微媒體應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀分析

鄧卓文，李　伊，徐天晟首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)信息學(xué)院，北京　100070

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微媒體應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀分析

鄧卓文，李伊，徐天晟
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)信息學(xué)院，北京100070

摘要微媒體時代的到來改變了我們的知識結(jié)構(gòu)與信息傳播，改變了我國線上線下溝通與互動的傳播方式，同時帶動了微博、微信等微媒體的快速發(fā)展。文章從微媒體的發(fā)展速度、發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢做了全面系統(tǒng)的論述。

關(guān)鍵詞微媒體；微博；微信；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

微時代到來，技術(shù)高速發(fā)展，我國移動社交網(wǎng)民的數(shù)量不斷增長，傳統(tǒng)的單一媒體界限被打破，取而代之的是眾多媒體的出現(xiàn)［1］。微媒體是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新的媒體形式，是由許多獨立的發(fā)布點構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)［2］。微媒體是以微博，微信為代表的新型媒體形式；微媒體區(qū)分于大型企業(yè)運營的傳統(tǒng)媒體，是新型媒體形式，有大量獨立的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布點構(gòu)成傳播結(jié)構(gòu)。社交媒體是人們相互用來征求意見、經(jīng)驗和發(fā)布觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、論壇、貼吧等。所謂社交媒體是由網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。有兩點需要強調(diào)，一是要人數(shù)要達(dá)到一定規(guī)模，另外則是要使用者的自發(fā)傳播，二者缺一不可，否則就不能構(gòu)成社交媒體的范疇。社交媒體的產(chǎn)生依賴的是Web2.0的發(fā)展。

1　微媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，社交方式的不斷發(fā)展，使信息傳播具有流動性、瞬時性、廣泛性的特點，傳播信息內(nèi)容的精簡使其極具沖擊力，為發(fā)布信息者提供更加便利的信息傳播平臺。從博客到微博，從Facebook到Twitter，國內(nèi)外各大社交媒體應(yīng)用的興起，使信息能散布全世界的各個角落，這無疑顯示微媒體無可度量的潛在價值以及當(dāng)今市場對其前景的看好。微媒體的迅速發(fā)展同時也改變?nèi)藗儸F(xiàn)階段的工作和思維方式，同時也在潛移默化地影響著人們的價值觀、道德觀及行為方式。

此外，由于現(xiàn)代工作、生活節(jié)奏的加快使得傳播更加流動、瑣碎，因而在閑暇之余，人們更愿意接受“快餐式”的信息內(nèi)容往。短小精煉的傳播內(nèi)容成為微媒體信息創(chuàng)造的主要目標(biāo)，高效快捷的傳播渠道成為新媒體發(fā)布信息的主要途徑。

1.1國內(nèi)外微媒體使用情況

微信與Facebook作為國內(nèi)外最受歡迎的微媒體，二者在各自使用情況比例中都達(dá)到了71％的水平。

在國內(nèi)，微信現(xiàn)階段已成為我國使用最普遍的微媒體應(yīng)用軟件。并且一定客戶端已成為主流。據(jù)2016最新調(diào)查顯示，微信平均“日登錄用戶”5.7億。

在國外Facebook的使用人數(shù)遠(yuǎn)高于其他微媒體，據(jù)Pew調(diào)查中心調(diào)查顯示Facebook成人用戶群體的平均好友數(shù)量是338個以及其中間值達(dá)到200名好友。

表1　2012-2014國外微媒體使用情況

1.2微媒體滲透及訪問情況

國內(nèi)2014年上半年中，近90％的用戶使用過即時通信工具，QQ的使用最為普遍，比例為77.8％，領(lǐng)先其它通信工具；其次是微信，同期使用過的用戶比例為65％；阿里旺旺、YY語音、陌陌的覆蓋率都在10％以上。從以下數(shù)據(jù)來看，QQ、微信的用戶經(jīng)常訪問率相比其他社交工具都要高出許多，因此忠誠度最高的。

國外從使用頻率分析來看，F(xiàn)acebook所使用的頻率最高，每日瀏覽的比重占70％，值得一提的是，據(jù)統(tǒng)計，2015年第一季度，F(xiàn)acebook每月的活躍用戶高達(dá)15.9億；instagram與Twitter日常使用頻率居中分別占據(jù)49％與36％，Pinteresty與Linkedin最低。

表2　2014年即時通訊滲透率

從表2中我們可以看到，國內(nèi)外各自最熱門的微媒體軟件使用頻率及其相近（微信：72.5％，F(xiàn)acebook：70％）。

1.3 微媒體用戶年齡分布

1.3.12014年國內(nèi)社交媒體用戶年齡分布

據(jù)調(diào)查顯示，“90后”“80后”為最大使用人群，分布占據(jù)了37.7％和30.8％的比重，“70后”位列中檔為20.7％。可以說現(xiàn)階段使用的主流人群為中青年。

1.3.22013微博用戶年齡分布

用戶年齡結(jié)構(gòu)方面，在2013年中，“90后”用戶為微博使用的大多數(shù)群體，占總用戶量的53％，“80后”用戶占總用戶的37％，而年齡層相對較大的“70后”與“70前”用戶占比相對較小，由此不難看出微博用戶中，目前微博用戶整體年齡層偏年輕化。

圖1　2013年微博使用者年齡分布

1.3.32013Facebook用戶年齡分布

中青年人群占多數(shù)，30周歲以下的成年使用者比重最多為27％。

通過2013年微博用戶年齡分布情況與同年Facebook的情況做相比，中青年群體為國內(nèi)外主要使用人群。然而，國外的老年使用者（65+）用戶比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)相應(yīng)年齡層的使用者。

表3　2013年Facebook使用者年齡分布

1.4微媒體地域分布

通過2013年與2014年數(shù)據(jù)比較，唯獨郊區(qū)呈現(xiàn)使用比例上漲，其余地區(qū)都下降的態(tài)勢。

表4　Facebook使用地域分布

通過對國內(nèi)外微媒體地域分布圖進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，可以清楚得出：2014年二線地區(qū)為使用的高發(fā)區(qū)域，且發(fā)展的趨勢也大致相同。

表5　2013，2014國內(nèi)外社交媒體地域分布圖

2　未來發(fā)展分析

當(dāng)下，微媒體正逐漸成為人們生活中的一部分，以至于當(dāng)我們看到政府、企業(yè)、學(xué)校、工廠以及幾乎所有機構(gòu)組織都在運用微媒體通信時，它證明微媒體也在逐漸影響著人們的行為方式。當(dāng)然，沒有什么比影響人們的行為方式更加重要了，因為人的行為方式間接影響著人們的最終決策。

隨著時代的發(fā)展，微媒體作為一個新興的事物正被越來越多的人接受。雖然在過去幾年里，大眾只是在特定的一些方面對其進(jìn)行了解，但未來需要開始探討它的真正意義了。未來幾年，微媒體會在以下幾方面發(fā)展更快。

1）微媒體應(yīng)用持續(xù)滲透至線下實體。隨著微信的快速發(fā)展，微店也隨之快速發(fā)展，線下實體發(fā)展也越來越迅速。

2）微媒體應(yīng)用越開越注重提高安全性，力求打造更安全可靠的移動客戶端。

3）越來越多的事件由微媒體等展現(xiàn)，微媒體應(yīng)用的輿論影響力不斷提高，逐漸成為輿論引導(dǎo)的重要力量。

3　總結(jié)

微媒體將網(wǎng)絡(luò)中的微內(nèi)容組織起來在統(tǒng)一的地點提供閱讀或其他處理。微媒體具有增值性、差異性、傳播性、選擇性這4個特征，同時具有閱讀、撰寫、管理、發(fā)布這4種功能，并由此重新組合、延伸。本文具體概括了微媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并對其未來的發(fā)展作出分析。

參考文獻(xiàn)

［1］余秀才，童石石.微信的發(fā)展現(xiàn)狀與傳播問題［J］.新聞與寫作，2015（9）：5.

［2］折江虹.從微博與微信的異同看社交微媒體走向［J］.新聞世界，2014（7）：193-194.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0042-02

基金項目：本文系北京市社會科學(xué)基金項目《微媒體對大學(xué)生行為模式影響及其應(yīng)用的研究》（項目編號：15ZHB011）及國家社會科學(xué)基金項目《移動社交網(wǎng)絡(luò)輿情線上線下相互作用機理及引導(dǎo)機制研究》（項目編號：15AGL001）支持的階段性成果。

作者簡介：鄧卓文，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)信息學(xué)院。