為老字號(hào)大白兔“變臉”點(diǎn)贊

日前，上海老字號(hào)糖果品牌大白兔奶糖攜手某法國(guó)時(shí)尚品牌推出限量珍藏版：藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍(lán)色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價(jià)65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價(jià)再貴3元，這一身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的9倍。

新聞一出，大家都紛紛為大白兔的華麗轉(zhuǎn)身叫好。此次大白兔奶糖大膽嘗試，品種上除了傳統(tǒng)的牛奶口味外，還新增了咖啡、鮮果、紅豆等口味，滿(mǎn)足了有特殊口味偏好的消費(fèi)者；而推出的特殊包裝，更增加了消費(fèi)者的選擇空間。大白兔奶糖換裝后的產(chǎn)品多樣化、系列化、高端化，這種以變促變的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅改變了其老面貌、老樣式、老格調(diào)，而且以煥然一新和高附加值暢銷(xiāo)市場(chǎng)。（資料來(lái)源：《中國(guó)商報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》）

微言大義：限量版大白兔的探索不論成功與否，都值得贊賞。而對(duì)于站在十字路口的老字號(hào)而言，也不妨對(duì)照反思，多一些嘗試，多一些魄力，在告別孤芳自賞的基礎(chǔ)上真正探索轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而把住消費(fèi)者的“脈”，點(diǎn)到市場(chǎng)的“穴位”，為老字號(hào)創(chuàng)造新賣(mài)點(diǎn)。

適用話(huà)題：改變；探索；創(chuàng)新……