淺析宣傳工作在企業(yè)中的思考

羅娟

摘 要：文章闡述了宣傳在工作中的重要性，分析了當(dāng)前宣傳工作遇到的困境，探討了做好宣傳工作的方法。要高度重視宣傳工作，與時(shí)俱進(jìn)、不斷改善宣傳工作方法，加強(qiáng)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)，不斷提升宣傳工作水平。

關(guān)鍵詞：宣傳工作；宣傳要求；作用和方法

一、宣傳工作的意義

（一）宣傳是生產(chǎn)力

在戰(zhàn)爭年代，宣傳能夠起到鼓舞士氣，體現(xiàn)的是宣傳凝聚人心、增強(qiáng)戰(zhàn)斗力的作用，在和平年代，通過宣傳可以起到引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)正氣、唱響主旋律、增強(qiáng)凝聚力的作用。明確提倡什么，反對什么，要靠宣傳把思想意志灌輸?shù)綇V大人民群眾中，從而產(chǎn)生心往一處想，勁往一處使的自覺行動，最終達(dá)到保障安全生產(chǎn)，建設(shè)和諧團(tuán)隊(duì)的效果。

（二）宣傳工作在企業(yè)中的價(jià)值

新聞宣傳部門是企業(yè)黨政的喉舌，新聞宣傳工作是企業(yè)黨政聲音的表達(dá)。對內(nèi)部來講，新聞宣傳工作是企業(yè)上下聯(lián)系溝通的橋梁及紐帶，有著營造良好輿論氛圍，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的作用，凝聚力量，統(tǒng)一思想，達(dá)到明理、鼓勁、造勢的效果。對外部來講，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)力求增強(qiáng)公眾對企業(yè)的了解，樹立企業(yè)良好形象，增加企業(yè)的知名度。

（三）宣傳工作對企業(yè)文化的作用

在新時(shí)期，企業(yè)的新聞宣傳工作作為企業(yè)文化的有機(jī)載體，對內(nèi)能增強(qiáng)凝聚力、向心力，對外能樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)品質(zhì)，增強(qiáng)競爭力。通過宣傳企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，使企業(yè)與職工貼心，職工與企業(yè)共命運(yùn)。

二、宣傳的目標(biāo)

宣傳工作的目標(biāo)是引導(dǎo)輿論、營造氛圍也需要內(nèi)抓管理、外樹形象。就是要通過樹立形象、凝智聚心。廣泛地宣傳廣州地鐵， 讓外界更好地了解廣州地鐵， 樹立形象， 形成自己的品牌， 打造自己的知名越多， 社會認(rèn)知的機(jī)會也就越多， 知名度就廣。對于廣州地鐵來講，知名度就是品牌， 品牌就是資產(chǎn)， 需要通過廣泛地宣傳讓一個(gè)企業(yè)要想自己的產(chǎn)品走向社會、社會廣泛認(rèn)知才能得到更好地開發(fā)利用，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)社會效益。

三、宣傳工作在廣州地鐵的重要性

廣州地鐵自1997年開通以來，已建成9條線路組成的軌道交通線網(wǎng)，隨著廣州地鐵跨越式的發(fā)展，廣州地鐵進(jìn)入了大線網(wǎng)運(yùn)營時(shí)代，客流快速增長，目前日均客流量近590萬人次，承擔(dān)了廣州市約40%的公交客流運(yùn)送任務(wù)。廣州地鐵宣傳工作在“凝聚人心、鼓舞士氣、樹立形象”上發(fā)揮了積極作用，為廣州地鐵又好又快發(fā)展起著不可比擬的重要作用。隨著地鐵線網(wǎng)快速發(fā)展、運(yùn)營規(guī)模的不斷擴(kuò)大，員工隊(duì)伍的壯大，客流量的不斷攀升，地鐵與市民生活關(guān)系的日益密切，宣傳工作的任務(wù)越來越重。如何突破固有的宣傳模式，創(chuàng)新宣傳思路，探索更為有效的宣傳手段，做好新時(shí)期的宣傳工作，是地鐵宣傳工作者所面臨的巨大挑戰(zhàn)。

四、目前宣傳工作中情況分析

（一）重視度不夠

企業(yè)的優(yōu)勢不僅僅在于創(chuàng)新的思路和想法應(yīng)用于市場取得的顯著成效上，更重要的是員工整體的素質(zhì)。除了具備專業(yè)的技能和道德標(biāo)誰外，更重要的是要具備將公司的命運(yùn)同個(gè)人的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起、無私奉獻(xiàn)的精神和意識。但是由于企業(yè)對基層宣傳建設(shè)的重視程度一直不高，減低了員工的積極性的同時(shí)對企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營都有所影響。有些部門對宣傳工作的重要性認(rèn)識是不足，認(rèn)為宣傳是生產(chǎn)工作之外的任務(wù)，是務(wù)虛的工作，沒有意識到宣傳舉足輕重的地位。

（二）員工素質(zhì)參差不齊

通訊員在工作中既要干好本職工作，同時(shí)又要克服生活、家庭和寫作等諸多不利因素，占用大量的業(yè)余時(shí)間。有時(shí)他們還要面對眾多不理解、不支持等方面的壓力去采訪、寫作，干好這份額外的工作并取得成績是非常不容易的，更需要一種理想和信念作為支撐。

（三）宣傳工作欠缺系統(tǒng)化的管理和創(chuàng)新

推動企業(yè)前進(jìn)和發(fā)展的動力是創(chuàng)新精神，只有不斷的創(chuàng)新才能開辟和拓展更廣闊的市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)不斷的壯大和發(fā)展的愿望，而創(chuàng)新依賴于一套系統(tǒng)科學(xué)的管理模式，才能有條不紊的提出和發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)品。企業(yè)宣傳工作是企業(yè)與外界對接的平臺，在現(xiàn)階段宣傳工作被淡化弱化的情況仍然存在，其主要原因是宣傳工作方法單一、內(nèi)容陳舊、方式落后，宣傳人員知識結(jié)構(gòu)不能跟上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的步伐，因此，要改變這種現(xiàn)狀，企業(yè)宣傳工作必須創(chuàng)新思維，與時(shí)俱進(jìn)?，F(xiàn)階段，運(yùn)營一中心也成立了相應(yīng)的分社，網(wǎng)羅了眾多有宣傳才能和愛好的員工，為宣傳工作提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。通訊社社員特長廣泛，撰稿、編輯、攝影方面的人才尤為眾多，但是，正因?yàn)榇蠹遗d趣各異、文風(fēng)各不相同，通訊社也存在社員人數(shù)有限、分布不均等問題。因此如何形成一套系統(tǒng)化的管理模式，保持社員的寫作、創(chuàng)作激情，是我們未來要解決的重要問題。

（四）需進(jìn)一步加大激勵(lì)機(jī)制

一般情況下宣傳員工創(chuàng)作、寫作激情保持在一年左右，由于受到寫作水平參差不齊等各種因素的影響，一些宣傳員的稿件有時(shí)上不了內(nèi)網(wǎng)、見不了報(bào)，這在一定程度上影響了宣傳員的積極性。要讓宣傳員保持工作激情就需要一定的激勵(lì)機(jī)制， 較常見的年度的宣傳工作總結(jié)表彰，對稿件質(zhì)量和數(shù)量多的宣傳員進(jìn)行及時(shí)的肯定，但目前這種情況受眾較少。需挖掘更多的機(jī)制來保持宣傳員的工作激情。

五、開展宣傳工作的建議

（一）要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，首先得有一支精良的通訊員隊(duì)伍

做好宣傳工作應(yīng)加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍的建設(shè)。在目前明確宣傳報(bào)道任務(wù)的情況下，大多數(shù)通訊員們都能夠積極主動的寫稿，但稿件的數(shù)量是有了，卻難以保證質(zhì)量，主要原因在于對基層通訊員的寫作指導(dǎo)力度不夠，未能使他們的效能得以最好、最大的發(fā)揮。因此，要針對現(xiàn)狀，積極與各新聞媒體進(jìn)行溝通和交流，邀請專家為通訊員講課，全面提高宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)和采寫能力；另一方面也可借鑒兄弟單位的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，努力推進(jìn)宣傳報(bào)道工作健康、有序發(fā)展。

（二）做好企業(yè)的新聞宣傳工作宣傳工作者應(yīng)增強(qiáng)新聞敏感

新聞敏感是每名新聞宣傳工作者所應(yīng)具備的一個(gè)特質(zhì)。要寫出好的新聞稿件，就要敏于捕捉蘊(yùn)藏在事件表面、豐富而有意義的新聞?lì)}材。這種敏感不是輕易就能具備的，需要每一名新聞宣傳工作者有較高的思想理論修養(yǎng)。

1.首先要加強(qiáng)學(xué)習(xí)

在“建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，培養(yǎng)學(xué)習(xí)型職工”的濃厚氛圍中，我們更應(yīng)堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)，不斷地自我補(bǔ)充，做一名學(xué)習(xí)型宣傳工作者?；鶎油ㄓ崋T往往集文字、攝像、照相于一身，因此，需要學(xué)習(xí)各方面的新聞專業(yè)知識，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點(diǎn)，如何拍攝好的圖片和影像等。同時(shí)，通訊員還需要與各個(gè)層面的人打交道，這也要求通訊員要對各個(gè)層面的知識和工作內(nèi)容有一定的了解，否則，是無法成為一個(gè)稱職的通訊員的。

2.要日常的注意積累

只有見的多了，才能談得上對新聞有“感覺”，新聞敏感性才會慢慢增強(qiáng)。擁有豐富知識并非一朝一夕之功，而要持久地努力和日積月累，最好的方法是隨時(shí)摘抄各方面的知識，看報(bào)刊、讀材料、聽報(bào)告，發(fā)現(xiàn)有用的東西及時(shí)記下來，分門別類地加以整理歸納，久而久之，自己的知識就會豐富起來，就會架起一個(gè)適應(yīng)通訊報(bào)道工作需要的知識結(jié)構(gòu)。

3.要勤于分析和思考

做個(gè)“有心人”。新聞無處不在，關(guān)鍵在于用心體會。一件看似平凡的事情，仔細(xì)分析，或許就能形成一篇有質(zhì)量的稿件。事實(shí)上，許多新聞就在我們身邊但這些新聞線索有時(shí)往往只是表面的，難以被發(fā)現(xiàn)。所以，對于一些新聞線索，必須由表及里地去認(rèn)識，只有經(jīng)過認(rèn)真觀察、深入思考，才能有意想不到的收獲，寫出好的新聞報(bào)道。

（三）做好企業(yè)的新聞宣傳工作要暢通信息溝通渠道

一是要多為宣傳人員參加各類會議、收集材料提供方便使他們能夠及時(shí)了解掌握領(lǐng)導(dǎo)的決策、單位的最新動向、各部門的工作規(guī)劃和工作成果等第一手資料，為宣傳人員“跑”新聞、“挖”新聞提供基礎(chǔ)、全面的素材。二是宣傳系統(tǒng)應(yīng)經(jīng)常召開宣傳座談會議，就當(dāng)前宣傳的重點(diǎn)、宣傳工作中存在的問題、注意事項(xiàng)等情況，及時(shí)與基層通訊員溝通，進(jìn)一步搞好宣傳工作。

（四）要牢固樹立為企業(yè)工作服務(wù)的思想

要圍繞不同時(shí)期的工作難點(diǎn)、熱點(diǎn)與重點(diǎn)問題開展工作， 要選準(zhǔn)切入點(diǎn)， 抓好著力點(diǎn)， 提高思想政治工作的主動性、針對性和實(shí)效性。圍繞提高本單位職工的綜合素質(zhì)， 要著眼于促進(jìn)職工的全面發(fā)展， 使宣傳內(nèi)容更務(wù)實(shí)、更貼近企業(yè)的實(shí)際。人是生產(chǎn)力中最積極、最活躍的因素， 對生產(chǎn)力的發(fā)展起著主導(dǎo)作用。從本質(zhì)上講， 宣傳思想工作就是群眾工作。職工的需求是多方面的， 既有政治上、經(jīng)濟(jì)上的， 也有精神上、文化上的。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下， 宣傳思想工作應(yīng)圍繞職工的物質(zhì)文化需求， 在抓好理想信念、思想道德教育等傳統(tǒng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上， 著力加強(qiáng)反映時(shí)代精神、適應(yīng)實(shí)踐要求的新理論和新科技知識的學(xué)習(xí)教育， 把政治性、思想性和知識性有機(jī)地結(jié)合起來， 為群眾提供豐富多彩的精神文化食糧。要積極探索思想政治工作與企業(yè)管理相結(jié)合、與現(xiàn)代企業(yè)制度、公司法人治理結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的新路子， 積極探索通過建立健全制度和機(jī)制， 使思想政治工作緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)開展的有效途徑。

六、結(jié)語

只有不斷創(chuàng)新，宣傳工作才能體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。要加強(qiáng)宣傳思想工作，就必須堅(jiān)持以人為本的原則，緊密結(jié)合實(shí)際，適應(yīng)人們思想觀念的變化，在不斷創(chuàng)新中發(fā)揮宣傳思想工作的功能，提高職工思想政治覺悟，理順職工情緒，為企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支撐和動力保障。

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