區(qū)）94個(gè)。確保把益農(nóng)信息社建設(shè)成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的平臺(tái)，確保把信息進(jìn)村入戶打造成為“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)在農(nóng)村落地的示范工程。

農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實(shí)施意見》?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)，要按照“著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、突出重點(diǎn)、加快建設(shè)、整合共享”要求，堅(jiān)持問題和需求導(dǎo)向，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快數(shù)據(jù)整合共享和有序開放，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)功能，深化大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)等方面的創(chuàng)新應(yīng)用，為政府部門管理決策和各類市場(chǎng)主體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供更加完善的數(shù)據(jù)服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化取得明顯進(jìn)展的目標(biāo)提供有力支撐。

商務(wù)部發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動(dòng)計(jì)劃》，宣布力推電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。發(fā)展農(nóng)業(yè)電商是農(nóng)業(yè)部2015年20項(xiàng)重點(diǎn)工作之一，強(qiáng)調(diào)要充分利用信息進(jìn)村入戶平臺(tái)，開展產(chǎn)品直配城市社區(qū)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料下鄉(xiāng)試點(diǎn)。

2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀及其特點(diǎn)

（一）2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)已初步形成了包括期貨交易、大宗商品電子交易、農(nóng)產(chǎn)品B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，以及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)等在內(nèi)的，多層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)體系和網(wǎng)絡(luò)體系。農(nóng)產(chǎn)品電商結(jié)構(gòu)如圖1所示。

一是我國(guó)網(wǎng)上商品期貨交易總額達(dá)136.47萬億元，其中，農(nóng)產(chǎn)品期貨交易品種達(dá)21個(gè)（見表1），交易額48.7萬億元，約占商品期貨市場(chǎng)交易總量的36%。

二是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電子交易市場(chǎng)達(dá)到402家（農(nóng)林牧副漁市場(chǎng)），約占全國(guó)大宗商品交易市場(chǎng)總量1021的20%，年交易額超過20萬億元。廣西糖網(wǎng)、中國(guó)棉花市場(chǎng)、中華糧網(wǎng)、中國(guó)四川白酒交易中心、沁坤農(nóng)產(chǎn)品、山東壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（天津）商品交易所、中藥材天地網(wǎng)、惠農(nóng)網(wǎng)、中國(guó)-東盟海產(chǎn)品交易所等。

三是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到1505億元，增長(zhǎng)超過50%，農(nóng)產(chǎn)品跨境交易額超過200億元，其中農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易額增幅超過100%。阿里平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到695億元。

表1　我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品期貨品種21個(gè)

表2　2010-2017年我國(guó)生鮮電商交易額及其增長(zhǎng)率

表3　網(wǎng)絡(luò)零售的模式

圖1　農(nóng)產(chǎn)品電商結(jié)構(gòu)圖

四是我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易有天貓生鮮、本來生活、天天果園、中糧我買網(wǎng)、壹家壹站、一米鮮、伯果兒、沱沱工社、亞馬遜（中國(guó)）等，2015年交易額達(dá)到544億元（見表2），增長(zhǎng)90%以上，2018年預(yù)計(jì)超過1500億元。生鮮電商主要采取四大模式：B2C平臺(tái)型生鮮電商（天貓、京東商城、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)等）；垂直類生鮮電商（天天果園、易果生鮮、中糧我買網(wǎng)等）；物流企業(yè)切入型（鮮易網(wǎng)、順豐優(yōu)選等）；O2O模式（京東到家、大潤(rùn)發(fā)飛牛網(wǎng)、華潤(rùn)萬家e萬家、沃爾瑪、永輝超市等）。

五是食材農(nóng)產(chǎn)品電商得到迅速發(fā)展。2012年以來，我國(guó)B2B食材供應(yīng)平臺(tái)產(chǎn)生，2014-2015年食材農(nóng)產(chǎn)品電商成為一種比較時(shí)尚的電商現(xiàn)象，主要針對(duì)下游餐廳提供配貨服務(wù)，通過為多家餐廳集中采購(gòu)來獲得議價(jià)權(quán)，并提供物流服務(wù)，從而為下游降低成本，也提高了餐飲的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效率。

從食材商品而言，其食材價(jià)格非常不透明，食材質(zhì)量難以把控，許多中小餐廳采購(gòu)量小，無議價(jià)優(yōu)勢(shì)；采購(gòu)消耗人力、車輛成本；人員構(gòu)成情況不同，多有采購(gòu)獲取回扣情況，信息化程度低，固有采購(gòu)方式較難被打破。

傳統(tǒng)配送以夫妻店為主，自有貨車，每天可服務(wù)7-8家餐廳，月毛利1-3萬元，為餐廳提供賒銷服務(wù)。

B2B食材配送電商每日12點(diǎn)前匯總1000家餐廳上千種訂單→平臺(tái)采購(gòu)員在經(jīng)銷商處采購(gòu)→送至分揀中心（常為5000平倉(cāng)庫(kù)）→凌晨4至6點(diǎn)200名分撥人員（平均薪資3500～5000元/月）分撥→打包裝車→早高峰前送至各餐廳。

從倉(cāng)儲(chǔ)物流而言，為1000家餐廳配貨，需要一個(gè)5000平方米倉(cāng)庫(kù)（租金150萬元/年）用于分撥，一輛金杯可載10-15家貨，每車貨值5000元-1萬元。如餐廳退換貨，則平臺(tái)幫就近補(bǔ)貨，服務(wù)好餐廳流失率可降低到5%以內(nèi)。

從賒銷服務(wù)而言，B2B食材配送平臺(tái)暫未向餐廳提供賒銷服務(wù)，傳統(tǒng)部分經(jīng)銷商提供賒銷服務(wù)。

六是商務(wù)部?jī)纱无r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)銷對(duì)接會(huì)交易額76.6億元。商務(wù)部于2015年8 月18日-9月18日舉辦了2015年夏秋季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)銷對(duì)接會(huì)，共有28個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的335個(gè)縣（市、區(qū)）商務(wù)主管部門上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品供求信息43.6萬條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種768種，促成農(nóng)產(chǎn)品銷售47萬噸，成交金額36.8億元。

商務(wù)部于2015年12月22日至2016年1月22日舉辦了冬季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)銷對(duì)接會(huì)，總體數(shù)字未披露。共有28個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的296個(gè)縣（市、區(qū)）商務(wù)主管部門上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品供求信息55.1萬條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種809種，促成農(nóng)產(chǎn)品銷售47.5萬噸，成交金額39.8億元。寧夏自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)成交88筆，成交總額1.2億元，其中：實(shí)際成交69筆，成交額6061萬元；意向成交19筆，成交額5939萬元。主要涉及28種農(nóng)產(chǎn)品，包括馬鈴薯、西芹、西紅柿、大白菜、蓮花菜、辣椒、稻米、牛羊肉、鮮活魚等，銷往黑龍江、浙江、江蘇、湖北、陜西、新疆、青海、內(nèi)蒙古等14個(gè)省、自治區(qū)。

（二）2015年農(nóng)產(chǎn)品電商的主要特點(diǎn)

1.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，由“成長(zhǎng)期”向“發(fā)展期”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，具體來說，表現(xiàn)在以下方面：一是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入品牌階段，低價(jià)、低質(zhì)、假冒偽劣產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)影響到我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的可持續(xù)發(fā)展，如果農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)不能夠優(yōu)價(jià)，“劣幣驅(qū)逐良幣”的農(nóng)業(yè)電商不能夠可持續(xù)發(fā)展。二是與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的農(nóng)資電商剛剛開始起步，交易相對(duì)滯后，交易量較小，在淘寶網(wǎng)上交易的農(nóng)資合格率較低。三是與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)扶貧的電商得到重視，并進(jìn)入政府工程，得到社會(huì)的響應(yīng)。四是與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的休閑觀光電商正在創(chuàng)新O2O模式，農(nóng)產(chǎn)品電商+休閑觀光成為主要形式。五是與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)智慧農(nóng)村建設(shè)已經(jīng)多種多樣，廣泛地存在農(nóng)村并且模式多樣化。六是與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的電商園區(qū)得到較快的發(fā)展。

2.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易品種多樣。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商采取了多種電商模式：一是包括糧棉油、麻絲茶、糖菜煙、果藥雜等農(nóng)產(chǎn)品電商；二是可分為一般農(nóng)產(chǎn)品電商、食材農(nóng)產(chǎn)品電商、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商；三是農(nóng)產(chǎn)品電商+農(nóng)資電商；四是農(nóng)產(chǎn)品電商+扶貧電商；五是農(nóng)產(chǎn)品電商+服務(wù)業(yè)電商；六是農(nóng)產(chǎn)品電商+休閑觀光電商等。

在交易品種方面，雖然目前我國(guó)涉及電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品種類眾多，但交易靠前的農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)集中，大宗批發(fā)類主要包括糧食、糖、大豆、土豆、雞蛋等，網(wǎng)絡(luò)零售包括茶葉、堅(jiān)果炒貨、包裝肉食、蜜餞糖果、蜂產(chǎn)品、保健產(chǎn)品、干貨及工藝品、水果、蔬菜等生鮮農(nóng)產(chǎn)品。2016年預(yù)計(jì)未來全類目的農(nóng)產(chǎn)品都將迎來較高速度的增長(zhǎng)，其中，更多農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品將被列入期貨市場(chǎng)和大宗商品交易市場(chǎng)的品種范疇，而在網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域，預(yù)計(jì)2016年蔬菜、水果、海鮮、水產(chǎn)、南北干貨等重點(diǎn)類目增幅將超過300%。

3.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易模式多樣。2015年B2B電子商務(wù)模式就有現(xiàn)貨交易平臺(tái)崛起，交易模式有掛牌交易、即期現(xiàn)貨、商城交易、現(xiàn)貨發(fā)售、柜臺(tái)交易、連續(xù)交易、易貨交易、競(jìng)價(jià)交易、現(xiàn)貨拍賣、招投標(biāo)交易、訂單交易、專場(chǎng)交易、微盤交易、現(xiàn)貨直購(gòu)、連售交易、現(xiàn)貨定制、產(chǎn)品眾籌、商品期權(quán)、政府拋售、等，交易品種發(fā)展為652種，其中農(nóng)副產(chǎn)品441種。

2015年網(wǎng)絡(luò)零售的模式更加多樣，B2C網(wǎng)站對(duì)消費(fèi)者、C2B消費(fèi)者集合競(jìng)價(jià)、B2B2C農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、C2C農(nóng)戶對(duì)消費(fèi)者、以及B2S眾籌等18種模式（見表3），其中C2B訂單交易是近兩年居主導(dǎo)地位的模式，對(duì)消費(fèi)者和農(nóng)民比較實(shí)惠。

B2S眾籌模式則是2015年最具創(chuàng)新意義的模式，是農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入品牌階段的標(biāo)志。如東方糧倉(cāng)的眾籌模式較好地解決了農(nóng)產(chǎn)品劣幣驅(qū)逐良幣問題。2015年7月，東方糧倉(cāng)聯(lián)手民生易貸大膽嘗試首次推出“可以吃的理財(cái)產(chǎn)品”即“大米理財(cái)”。該次大米理財(cái)總額度500萬元，項(xiàng)目期為3個(gè)月，項(xiàng)目在民生易貸平臺(tái)發(fā)布融資標(biāo)的，以東方糧倉(cāng)在五常市自有園區(qū)種植的2015年第一批五常有機(jī)稻花香ii號(hào)為交易標(biāo)的。五常有機(jī)稻花香ii號(hào)是東方糧倉(cāng)自主研發(fā)培育的有機(jī)食品，是優(yōu)質(zhì)保真的五常大米。項(xiàng)目到期后，由東方糧倉(cāng)從原產(chǎn)地直接郵遞給消費(fèi)者。該眾籌項(xiàng)目在上線短短5小時(shí)內(nèi)就完成了500萬元的銷售目標(biāo)，共有8865個(gè)消費(fèi)家庭參與了該活動(dòng)。這種全新形式的大米理財(cái)在國(guó)內(nèi)尚屬首例，首次將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+金融”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略的一次新嘗試。

4.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品支付電商模式多樣。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商支付模式多樣，主要有互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)支付、貨到付款POS機(jī)支付、卡基支付、禮券支付，也有貨到現(xiàn)金付款等，也就是說現(xiàn)代付款方式、傳統(tǒng)付款方式、傳統(tǒng)+現(xiàn)代付款方式都同時(shí)存在。具體來說：

阿里巴巴1688主要有：支付寶快捷支付、余額寶支付、支付寶卡支付、貨到付款等，主要采取了線上與線下相結(jié)合，線下是貨到付款。

天貓生鮮主要有：支付寶快捷支付、支付寶余額支付、支付寶卡支付、貨到付款等，主要采取了線上與線下相結(jié)合，線下是貨到付款。

農(nóng)村淘寶主要有：支付寶快捷支付、支付寶余額支付、支付寶卡支付、貨到付款支付等，主要采取了線上與線下相結(jié)合，線下是貨到付款。

京東主要有：銀行卡支付（支持網(wǎng)銀與快捷支付）、支付平臺(tái)（網(wǎng)銀錢包、微信支付、快錢、在線支付、電子錢包）等，主要采取了線上與線下相結(jié)合，線下是貨到付款。

一號(hào)店主要采取了網(wǎng)上支付、銀行轉(zhuǎn)賬、貨到付款、抵用券等，主要采取了線上與線下相結(jié)合支付方式，線下是貨到付款，主要采取了線上與線下相結(jié)合，線下是貨到付款。

沱沱工社主要有：在線支付、賬戶余額支付、雅高E卡、多種福利卡、貨到付款等，主要采取了線上與線下相結(jié)合，線下是貨到付款。

我買網(wǎng)主要有：貨到付款、網(wǎng)上支付、禮券支付、我買卡支付等，主要采取了線上與線下相結(jié)合，線下是貨到付款。

順豐優(yōu)選主要有：第三方支付平臺(tái)、網(wǎng)上銀行支付、優(yōu)選卡、貨到付款等，主要采取了線上與線下相結(jié)合，線下是貨到付款。

中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品商城主要有：賬戶余額付款 、支付寶付款 、財(cái)付通 、禮品卡等，主要采取了線上與線下相結(jié)合，線下是貨到付款。

717安全食品商城主要有：網(wǎng)銀、銀聯(lián)、賬戶余額、支付寶、 龍寶卡（券），主要采取了線上與線下相結(jié)合，線下是貨到付款。

菜管家主要有：在線支付、貨到刷卡、貨到付款等，主要采取了線上與線下相結(jié)合，線下是貨到付款。

除了在線付款外，線下付款也十分活躍，如拉卡拉進(jìn)軍社區(qū)生鮮。依托原有便民服務(wù)支付業(yè)務(wù)，拉卡拉通過拉攏街邊小店，繪制社區(qū)電商版圖。2015年1月，拉卡拉電商“生鮮速達(dá)”頻道正式上線。社區(qū)居民在拉卡拉移動(dòng)商城下單后，與拉卡拉合作的社區(qū)小店會(huì)將生鮮商品送貨上門。截至目前，拉卡拉生鮮小店已與萬得妙、福成、佳沛等優(yōu)質(zhì)品牌商和渠道商達(dá)成合作。2014年底拉卡拉電商公司拉卡拉生鮮小店還只是在北京地區(qū)做試點(diǎn)，首期先選客群密度較高的天通苑、回龍觀等做試驗(yàn)。2015年拉卡拉小店在全國(guó)預(yù)計(jì)將達(dá)到15萬家。

5.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商物流和“物配”模式多樣。近幾年來，我國(guó)電商專列的開通，廣西百色至北京的果蔬冷鏈動(dòng)車開通，沈陽(yáng)大連至哈爾濱的冷鏈貨運(yùn)動(dòng)車的開通，適應(yīng)了我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“7區(qū)23帶”的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品物流與配送、生鮮冷鏈物流模式創(chuàng)新得到較快的發(fā)展。2015年10種農(nóng)產(chǎn)品物流模式先后涌現(xiàn)：自營(yíng)物流配送模式；第三方物流配送模式；聯(lián)盟物流配送模式；“O-S-O”物流模式；物流一體化模式；第四方物流模式；自營(yíng)物流+第三方物流配送模式；“自營(yíng)物流+消費(fèi)者自提/自營(yíng)配送”；“第三方物流+消費(fèi)者自提/第三方配送”；第五方物流。

6.許多大型電商企業(yè)進(jìn)入農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域。主要有：

阿里巴巴。2014年9月提出“農(nóng)村、跨境、大數(shù)據(jù)”的三大戰(zhàn)略。計(jì)劃在三至五年內(nèi)，投資100億，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站，打通電商進(jìn)村的最后一公里，截至2015年9月 30日已經(jīng)在22個(gè)省147個(gè)縣落地，包括了31個(gè)國(guó)家貧困縣和42個(gè)省級(jí)貧困縣，貧困縣覆蓋率達(dá)到50%。至2015年底，農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)已覆蓋27個(gè)省份，覆蓋12000-15000個(gè)村。

京東。2014年12月至今，京東在全國(guó)600多個(gè)縣設(shè)立了縣級(jí)服務(wù)中心，并在10萬個(gè)行政村招募了10萬個(gè)以上的鄉(xiāng)村合作點(diǎn)和推廣員?！熬〇|幫”服務(wù)點(diǎn)采用合作模式運(yùn)作，服務(wù)于涵蓋大家電、家具在內(nèi)的所有交付不便利的大件商品業(yè)務(wù)，是集營(yíng)銷、配送、安裝、維修四位一體的服務(wù)店。至2015年底，在農(nóng)村布局1600余家“京東幫”家電服務(wù)站，已覆蓋了全國(guó)70%的縣級(jí)市場(chǎng)。2016年將在全國(guó)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)召集約1萬個(gè)“京東家電專賣店”加盟商。目前京東在全國(guó)擁有七大物流中心，在46個(gè)城市運(yùn)營(yíng)了196個(gè)大型的倉(cāng)庫(kù)，還擁有4760個(gè)配送站和自提點(diǎn)，覆蓋了全國(guó)范圍的2266個(gè)縣的公司，在17萬個(gè)村擁有自己的配送員，而未來京東將在中國(guó)60萬個(gè)村莊中覆蓋40至45萬個(gè)。

蘇寧。蘇寧推出“雙百示范工程”，未來三年在100個(gè)貧困縣建設(shè)100家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店或服務(wù)站，在蘇寧易購(gòu)上線100家“地方特色館”；除此之外，還要在線下實(shí)體門店建設(shè)農(nóng)村電商扶貧O2O專區(qū)。在渠道層面，蘇寧2015年建成1011家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，2016年計(jì)劃建1500家直營(yíng)店，至2020年建立1萬家直營(yíng)店目標(biāo)，覆蓋全國(guó)1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。深入全國(guó)鄉(xiāng)村，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。在經(jīng)營(yíng)方面，蘇寧超市將通過專業(yè)經(jīng)營(yíng)采銷體系，把大量?jī)?yōu)質(zhì)商品帶到農(nóng)村，同時(shí)啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直采、農(nóng)產(chǎn)品眾籌等項(xiàng)目，把大量?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。自2014年起，蘇寧便通過對(duì)原先三四級(jí)市場(chǎng)的代購(gòu)點(diǎn)、售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等進(jìn)行升級(jí)改造，推出一大批集銷售、物流、售后、客服、招商等功能于一體的蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，服務(wù)站除銷售商品外，還同時(shí)具備品牌推廣、購(gòu)物消費(fèi)、金融理財(cái)、物流售后、便民服務(wù)、招商六大功能。

沁坤。沁坤現(xiàn)貨大宗商品交易市場(chǎng)股份有限公司采取多元復(fù)合集成“5+1+1”沁坤模式，包括五大線上電商平臺(tái)：沁坤商城、沁坤大宗網(wǎng)、沁坤訂單網(wǎng)、沁坤社區(qū)商城、沁坤微商城；兩大線下電商服務(wù)平臺(tái)：電子商務(wù)區(qū)域服務(wù)基站和社區(qū)實(shí)體店。沁坤的運(yùn)營(yíng)模式包括品牌運(yùn)營(yíng)、品牌輸出、訂單農(nóng)業(yè)、銀行監(jiān)管倉(cāng)、供應(yīng)鏈金融五個(gè)方面。公司的盈利生命線在于線上強(qiáng)大的電商平臺(tái)和線下實(shí)體的無縫對(duì)接。沁坤股份自2015年將在3年內(nèi)建成3000家區(qū)域服務(wù)基站，以及覆蓋城市的區(qū)域服務(wù)基站2萬家沁坤股份商城。

樂村淘。樂村淘是中國(guó)第一家服務(wù)于農(nóng)村的O2O電商平臺(tái)。僅僅一年多時(shí)間，樂村淘在山西102個(gè)縣建立了縣級(jí)管理中心，在11000個(gè)村建立了村級(jí)體驗(yàn)店；在全國(guó)23個(gè)省建立了省級(jí)分公司，分別是山西、北京、河北、河南、山東、陜西、江蘇、內(nèi)蒙、甘肅、青海、廣西、新疆、四川、安徽、湖北、黑龍江、吉林、遼寧、天津、廣東、江西、湖南、云南。516個(gè)縣建立了縣級(jí)管理中心，60000個(gè)村建立了村級(jí)體驗(yàn)店，為1億農(nóng)民提供了便利和服務(wù)。到目前為止，樂村淘線下體驗(yàn)店的數(shù)量是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)中最多的。2015年，樂村淘平臺(tái)銷售總額達(dá)10.59億元。針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村的現(xiàn)狀，樂村淘制定了一個(gè)更適合農(nóng)村的獨(dú)特的銷售模式“樂6集”。就是逢6趕集，把農(nóng)民在線下的趕集搬到網(wǎng)上去趕集，每月的6號(hào)、16號(hào)、26號(hào)集中下單、集中銷售、集中配送，大大降低物流成本和采購(gòu)成本。至今樂6集活動(dòng)已經(jīng)開展了25集。

除了阿里、京東、蘇寧外，還有慧聰網(wǎng)、沁坤農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)、遂昌趕街網(wǎng)、福建世紀(jì)之村、山西樂春淘農(nóng)村電商平臺(tái)從網(wǎng)上走到網(wǎng)下進(jìn)入農(nóng)村建設(shè)電商基站等網(wǎng)點(diǎn)。

（未完待續(xù)）

中圖分類號(hào)：◆F724

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

作者簡(jiǎn)介：

洪濤（1957- ），湖北天門市人，教授，博士生導(dǎo)師，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、貿(mào)易系（含國(guó)際貿(mào)易）原主任、中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)、商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)控專家、國(guó)內(nèi)貿(mào)易專家、電子商務(wù)咨詢專家，農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通專家，北京市優(yōu)秀教師，60年流通領(lǐng)域具有影響力優(yōu)秀流通專家、中國(guó)電子商務(wù)優(yōu)秀專家、2014年糧食年度人物、G30成員。國(guó)家社科基金評(píng)審專家，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、全國(guó)庫(kù)存折扣商品專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)指導(dǎo)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江工商大學(xué)商貿(mào)研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、北京交通大學(xué)、湖南商學(xué)院兼職教授等，1993-1996年在中國(guó)社科院研究生院攻讀博士學(xué)位。