打造天津濱海新區(qū)旅游品牌的戰(zhàn)略思考

姜松

摘要：天津濱海新區(qū)發(fā)展旅游業(yè)必須要打造自身的旅游品牌，新區(qū)擁有發(fā)展旅游業(yè)的良好基礎，如何打造天津濱海新區(qū)旅游品牌就成為該地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的核心內(nèi)容。天津濱海新區(qū)旅游品牌的打造應當從資源品牌、服務品牌、城市形象品牌、特色海濱城市品牌等方面入手，借助旅游公共服務平臺建設，加大旅游宣傳力度，積極引入旅游人才，共同來實現(xiàn)天津濱海新區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：天津濱海新區(qū)旅游品牌;海洋科學之都;旅游公共服務平臺 旅游形象;旅游節(jié)慶

一、天津濱海新區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的基礎

（一）經(jīng)濟基礎

經(jīng)濟基礎是發(fā)展旅游業(yè)的必要條件，發(fā)展旅游業(yè)需要的基礎設施和服務設施必須依托雄厚的基礎才能較好的進行建設，旅游景區(qū)景點的開發(fā)建設也需要強有力的經(jīng)濟支撐，而且旅游活動本身也需要良好的經(jīng)濟條件來支持。天津濱海新區(qū)擁有雄厚的經(jīng)濟基礎，據(jù)國家統(tǒng)計部門統(tǒng)計2016年天津濱海新區(qū)GDP達到6654億元人民幣，經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展，保持逐步上升趨勢。

（二）資源基礎

旅游業(yè)的發(fā)展必須依托旅游資源，旅游資源的豐度和質量直接影響其吸引力，進而影響旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。天津濱海新區(qū)的旅游資源以海濱旅游資源、海洋物產(chǎn)旅游資源、海河下游風光旅游資源、古海岸古貝堤旅游資源、近代歷史文化旅游資源、媽祖文化旅游資源、生態(tài)觀光旅游旅游資源以及依托大飛機、大火箭、大煉油為主的工業(yè)旅游資源等。除以上資源外，天津濱海新區(qū)還有以基輔航母為中心的天津國際游樂港和位于天津港東疆港區(qū)的國際郵輪母港以及新開發(fā)的北塘古鎮(zhèn)等旅游資源。

（三）客源基礎

天津濱海新區(qū)位于環(huán)渤海經(jīng)濟發(fā)展中心區(qū)域。截止第六次人口普查時，津京冀三省市人口達1.044億人，包含天津濱海新區(qū)人口248萬人;北京又是中國的經(jīng)濟、文化、政治中心，人口吸引力極為強勁;該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展居全國發(fā)展前列，居民消費水平較高;該區(qū)域海運、航空、高速鐵路等交通樞紐高效便捷，運力充足。這一系列要素為天津濱海新區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供了充足的內(nèi)部和外部客源市場。

（四）地緣基礎

天津濱海新區(qū)位于環(huán)渤海經(jīng)濟發(fā)展中心，是東北亞與亞歐大陸的橋梁，是中國北方最大的出?？?，同時也是中國三北地區(qū)最重要、最便捷的海上通道。天津濱海新區(qū)具有啟東開西、承外接內(nèi)，輻射中國東北、華北、西北以及東北亞、中亞的強大戰(zhàn)略功能。同時新區(qū)緊緊依托北京、天津兩大直轄市，擁有中國最大的人工港、最具潛力的消費市場和最完善的城市配套設施，具備了發(fā)展旅游業(yè)最好的地緣優(yōu)勢。

二、旅游品牌戰(zhàn)略的重要意義

（一）塑造城市旅游形象，擴大旅游市場份額

旅游品牌是一個旅游城市主打的旅游產(chǎn)品，是城市旅游經(jīng)濟收益的有效保障。旅游品牌就是優(yōu)質旅游產(chǎn)品，就是城市最重要的旅游形象，同時也是旅游地最強的吸引力要素。旅游城市要塑造旅游品牌，塑造知名旅游品牌，提升其旅游功能和旅游價值，從而提高該城市在區(qū)域整體旅游市場中地位和旅游市場份額，創(chuàng)造更多的旅游效益。

（二）提升城市的知名度、美譽度，促進旅游業(yè)綜合發(fā)展

旅游品牌要求在市場上有一定的知名度和美譽度，它是一個城市的核心旅游產(chǎn)品，是發(fā)展本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)品，能起到引領作用、示范作用、宣傳作用、促進作用等。以旅游知名品牌來提升城市的知名度和美譽度是其發(fā)展的必由之路，也是促進旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展、健康發(fā)展、綜合發(fā)展的良好出路。

三、天津濱海新區(qū)打造旅游品牌的戰(zhàn)略方向

（一）旅游資源品牌

天津濱海新區(qū)可以打造休閑海濱度假游、文化美食民俗游、生態(tài)觀光科考游、港口工業(yè)郵輪游等四大旅游品牌。休閑海濱度假游：主要有東疆灣海濱游、北塘出海漁家游、天津國際游樂港等;文化美食民俗游：近代海防炮臺游、媽祖文化游、津菜海味美食游、天津北塘古鎮(zhèn)游等;生態(tài)觀光科考游：中新生態(tài)新城游、海河外灘風光游、國家海洋博物館游、古貝殼堤古海岸游等;港口工業(yè)郵輪游：天津濱海港口游、海洋化工工業(yè)游、天津國際郵輪母港游等。

（二）旅游服務品牌

天津濱海新區(qū)服務品牌建設主要有：旅游環(huán)境服務品牌——環(huán)境宜居生態(tài)新城;旅游服務人員品牌——高質量的旅游服務人才隊伍;旅游設施服務品牌——全面、先進、國際一流的旅游設施;旅游服務理念品牌——開放、包容、共享、創(chuàng)新、以人為本的服務理念;旅游服務技術品牌——引入國際最先進的旅游經(jīng)營管理與服務技術;旅游信息服務品牌——建設全面、時時更新的天津濱海新區(qū)旅游信息公共服務平臺;旅游政策服務品牌——建設新興海濱旅游城市將成為政府工作任務的重要內(nèi)容。

（三）城市形象品牌

天津濱海新區(qū)要建設打造其核心城市形象：渤海明珠之心——天津素有“渤海明珠”之美譽，而天津濱海新區(qū)正是這顆明珠之心;中國生態(tài)城市典范——將中新生態(tài)城建設發(fā)展理念拓展至整個天津濱海新區(qū)，使其成為環(huán)保、低碳、宜居、先進、科學發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的中國未來生態(tài)城市建設的典范;中國海洋科學之都——依托中國國家海洋博物館的建設，將天津濱海新區(qū)建成學習海洋、探索海洋、開發(fā)海洋、利用海洋的海洋科學之都;中國北方郵輪之都——依托天津國際郵輪母港建設，將濱海新區(qū)建成中國北方國際郵輪母港城市，發(fā)展中國國家郵輪旅游事業(yè)。

（四）特色海濱城市品牌

天津濱海新區(qū)位于河、海之濱，有中國最大的人工港口——天津港;有中國民族海洋化工工業(yè)的先驅——天津永利堿廠;有近代洋務運動的見證地——北洋水師大沽船塢遺址;有近代中華民族抗擊侵略，抵御外辱的標志——大沽炮臺;有中國改革開放的最前沿之地——天津經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū);有中國當代工業(yè)發(fā)展的領軍旗幟——中國航空集團、中國航天科技集團、中國航天科工集團的大飛機、大火箭，中石化的大乙烯，中石油的鉆探公司總部，中海油的海上油田開采裝備制造基地等。天津濱海新區(qū)城市特色品牌正在逐步形成，海洋、海港、民族工業(yè)等將成為天津濱海新區(qū)的新城市特色品牌。