生態(tài)營銷理念對現(xiàn)代服務企業(yè)廣告行為的影響

謝平芳

摘 要：企業(yè)選擇廣告是為了獲得最大的經(jīng)濟效益與增強企業(yè)的影響力，然而選擇的廣告方式不同，最終獲得的效果也不同。從最早的廣告方式單一到廣告形式多樣化，其中的廣告宣傳理念也在不斷變化著。生態(tài)營銷是隨著現(xiàn)代人環(huán)保理念不斷增強的情況下發(fā)展出來的一種可持續(xù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。本文通過對一些不同理念的廣告效益分析，討論了生態(tài)營銷理念對現(xiàn)代服務企業(yè)廣告行為的影響。

關鍵詞：生態(tài)營銷；企業(yè)廣告；行為

中圖分類號： F713.8 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）17-7-2

0 引言

企業(yè)選擇廣告是為了獲得最大的經(jīng)濟效益與增強企業(yè)的影響力，然而選擇的廣告方式不同，最終獲得的效果也不同。從最早的廣告方式單一到廣告形式多樣化，其中的廣告宣傳理念也在不斷變化著。

生態(tài)營銷是隨著現(xiàn)代人環(huán)保理念不斷增強的情況下發(fā)展出來的一種可持續(xù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。傳統(tǒng)營銷渠道層疊，需要投入大量人力物力來開拓市場，這樣下來不僅花費更多的時間還會花費更多成本。在國際互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及下，企業(yè)可以進行全球化的經(jīng)濟交換，使網(wǎng)上支付變得更加快捷方便，這時企業(yè)的原材料采購、生產的管理模式以及產品的最終銷售渠道、宣傳方式等都會發(fā)生一系列變化。一種傳統(tǒng)而又少被應用的營銷方式——新聞手段銷售。比如說，我們把錢應用到一些報社媒體、電視臺采訪等做大力宣傳，這樣無論是看電視還是逛街或者是看報，都能了解到這個企業(yè)，從而獲得最大的知名度。

1 新聞營銷的傳播

新聞營銷的傳播方法以及傳播途徑都有很廣泛的層次，它在不同角度不同方面把企業(yè)的文化呈現(xiàn)出從而來引領大眾消費，為民眾購買消費提供了強有力的方向性。比如說，我們把錢應用到一些報社媒體、電視臺采訪等做大力宣傳，這樣無論是看電視還是逛街或者是看報，都能了解到這個企業(yè)，從而獲得最大的知名度，產品的銷售做新聞營銷最重要的就是借勢，這個可以借助網(wǎng)絡明星和網(wǎng)絡熱點，社會焦點等將企業(yè)拉入市場頂端，比如，三里屯優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻曝光，一夜之間真的火了優(yōu)衣庫啊，比花百萬大打廣告更有影響力啊！這種借勢宣傳的影響力足可以將一個企業(yè)的經(jīng)濟推動到一種空前的狀態(tài)。人脈關系還可以作為新聞宣傳的一種主要優(yōu)勢，利用強大的人脈關系網(wǎng)可以節(jié)省很多不必要的花費，以及更快的實現(xiàn)目標。

在信息十分“火熱”的當今時代，生態(tài)營銷理念已經(jīng)深入現(xiàn)代廣告營銷的“體內”，秉承著這些理念的廣告模式也在改革換貌。關于生態(tài)營銷我們并不陌生，生態(tài)營銷理念的提出是一種社會的進步，它引導著市場觀念的新發(fā)展，同時還可以作為企業(yè)參與競爭的一種獨特優(yōu)勢。生態(tài)與環(huán)境之間緊密相關，生態(tài)不僅關乎著企業(yè)宣傳的理念，而又關乎著人類生存的問題。社會是一個生態(tài)，每一個人是一種生態(tài)，企業(yè)也是一種生態(tài)，利用生態(tài)與民眾的關系，在多種媒體的參與下，通過不同渠道宣傳生態(tài)理念。

2 生態(tài)營銷戰(zhàn)略就是生態(tài)產品戰(zhàn)略

生態(tài)營銷其實就是除了生態(tài)產品之外的副產業(yè)，企業(yè)形象、服務等。在面對全球一體化的狀態(tài)，企業(yè)更是需要加強為后著想，這就是我們所堅持的“科學發(fā)展觀”，一個企業(yè)的產品不僅僅是指他的主產業(yè)多強，而是在于產品銷售出去有怎樣的“售后”?，F(xiàn)代營銷觀念：總體來說就是以市場為導向，后來又發(fā)展出生態(tài)營銷、關系營銷、社會營銷、整合營銷等，現(xiàn)代營銷觀念主旨可以如下表述：首先，必須要滿足消費者的需求，這樣才能讓消費者選擇你。其次，用長遠的眼光看待問題，放長線釣大魚。最后，用形式多樣的策略去跟隨市場的腳步，實現(xiàn)最終的利益。生態(tài)營銷理念的提出，讓企業(yè)在實施營銷管理的同時不能只看得見眼前的利益，要學會走長遠的道路，各個階段都要滿足顧客的需求，獲得長久的利益發(fā)展機會。對于現(xiàn)代這個信息傳播速度驚人化的時代，企業(yè)不能因為一件商品的對環(huán)境破壞、不好的口碑等而帶來負面的影響，這與生態(tài)營銷理念是相違背的，不符合時代發(fā)展的。

很多企業(yè)都在說自己的產品和品牌千般好萬般好，用各式各樣的方法去點綴產品的“美麗”，最后卻發(fā)現(xiàn)消費者并不買賬，對于消費者來說，描述產品這件事是商家故意為之，可是聽不聽取決于自己，導致很多品牌營銷步入了尷尬的境地，生活中，這種現(xiàn)象隨處可見。真正聰明的人是會以別人為圓心，按照別人的思路來講述，而不以自我為中心，滔滔不絕，盡管說著自己想說的。對于企業(yè)來說，要讓你的品牌能夠走進消費者的心里，不需要多么華麗的語言來渲染，只要真真實實讓消費者體會到產品的優(yōu)勢，因此，千萬別走彎路。其次，在傳遞產品技術的時候，要保持正確的觀念，消費者需

要的不是看到你有獨一無二的技術，而是你產品的功效和

文化。這就讓我們明白了，為什么現(xiàn)在很多企業(yè)寧愿選擇幾乎沒有知名度的網(wǎng)絡營銷，而不是那些“高大尚”的代言活動，就是這個邏輯。所以說，對于營銷傳播來說，品質實在是必須的，獲得大量平民的好口碑，另外，宣傳階段不用太過繁瑣，這樣只會讓人們反感，對營銷傳播的效果不會有好的幫助。

3 廣告生態(tài)營銷新模式分析

“智能學子”認為，在傳統(tǒng)營銷波及的地區(qū)范圍內，一些根底豐富的市場活動和部分人員有寶貴的經(jīng)驗，但是面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，之前的傳統(tǒng)思想不僅不會幫助他們創(chuàng)新，反倒是縛束他們的思想意識。而中國生態(tài)營銷理論的開創(chuàng)，讓傳媒技術理念從頭到腳換了風格，煥然一新的出現(xiàn)在人們的生活中。這些“歷史”經(jīng)驗告訴我們，現(xiàn)代生態(tài)營銷推廣的舞臺已經(jīng)成為中央大舞臺。為了證實生態(tài)營銷理念的影響，以幾個標志性行業(yè)的廣告生態(tài)營銷模式為例：

3.1 房地產業(yè)廣告融入的生態(tài)營銷

房地產業(yè)一向是人人“仰望”的大經(jīng)濟行業(yè)，而如今它的廣告營銷模式也開始更接地氣起來。由最先的豪氣、高端植入廣告，打造完美的房源，發(fā)展成更多的“清凈、麗景、美食”供人們體驗感受，為尋常百姓家謀取了福利。通過網(wǎng)絡平臺或手機的方式報名，即可參加廣告宣傳下的各個體驗式活動。在宣傳促銷的活動中，更可能多的為購房百姓爭取利益，通過用戶體驗以及憑宣傳頁優(yōu)惠、先到者享受多減免等優(yōu)惠，積聚了更多的人氣。

3.2 旅游業(yè)廣告新模式的轉變

人們生活水平不斷提高，對旅游的追求也更加熱情，旅游業(yè)也進入了新的發(fā)展模式。分析現(xiàn)代旅游業(yè)的推廣，新鮮多樣、優(yōu)惠力度驚人、各大電視媒體肆意宣傳旅游文化。網(wǎng)絡旅游名詞層出不窮，“世界這么大，我想去看看”的這些雷人語句更全面的體現(xiàn)了生態(tài)營銷模式，發(fā)展下來，消費者對旅游業(yè)新模式有了更深的了解、更便利的接觸。“生態(tài)理念最大的特有之處，就是把握消費者理念，通過人文效應傳播效應，最終實現(xiàn)信息真實、安全和全面化?！?從這些頗具代表性行業(yè)的舉例中，我們可以總結出來的規(guī)律就是每一個行業(yè)都已經(jīng)關注到生態(tài)所帶來的人氣和便利。通俗講，我們可以用簡單而形象的概括來描述：從“線”到“面”、從“廣”到“準”、 從“少”到“多” 、從“虛”到“實”。

4 結論

從以上幾點不難看出，生態(tài)營銷理念所帶來的廣告營銷模式以其獨特、生態(tài)而又趕潮流的優(yōu)點引領了廣告模式的新時尚。這些轉變讓時代的變化發(fā)生的更加柔和，更容易被人接受，這種轉變使得商業(yè)性的目的不再那么刺痛人心。

參 考 文 獻

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