盤點(diǎn)2015七大APP營銷案例

孫好好

2015作為APP市場動蕩不停的一年，各個行業(yè)的老大老二紛紛合并以避免燒錢以及“小三”上位等問題，滴滴快的、攜程去哪兒、微票格瓦拉，曾經(jīng)打的水火不容誓死不相往來的今年都高高興興握手言和。

巨頭的合并使得想要占得更多市場贏取更多用戶變得更加艱難，這時候，營銷手段和方法就變得尤為重要，今天就來盤點(diǎn)一下2015年七大APP營銷案例，給眾多想要在移動浪潮中占得一席之地的創(chuàng)業(yè)者一些信心：在巨頭紛爭的年代，只有抓住受眾才是唯一的王道。

1、時光小屋“高考頭條”VS網(wǎng)易新聞“娛樂頭條”

當(dāng)今年代，可謂是“得頭條者得天下”，在今年高考期間，一個高考頭條刷爆朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)人群大多是25-40歲之間的人，就在大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)的同時也會發(fā)現(xiàn)，在生成頭條鏈接的最下方，有一個時光小屋APP的標(biāo)識，點(diǎn)擊就可以下載該APP，這種默默在旁邊不影響受眾分享樂趣的做法引起了眾多好評，而這次事件營銷也為時光小屋這個記錄孩子成長的APP達(dá)到了億萬次的曝光。

無獨(dú)有偶，就在這兩天，另一個“娛樂頭條”也紛紛降落朋友圈，這次的營銷事件是由網(wǎng)易新聞客戶端策劃的，方法與“高考頭條”如出一轍，輸入自己的姓名后系統(tǒng)會自動生成一條與各大明星相關(guān)的新聞鏈接，照目前朋友圈的刷屏程度來看，此次營銷效果也應(yīng)十分理想。雖然網(wǎng)易新聞是借用了之前別人用過的方法來進(jìn)行營銷，但優(yōu)勢在于比起時光小屋，網(wǎng)易新聞客戶端生成“娛樂新聞頭條”與本身關(guān)聯(lián)更緊密，因此造成的轉(zhuǎn)化率應(yīng)該更高。

4、天天P圖——全民cos武媚娘

在還沒有花千骨更沒有羋月傳的年初，最火的電視劇恐怕就是范爺?shù)摹段涿哪飩髌妗妨耍@部被剪的只剩下大頭照的劇引來眾多粉絲追捧，而劇中除了被剪掉的胸還有精致的妝容可以看，天天P圖就是抓住了娘娘的妝，只要上傳頭像，即可一秒變娘娘。這次營銷事件使天天P圖在極短時間內(nèi)沖上了大陸、臺灣、香港、越南等亞太區(qū)app榜單頭名。

6、大眾點(diǎn)評H5營銷——這個陌生來電你敢接嗎

又是一個H5營銷，大眾點(diǎn)評為推廣其19.9元看《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的活動推出了了一個名為“這個陌生來電你敢接嗎”的H5，在視覺呈現(xiàn)上，設(shè)計方非常討巧地躲開版權(quán)問題，只利用了各個英雄人物的武器來展現(xiàn)“復(fù)聯(lián)2”的內(nèi)容。而一開始的電話界面又非常有代入感地將用戶引入到一個與自己有關(guān)系的故事里面。此次營銷加深了受眾對大眾點(diǎn)評的認(rèn)可，對手機(jī)界面的挖掘很到位。

2、途牛網(wǎng)（途牛APP）——只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫

在今年夏天最熱的時候，成都沙灣路十字路口，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽光的表情。瞬間在各大社交媒體火了起來，值得注意的是：雖然這次營銷事件引起了比較大的轟動和關(guān)注，但是由于廣告主的露出并不多也不夠明顯，知道這是途牛網(wǎng)所做案例的人并不多，但不管怎么說，比起那些“袒胸露乳”的男模女模在身上印一個二維碼吸引大眾關(guān)注的低俗營銷來說，這個案例有創(chuàng)新、與品牌關(guān)聯(lián)度也緊密，絕對算得上是今年的優(yōu)秀營銷案例。

3、手游《全民突擊》——吳亦凡入伍

小編清楚的記得在某一天的上班路上，看到了吳亦凡要入伍的消息，心想無數(shù)少女粉絲該哭暈在教室了。點(diǎn)擊鏈接才發(fā)現(xiàn)這不過是個噱頭而已。但是這個案例最大的亮點(diǎn)在于H5做的有創(chuàng)意、有技術(shù)，不會讓人有點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)被騙后的嫌棄，反而有種驚喜，這也是造成最終分享轉(zhuǎn)發(fā)的人群遍布各個年齡段，也讓騰訊這款《全民突擊》短時間內(nèi)達(dá)到了大量的曝光。這個H5營銷案例堪稱史上最火H5。

5、小咖秀的爆紅

秒拍旗下的短視頻對口型APP小咖秀在上線短短兩個月就沖擊到各大下載排行榜前三名的位置，小咖秀CEO在接受采訪時表示小咖秀從提出想法到上線只用了幾天的時間，而投入的人力也只有10人而已，看起來只是因為運(yùn)氣好罷了，但實(shí)際上，秒拍公司在小咖秀上線前已經(jīng)嘗試過幾個類似APP，在綜藝《康熙來了》播出后，小咖秀又使得只要人們搜對口型搜到的全部都是小咖秀（實(shí)際上康熙來了中使用APP不是小咖秀），因此，小咖秀能火不是偶然，而是必然，只有看到時機(jī)并抓住時機(jī)的人，才能在競爭激烈的當(dāng)下活下去、火下去。

7、和閱讀——三分鐘帶你看完花千骨

在內(nèi)容上緊跟熱點(diǎn)并且?guī)в袆?chuàng)新，在傳播渠道上利用大V進(jìn)行傳播擴(kuò)散，結(jié)合自身的產(chǎn)品和獨(dú)有的內(nèi)容，通過新媒體渠道做好內(nèi)容營銷，以帶動APP的品牌傳播和下載。最重要的是：內(nèi)容有趣，明明只有兩分鐘的文案和內(nèi)容，卻偏要湊夠三分鐘，還任性的告訴你，最后一分鐘只有音樂！我猜好多人轉(zhuǎn)發(fā)都是因為不忍心只有自己傻乎乎的聽完了音樂吧！

其實(shí)還有像神州專車這樣的營銷案例，也得到了很大的關(guān)注，但是，本著有底線的營銷理念，小編決定不把他列入其中，縱觀2015年的APP營銷，娛樂性、有趣、創(chuàng)意是最大的關(guān)鍵詞，受眾面對越來越碎片化的傳播媒介，每天面對眾多的廣告早已厭煩至極，這時候只有抓住受眾喜歡獵奇、喜歡輕松愉快的心理，再加上自己的創(chuàng)意，想要在眾多APP中脫穎而出，其實(shí)也沒有那么難。