中國民族品牌的昨天、今天、明天

趙倩 馮志兵

摘要：云南白藥經(jīng)歷了無數(shù)的坎坷發(fā)展成為今天的著名的民族品牌，不僅在醫(yī)藥行業(yè)具有一定的威信力，還在醫(yī)藥產(chǎn)品良好地口碑下繼承和創(chuàng)新發(fā)展了牙膏和創(chuàng)可貼產(chǎn)業(yè)，作為奧運(yùn)會贊助品牌云南白藥為中國的體育事業(yè)做出了貢獻(xiàn)。即使是陷入信譽(yù)危機(jī)也毫不氣餒，本著傳承文化、超越自我、濟(jì)世為民的企業(yè)態(tài)度不懼未來，大步向前。

關(guān)鍵詞：百寶丹；民族品牌；云南白藥牙膏；創(chuàng)可貼

一、云南白藥譜寫傳奇的昨天

（一）云南白藥品牌的由來

云南白藥是由1880年出生的云南民間醫(yī)生曲煥章在1902年研制成功的對跌打損傷、活血化瘀有顯著效果的圣藥。最初名字不叫云南白藥而是被叫做百寶丹，后來人們才把它改名為云南白藥。

云南白藥能夠發(fā)展成為今天的百年傳統(tǒng)民族品牌是經(jīng)歷了時間和質(zhì)量的雙重考驗，它是從一個于無人認(rèn)識到今天廣為流傳的傳奇。云南白藥不僅包括藥膏和噴霧，還涉及創(chuàng)口貼和牙膏行業(yè)。走到今天已經(jīng)經(jīng)歷了一百多年的歷史，在這百年的時間里，憑借其神奇的療效，暢銷海內(nèi)外，并被譽(yù)為“中華瑰寶，傷科圣藥”的美名。

（二）云南白藥的成長足跡

1916年，曲煥章將云南白藥的配方交給云南省政府衛(wèi)生所檢驗，并開始公開出售。1917年，在包裝上開始由紙包裝改為瓶裝，方便用戶拿取，銷售量也開始上升。1923年，曲煥章在局勢混亂的情況下潛心研究，進(jìn)一步的發(fā)展了百寶丹，暢銷海外。1931年，曲煥章在昆明建立了“曲煥章大藥房”。1955年曲煥章的妻子將配方獻(xiàn)出，白藥開始在其他藥廠生產(chǎn)。1971年，云南白藥廠正式成立。2004年，云南白藥牙膏走向市場。2005云南白藥集團(tuán)成功注冊“云南白藥”商標(biāo)，被國家法律所保護(hù)。

（三）云南白藥的品牌理念及文化內(nèi)涵

隨著社會的發(fā)展，越來越多的百年民族品牌顯現(xiàn)出老化的現(xiàn)象，甚至逐漸的走向沒落甚至消失在曾經(jīng)的光環(huán)中。20世紀(jì)90年代末期，云南白藥和很多老字號一樣，也經(jīng)歷了自己的低迷期，但是由于領(lǐng)導(dǎo)人做出的正確決策不僅走出了低迷還再次出發(fā)逐漸形成了自己的品牌形象和品牌文化。秉著傳承文化、超越自我、濟(jì)世為民，勇于開拓創(chuàng)新、不斷超越自我，做文化的傳承者、科技的創(chuàng)新者、健康的奉獻(xiàn)者并融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、溝通歷史與未來、跨越民族與國界。一個企業(yè)，對于其產(chǎn)品，只要不固步自封，不自我陶醉，積極滿足消費(fèi)者的潛在需求，積極進(jìn)行產(chǎn)品的換代升級才能永葆青春。[1]

二、云南白藥闊步向前的今天

（一）云南白藥在牙膏產(chǎn)業(yè)上的延伸

2005年云南白藥牙膏將百年國藥—云南白藥這一活性成分靈活運(yùn)用使牙膏有了自己獨(dú)特的功效，在牙膏行業(yè)創(chuàng)造了奇跡，與美國、日本、臺灣等地區(qū)合作進(jìn)行創(chuàng)新，并將產(chǎn)品出口國外，占領(lǐng)了國外的市場。云南白藥公司在藥膏的質(zhì)量保證下大力發(fā)展牙膏市場，在銷售渠道上在藥店和超市都可以買到?！霸颇习姿帯钡倪@次延伸使老品牌增加了活力，讓消費(fèi)者感知到企業(yè)的創(chuàng)新能力。給百年老品牌增添了新鮮的色彩，進(jìn)一步深化消費(fèi)者對“云南白藥”品牌的印象和記憶。[2]為百年老品牌進(jìn)軍世界大舞臺提供了有力的條件。

在傳播方式上，在2014年請影視巨星黃曉明作為其代言人，知名藝人的巨大影響力為云南白藥的銷售注入了新鮮血液。云南白藥品牌的推廣，使云南白藥在國內(nèi)市場刮起了一陣旋風(fēng)，不僅開拓了牙膏的新大陸，還大大增加了云南白藥牙膏的銷售量，使云南白藥屹立不倒，更加奠定其成為百年品牌的基礎(chǔ)。從云南白藥品牌的成功，我們可以發(fā)現(xiàn)，只有通過傳承和創(chuàng)新，根植消費(fèi)市場的發(fā)展和國民心理需求的變化，才能使國貨老品牌重新崛起。[3]

（二）云南白藥的創(chuàng)新—創(chuàng)可貼

云南白藥集團(tuán)秉承開拓創(chuàng)新的原則，還涉及到了創(chuàng)可貼的領(lǐng)域。在2005年之前邦迪就是創(chuàng)可貼的代名詞，云南白藥為了與邦迪競爭，在宣傳上，側(cè)重宣傳邦迪不具備競爭力的—“含藥”創(chuàng)可貼。“有藥”和“無藥”的差異化定位使得云南白藥的“止血”療效和其創(chuàng)新型產(chǎn)品密切聯(lián)系起來，云南白藥創(chuàng)可貼因其功效成為“含藥”創(chuàng)可貼的代名詞。[4]

（三）云南白藥品牌標(biāo)志的含義及榮譽(yù)

云南白藥的包裝和標(biāo)志的更新也給這個百年的老品牌注入了新的血液，給這個原本的老品牌帶來了新的生機(jī)。與時俱進(jìn)是一個品牌保持長久的秘訣。

2012年云南白藥啟用新的logo采用了繁花的圖案設(shè)計，綠色的葫蘆居于其中；構(gòu)成花心，標(biāo)志寓意取自然之精華，維護(hù)健康的意義；葫蘆的意義是藥丹，醫(yī)藥的含義；新的云南白藥企業(yè)標(biāo)識，整體造型個性宣明，色彩豐富，字母組合美觀大方，反映了企業(yè)的特色和內(nèi)涵，傳達(dá)出了一個具有悠久歷史的現(xiàn)代制藥企業(yè)的嶄新形象。

三、云南白藥嶄新未知的明天

云南白藥歷經(jīng)百年能夠走到今天，跟它的與時俱進(jìn)和開拓創(chuàng)新是分不開的。一個品牌能夠發(fā)展成為百年的民族品牌必須要具備一定的記憶點和區(qū)別于其他同行業(yè)產(chǎn)品的特殊點，只有這樣才能在發(fā)展迅速的今天有一席之地。云南白藥在過去的一百多年里，憑借著質(zhì)量在行業(yè)內(nèi)保持著良好的口碑。在全球化快速發(fā)展的今天，云南白藥一定要把握好這個關(guān)鍵的戰(zhàn)略機(jī)遇期，緊跟時代發(fā)展的潮流，大力發(fā)展自己的優(yōu)勢產(chǎn)品。要吸取美國、日本這些發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)再結(jié)合我們民族在材料供給上的優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品的安全性和優(yōu)良的品質(zhì)，使云南白藥的產(chǎn)品具有極其旺盛的生命力，才能推動白藥集團(tuán)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

我們不能因為云南白藥是個老品牌，擁有一定的客戶群就對其過度的自信，即使是老品牌，也需要經(jīng)常給客戶帶來新鮮感。就比如在其包裝設(shè)計上也要做到有針對性，對于不同年齡層次的消費(fèi)者進(jìn)行不同的設(shè)計，包裝要人性化，從設(shè)計上征服消費(fèi)者。

四、結(jié)語

云南白藥從問世以來，以其良好的質(zhì)量享譽(yù)國內(nèi)外，不僅擁有一批忠實的消費(fèi)觀眾還被譽(yù)為傷科圣藥。在抗美援朝和抗美援越戰(zhàn)爭中，作為國家指定藥品救治戰(zhàn)爭中受傷的軍民，發(fā)揮了重要的作用，作為奧運(yùn)會首選藥品在國際上贏得了極高的榮譽(yù)，達(dá)到了國內(nèi)外同行業(yè)的廣泛關(guān)注。這個歷經(jīng)滄桑的百年民族品牌在21世紀(jì)的快速發(fā)展中并沒有衰落，而是與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，秉持濟(jì)世救人的理念，做良心藥。在牙膏和創(chuàng)可貼上的開拓也更加將品牌觀念融入到消費(fèi)者的日常生活中，將云南白藥更好發(fā)展、壯大，對于云南白藥燦爛的明天我們將拭目以待。

【參考文獻(xiàn)】

[1]侯堅，申星.產(chǎn)品的力量[J].企業(yè)管理，2014，（1）.

[2]董亞平.從品牌形象包裝創(chuàng)新談日化國貨的重生--以百雀羚為例[J].中國包裝，2015，（8）.

[3]中華老字號云南白藥如何“返老還童”？[J].口腔護(hù)理用品工業(yè)，2015，（3）.

[4]韋翔.品牌空間與企業(yè)持續(xù)成長機(jī)制研究——以云南白藥為例[J].山東大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010.