國產(chǎn)電影衍生品乏力的3個原因

括弧笑

12月18日，堪稱全球電影史上最知名IP的星球大戰(zhàn)系列新作《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》將在美國本土上映（偷偷告訴你，國內(nèi)上映日期為明年1月9日）。

從1977年開始，由喬治盧卡斯一手打造的《星球大戰(zhàn)》系列便開始了全球范圍內(nèi)的“圈粉運動”，而伴隨著電影票房的一路高升，成為全球知名大IP的《星球大戰(zhàn)》也開始了一本正經(jīng)的“圈錢運動”——根據(jù)《福布斯》2010年的估算，6部《星球大戰(zhàn)》電影除了為其在全球獲得超過43億美元的票房收入外，玩具、特許商品、視頻游戲以及其他的產(chǎn)品總共為其帶來了超過200億美元的收入。

看到這里，相信不少童鞋都要為國外這些電影營銷衍生品開發(fā)的品牌大觸們折服了，僅憑喬治·盧卡斯的一個《星球大戰(zhàn)》系列衍生品，就抵得上國內(nèi)某些品牌好幾年的營收，就更不用說斯坦·李赫漫威推出的那些超級英雄了。

那么肯定有童鞋要問了，為什么咱們國產(chǎn)電影的周邊衍生品開發(fā)顯得那么乏力呢？

這里小編就要“大義凜然”地替國產(chǎn)電影喊冤了，誰說咱們衍生品開發(fā)乏力的？

與國外品牌與制品IP之間的合作模式相比，國內(nèi)電影衍生品的開發(fā)的確有些讓人失望，而究其原因主要在以下幾個方面。

原因1：缺乏強IP，品牌對片方缺乏信心

其實，當(dāng)問起為什么國產(chǎn)電影衍生品開發(fā)乏力時，內(nèi)容端的問題便是人們最先想到的問題。的確，比起《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》《鋼鐵俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》，我們只有“喜羊羊：12生肖系列”、“熊大熊二”。前幾年好在還有只可愛活潑叫做“麥兜”的豬，可惜除了它之外，其余的作品就是連“豬”都不如。內(nèi)容生產(chǎn)集體乏力，這就更難讓品牌方們對合作提起興趣了。

其次，近年來中國的電影市場向來都是奔著“收回成本”的目的去的。拍完了片子“趁熱”上院線，這一波票房賺進腰包就完了，誰還想著10年、20年后接著做賣周邊的生意?。?/p>

原因2：品牌、片方缺乏合作意識

從《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》這一案例可以看到，在電影上映之前，諸多合作品牌便開始推出自己的授權(quán)商品。從營銷的角度來看，品牌方這樣做不僅可以順利推出自己的授權(quán)產(chǎn)品，同時也能夠配合電影的宣傳方，進一步使自己的產(chǎn)品和品牌在電影上映期間獲得更高的曝光和實際的銷售業(yè)績，而這必然是品牌方與片方事先達成合作高度協(xié)調(diào)的結(jié)果。

這樣的合作國內(nèi)并不是沒有，就在今年獲得了超高票房晉升為熱門IP的電影《捉妖記》上映期間，伊利優(yōu)酸乳就曾推出過印有《捉妖記》角色形象的“特別版禮盒”。然而，不說有沒有提前做宣傳推廣，該款“特別版禮盒”在電影上映期間貌似并沒有做多大的聲量的傳播，僅靠社交網(wǎng)絡(luò)上的一些網(wǎng)絡(luò)紅人及明星輔助傳播，整體感覺上給人一種這款特別版的產(chǎn)品并沒有什么“特別”之處的印象。獲得了授權(quán)卻不盡興合適的宣傳和推廣，這便是缺乏合作意識的表現(xiàn)。

造成這樣一種結(jié)果，或許也和品牌方對電影本身的表現(xiàn)缺乏信心有關(guān)，畢竟電影還沒上映，誰知道口碑怎么樣。

原因3：盜版風(fēng)險太高

作為電影衍生品，做高的成本也是最高的價值，就是IP授權(quán)，而正最能體現(xiàn)其價值的部分，給電影衍生品開發(fā)帶來了絕無僅有的風(fēng)險。

上世紀90年代，隨著VCD、DVD等家庭電子設(shè)備的普及，盜版碟片的盛行一度達到猖獗至極的地步，以致于直接逼死了一部分依靠官方授權(quán)制作發(fā)行正版碟片的公司。20年后的今天，雖說大多數(shù)內(nèi)容從業(yè)者已經(jīng)具有了版權(quán)保護意識，但是就衍生品制造業(yè)而言，法律意識始終讓人膽寒——著名的莆田鞋，以及對假貨泛濫推波助瀾的“某寶”便是一大例證。

因此，可以想象，某天品牌方剛從片方那邊獲得授權(quán)，回到家一搜索，“某寶”上已經(jīng)有了同款產(chǎn)品在售賣了。這情形，比吃了屎味的巧克力還難過。

小結(jié)

國產(chǎn)電影衍生品開發(fā)乏力的原因是多方面的，但這并不意味著國產(chǎn)電影衍生品的開發(fā)是沒有希望的。環(huán)境在改變，市場條件也在慢慢形成，特別是眼下國內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)即將面臨一次帶來行業(yè)大發(fā)展的“西進運動”。希望在內(nèi)容市場中能夠培育出更多更好的IP，誕生出屬于中國的迪士尼。