構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系讓全世界都能聽(tīng)到并聽(tīng)清我們的聲音

□ 文/新華通訊社社長(zhǎng) 蔡名照

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構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系讓全世界都能聽(tīng)到并聽(tīng)清我們的聲音

□ 文/新華通訊社社長(zhǎng) 蔡名照

內(nèi)容提要

關(guān)鍵詞

話語(yǔ)體系 融通中外國(guó)際傳播能力

對(duì)外話語(yǔ)是一個(gè)國(guó)家面向世界的自我陳述，一個(gè)國(guó)家在世界上的聲音能否傳得開(kāi)、形象能否樹(shù)得起、影響能否打得出，關(guān)鍵在于這個(gè)國(guó)家的話語(yǔ)能否被國(guó)際社會(huì)聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得信。

今天，中國(guó)正闊步走近世界舞臺(tái)中央，與世界的關(guān)系發(fā)生了歷史性變化。要形成與迅速提升的國(guó)際地位相適應(yīng)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，關(guān)鍵在于構(gòu)建一套既有鮮明中國(guó)特色、又能被國(guó)際社會(huì)理解和接受的對(duì)外話語(yǔ)體系。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央高度重視對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)。習(xí)總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色。

習(xí)總書(shū)記今年2月19日主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，并就構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系作出重要指示。習(xí)總書(shū)記的重要講話和重要指示，為做好新形勢(shì)下對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)指明了前進(jìn)方向，提供了重要遵循，提出了更高要求，我們要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，認(rèn)真貫徹落實(shí)。

一、創(chuàng)新傳播理念，把握構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系的基本原則。

對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)涉及理念、體制、機(jī)制、人才、技術(shù)等諸多因素，其中，理念創(chuàng)新是最根本的問(wèn)題。新時(shí)期構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，要樹(shù)立“國(guó)家站位、全球視野、事實(shí)說(shuō)話、融通中外、平等交流”的基本理念。

（一）國(guó)家站位。無(wú)論何種意識(shí)形態(tài)、何種社會(huì)制度，國(guó)家利益始終是對(duì)外傳播的最高準(zhǔn)則。我們要構(gòu)建的對(duì)外話語(yǔ)體系，不是生搬硬套、言必談希臘的“洋八股”，而是體現(xiàn)國(guó)家利益和民族立場(chǎng)的“中國(guó)話”。它植根于中華民族數(shù)千年文明傳承，植根于新中國(guó)特別是改革開(kāi)放以來(lái)取得的巨大成就，具有鮮明的中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派。我們要始終站在中國(guó)立場(chǎng)，傳播中國(guó)聲音，表達(dá)中國(guó)主張，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐、觀察國(guó)際問(wèn)題，努力在國(guó)際輿論場(chǎng)形成中國(guó)表達(dá)、中國(guó)修辭、中國(guó)語(yǔ)意。

（二）全球視野。一是以全球視野傳播中國(guó)實(shí)踐。深入挖掘中國(guó)實(shí)踐的世界意義，充分展示中國(guó)事務(wù)的世界影響，善于把中國(guó)故事轉(zhuǎn)換為國(guó)際話題。二是以全球視野闡述中國(guó)主張。要在國(guó)際事務(wù)的報(bào)道中旗幟鮮明地反映中國(guó)視角、表達(dá)中國(guó)觀點(diǎn)、提出中國(guó)方案，有效回應(yīng)國(guó)際社會(huì)期待。三是以全球視野展示中國(guó)思想。要站在推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展的高度，深刻揭示中國(guó)智慧對(duì)于世界的貢獻(xiàn)，使中國(guó)道路為越來(lái)越多的人所理解、所認(rèn)同。

（三）事實(shí)說(shuō)話。一要轉(zhuǎn)換報(bào)道思維，堅(jiān)持多講事實(shí)。把理念和觀點(diǎn)寓于事實(shí)之中，用事實(shí)來(lái)吸引受眾、影響受眾。二要直面敏感問(wèn)題，客觀報(bào)道事實(shí)。對(duì)重大突發(fā)事件，堅(jiān)持“早講事實(shí)，重講態(tài)度，慎講原因”，搶占輿論制高點(diǎn)。對(duì)一些復(fù)雜敏感問(wèn)題，善于做好事實(shí)的解讀，以正視聽(tīng)，澄清謬誤，積極有效加以引導(dǎo)，用權(quán)威聲音擠壓雜音噪音。三要講好中國(guó)故事，生動(dòng)展現(xiàn)事實(shí)。習(xí)總書(shū)記是講故事的高手，在對(duì)外交往中講了許多膾炙人口、打動(dòng)人心的故事，在對(duì)外傳播上為我們樹(shù)立了榜樣。

（四）融通中外。融通中外的基礎(chǔ)是找準(zhǔn)“最大公約數(shù)”，學(xué)習(xí)掌握跨文化傳播技巧，努力尋找中外利益交匯點(diǎn)、話語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，把中國(guó)國(guó)情、中國(guó)特色與國(guó)外受眾的接受心理和表述習(xí)慣結(jié)合起來(lái)，讓中國(guó)人民與世界各國(guó)人民追求美好生活的夢(mèng)想相通相融，使中國(guó)的發(fā)展理念、發(fā)展道路與世界發(fā)展潮流、全球發(fā)展事業(yè)相呼相應(yīng)。融通中外的靈魂是突出中國(guó)價(jià)值，要通過(guò)海外受眾樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，更好地傳播我們的價(jià)值理念，讓中國(guó)觀點(diǎn)變成世界語(yǔ)匯、成為國(guó)際共識(shí)。

▲ 4月7日，主題為“戰(zhàn)略與路徑：構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系”的首屆新華社國(guó)家高端智庫(kù)論壇在北京召開(kāi)。新華社社長(zhǎng)、新華社國(guó)家高端智庫(kù)首席專家蔡名照在論壇上發(fā)表主題演講。（丁海濤/攝）

（五）平等交流。一要有平視的角度。把受眾放在與我們平齊的位置，學(xué)會(huì)換位思考，傳播的調(diào)門(mén)、語(yǔ)氣、口吻要充分考慮受眾的感受，不能居高臨下、強(qiáng)加于人。二要有平和的態(tài)度。循循善誘，以理服人，以誠(chéng)待人，耐心引導(dǎo)，求同存異，力爭(zhēng)獲得最廣泛的理解和支持。三要有平等的互動(dòng)。特別是在網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播中，要把與受眾的交流研討嵌入到報(bào)道過(guò)程之中，善于引導(dǎo)受眾參與我們的語(yǔ)意創(chuàng)造，使我們的觀點(diǎn)同受眾的認(rèn)識(shí)碰撞出火花，在共振共鳴中實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

二、加強(qiáng)議題設(shè)置，把握對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)的重點(diǎn)方向。

圍繞對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)的工作重點(diǎn)和目標(biāo)方向，積極主動(dòng)加強(qiáng)議題設(shè)置，在對(duì)外傳播中設(shè)置和嵌入體現(xiàn)我價(jià)值觀念、符合國(guó)外受眾思維習(xí)慣和表達(dá)方式的具體議題，先入為主，搶占主導(dǎo)，有效影響和引導(dǎo)國(guó)際輿論。

一是黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央開(kāi)辟了治國(guó)理政新境界，提出一系列重大理念，成為國(guó)際社會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)和熱議話題。我們要把黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略作為對(duì)外傳播的首要議題，完整、準(zhǔn)確、生動(dòng)地向世界介紹中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念，特別是讓“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、新發(fā)展理念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)以及正確義利觀、命運(yùn)共同體、新型大國(guó)關(guān)系、“一帶一路”等重大理念，成為世界表達(dá)中國(guó)故事的源頭、讀懂中國(guó)的標(biāo)識(shí)。

二是全球聚焦的中國(guó)事務(wù)。新形勢(shì)下，我們要努力掌握中國(guó)問(wèn)題的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，特別要圍繞中央領(lǐng)導(dǎo)同志重要活動(dòng)、我重大政策出臺(tái)、雙邊多邊國(guó)際活動(dòng)等契機(jī)，加強(qiáng)策劃，主動(dòng)作為，把境外媒體報(bào)道的流量和流向引導(dǎo)到我們?cè)O(shè)置的議題上來(lái)，生動(dòng)有效地向世界展示一個(gè)全面真實(shí)的中國(guó)，樹(shù)立我和平發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開(kāi)放的國(guó)家形象。

三是境外關(guān)注的涉華熱點(diǎn)。要采取不回避、不繞彎的態(tài)度，深入研究、逐個(gè)突破，努力提出新的概括、新的表述，把我們的國(guó)情說(shuō)明好，把我們的主張闡釋好，把我們的進(jìn)步介紹好，起到澄清是非、批駁謬誤、以正視聽(tīng)的作用，有效引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)全面地、歷史地、客觀地、公正地看待相關(guān)問(wèn)題。

四是影響重大的國(guó)際問(wèn)題。在全球化背景下，重大國(guó)際問(wèn)題不僅是單純的國(guó)際事務(wù)，而且直接關(guān)乎中國(guó)的國(guó)家利益。對(duì)此，我們要有自己的價(jià)值判斷，以中國(guó)立場(chǎng)來(lái)定義，以中國(guó)觀點(diǎn)來(lái)闡釋，旗幟鮮明地發(fā)出中國(guó)聲音，提供國(guó)際問(wèn)題的中國(guó)視角。努力在重大國(guó)際問(wèn)題上發(fā)出獨(dú)家報(bào)道，在重大突發(fā)事件中拼搶首發(fā)新聞，在眾說(shuō)紛紜中傳播中國(guó)觀點(diǎn)，敢于和善于報(bào)道西方媒體回避的事實(shí)，敢于和善于發(fā)出與西方媒體不同的聲音，不斷提升中國(guó)和廣大發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際輿論場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)，推動(dòng)國(guó)際傳播秩序朝著更加公正合理的方向轉(zhuǎn)變。

三、創(chuàng)新機(jī)制舉措，完善構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系的支撐保障。

構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌謀劃、協(xié)同發(fā)力，匯聚黨和政府、媒體和學(xué)界等各方面的力量資源，加強(qiáng)軟件和硬件等各方面建設(shè)，提供堅(jiān)實(shí)有力的保障。

（一）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。明確隊(duì)伍建設(shè)的重點(diǎn)，著力培養(yǎng)一批優(yōu)秀的國(guó)際新聞評(píng)論員，培養(yǎng)一批深諳相關(guān)領(lǐng)域事務(wù)的專家型編輯記者，特別是培養(yǎng)若干在國(guó)際上有影響、能夠成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的領(lǐng)軍人才。樹(shù)立實(shí)踐導(dǎo)向、基層導(dǎo)向、業(yè)績(jī)導(dǎo)向，讓廣大對(duì)外傳播工作者深入生產(chǎn)生活一線，了解國(guó)情社情民情，豐富思想源泉，汲取精神營(yíng)養(yǎng)，不斷提高隊(duì)伍的政治素質(zhì)和專業(yè)水準(zhǔn)。

（二）打造智庫(kù)品牌。話語(yǔ)是思想的外化，智庫(kù)是思想的工廠，一個(gè)國(guó)家的對(duì)外話語(yǔ)影響力與智庫(kù)發(fā)展程度密不可分。從世界范圍看，許多影響廣泛的國(guó)際話語(yǔ)都是知名智庫(kù)的思想產(chǎn)品。目前我國(guó)智庫(kù)數(shù)量已居全球第二位，但國(guó)際影響力還相對(duì)不足。要把加強(qiáng)智庫(kù)建設(shè)作為提升對(duì)外話語(yǔ)權(quán)的重要途徑。新華社作為國(guó)家高端智庫(kù)，更要大力推進(jìn)國(guó)際傳播研究，努力在一些重大話題的對(duì)外傳播上實(shí)現(xiàn)突破。

（三）拓展平臺(tái)渠道。受眾在哪里，陣地就在哪里，我們的主攻方向就要轉(zhuǎn)向哪里，要把新興媒體作為對(duì)外話語(yǔ)載體建設(shè)的著力點(diǎn)，處理好“造船出海”和“借船出?！钡年P(guān)系。當(dāng)前，要把海外知名社交媒體平臺(tái)作為工作重點(diǎn)，組建專門(mén)團(tuán)隊(duì)，加大傳播力度，使我們的聲音直接送達(dá)全球數(shù)以十億計(jì)的社交媒體用戶。

（四）創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和媒體融合的深入推進(jìn)，內(nèi)容與技術(shù)的深度融合已經(jīng)成為對(duì)外傳播的發(fā)展趨勢(shì)。要進(jìn)一步適應(yīng)新興媒體傳播移動(dòng)化、碎片化、個(gè)性化的特征，不斷增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的親和力和吸引力，抓住信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展為打破西方輿論壟斷帶來(lái)的戰(zhàn)略機(jī)遇，發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，實(shí)現(xiàn)“后來(lái)居上”。

（五）深化合作共享。構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系，需要理論上的創(chuàng)新和突破，也需要實(shí)踐上的檢驗(yàn)和推廣。傳播業(yè)界同高校和研究機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)合作，建立常態(tài)化的溝通機(jī)制，充分實(shí)現(xiàn)智力、資源、信息等融通共享，特別是圍繞一些重大項(xiàng)目開(kāi)展實(shí)質(zhì)性合作，力爭(zhēng)在對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)上盡快取得突破、見(jiàn)到成效。（此文為新華社社長(zhǎng)、新華社國(guó)家高端智庫(kù)首席專家蔡名照在新華社國(guó)家高端智庫(kù)論壇上的主題演講摘要）

編 輯陳國(guó)權(quán) 24687113@sina.com

本文認(rèn)為：要形成與迅速提升的國(guó)際地位相適應(yīng)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，關(guān)鍵在于構(gòu)建一套既有鮮明中國(guó)特色、又能被國(guó)際社會(huì)理解和接受的對(duì)外話語(yǔ)體系。要從創(chuàng)新傳播理念、加強(qiáng)議題設(shè)置、創(chuàng)新機(jī)制舉措三方面著手，構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系，讓全世界都能聽(tīng)到并聽(tīng)清我們的聲音。