去掉“性”，誰(shuí)會(huì)為直播付費(fèi)

于斌

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已知的116個(gè)直播APP當(dāng)中有108個(gè)已獲融資。直播市場(chǎng)的規(guī)模也將近突破百億元。短短幾個(gè)月，直播行業(yè)就從藍(lán)海變成紅海，野蠻生長(zhǎng)加上資本追捧下，市場(chǎng)泡沫也越堆越多。

有數(shù)據(jù)表明，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。其中娛樂(lè)內(nèi)容直播占比達(dá)到50.2%。

這2億直播用戶都是誰(shuí)？

秀場(chǎng)直播的代表企業(yè)“9158”的母公司天鴿互動(dòng)的董事長(zhǎng)傅政軍此前表示，“我們的典型客戶就兩類，其中90%左右是三四線城市的低收入群體；另外10%則是一些中高收入群體的小老板，如煤老板、包工頭等?！?/p>

移動(dòng)直播平臺(tái)的模式，歸根結(jié)底還在粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇。粉絲的質(zhì)量，收入階層和定位，這直接關(guān)系到平臺(tái)主播的收入，也決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播的回報(bào)利潤(rùn)。

全民直播的行業(yè)亂象里，到底有多少主播能夠掙到錢呢？套用網(wǎng)絡(luò)寫手“和菜頭”的精彩總結(jié)，在網(wǎng)絡(luò)上，性是第一生產(chǎn)力，無(wú)聊是第二生產(chǎn)力，免費(fèi)是第三生產(chǎn)力?！靶浴背蔀榱舜蠖鄶?shù)秀場(chǎng)直播主播的出位利器。根據(jù)速途網(wǎng)2016年最新數(shù)據(jù)，在秀場(chǎng)直播用戶的性別分布上，男性用戶占據(jù)了83.4%。如果把“性”這個(gè)元素去掉，會(huì)有多少人愿意為直播內(nèi)容付費(fèi)？這是一個(gè)問(wèn)題。

直播的所有信息數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、傳輸都在云端，需要龐大的服務(wù)器支持帶寬。以歡聚時(shí)代為例，僅2015年第4季度就需要支出1.611億元的帶寬成本。

成本如此高昂，而用戶的付費(fèi)滲透率卻跑不過(guò)日益攀升的營(yíng)運(yùn)投入。有調(diào)查顯示，即使在付費(fèi)意愿比較高的游戲直播行業(yè)，也只有38%的人愿意付費(fèi)。

直播行業(yè)的泡沫可想而知。