消費(fèi)結(jié)構(gòu)下的隱憂，即便巨無(wú)霸阿里想枕邊安眠，也非易事

王超

雖然中國(guó)在邁向消費(fèi)型社會(huì)，目前最適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的是阿里巴巴這樣的電商公司，但是未來(lái)中國(guó)的個(gè)人消費(fèi)結(jié)構(gòu)、模式，肯定會(huì)發(fā)生較大的變化，即便阿里這樣的巨無(wú)霸，想枕邊安眠，也并非易事。

20世紀(jì)50年代開(kāi)始，消費(fèi)在美國(guó)GDP中的比重開(kāi)始超過(guò)60%，直到現(xiàn)在仍然保持在7成左右的比例，但消費(fèi)內(nèi)容，已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

1950年是美國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的拐點(diǎn)，服務(wù)業(yè)占比從38.6%提升到67.5%，商品消費(fèi)從61.4%下降至32.5%。

細(xì)分來(lái)看，房租和公共事業(yè)消費(fèi)，包括水、電費(fèi)，占比從11.3%增加至19.1%；醫(yī)療護(hù)理類(lèi)消費(fèi)占比，從2%增加到16.7%；金融類(lèi)消費(fèi)，銀行、基金和保險(xiǎn)，占比從2%增加到8.3%；娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)，包括健身、影音娛樂(lè)、公園和博彩業(yè)，占比從2%增加到3.8%。非耐用消費(fèi)品，食品消費(fèi)占比從24.8%降至7.7%，服裝和鞋類(lèi)消費(fèi)占比從13.3%降至3.7%。

美國(guó)的這些數(shù)據(jù)可以印證兩個(gè)問(wèn)題。對(duì)阿里來(lái)說(shuō)一喜一憂。

憂的是，阿里巴巴的交易類(lèi)目，目前占據(jù)前幾名的分別是服裝、家居、手機(jī)等，從美國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，這些實(shí)物類(lèi)的產(chǎn)品將在未來(lái)占比逐漸減少。

喜的是，阿里巴巴未來(lái)十年致力于“快樂(lè)”和“健康”。這兩大類(lèi)目都在未來(lái)消費(fèi)中激增，娛樂(lè)類(lèi)和醫(yī)療護(hù)理類(lèi)。成立阿里影業(yè)、阿里音樂(lè)和阿里健康，重啟口碑網(wǎng)，以及分拆螞蟻金服，看來(lái)都是為消費(fèi)轉(zhuǎn)型到來(lái)提前做的準(zhǔn)備。

而另外兩種服務(wù)，阿里云計(jì)算和菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生利潤(rùn)，其未來(lái)潛力，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)，畢竟阿里云計(jì)算幾乎以120%的增速在指數(shù)式發(fā)展。