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    “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下醫(yī)療健康行業(yè)的現(xiàn)狀與創(chuàng)新分析

    2016-06-05 14:17:39武文韜
    經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2016年23期
    關(guān)鍵詞:購(gòu)藥醫(yī)藥醫(yī)療

    武文韜

    (四川大學(xué)華西臨床醫(yī)學(xué)院,成都610225)

    “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下醫(yī)療健康行業(yè)的現(xiàn)狀與創(chuàng)新分析

    武文韜

    (四川大學(xué)華西臨床醫(yī)學(xué)院,成都610225)

    “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下,隨著“十三五”規(guī)劃“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的提出,醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期,預(yù)計(jì)到2020年,中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8萬(wàn)億元。醫(yī)療健康行業(yè)將借助新一代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及,對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新,改變健康管理方式、創(chuàng)新就醫(yī)方式,改善就醫(yī)體驗(yàn),重構(gòu)購(gòu)藥方式,重構(gòu)醫(yī)患生態(tài);提高醫(yī)療服務(wù)效率,提升醫(yī)療水平和健康管理能力,降低醫(yī)療費(fèi)用,使患者享受安全、便利、優(yōu)質(zhì)的診療服務(wù)。醫(yī)療器械、養(yǎng)老服務(wù)、醫(yī)藥電商和移動(dòng)醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

    “互聯(lián)網(wǎng)+”;醫(yī)療健康行業(yè);現(xiàn)狀;創(chuàng)新

    一、醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的概念

    狹義的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)指醫(yī)藥產(chǎn)銷及醫(yī)療服務(wù)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng),總體分醫(yī)藥工業(yè)和醫(yī)藥服務(wù),其中,醫(yī)藥工業(yè)包含五大子行業(yè),醫(yī)藥服務(wù)包含醫(yī)藥商業(yè)、研發(fā)外包、醫(yī)療服務(wù)(見圖1)。

    圖1 狹義的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容

    廣義的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)則是指維護(hù)健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供及信息傳播等活動(dòng)的總和。大健康產(chǎn)業(yè)由醫(yī)療性健康服務(wù)和非醫(yī)療性健康服務(wù)兩大部分構(gòu)成,已形成了四大基本產(chǎn)業(yè)群體:以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè),以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè),以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè),以個(gè)性化健康檢測(cè)評(píng)估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)、保障促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí),我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步完善,新興業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)。健康領(lǐng)域新興產(chǎn)業(yè)包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療旅游、營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品研發(fā)制造、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造等。

    二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下醫(yī)療健康行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

    (一)醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

    《中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(2016版)》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》)詳細(xì)的分析了2015年我國(guó)醫(yī)藥、醫(yī)療器械以及醫(yī)療服務(wù)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的情況。數(shù)據(jù)顯示,2015年,中國(guó)市場(chǎng)上化學(xué)藥物的銷售額達(dá)到8 880億元,占國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)總量的66.5%。從未來(lái)趨勢(shì)看,醫(yī)藥產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)營(yíng)規(guī)范的提升將在很大程度上促進(jìn)化學(xué)藥領(lǐng)域的兼并重組,特別是一致性評(píng)價(jià)的推進(jìn)將很可能明顯改變化學(xué)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局。2015年,國(guó)內(nèi)中成藥市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩,總體市場(chǎng)規(guī)模約為3 379億元,占國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)總量的25.3%?!端{(lán)皮書》預(yù)測(cè),從發(fā)展趨勢(shì)看,得益于中國(guó)政府對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的支持,未來(lái)行業(yè)仍有著明顯的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),而這需要各大企業(yè)進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)投入。2015年,中國(guó)市場(chǎng)上生物藥物的銷售額為1 095億元,占國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)總量的8.2%左右。預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)的生物制藥市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。

    (二)醫(yī)療器械市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

    在醫(yī)療器械市場(chǎng)方面,根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)信息中心推算,近幾年來(lái),國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械市場(chǎng)一直保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)率,2010—2014年,市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了1倍以上,市場(chǎng)總量從2010年的1 200多億元增長(zhǎng)至2015年的3 000億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過20%;預(yù)計(jì)到2019年行業(yè)規(guī)模將再翻一番,達(dá)到6 000億元左右的規(guī)模。影像科設(shè)設(shè)備、檢驗(yàn)科設(shè)備、心血管設(shè)備、骨科設(shè)備、信息科設(shè)備是醫(yī)械行業(yè)最大的5個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,《藍(lán)皮書》預(yù)測(cè),國(guó)內(nèi)產(chǎn)品將向高端領(lǐng)域突破,產(chǎn)業(yè)融合將成為大勢(shì)所趨,信息化和大數(shù)據(jù)將成為醫(yī)療器械市場(chǎng)發(fā)展的新的助推器。

    (三)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

    在醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)方面,中國(guó)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模從2011年的1.40萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2014年的約2.20多萬(wàn)億元。基于國(guó)家衛(wèi)計(jì)委的統(tǒng)計(jì),中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)信息中心預(yù)計(jì)2019年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.338萬(wàn)億元。目前,公立醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)收入占比78%,社區(qū)基層與私營(yíng)醫(yī)院所占比例僅為11%和8%左右。預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)人均私營(yíng)醫(yī)院床位數(shù)將翻三番,屆時(shí),私營(yíng)醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)收入所占比重將大幅提高。

    三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下醫(yī)療健康行業(yè)的創(chuàng)新

    在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下,醫(yī)療健康行業(yè)必須進(jìn)行創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療,彌補(bǔ)傳統(tǒng)醫(yī)療模式的缺陷,幫助患者更好進(jìn)行科學(xué)、有效的預(yù)防疾病,實(shí)現(xiàn)治未??;使優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源進(jìn)行跨時(shí)空的最佳配置,優(yōu)化患者院內(nèi)就醫(yī)流程,幫助病人免去不必要的到院就醫(yī),節(jié)約時(shí)間,提高效率;給患者更方便快捷、便宜的購(gòu)藥體驗(yàn),促進(jìn)醫(yī)患溝通,使醫(yī)生價(jià)值最大化、服務(wù)最優(yōu)化。提高醫(yī)療服務(wù)效率,提升醫(yī)療水平和健康管理能力。

    (一)創(chuàng)新健康管理方式

    健康管理包含保健食品、器械設(shè)備、健康追蹤、體檢、健身養(yǎng)生等多個(gè)領(lǐng)域,其核心是預(yù)防醫(yī)學(xué)的思想。近年來(lái),健康管理已逐漸發(fā)展成為社會(huì)熱點(diǎn),作為一般醫(yī)療服務(wù)的“升級(jí)版”,未來(lái)將向個(gè)性化、多元化方向發(fā)展。

    互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療下全新的健康管理理念、技術(shù)和手段,能夠有效促進(jìn)疾病預(yù)防,醫(yī)病于未病,幫助降低醫(yī)療機(jī)構(gòu)壓力,提高國(guó)民健康水平。傳統(tǒng)醫(yī)療環(huán)境下,多數(shù)患者出現(xiàn)明顯病癥才就醫(yī),這種健康管理方式通過互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療會(huì)變?yōu)橹鲃?dòng)進(jìn)行疾病的預(yù)防。首先,人們可通過穿戴先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備將生命體征指標(biāo)數(shù)據(jù)化。通過穿戴設(shè)備患者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行自我健康管理,實(shí)時(shí)獲得數(shù)據(jù),及時(shí)篩查、預(yù)防疾病;將獲取的身體各項(xiàng)體征數(shù)據(jù)借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù),尋找疾病與日常生活行為的關(guān)系,并及時(shí)咨詢專業(yè)醫(yī)護(hù)人員。其次,通過基因檢測(cè)篩查致病基因,預(yù)估疾病發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)?;颊呖梢酝ㄟ^合理飲食、積極運(yùn)動(dòng)等方式盡早進(jìn)行預(yù)防,減少預(yù)防疾病的發(fā)生。健康管理的未來(lái)趨勢(shì)見圖2。

    (二)創(chuàng)新就醫(yī)方式

    互聯(lián)網(wǎng)問診平臺(tái)通過在線問診、診前咨詢,初步了解用戶的病癥情況,引導(dǎo)其科學(xué)、合理就醫(yī),推動(dòng)醫(yī)療資源使用情況的倒三七模式向正三七模式發(fā)展,最終實(shí)現(xiàn)醫(yī)療資源的合理使用,因而將成為分級(jí)診療的有效手段。而傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)模式為“四面墻加一張檢查臺(tái)”,患者必須親自前往醫(yī)院就診。由于目前我國(guó)醫(yī)療資源配置不合理、醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,出現(xiàn)了掛號(hào)難、醫(yī)療效率低、醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量低等諸多問題。

    圖2 健康管理的未來(lái)趨勢(shì)

    互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療環(huán)境下,不需要政府重新建造醫(yī)院、診所,只需要通過“虛擬化”的醫(yī)療體制和系統(tǒng),對(duì)患者進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控,管理患者的信息即可。這樣就會(huì)將醫(yī)療服務(wù)惠及更多的患者??鐣r(shí)空的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的配置將極大改善醫(yī)療服務(wù)效率,提高醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量,提升就醫(yī)體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療與傳統(tǒng)醫(yī)療的就醫(yī)路徑對(duì)比見圖3。

    圖3 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療與傳統(tǒng)醫(yī)療的就醫(yī)路徑對(duì)比

    (三)改善就醫(yī)體驗(yàn)

    “掛號(hào)排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)、看病等待時(shí)間長(zhǎng)、取藥排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)及醫(yī)生問診時(shí)間短”這一“三長(zhǎng)一短”使就醫(yī)體驗(yàn)飽受社會(huì)詬病?;ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療的出現(xiàn)使得“根治”這一“頑疾”指日可待。與傳統(tǒng)就醫(yī)體驗(yàn)相比,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療就醫(yī)過程更加快捷,減少排隊(duì)時(shí)間,提高服務(wù)效率和患者滿意度,改善就醫(yī)體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療環(huán)境下,患者可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)進(jìn)行掛號(hào),大大節(jié)約時(shí)間;同時(shí),醫(yī)院根據(jù)不同科室的預(yù)約可以提前調(diào)配醫(yī)生,縮短患者候診時(shí)間,緩解醫(yī)院的看病難問題。在候診環(huán)節(jié),患者可以通過科室導(dǎo)航服務(wù)快速找到相應(yīng)的科室;在繳費(fèi)環(huán)節(jié),可以通過網(wǎng)絡(luò)支付,如可以通過微信、支付寶等方式,節(jié)省了到窗口排隊(duì)繳費(fèi)的時(shí)間;在獲取檢驗(yàn)報(bào)告環(huán)節(jié),患者可在手機(jī)上查看報(bào)告,不需要再到醫(yī)院提?。辉谠和饪祻?fù)環(huán)節(jié),通過在線問診或者遠(yuǎn)程醫(yī)療設(shè)置,患者可以與醫(yī)生隨時(shí)咨詢,針對(duì)病情及時(shí)采取相應(yīng)的辦法。

    (四)創(chuàng)新購(gòu)藥方式

    傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)購(gòu)藥環(huán)節(jié)存在諸多痛點(diǎn):處方用藥不透明,購(gòu)藥方式多為醫(yī)院看病購(gòu)藥以及實(shí)體零售藥店購(gòu)藥,取藥時(shí)間長(zhǎng)且路途用時(shí)長(zhǎng)?;ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療通過醫(yī)藥電商,可以實(shí)現(xiàn)讓用戶更方便、快捷、便宜的購(gòu)買藥品。方式主要以B2C和O2O兩種方式。例如,O2O模式通過實(shí)體零售藥店的快速物流配送,實(shí)現(xiàn)在1個(gè)小時(shí)內(nèi)完成藥品的配送,為用戶帶來(lái)更加快捷的購(gòu)藥體驗(yàn)。B2C模式則通過互聯(lián)網(wǎng)藥店或者第三方醫(yī)藥平臺(tái),對(duì)藥品信息進(jìn)行快速查詢、比價(jià),查看是否支持醫(yī)保報(bào)銷,用戶在網(wǎng)上完成下單,藥品在1—2天內(nèi)就能收到。

    隨著網(wǎng)售處方藥政策的放開,醫(yī)藥分離的狀況愈加明晰,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療銷售的藥品種類將迎來(lái)大幅增長(zhǎng),醫(yī)藥電商的購(gòu)藥方式正在加速重構(gòu)傳統(tǒng)的購(gòu)藥方式,為用戶帶去更好體驗(yàn)。新醫(yī)改的公立醫(yī)院改革和藥品供應(yīng)保障體系改革是破除“看病貴”問題的針對(duì)性改革措施(見圖4)。

    (五)重構(gòu)醫(yī)患生態(tài)

    當(dāng)前,醫(yī)患沖突不斷升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療環(huán)境下,醫(yī)患關(guān)系會(huì)得到改善。醫(yī)生可以通過互聯(lián)網(wǎng)以健康管理、自診等方式在線上與患者進(jìn)行溝通咨詢。通過在線問診可以緩解醫(yī)療資源的不對(duì)稱,優(yōu)秀的醫(yī)生可以利用碎片化的時(shí)間為更多患者提供診斷,收獲口碑和名譽(yù),恢復(fù)“白衣天使”稱號(hào)?;ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療通過線上和線下的服務(wù),優(yōu)化服務(wù)流程,為患者提供導(dǎo)診、釋疑、咨詢等人性化服務(wù)和人文關(guān)懷,使傳統(tǒng)醫(yī)療的“三長(zhǎng)一短”現(xiàn)狀得以緩解,使患者就醫(yī)更加方便,給患者帶來(lái)更加溫暖的體驗(yàn)。

    圖4 破除“看病貴”問題的針對(duì)性改革措施

    [1]唐克媛.互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)融資情況分析[J].時(shí)代金融,2015,(11)

    [2]熊翔密.醫(yī)療健康產(chǎn)品發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷的策略研究——以Z公司為例[D].上海:華東理工大學(xué),2014.

    [3]石巖.營(yíng)銷新發(fā)展:精準(zhǔn)營(yíng)銷[J].對(duì)外經(jīng)濟(jì)管理,2015,(21).

    [4]董誠(chéng).醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)例與系統(tǒng)分析[J].大數(shù)據(jù),2015,(2).

    Analysis of the Currentsituation and innovation of the health care industry under"Internet+"environment

    WUWen-tao
    (WestChina College of clinicalmedicine,Sichuan University,Chengdu 610225,China)

    The"Internet"environment,with the advance of"13th Five-Year"plan"health China"strategy,medicaland health industry began to enter a period of rapid development,is expected to 2020,the total size of Chinamedicalhealth industrywillexceed 8 trillion yuan.The health care industrywillhelp the popularity ofa new generation of information technology and Internetapplication,to innovate the traditionalmedical industry,change theway ofhealthmanagement,medical innovation,improvemedicalexperience, reconstruction of drugs,reconstruction of doctor-patientecology;improve the efficiency ofhealth care services,enhance the levelof medicaland healthmanagementability,reducemedical costs,enable patients to enjoy a safe,convenient,high-qualitymedical services. Themedical,pension services,medicine and electricity providers themobilemedical industrywillusher in a new development opportunity.

    "Internet+";health care industry;currentsituation;innovation

    F127

    A

    1673-291X(2016)23-0020-03

    【責(zé)任編輯 張宇霞】

    2016-08-25

    2016年度河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下優(yōu)化河南省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境問題研究”(162400410071)

    武文韜(1995-),男,河南鄭州人,學(xué)生,從事醫(yī)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。

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