廣西再生金屬企業(yè)海外拓展戰(zhàn)略可行性研究

唐玨

摘 要：本文以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，利潤(rùn)空間提升為目標(biāo)，資源補(bǔ)給為支撐，轉(zhuǎn)變思路，針對(duì)美國(guó)南加州廢舊資源市場(chǎng)，進(jìn)行可行性研究，為廣西再生金屬企業(yè)“走出去”提供科學(xué)的依據(jù)，掌控再生銅價(jià)值鏈中利潤(rùn)控制關(guān)鍵點(diǎn)——原料控制，獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)整體戰(zhàn)略良性運(yùn)行，增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際資源市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞：再生金屬；海外拓展；可行性研究

引言：隨著信息和通訊技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化、信息化態(tài)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，如何提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要前提。廣西再生金屬企業(yè)的發(fā)展是在國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策和廣西區(qū)人民政府的推動(dòng)下，經(jīng)過多年發(fā)展成為了廣西支柱性產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是國(guó)家七大新興產(chǎn)業(yè)之一。廣西再生金屬企業(yè)面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，原料供應(yīng)嚴(yán)重不足，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前原料供給僅僅只能滿足大約1/3的產(chǎn)能，且長(zhǎng)期受制于國(guó)內(nèi)外供應(yīng)商，供應(yīng)量不足、品位低下，價(jià)格高企，致使產(chǎn)業(yè)板塊利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓，甚至虧損，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力受到嚴(yán)重制約。本文以廣西再生金屬企業(yè)設(shè)立美國(guó)辦事處項(xiàng)目為研究載體，從企業(yè)內(nèi)部和市場(chǎng)外部環(huán)境等背景入手，通過應(yīng)用項(xiàng)目管理有關(guān)領(lǐng)域知識(shí)和技術(shù)手段、工具，全面科學(xué)的對(duì)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行可行性分析，最終在項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上得出可行性研究結(jié)論。

一、可行性研究簡(jiǎn)述

（一）可行性研究定義。可行性研究（Feasibility Study）是在某個(gè)項(xiàng)目擬建之前，通過全方位分析、論證、評(píng)價(jià)與項(xiàng)目有關(guān)的因素，這些因素包括市場(chǎng)、資本、工程技術(shù)、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等，用以確定項(xiàng)目方案是否具備投資價(jià)值或者選擇最佳的投資方案。

（二）可行性研究應(yīng)用。可行性研究被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代項(xiàng)目管理的過程中，是一種非常重要的理論研究工具。它在投資項(xiàng)目的分析與決策過程中，扮演著積極重要的角色?？尚行匝芯康哪康氖峭ㄟ^客觀地分析、評(píng)價(jià)及一定的工具、方法，對(duì)當(dāng)前宏微觀政策、公司或行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境、項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益，項(xiàng)目實(shí)施過程中的風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)對(duì)措施及對(duì)項(xiàng)目未來(lái)做出的展望，為項(xiàng)目投資決策者提供了可供參考的依據(jù)和理論的支撐。

二、廣西再生金屬企業(yè)海外擴(kuò)展戰(zhàn)略必要性分析

（一）市場(chǎng)供需分析。2014年，受全球外部環(huán)境變化和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，我國(guó)再生金屬回收市場(chǎng)有所波動(dòng)，有色再生資源回收利用總量、回收值均低于去年同期水平。其中，廢鋼鐵、廢有色金屬、廢塑料、廢輪胎、廢紙、廢棄電器電子產(chǎn)品以及報(bào)廢汽車、報(bào)廢船舶八大類別的主要再生資源回收總量、回收總值較上年均有所下降。從全球廢舊金屬市場(chǎng)分析來(lái)看，廢舊有色金屬大部分產(chǎn)生于北美等工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，每年都會(huì)產(chǎn)生大量的廢有色金屬。由于處理費(fèi)用的原因，除一些品味較高的廢料本國(guó)直接重新利用外，剩下的一般都運(yùn)往國(guó)外。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)金屬器材在未來(lái)10年之間依然沒有達(dá)到集中報(bào)廢期，同時(shí)回收體系的不完備，廢舊資源短缺矛盾難以解決，供需極度不平衡，成為國(guó)內(nèi)再生金屬發(fā)展根本隱患。

（二）外部因素分析。廣西再生金屬企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是企業(yè)“走出去”必須考量的因素之一。在這里借用邁克爾·波特的“五力”模型，闡述企業(yè)“走出去”的可行性。

（1）行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)因素分析。利潤(rùn)的高低會(huì)直接影響企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)今，中國(guó)是世界有色金屬消費(fèi)第一大國(guó)，但國(guó)內(nèi)資源短缺，市場(chǎng)潛力巨大，行業(yè)的縱向一體化整合加劇，再生金屬行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。（2）顧客的議價(jià)能力分析。再生金屬產(chǎn)業(yè)是在國(guó)內(nèi)資源短缺背景的前提下形成的新興產(chǎn)業(yè)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)相關(guān)再生金屬產(chǎn)品尚未達(dá)到有效的市場(chǎng)報(bào)廢期，廢舊資源嚴(yán)重短缺，造成原料嚴(yán)重短缺，在此背景下，相關(guān)廢舊金屬供應(yīng)商具有較大的價(jià)格議價(jià)能力，而作為再生企業(yè)因資源所限，無(wú)法具備強(qiáng)有力的市場(chǎng)議價(jià)能力。（3）供應(yīng)商議價(jià)能力分析。廣西再生金屬企業(yè)的廢料來(lái)源主要集中在國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩種市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外供應(yīng)商，因其掌握大量的廢舊金屬，控制企業(yè)生產(chǎn)鏈的源頭，相關(guān)再生企業(yè)嚴(yán)重依賴其廢舊資源供應(yīng)，造成廢舊金屬供應(yīng)商具有較強(qiáng)的市場(chǎng)議價(jià)能力。（4）潛在進(jìn)入者能力分析。伴隨國(guó)家的再生金屬準(zhǔn)入條件的頒布，再生行業(yè)的進(jìn)入壁壘將逐步提高，進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)需要大量的資金和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的許可，先進(jìn)者往往占有比較大的先入優(yōu)勢(shì)，因此潛在的進(jìn)入者構(gòu)成的威脅相對(duì)較少。（5）替代品影響壓力分析。替代品是指那些與本企業(yè)產(chǎn)品具有相同功能或類似功能的產(chǎn)品。由于有色金屬的特殊性和礦產(chǎn)的稀缺性，替代品的威脅相對(duì)較小。

（三）內(nèi)部因素分析。（1）戰(zhàn)略體系推進(jìn)。廣西再生金屬企業(yè)以廣西有色再生金屬集團(tuán)為龍頭企業(yè)，再生金屬產(chǎn)業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，“產(chǎn)業(yè)·金融·服務(wù)”戰(zhàn)略為核心，做大做強(qiáng)廣西再生金屬產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)龍頭及示范效應(yīng)。為推進(jìn)戰(zhàn)略體系運(yùn)行，只有轉(zhuǎn)變思路，打破僵局，走出國(guó)門，尋求資源突破，搭建原料采購(gòu)渠道，提升產(chǎn)業(yè)板塊利潤(rùn)空間，實(shí)現(xiàn)公司的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。（2）原料來(lái)源突破。原料是企業(yè)生存的根基，持續(xù)經(jīng)營(yíng)的保障。（3）利潤(rùn)空間提升。利潤(rùn)是企業(yè)生存基礎(chǔ)及發(fā)展保障，是戰(zhàn)略目標(biāo)具體體現(xiàn)，為提升利潤(rùn)空間，夯實(shí)“金融·服務(wù)”板塊基礎(chǔ)，公司只有走出國(guó)門，獲取南加州一手廢銅原料資源，減少采購(gòu)環(huán)節(jié)，才能壓縮采購(gòu)成本，提升產(chǎn)業(yè)板塊利潤(rùn)空間。（4）國(guó)際市場(chǎng)拓展。國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)是企業(yè)市場(chǎng)藍(lán)圖的重要組成部分，近幾年，廣西再生金屬企業(yè)積極探索海外市場(chǎng)，成立多家跨國(guó)企業(yè)，多次參加各種商務(wù)交流。

三、廣西再生金屬企業(yè)海外擴(kuò)展戰(zhàn)略可行性分析

（一）美國(guó)投資環(huán)境分析。美國(guó)是世界上規(guī)模最大經(jīng)濟(jì)體，2013年人均GDP為5.1萬(wàn)美元。美國(guó)吸引外國(guó)投資者投資和經(jīng)營(yíng)的主要環(huán)境指數(shù)排名最佳。美國(guó)是世界幾大主要廢舊金屬的分布地之一，是北美（美加）廢舊金屬經(jīng)濟(jì)集中區(qū)。

加利福尼亞州位于美國(guó)西南部，再生資源產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，聚集了再生金屬產(chǎn)業(yè)上、中、下游的眾多企業(yè)、研究所等。因此，選擇在南加州設(shè)立辦事處，有助于廣西再生金屬企業(yè)在美國(guó)再生金屬產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)開拓市場(chǎng)。

（二）國(guó)內(nèi)政策體系支撐。工業(yè)和信息化部于2009年10月出臺(tái)了《2009～2015年再生有色金屬利用專項(xiàng)規(guī)劃》④，用以加快有色金屬行業(yè)調(diào)整，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，規(guī)范行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。按照規(guī)劃的設(shè)計(jì)，到2015年，我國(guó)主要再生有色金屬產(chǎn)量達(dá)到1100萬(wàn)噸，再生精煉銅、再生鋁等產(chǎn)量分別達(dá)到2015年產(chǎn)量比例的40%和30%左右。

（三）地方政策扶持。廣西區(qū)政府在《廣西有色金屬產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確提出：必須抓住機(jī)遇，穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，改善出口環(huán)境，充分利用海外資源加強(qiáng)技術(shù)改造，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，重點(diǎn)發(fā)展再生銅、銅冶煉及銅深加工業(yè)務(wù)；加快我區(qū)有色金屬工業(yè)的調(diào)整和優(yōu)化，促進(jìn)企業(yè)重組，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行和健康發(fā)展。

總結(jié)：依據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)，未來(lái)幾年在再生金屬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，廣西再生金屬企業(yè)將繼續(xù)深化和鞏固再生銅市場(chǎng)地位，拓寬市場(chǎng)覆蓋面，穩(wěn)步涉足再生金屬新領(lǐng)域。因此，海外原料拓展，符合行業(yè)整體戰(zhàn)略方向。

美國(guó)辦事處籌建之后，廣西再生金屬企業(yè)可將其作為原料供應(yīng)大本營(yíng)，聚焦南加州及其鄰近區(qū)域原料市場(chǎng)，夯實(shí)“產(chǎn)業(yè)？金融·服務(wù)”戰(zhàn)略基礎(chǔ)，推動(dòng)行業(yè)整體戰(zhàn)略的發(fā)展；同時(shí)，可借辦事處設(shè)立之機(jī)，深入國(guó)際市場(chǎng)，積累技術(shù)、品牌、市場(chǎng)、人才及資本等方面優(yōu)勢(shì)，深化“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，建立全球化、現(xiàn)代化有色金屬企業(yè)。

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