平臺(tái)經(jīng)濟(jì)：迎向朝陽(yáng)的黑馬

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的實(shí)施以及信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正在更加迅猛的發(fā)展，越來(lái)越多的平臺(tái)型企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，并催生了新一輪平臺(tái)經(jīng)濟(jì)浪潮。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是以互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，整合多主體關(guān)系，創(chuàng)造價(jià)值，使多主體利益最大化的一種新型經(jīng)濟(jì)。

新經(jīng)濟(jì)最耀眼的明星

近年，我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模（互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)收規(guī)模）達(dá)8706.2億元，同比增長(zhǎng)47.0%，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具潛力的新興產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1535億元，并且繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

平臺(tái)企業(yè)規(guī)模同樣迅速增長(zhǎng)，在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越舉足輕重的作用。根據(jù)CNNIC發(fā)布的報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)站總數(shù)達(dá)413.7萬(wàn)余個(gè)，域名總數(shù)超過(guò)2230萬(wàn)個(gè)，.CN域名數(shù)量1225萬(wàn)個(gè)，在全球國(guó)家頂級(jí)域名中排名第二。而且，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主要上市公司都是平臺(tái)型企業(yè)。近五年，我國(guó)共有328家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)類(lèi)企業(yè)上市，市值規(guī)模達(dá)7.85萬(wàn)億元，相當(dāng)于中國(guó)股市總市值的25.6%。其中，阿里巴巴（市值2534.1億美元）、騰訊（市值1355.0億美元）、百度（市值803.2億美元）、京東（市值315.2億美元）4家上市公司進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)公司10強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)的其他領(lǐng)域，也相繼涌現(xiàn)出一批龍頭平臺(tái)企業(yè)，如支付寶、途牛、唯品會(huì)、滴滴打車(chē)等。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)最耀眼的明星，由于其雙邊市場(chǎng)和免費(fèi)特點(diǎn)，保持持續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。以微信平臺(tái)為例，自2011年微信首次推出，至今幾年時(shí)間，其活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.49億，覆蓋90%以上的智能手機(jī)和20多個(gè)國(guó)家，成為人們生活中不可或缺的日常使用工具。電子商務(wù)也是典型的平臺(tái)型經(jīng)濟(jì)，我國(guó)電子商務(wù)交易額逐年增速都達(dá)到兩位數(shù)以上。以2014年為例，當(dāng)年我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到13萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)25%，相比國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）7.4%的增速，電子商務(wù)依然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具潛力的新興產(chǎn)業(yè)之一。

復(fù)雜環(huán)境推動(dòng)下的必然產(chǎn)物

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，有其歷史必然性。當(dāng)今世界已經(jīng)發(fā)生了天翻覆地的變化，呈現(xiàn)生存空間網(wǎng)絡(luò)化，需求多樣化和個(gè)性化化，市場(chǎng)全球化，競(jìng)爭(zhēng)激烈化，分工專(zhuān)業(yè)化，生態(tài)復(fù)雜化的發(fā)展趨勢(shì)。在這些復(fù)雜多變的多種因素作用下，各種主體必須針對(duì)環(huán)境的變化采取積極的應(yīng)對(duì)行動(dòng)，從而推動(dòng)平臺(tái)的產(chǎn)生和演化，進(jìn)而催生了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，并且逐步發(fā)展壯大?？梢哉f(shuō)是復(fù)雜多變的環(huán)境，潛移默化孕育了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和演化。清晰認(rèn)識(shí)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，有助于我們深刻理解平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的必然性。

消費(fèi)者需求多樣化和個(gè)性化。隨著社會(huì)進(jìn)步和收入增長(zhǎng)，人們生活水平顯著提高，消費(fèi)需求向個(gè)性化和多樣化轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者不再是大規(guī)模生產(chǎn)條件下商品的被動(dòng)接受者，而是更主動(dòng)地追求異質(zhì)化、品牌化甚至是高端化。個(gè)性化需求極大地鼓勵(lì)消費(fèi)，成為拉動(dòng)內(nèi)需新的驅(qū)動(dòng)力。未來(lái)，這種個(gè)性化消費(fèi)需求將成為常態(tài)或者是主流趨勢(shì)。個(gè)性化需求驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的多樣化，整個(gè)大市場(chǎng)被切分成更細(xì)小的市場(chǎng)，從而呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。市場(chǎng)碎片化無(wú)疑增加了企業(yè)運(yùn)營(yíng)的難度，工業(yè)時(shí)代的大規(guī)模批量生產(chǎn)已經(jīng)不再適應(yīng)市場(chǎng)的需求，企業(yè)必須根據(jù)市場(chǎng)個(gè)性化需求，以訂單為導(dǎo)向，進(jìn)行快速反應(yīng)。

專(zhuān)業(yè)化分工和價(jià)值鏈合作日益緊密。由于用戶(hù)需求日益多樣化和個(gè)性化，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，再加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，小批量、多品種生產(chǎn)模式成為發(fā)展趨勢(shì)。在企業(yè)資源有限的情況下，如果要快速響應(yīng)用戶(hù)的需求，必須聯(lián)合外部資源，形成緊密的價(jià)值鏈合作伙伴關(guān)系，分割任務(wù)，讓專(zhuān)業(yè)的企業(yè)承擔(dān)專(zhuān)業(yè)的任務(wù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)價(jià)值鏈資源的有效整合和聯(lián)動(dòng)，從而做到敏捷制造，形成為完成特定目標(biāo)的動(dòng)態(tài)虛擬型組織。目前，這種全球范圍內(nèi)的分工合作已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。網(wǎng)絡(luò)空間作為虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的空間，越來(lái)越滲入到人們生活中的各個(gè)方面，對(duì)人們的生活、工作、學(xué)習(xí)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，而青少年網(wǎng)民的比例更高達(dá)79.6%。作為即將成為消費(fèi)生力軍的80后、90后都已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間，并且現(xiàn)實(shí)空間和網(wǎng)絡(luò)空間正在呈現(xiàn)融合趨勢(shì)。為了滿(mǎn)足這種趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新此起彼伏。在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，傳統(tǒng)企業(yè)也逐步認(rèn)識(shí)到技術(shù)變革和市場(chǎng)需求的變化，從觀望狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鸩教剿骰ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用和轉(zhuǎn)型路徑。傳統(tǒng)企業(yè)一方面把互聯(lián)網(wǎng)作為宣傳企業(yè)、渠道擴(kuò)展的平臺(tái)，另一方面積極嘗試企業(yè)生產(chǎn)方式、組織方式、價(jià)值鏈合作的徹底轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，全國(guó)使用計(jì)算機(jī)辦公的企業(yè)比例為90.4%，使用互聯(lián)網(wǎng)辦公的比例為78.7%。上網(wǎng)企業(yè)中，開(kāi)展在線(xiàn)銷(xiāo)售的企業(yè)比例為24.7%，開(kāi)展在線(xiàn)采購(gòu)的比例為22.8%，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)比例為24.2%。

信息技術(shù)的快速發(fā)展。近年來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、機(jī)器人、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、3D打印技術(shù)等快速發(fā)展，給企業(yè)信息化應(yīng)用帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和根本性變革。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠輕松感知物體和機(jī)器的變化和運(yùn)行狀態(tài)；云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)可以快速、低成本處理大量復(fù)雜數(shù)據(jù)，提供有價(jià)值信息；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展信息的傳輸渠道，隨時(shí)隨地獲得掌握個(gè)性化私密信息；機(jī)器人解放勞動(dòng)力，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和產(chǎn)品質(zhì)量，拓展了生產(chǎn)深度和廣度；3D打印技術(shù)可以快速將信息轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，變革傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。這些技術(shù)的創(chuàng)新，推動(dòng)了生產(chǎn)的變革，加速了經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，為滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求提供了更多可能性。

市場(chǎng)全球化競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著全球市場(chǎng)逐步開(kāi)放，商品、信息、技術(shù)及資本跨境流動(dòng)不斷增強(qiáng)，全球統(tǒng)一大市場(chǎng)形成?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，更是連接了全世界的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，讓信息更加透明，消除了國(guó)別和地域的限制。企業(yè)必須在世界范圍內(nèi)尋求需求與供給兩方面的市場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源優(yōu)化配置，讓企業(yè)有更廣泛的合作伙伴可供選擇。全球化趨勢(shì)為企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間，同樣帶來(lái)了更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，創(chuàng)新速度變得更快，經(jīng)營(yíng)難度更大。在此背景下，全球經(jīng)濟(jì)格局面臨重新洗牌和深度調(diào)整，整個(gè)經(jīng)濟(jì)世界充斥著機(jī)會(huì)，也面臨著風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)。

經(jīng)濟(jì)生態(tài)趨向復(fù)雜化。全球經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，以及各領(lǐng)域的創(chuàng)新此起彼伏，伴隨而來(lái)的是增長(zhǎng)過(guò)程中面臨越來(lái)越多的問(wèn)題和不確定因素，甚至出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)和局部崩潰現(xiàn)象：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)能過(guò)剩，能源透支，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，貧富差距拉大，貿(mào)易摩擦加劇，金融風(fēng)險(xiǎn)加大等。而且由于企業(yè)間、國(guó)家間、地區(qū)間的聯(lián)系和合作日益密切，某一局部的危機(jī)會(huì)產(chǎn)生“多米諾骨牌效應(yīng)”，影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的健康發(fā)展。經(jīng)濟(jì)復(fù)雜化造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，不但給全球的經(jīng)濟(jì)體系帶來(lái)巨大的沖擊和破壞，而且為社會(huì)穩(wěn)定和國(guó)家發(fā)展埋下了較大隱患。

平臺(tái)型企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起。自互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以來(lái)，一批平臺(tái)型企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，自發(fā)式產(chǎn)生，快速成長(zhǎng)。如阿里巴巴最開(kāi)始就把自己定位為電子商務(wù)平臺(tái)，“讓天下沒(méi)有難做的生意”；百度立足打造中文搜索平臺(tái)，以“讓人們最平等、便捷地獲取信息，找到所求”為目標(biāo)；京東商城最開(kāi)始聚焦于自營(yíng)B2C，但是隨著發(fā)展瓶頸的到來(lái)，京東也改變戰(zhàn)略，建設(shè)開(kāi)放平臺(tái)，吸引更多的賣(mài)家入住，目前開(kāi)放平臺(tái)銷(xiāo)售額占比已經(jīng)超過(guò)自營(yíng)部分。適應(yīng)多變的國(guó)際環(huán)境，平臺(tái)企業(yè)自身在快速發(fā)展的同時(shí)，滲透和引導(dǎo)企業(yè)和個(gè)人的廣泛應(yīng)用，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步推動(dòng)了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和快速發(fā)展。