Papi醬的價(jià)值和品牌故事

Papi醬成為2016年第一網(wǎng)紅，大有不可擋之勢(shì)。4月21日，上海一家化妝品電商企業(yè)麗人麗妝最終以2200萬(wàn)元價(jià)格拍下papi醬的單條視頻廣告，成為“標(biāo)王”。

人們對(duì)papi醬走紅，各有各的說(shuō)法，papi醬單條視頻貼片廣告拍賣(mài)的消息傳出，即引發(fā)很大爭(zhēng)議，特別是目前的成交價(jià)格，引發(fā)了更多的質(zhì)疑聲。

略去別的不說(shuō)，其實(shí)，papi醬的走紅，有其內(nèi)在的原因。這個(gè)“集美貌與才華于一身”的女孩，就是激起了當(dāng)代80、90后女性，尤其是一批小女生的共鳴，用女生間傳遞的文化，帶來(lái)了針對(duì)這個(gè)群體非常清晰的笑點(diǎn)。

關(guān)于生活實(shí)際的苦惱，人前人后的無(wú)奈。金坷垃，鬼畜片，捧腹的段子，無(wú)聊的笑話……對(duì)生活的諷刺對(duì)現(xiàn)實(shí)的揶揄，這些正是papi醬成功的內(nèi)容傳播之秘籍。

反過(guò)來(lái)，我們看看我們的品牌傳播，就可以做出比較。首先，成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么？找到人心之所好，人性中最向往之所在，找到快樂(lè)，或者悲傷，或者魅惑，或者靈異等等精神與情懷的落腳點(diǎn)，一切就迎刃而解。

在歷史長(zhǎng)河中，香奈兒、迪奧、LV等一批知名品牌成功顛覆了人們的視線，做出了成功的示范，以追求卓越的精神，扣動(dòng)了時(shí)代的心弦，讓我們心向往之。她們或者重建了戰(zhàn)后女性的美感，樹(shù)立了整個(gè)20-50年代的高尚優(yōu)雅品味，亦把這些名字，深深的鐫刻在女性的心中及20世紀(jì)的時(shí)尚史上，或者以卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時(shí)尚旅行藝術(shù)的象征。

當(dāng)時(shí)間走到今天，我們應(yīng)該用什么來(lái)梳理品牌的文化，讓她們走入現(xiàn)代社會(huì)人們的心中？

我們也有很好的品牌故事，諸如“旅行就是生活”，“成熟中散發(fā)青春魅力、優(yōu)雅中蘊(yùn)含時(shí)尚氣息”，“懂得事業(yè)與生活的平衡，既有職場(chǎng)的簡(jiǎn)潔干練，也有女性的溫柔嫵媚，獨(dú)立、優(yōu)雅、有品位和女人味”，但究竟是否能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)流傳，是否能夠有自己獨(dú)特的ICON，結(jié)合產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，渠道的變革，那些精神，是否將影響一段時(shí)期的人們？

網(wǎng)絡(luò)品牌裂帛的故事，是這樣闡述的：裂帛的創(chuàng)始，起源于一場(chǎng)大雨，被淋濕的現(xiàn)實(shí)，連同淋濕的畫(huà)稿，連同兩個(gè)青澀的毛丫頭，被不尊重地趕出制衣廠的大門(mén)。更早的開(kāi)始，起于苗族奶奶太陽(yáng)下手繡的指尖，起于扎西德勒在漫山遍野的問(wèn)候，起于所有的美好在內(nèi)心似千軍萬(wàn)馬般燦爛的坐化。內(nèi)心吶喊與現(xiàn)實(shí)話語(yǔ)強(qiáng)烈的高分貝沖撞，就這樣，開(kāi)始！撕裂絲帛，當(dāng)然，也一樣，可以撕裂常態(tài)，撕裂規(guī)則，撕裂時(shí)空。

泱泱5000年中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，故宮、敦煌，以及各種非物質(zhì)遺產(chǎn)，絲綢、棉、麻，刺繡等手工藝作品，以及與現(xiàn)代藝術(shù)文化的交融碰撞這些都為中國(guó)服裝品牌締造了很好的養(yǎng)料。不止是papi醬，我們需要學(xué)習(xí)、自省，更需要?jiǎng)?chuàng)新，深入這個(gè)時(shí)代的內(nèi)核，發(fā)掘那個(gè)驚人的力量，引爆新的能源。

這就是papi醬走紅的價(jià)值。

正值此期是第100期雜志，幾任雜志編創(chuàng)者們風(fēng)雨兼程，在業(yè)內(nèi)留下了自己的足跡，白紙黑字，夢(mèng)想依舊！

謹(jǐn)以此，獻(xiàn)給所有為雜志貢獻(xiàn)力量者，關(guān)心雜志的人們！