運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體共同加強(qiáng)企業(yè)員工思想引領(lǐng)的探索和實(shí)踐

惠東紅

【摘要】本文闡述了在鞏固發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體作用的同時(shí)，積極探索運(yùn)用新媒體加強(qiáng)員工隊(duì)伍思想引領(lǐng)，期望進(jìn)一步推動(dòng)亭南煤業(yè)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同、融合發(fā)展，做到緊跟時(shí)代、緊貼實(shí)際、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)員工，促進(jìn)企業(yè)更加和諧、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；員工思想

面對員工思想多元、新媒體蓬勃發(fā)展、信息傳播渠道和形式更加豐富的實(shí)際，亭南煤業(yè)公司從去年以來，在鞏固發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體作用的同時(shí)，積極探索運(yùn)用新媒體加強(qiáng)員工隊(duì)伍思想引領(lǐng)，搞好為企業(yè)和員工服務(wù)，把握輿論導(dǎo)，傳播凝聚推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的正能量。本課題以此為研究對象，期望進(jìn)一步推動(dòng)亭南煤業(yè)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同、融合發(fā)展，做到緊跟時(shí)代、緊貼實(shí)際、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)員工，促進(jìn)企業(yè)更加和諧、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、何為企業(yè)思想工作

企業(yè)員工思想工作的實(shí)質(zhì)就是為員工解決思想問題，為企業(yè)發(fā)展注入活力。企業(yè)的主體是人，思想是指道德層面，態(tài)度、責(zé)任、精神、人格等，政治是立場、觀點(diǎn)是否黨、政府一致，是否符合法律等。如何引導(dǎo)員工正確看待黨和國家的政策方針、遵紀(jì)守法；如何樹立正確的人生觀、樂觀、自信、創(chuàng)新工作，敬業(yè)愛崗，全身心投入工作，參與企業(yè)建設(shè)就是企業(yè)的思想政治工作。

二、開展企業(yè)思想工作的渠道及方式

（一）傳統(tǒng)方式：開大會(huì)開小會(huì)，說教宣傳，樹典型、立樣板，以點(diǎn)帶面。

（二）新的方式：全員參與企業(yè)文化建設(shè)，廣開言路，利用一切方法促進(jìn)該項(xiàng)工作的開展，團(tuán)結(jié)員工，凝聚合力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

（三）人們習(xí)慣把報(bào)紙、廣播、電視等稱為傳統(tǒng)媒體，而把在新技術(shù)支持下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)通訊、觸摸媒體等稱為新媒體。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，正以強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和介質(zhì)優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)、相得益彰

（一）傳統(tǒng)媒體在新媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善。

面對新媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足，因而對傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。新媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)積極利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來改進(jìn)自身。如亭南煤業(yè)公司改革新聞機(jī)制，大力發(fā)展多媒體新聞，建立公司內(nèi)部網(wǎng)站、組建微信群，及時(shí)上傳公司方針政策、圖片及視頻新聞?？梢?，新媒體與傳統(tǒng)媒體可以相互促進(jìn)、相得益彰。

（二）新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體

新媒體自身存在不足，其中主要是受網(wǎng)絡(luò)限制和缺乏信息源，而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補(bǔ)充。傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源，這可以為新媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材，傳統(tǒng)媒體具有經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集加工人才、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫，這些在"內(nèi)容為主"的網(wǎng)絡(luò)媒體競爭中具有重要價(jià)值。新媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道，可以不斷獲取世界上各個(gè)領(lǐng)域的最有價(jià)值的信息“活水”。

四、當(dāng)前形勢下，新媒體對員工思想工作意義重大

當(dāng)前，我國大部分煤炭企業(yè)正面臨著發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，部分企業(yè)因煤價(jià)下滑、市場疲軟等因素影響，企業(yè)進(jìn)入了生存發(fā)展的抉擇期，各種矛盾凸顯，員工群眾思想波動(dòng)大，各種訴求有意無意中通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體表達(dá)。實(shí)踐證明，新媒體已經(jīng)成為輿論陣地的制高點(diǎn)，失去新媒體，宣傳思想工作就失去了輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，思想建設(shè)的戰(zhàn)略要地。沒有正確的輿論引導(dǎo)，煤炭企業(yè)改革發(fā)展、走出困境就增加了更多的變數(shù)。

五、充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢

新媒體改變了之前傳統(tǒng)媒體單向傳播形式，改變了只有專業(yè)人士才可以傳播的情況，使得普通民眾在新媒體上享受到了真實(shí)有效的“發(fā)聲權(quán)”。如果說， 論壇 上的發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖是普通民眾典型的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播行為。網(wǎng)民不僅僅成為了信息的制造者、發(fā)布者，同時(shí)也是輿論形成不可分割的一部分。

六、發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢

利用人人都有手機(jī)的便利條件，讓每名員工都個(gè)人都開通博客、微博、微信，加入企業(yè)建立的QQ、微博、微信群。并利用這個(gè)平臺(tái)開展工作，廣開言路，信息公開，重大問題提交員工大討論，及時(shí)全面收集員工信息，積極解決員工發(fā)現(xiàn)的問題，一切變得透明。積極開展豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)思想政治工作，舉辦諸如征文、微博攝影、口號(hào)征集活動(dòng)，每年的先進(jìn)評比都要在網(wǎng)上進(jìn)行，網(wǎng)上投票。

七、以新媒體提升員工思想工作

（一）利用新媒體增強(qiáng)員工思想工作的吸引力。如何增強(qiáng)員工思想工作的吸引力，增強(qiáng)工作效果，一直是員工思想工作者探索的重點(diǎn)。習(xí)總書記說，做好黨的宣傳思想工作，必須創(chuàng)新宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，離不開新媒體作用的充分發(fā)揮，通過可視媒體、電子讀物，以數(shù)字化為載體，實(shí)現(xiàn)新媒體良好的可視性、互動(dòng)性、包容性和便攜性，實(shí)現(xiàn)人機(jī)對話，互動(dòng)交流。使員工思想工作聲色俱全、圖文并茂、暢所欲言，實(shí)現(xiàn)心與心的交流，避免單純的說教，有效增強(qiáng)吸引力、感染力、親和力和說服力，產(chǎn)生思想共鳴，言語共振，行動(dòng)同步，達(dá)到增強(qiáng)工作效果的目的。

（二）利用新媒體提高宣傳思想工作水平。要緊緊圍繞新媒體特點(diǎn)，注重在提高宣傳質(zhì)量上下功夫，在增強(qiáng)吸引力和感染力上想辦法，注重做好結(jié)合文章，不斷更新宣傳技巧，及時(shí)掌握新的話語方式，避免模式化、概念化、套路化，讓員工群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴。特別要把握好時(shí)、度、效，研究透怎么宣傳、什么時(shí)候宣傳、宣傳什么，引導(dǎo)廣大群眾明辨是非，分清主次，區(qū)分本質(zhì)和表象。通過努力，在新媒體空間倡樹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在潛移默化中影響和感染廣大員群眾，為企業(yè)改革發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)

八、兩種媒體能夠優(yōu)勢互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展

（一）他們的關(guān)系是：一方面網(wǎng)絡(luò)媒體將成為對二十一世紀(jì)人類文化、經(jīng)濟(jì)和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體向多元化經(jīng)營，向“多媒體”轉(zhuǎn)變，新舊兩種媒體的互助、互進(jìn)將會(huì)迎信息傳播的新紀(jì)元。

（二）當(dāng)然我們也用不作杞人憂天，片面地認(rèn)為新媒體的出現(xiàn)會(huì)置傳統(tǒng)媒體于死地。“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)，曾經(jīng)有許多人懷疑電視是否迎來了真正的克星。其實(shí)在廣播出現(xiàn)時(shí)，也有許多人提出報(bào)紙要消亡；而當(dāng)電視出現(xiàn)時(shí)，則有人驚呼廣播要完蛋。事實(shí)證明，新媒體出現(xiàn)時(shí)，舊媒體并沒有消亡。它們最終將和世間萬物一樣，在媒體大家庭里，彼此和平相處，共生共榮。