希思黎：奢華的品牌氣質(zhì)

文/楊山禹

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希思黎：奢華的品牌氣質(zhì)

文/楊山禹

高端的產(chǎn)品定位讓Sisley希思黎品牌不去追蹤潮流外形。

希思黎（sisley）誕生于充滿(mǎn)浪漫氣息的法國(guó)，在1976年由法國(guó)修伯特·多納諾伯爵創(chuàng)立，以當(dāng)時(shí)歐洲的植物美容學(xué)為基礎(chǔ)，成功地研創(chuàng)出來(lái)的植物性護(hù)膚品牌。在全球享有盛譽(yù)，是護(hù)膚品中尊貴與優(yōu)雅的經(jīng)典代表。sisley所有產(chǎn)品均以植物萃取精華與植物香精油作為主要成分，配以獨(dú)特配方研制而成，并堅(jiān)持產(chǎn)品在上市前必須經(jīng)過(guò)300名皮膚科醫(yī)師的測(cè)試，包裝上必須名符其實(shí)地被許可標(biāo)示“經(jīng)過(guò)敏與敏感測(cè)試”及出自法國(guó)原廠。

多年來(lái)，希思黎化妝品憑借其領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)背景和追求卓越的信念，早已成為全球致力于植物美容領(lǐng)域產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的先驅(qū)。也正是由于希思黎化妝品（SisleyCosmetics）對(duì)于完美品質(zhì)的至臻追求，才令其在奢侈品和化妝品領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟，并以其出類(lèi)拔萃的品質(zhì)、絕對(duì)的安全性和適用性以及完美的功效而獲得世界各地消費(fèi)者的贊譽(yù)與鐘愛(ài)。

產(chǎn)品背景

1976年，多納諾伯爵夫婦大膽創(chuàng)立了超越當(dāng)世的“植物美容學(xué)”，Sisley法國(guó)希思黎這一代表著尊貴、優(yōu)雅的品牌亦應(yīng)運(yùn)而生。放眼全球美容界，極少有品牌如Sisley法國(guó)希思黎這般，流淌著貴族的血液，迄今依然由創(chuàng)始人家族擁有并經(jīng)營(yíng)，高端的產(chǎn)品定位讓Sisley希思黎品牌不去追蹤潮流外形，時(shí)光流轉(zhuǎn)，“安全、有效、愉悅”的承諾始終不變。

修伯特·多納諾伯爵是法國(guó)著名的波旁王朝時(shí)期名門(mén)貴族的后裔。繼多納諾家族先后于1935年與1951年創(chuàng)立了兩大聞名國(guó)際的化妝品牌Lancome與Orlane，并匯集了豐富的化妝品研究開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)后，多納諾伯爵與其夫人——伊莎貝爾·多納諾，具有波蘭女王芭芭拉·拉迪威爾孫女的貴族血統(tǒng)便共同攜手創(chuàng)造了這個(gè)強(qiáng)調(diào)純植物精華提煉的化妝品牌“希思黎”。

活躍法國(guó)社交界的伊莎貝爾·多納諾伯爵夫人，以其自幼典雅品味、精致美學(xué)的熏陶，為希思黎設(shè)計(jì)的包裝，洗練而簡(jiǎn)潔，再次呼應(yīng)了希思黎化妝品承諾的美麗。

所以說(shuō)，高品質(zhì)是Sisley的代名詞。英國(guó)安妮公主、黛安娜王妃、美國(guó)前總統(tǒng)肯尼迪的遺孀杰奎琳等，都是希思黎的忠實(shí)顧客，可見(jiàn)希思黎的高品質(zhì)，得到了最確切的肯定。

任何一件帶有希思黎標(biāo)志的保養(yǎng)品，都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的品質(zhì)測(cè)試。商品上市前，先需經(jīng)過(guò)300名皮膚科醫(yī)師的專(zhuān)業(yè)測(cè)試，以提供絕對(duì)安全性的保障。希思黎是極少數(shù)被皮膚科醫(yī)學(xué)家認(rèn)定的化妝品，因此在每一瓶的包裝上被許可標(biāo)示有“業(yè)已經(jīng)過(guò)敏感測(cè)試”字樣，即使是過(guò)敏性與敏感性肌膚，也能夠安心使用。

希思黎對(duì)自己負(fù)責(zé)，不懈向前邁步。1990年與1992年分別以防曬調(diào)理面霜、植物復(fù)合美麗霜被法國(guó)的《瑪麗·嘉爾》（MarieClaire）雜志評(píng)選為最佳保養(yǎng)品，而美國(guó)的CNN電視網(wǎng)更將Sisley譽(yù)為“最具功效之保養(yǎng)品”。甚至在日本的《頂級(jí)》（TheBestofTheBest）雜志，也不斷有大篇幅的對(duì)希思黎的經(jīng)典產(chǎn)品所做的詳實(shí)的推廣報(bào)道。從這些例子我們不難看出，多納諾伯爵結(jié)合現(xiàn)代科技，加上嚴(yán)格的質(zhì)量管理，真正使“以高品質(zhì)的產(chǎn)品，獻(xiàn)給高品味的人士”的宗旨落實(shí)在希思黎的每一項(xiàng)保養(yǎng)品、彩妝品之中。

創(chuàng)新理念

首先，希思黎最大的特色當(dāng)然就是植物美容學(xué)，是將科學(xué)萃取的天然植物成分（植物精粹和植物精油）運(yùn)用到美容產(chǎn)品中的概念。每一種天然植物精粹都蘊(yùn)含著其關(guān)鍵活性成分，從而能夠發(fā)揮特定功效。希思黎通過(guò)高科技多元萃取，實(shí)現(xiàn)植物精粹的配比和組合，使得美膚效果加倍呈現(xiàn)。

作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)，希思黎深信“植物美容學(xué)”是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)，它融合了以下多方面要素：第一，具備深厚的植物學(xué)知識(shí)，熟識(shí)植物的構(gòu)成及其所含的關(guān)鍵活性成分和功效；第二，精確每種活性成分的配比，保證每一件產(chǎn)品的至臻品質(zhì)和安全有效；第三，確保萃取成分的穩(wěn)定，延長(zhǎng)產(chǎn)品的有效試用期；第四，多元萃取，實(shí)現(xiàn)植物精粹和精油的適合配比，保證所有成分都能相互疊加作用，各自發(fā)揮多樣效能，達(dá)到植物活性成分之間的“加乘”效果。

其次，希思黎有著至臻卓效的品質(zhì)。希思黎基于領(lǐng)先全球的“植物美容學(xué)”理念，一直以致力創(chuàng)造最值得人們信賴(lài)、且具有完美品質(zhì)的護(hù)膚美容產(chǎn)品為己任，并始終秉承“堅(jiān)持卓越品質(zhì)”的理念。希思黎“追求至臻品質(zhì)”的理念，將“植物美容學(xué)”上升到了前所未有的高度，嚴(yán)格的生產(chǎn)流程和劑量控制標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了多種植物精粹間的卓效疊加、協(xié)作，成就了每一件希思黎產(chǎn)品難以企及的傲人品質(zhì)。

為了保證每一件產(chǎn)品的卓越品質(zhì)與安全性、有效性，希思黎一貫遵循以下的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)：第一，所有產(chǎn)品均根據(jù)嚴(yán)格的原料選擇標(biāo)準(zhǔn)，在全球范圍內(nèi)精選上乘的植物原料，并按照精確、科學(xué)的方法萃取植物精華與植物精油作為主要成分，從而保證所有產(chǎn)品始終如一的優(yōu)異品質(zhì)；第二，堅(jiān)持每件產(chǎn)品在上市前必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的測(cè)試，包裝上也必須名副其實(shí)地被許可標(biāo)示“經(jīng)過(guò)敏與敏感測(cè)試”及“出自法國(guó)原廠”。

除此以外，每一件產(chǎn)品的測(cè)試還會(huì)在經(jīng)法國(guó)政府授權(quán)、認(rèn)證的獨(dú)立皮膚專(zhuān)科機(jī)構(gòu)I.C.E（Clinical Expertise Institute）監(jiān)督下完成。在新產(chǎn)品的研發(fā)方面，希思黎始終堅(jiān)持不惜成本與時(shí)間，并力求領(lǐng)先的科技突破，即每個(gè)新產(chǎn)品上市之前，只有確保其領(lǐng)先于市場(chǎng)上任何產(chǎn)品的前提下，才會(huì)被允許投放于市場(chǎng)，縱然研發(fā)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10年或更久，也必須堅(jiān)持遵守這個(gè)原則。

希思黎密切關(guān)注最新科研動(dòng)態(tài)并與研發(fā)團(tuán)隊(duì)的緊密合作，每一款產(chǎn)品都是研發(fā)人員在現(xiàn)有技術(shù)上不斷突破，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期精益求精的研發(fā)和全方位測(cè)試才能被投放市場(chǎng)。殿堂級(jí)保養(yǎng)品全能乳液，其成分配比與質(zhì)地贏得了全球數(shù)以百萬(wàn)計(jì)消費(fèi)者的青睞；功效卓著的抗皺修活煥顏面霜更是開(kāi)創(chuàng)了奢華面霜的先河，是穩(wěn)居全球最暢銷(xiāo)的抗老產(chǎn)品之一，撫褪松弛、皺紋、黯沉等歲月痕跡；全新上市的妍采青春修護(hù)乳液，精準(zhǔn)擊退第一道初老痕跡，使青春能量持久定格巔峰……如此經(jīng)典，數(shù)不勝數(shù)，賦予肌膚無(wú)上的尊寵與舒享，全球獲譽(yù)無(wú)數(shù)，值得一生典藏。