新媒體時代電視節(jié)目主持人轉型思考

肇燮

電視節(jié)目主持人是指通過電視等媒體平臺，綜合運用“視聽演”等形式，以有聲語言和副語言為主要傳播手段的節(jié)目議程的控制者和進程的駕馭者，他是媒體與受眾之間進行聯(lián)系的“人物化”紐帶。主持人是電視節(jié)目的關鍵一環(huán)和核心要素，是主持人賦予了節(jié)目生命和靈魂。節(jié)目不是主持人個人的，但節(jié)目是有個性的，而這個個性也在血脈中與主持人的氣質天然的契合在一起。

電視節(jié)目主持人轉型是主持人在思想觀念、創(chuàng)作理論和實踐活動中的轉變過程，是主持人為更好地適應時代和節(jié)目發(fā)展的需求對自己知識結構的優(yōu)化和業(yè)務流程的再造。主持人轉型并非當下才有的新鮮事物，而是從電視節(jié)目主持人誕生之初就一直伴隨著傳媒事業(yè)的發(fā)展。

一、 電視節(jié)目主持人轉型的特點及規(guī)律

從主持人角度來看，電視節(jié)目主持人轉型是為了充分展示個人能力或者實現(xiàn)個人能力的突破。[1]電視節(jié)目主持人轉型，從數量上已呈現(xiàn)逐年增多，從社會影響力和發(fā)展趨勢來看，更有著深遠的現(xiàn)實意義。

（一）電視節(jié)目主持人轉型的特點

綜合分析當下電視節(jié)目主持人的轉型趨勢，筆者認為主要包含以下特點：

1. 內緣性轉型

“轉型”意味著轉變，即由原來的形式轉變?yōu)榱硪环N形式，內緣性轉型是指主持人的轉型是在媒體體系內部完成的。[2]電視節(jié)目主持人的內緣型轉型包括所屬節(jié)目類型、主持功能和要求、主持風格等方面的轉型，其本質是主持人通過對自身潛在主持素能的挖掘所產生的主持藝術的豐富創(chuàng)新，其表現(xiàn)形式上則可以分為跨節(jié)目轉型、跨平臺轉型。

跨節(jié)目轉型是當下運行比較成功的轉型模式，即從電視節(jié)目主持人自己熟悉的節(jié)目類型轉型主持其他類型節(jié)目，例如孟非由新聞節(jié)目《南京零距離》轉而主持綜藝節(jié)目《非誠勿擾》；撒貝寧由《今日說法》一檔嚴肅的法制節(jié)目改做主持《開講了》《出彩中國人》等綜藝節(jié)目，甚至還在《了不起的挑戰(zhàn)》中“玩起”了真人秀；王小丫則由財經節(jié)目《經濟半小時》到綜藝節(jié)目《開心辭典》再到生活服務節(jié)目《回家吃飯》完成了多次轉型。這些主持人的轉型充分體現(xiàn)了主持人個人良好的適應性和駕馭不同類型、不同風格節(jié)目的能力。

跨平臺轉型主要包括電視臺之間和不同的地域之間的轉型，如崔永元由中央電視臺主持《小崔說事》《謝天謝地你來了》到上海衛(wèi)視創(chuàng)辦《東方眼》；歐陽夏丹從上海電視臺《上海早晨》轉型到中央電視臺《新聞聯(lián)播》成為當家主播；邱啟明、王凱、李詠等主持人也都選擇到不同的省級媒體去嘗試全新的節(jié)目。

跨平臺轉型還包括由傳統(tǒng)的電視節(jié)目轉型到更為廣泛的視頻節(jié)目，后者集成了當下各種視頻客戶端，其節(jié)目內容或在電視、網絡、客戶端等全面播出，或只在新媒體設備上投放。如羅振宇的《邏輯思維》，王自健的《80后脫口秀》等。

2. 外緣性轉型

電視節(jié)目主持人的轉型除了在媒體體系內部外，也經常和其他領域相互交織，構成了豐富多彩的轉型體系。

“逃離”轉出，在電視節(jié)目主持人轉型的案例中有相當一部分人選擇了調整自己的職業(yè)生涯，近一段時間以來，王志、白燕升、郎永淳、段暄、劉建宏等主持人選擇了離開主持人崗位，他們或轉而從政或下海經商或投身于公共服務事業(yè)，但不可否認的是他們的身上永遠打上了媒體的烙印，并為他們的工作提供源源不斷的助動力。

“跨界”轉入，與電視節(jié)目主持人離開崗位相對的，是大量非科班出身的主持人紛紛跨界涌入這一領域。周立波、郭德綱、胡海泉、蔣昌建、梁宏達、戴軍、張紹剛等來自曲藝、音樂、教師等各界名人都先后開始在電視節(jié)目的舞臺上大放異彩，他們獨特的專業(yè)背景和迥異的主持風格，也在一定程度上推動了節(jié)目質量的提升。

（二）電視節(jié)目主持人轉型的規(guī)律

1. 由單一型向復合型轉變

各種新媒體技術的發(fā)展正催化傳媒行業(yè)的發(fā)展，與此相適應，傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)生一系列的變革。當下的電視節(jié)目主持人具有策劃、統(tǒng)籌、互動等綜合特點。以傳統(tǒng)的新聞節(jié)目為例，正由過去單調的播報向解說、講述、“戲說”轉變。如北京電視臺新聞頻道《微言大義》，主持人謝巍從節(jié)目策劃、臺詞到舞臺設計再到后期剪輯全程參與，達到最佳的節(jié)目播出效果。而縱觀網絡上各種視頻節(jié)目，這一特點尤為明顯。

2. 轉型呈現(xiàn)跨界發(fā)展趨勢

跨界主持早已不是新鮮事物，隨之而來的是越來越多的非科班出身主持人大量涌入，衍生出現(xiàn)了像《快樂大本營》《天天向上》這樣的主持人群，在《中國好聲音》《中國好歌曲》節(jié)目中，主持人作用被嚴重弱化而由嘉賓來充當主持，而這些節(jié)目的一大特點就是明星嘉賓等正在“占領”主持人的角色。《最強大腦》的主持人蔣昌建是最有力的代表，與《我是歌手》等請演藝明星和《一周立波秀》找曲藝代表等不同。蔣昌建為復旦大學教師，他與同為教師的何炅也有很大差異，在他主持節(jié)目前除了1993年帶領復旦大學隊在首屆國際大專辯論會折桂，幾乎沒有更多的出鏡機會。但是隨著節(jié)目的開播，這位普通話說得并不標準的教授卻以其敏捷的思維和干凈睿智的語言迅速獲得大家認可。

3. 主持人魅力對轉型具有推動作用

傳統(tǒng)媒體條件下，憑借對于信息資源和傳播平臺的獨占，電視臺等媒體成為絕對的傳播者。而隨著新媒體時代，信息的傳播和獲取逐漸便捷，平臺的豐富，和審美的多元，電視節(jié)目主持人作為媒介定位和平臺形象的作用正在凸顯。[3]互聯(lián)網帶來的知識的扁平化、透明化及節(jié)目內容的敘事化、互動化、私人定制化，都需要主持人這一把關人去獲取。黃健翔憑借其獨特風格不管之前在央視做足球解說還是后來去了樂視，觀眾一樣買賬。崔永元從訪談節(jié)目《小崔說事》到綜藝節(jié)目《謝天謝地你來了》再到脫口秀《東方眼》這一系列轉型都有廣大觀眾的支持與陪伴。

二、 電視節(jié)目主持人轉型的原因

綜合分析當前電視節(jié)目主持人的轉型既是媒介生態(tài)的自我完善和發(fā)展、傳媒產業(yè)主體的優(yōu)化和升級，更是主持人對于自己職業(yè)生涯的再規(guī)劃再思考。只有深刻認識到主持人轉型的內在原因，才能激發(fā)這一內生動力，更好地發(fā)揮媒體的作用。

（一）新媒體技術推動了媒介生態(tài)的演化

三網融合、4G時代、互聯(lián)網+、工業(yè)4.0，新的傳播技術帶來新的傳播手段的變化，而傳播手段的變化直接帶來媒體生態(tài)的演化。媒體的形態(tài)不是固定不變的，而是一個有機聯(lián)系的整體，是一個完整的、敏感的生態(tài)環(huán)境。面對以微博、微信為代表的新媒體時代的到來，虛擬現(xiàn)實技術、大數據新聞、全天候實時直播等技術廣泛運用，騰訊、優(yōu)酷、搜狐、樂視等平臺異軍突起，與電視爭奪受眾。這些元素都對主持人的工作提出了更高的要求，帶來了全新的挑戰(zhàn)，而主持人必須緊跟時代步伐，主動適應新形勢，提前謀劃做好轉型，才能化危為機。

（二）受眾對主持人要求的多元化、綜合化

隨著信息壁壘的消失，媒體對于受眾的信息獨占優(yōu)勢減弱，而受眾的分眾化、和差異化日趨明顯，對于主持人也提出了更高的要求。優(yōu)秀的主持人是媒體和受眾的寶貴資源，需要傳受雙方共同去愛護，同樣，受眾也是主持人不可多得財富和能力價值的體現(xiàn)。因此，電視節(jié)目主持人必須正確分析受眾的多元化需求，及時調整自己的傳播方式，在保持原則的同時還要注意滿足受眾的需求。

（三）傳媒產業(yè)的轉型升級與發(fā)展

社會的進步和發(fā)展也帶來了電視節(jié)目的轉變，我國的電視節(jié)目經歷了政治宣傳、藝術作品、營銷商品的歷史演變，而且這一變化不是后者取代前者，而是后者全面融合了前者的多種元素。立足新時期，我們的社會建設將有更大作為，也對傳媒產業(yè)提出了更高的要求，而這些都要靠節(jié)目、靠主持人去呈現(xiàn)，因此，主持人必須練好本領以便更好地履行自己的使命和職責。

（四）主持人職業(yè)生涯的再規(guī)劃

從傳媒人自身來看，職業(yè)生涯的選擇與再規(guī)劃往往是經過深思熟慮做出的選擇，至少不是草率的選擇。[4]優(yōu)秀的節(jié)目主持人與節(jié)目是相互成就的，節(jié)目給主持人提供展示才華的創(chuàng)作空間，主持人也憑借獨特的風格使節(jié)目贏得關注。新媒體時代下，不管是電視還是網絡，優(yōu)質的節(jié)目內容都是取勝的法寶。要想在節(jié)目內容和個人能力上有所突破，主持人就應在角色定位、形象塑造、主持方式、主持能力、主持風格上及時做出調整，也就是全方位的轉型，這是主持人自身的成長必經階段。

三、 電視節(jié)目主持人成功轉型的路徑

電視節(jié)目主持人的轉型關乎媒體和受眾，并直接影響傳播效果。在當前條件下，如何快速把握時代脈搏，及時完成主持人的轉型，并盡快形成理論用于指導實踐具有重要意義。

（一）深度理解互聯(lián)網思維

互聯(lián)網傳播具有信息海量、便捷、高互動性等特點及碎片化、去語境化等趨勢，將是未來一段時間主持人需要正確處理的矛盾。要想做好主持工作，必須合理運用互聯(lián)網思維。

提高信息分析處理的能力，互聯(lián)網使我們獲取信息變得極為方便，我們在收集信息的同時，首先要加強對于信息的鑒別，一旦信息失實，所造成的影響也會成倍增長；其次，要加強可視化平面設計的能力，善于將信息數據轉化為直觀的圖表或說明；最后，要注重信息的表達能力，客觀全面的讓數據成為主持人的輔助語言。近來，央視在節(jié)目中大量運用了數據元素，尤其是在春運、“兩會”等期間，主持人運用生動可視的互聯(lián)網數據，直觀地將信息傳遞給受眾，達到了很好的傳播效果。

（二）綜合運用各種視聽元素

電視節(jié)目主持人在主持節(jié)目時一定要善于與受眾互動，并及時掌握議程設置和節(jié)目進程控制。虛擬現(xiàn)實技術的廣泛普為電視節(jié)目帶來了全新的演繹手段，對于主持人也提出了更高的要求。歐陽夏丹在《兩會大數據》和《數字兩會》等節(jié)目中，通過主持人與各種虛擬場景的配合，為觀眾營造了全新的視聽體驗，也豐富了電視節(jié)目的表現(xiàn)形式。因此，主持人也要形成與互聯(lián)網時代相匹配的主持風格并具有默契配合全息影像數據節(jié)目制作的能力。

（三）正確認識自己的風格形象

主持風格本身具有穩(wěn)定的特征，而轉型則意味著形象、風格的改變。主持人的轉型并不是對原有主持風格的顛覆，而是在其基礎上的豐富創(chuàng)新。因此主持人要充分考慮到平臺、節(jié)目和自己的風格形象，不能人云亦云，盲目跟風。要制定科學的轉型計劃，從實際出發(fā)，在受眾能夠接受的范圍內逐步轉型。

結語

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。新媒體時代，電視節(jié)目主持人的“轉型”既是對于自我的提高和升華，更是節(jié)目內容創(chuàng)新和平臺變革的助推劑。電視節(jié)目主持人應當立足自身，充分挖掘潛能，拓寬視野，同時順勢而為，掌握各種新技術新手段，成功轉型，更好地為受眾服務。