東西方文化差異對商務(wù)英語翻譯的影響

內(nèi)容摘要：隨著經(jīng)濟全球化的進行，各個國家之間的交流越來越頻繁，國際商務(wù)在短時間內(nèi)迅速發(fā)展起來，商務(wù)英語就是在這種背景下產(chǎn)生的。商務(wù)英語主要應(yīng)用于國際商務(wù)活動中，因此無論是在內(nèi)容上還是在表現(xiàn)形式上都與一般英語有很大不同。翻譯過程中，要求譯者能夠掌握商務(wù)英語特點，將東西方文化差異作為重點考慮因素，這樣才能保證譯文的準(zhǔn)確性。本文主要闡述了影響商務(wù)英語的特征及翻譯過程中的文化影響因素，分析了東西方文化差異對商務(wù)英語翻譯的影響，并提出了相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞：文化差異 商務(wù)英語 翻譯 影響

語言的產(chǎn)生與發(fā)展與文化息息相關(guān)，無論是詞匯、俗語還是語法都離不開文化背景，因此在學(xué)習(xí)一門語言的時候，要重視對文化背景的把握，形成一種文化意識，這樣才能更好的掌握并運用這門語言。中西方文化差異很大，這種差異對商務(wù)英語翻譯產(chǎn)生重要影響，如果不能從文化視角出發(fā)，翻譯很有可能會有失準(zhǔn)確，甚至?xí)斐烧`會，影響商務(wù)活動的順利進行。因此從東西方文化差異的角度來研究商務(wù)英語翻譯是非常有必要的。

一.商務(wù)英語的特征

商務(wù)英語屬于英語中的一個分支，主要應(yīng)用于國際貿(mào)易商務(wù)活動中，具體表現(xiàn)出以下幾個特征：首先是具有豐富的文化內(nèi)涵，沒有任何一門語言可以脫離文化背景獨立存在，我國與英美國家在文化上存在很大差異，這種差異是影響商務(wù)英語翻譯的重要因素；其次是禮貌實用特性，一方面，禮貌是促成合作的重要前提，要使對方感受到自己是被尊重的，自己的文化也是被尊重的；另一方面，翻譯中要直觀表達訴求，保障經(jīng)濟利益；最后是專業(yè)性，商務(wù)活動中不可避免的會涉及到很多專業(yè)性的經(jīng)濟學(xué)術(shù)語，無論是在詞匯上還是在語法上都要求能夠準(zhǔn)確表達，同時還要便于理解，將雙方觀點傳到到位[1]。

二.商務(wù)英語翻譯過程中的文化影響因素

首先是思維方式因素，語言是思想的體現(xiàn)，東西方人的思維方式存在很大差異。受到傳統(tǒng)文化的影響，漢語語言思維具有“螺旋性”的特征，在表達上強調(diào)委婉，習(xí)慣性將重要的事情放在最后說；而西方國家則表現(xiàn)出“直線型”思維，會根據(jù)事情的重要性排序，將最重要的放在最前面說。這種思維差異是影響商務(wù)英翻譯的重要文化因素；其次是民族心里的差異，各個國家的社會制度不同，宗教信仰也不同，發(fā)展歷程上存在很大差異，同一個詞匯在不同場合可能表現(xiàn)出很大差異，例如“sprite”，在英語中代表妖精或者是精靈，這種含義在中國是邪惡的象征，因此可以將其翻譯為“雪碧”，代表清新和玲瓏，這樣就更容易被人接受。最后是地理環(huán)境的差異，中西方地理環(huán)境上存在很大差異，例如，英國地處大西洋東側(cè)，大西洋上吹過來的風(fēng)很暖，因此西風(fēng)寓意著溫暖，英國一個著名汽車商標(biāo)就是Zephyr，但是在我國西風(fēng)卻代表著凜冽，帶給人一種寒冷之意，因此我國汽車中有“東風(fēng)”品牌，寓意東風(fēng)送暖，這種差異就是地理因素導(dǎo)致的。

三.東西方文化差異對商務(wù)英語翻譯產(chǎn)生的影響

1.關(guān)于顏色的差異

不同國家對于顏色有不同的認識，所象征的含義也不一樣，眾所周知，藍色在英語中象征的憂郁，Blue Bird是著名的汽車商標(biāo)，如果按照英國人的思維，應(yīng)該將其譯為“憂郁的鳥”，但是實際并非如此。因為該品牌汽車產(chǎn)于北美藍色鳴鳥，象征的是幸福，直譯為藍鳥或者是憂郁的鳥顯然不妥。同樣的道理，在我國綠色代表春天、代表希望，但是在西方國家卻象征嫉妒，這些都是商務(wù)英語翻譯中必須要注意的，否則就有可能引起歧義[2]。

2.關(guān)于事物認識方面的差異

商務(wù)英語主要是為國際貿(mào)易服務(wù)的，其中必然會涉及到產(chǎn)品以及產(chǎn)品名稱的翻譯，同一個詞匯、同一種動物或者植物可能在寓意上存在很大差別，如果不了解西方文化，產(chǎn)品名稱原本美好的含義就有可能會被曲解，造成誤會，導(dǎo)致貿(mào)易失敗。例如，紫羅蘭在我國是美好事物的象征，代表芳香和魅力，這一品牌的襯衫曾經(jīng)被譯為pansy，殊不知pansy在西方國家是同性戀的代表，常常用來形容那些有脂粉氣的男子，這就會對貿(mào)易產(chǎn)生很大負面影響；而芳草在我國代表新生和希望，如果通過漢語拼音直譯為Fang Cao，一定會使對方感到詫異，因為fang是毒牙的意思，是一個英語單詞，去不會理解牙膏怎么會取了這樣一個邪惡的名字。再比如，雄雞是一種吉祥物，雄雞報曉代表新的一天開始，取希望之意，但是，我國某企業(yè)就生產(chǎn)這種品牌的鬧鐘，國內(nèi)銷量很好。但是國外市場的銷售情況卻不樂觀，因為該品牌被翻譯成了Golden Cock，而Cock在英文中是被忌諱的一個詞語。了解到這一情況之后，重新翻譯該品牌，將雄雞譯為Golden Rooster，情況大有改觀[3]。

3.關(guān)于數(shù)字方面的差異

同一個數(shù)字在不同國家代表不同含義，商務(wù)英語翻譯過程中要將數(shù)字方面的忌諱作為重點考慮對象。例如，6在我國代表順利，但是在西方國家6是魔鬼的象征。13在我國沒有什么特殊的含義，但是西方國家非常忌諱這個數(shù)字，因為耶穌被猶大出賣，而猶大剛好是耶穌的第十三個門徒，因此商務(wù)活動交際中，要盡量避開這個數(shù)字。7在西方國家是吉祥數(shù)字，經(jīng)典飲料7--up被譯為七喜而不是七上，正是取其吉利、喜慶之意，就相當(dāng)于我國人們對數(shù)字8的鐘愛一樣。商務(wù)英語翻譯中，要了解這些數(shù)字代表的含義，交流過程中避開6、13等數(shù)字，以免引起對方反感，引發(fā)誤會[4]。

4.關(guān)于宗教的差異

西方國家大多篤信基督教，很多俗語以及典故都與“主”有關(guān)，而以我國為代表的東方國家則受佛教影響較深，諸如借花獻佛等俗語就起源于佛教。商務(wù)英語翻譯中，宗教習(xí)慣也是重要的考慮因素，如果望文生義，按照自己國家的宗教文化來衡量對方的想法和意圖，就無法取得預(yù)期效果，甚至?xí)m得其反。雷諾公司的香煙廣告就是非常典型的實例，為了一支香煙、我愿走一里路這句廣告語在全球都非常有名，但是在該廣告在泰國播出以后，卻引發(fā)了當(dāng)?shù)厝嗣竦膹娏曳锤?，雖然廣告語將駱駝香煙的寓意準(zhǔn)確表達出來，但是廣告畫面卻無法被人們接受：煙民在寺廟前翹著二郎腿，露著腳趾，這在當(dāng)?shù)厝丝磥硎菍Ψ鸾痰囊C瀆?？梢娚虅?wù)英語翻譯中不能僅僅從語言寓意本身出發(fā)，語境的設(shè)置要充分考慮到東西方宗教文化上的差異，否則就有可能導(dǎo)致商務(wù)貿(mào)易失敗[5]。

5.關(guān)于表達習(xí)慣的差異

受到傳統(tǒng)文化的影響，我國人民都具有一種謙恭意識，寫文章時標(biāo)題都喜歡使用初探、淺論等詞語，并不是說文章內(nèi)容有多么淺顯，主要是為了表達謙虛之意。但是，西方人普遍比較自信，他們認為太過謙虛有虛偽的嫌疑，因此在將類似文章翻譯為英文時，可以將初探、試論等詞語省略，這樣往往能夠獲取更好的效果。在制作商務(wù)文書時，為了表示雙方的友好合作關(guān)系，會寫上“本著平等互惠原則”，“經(jīng)雙方友好協(xié)商”等語句，但是西方人認為，商務(wù)合同一旦簽訂，就代表雙方都認可其中的條款，必須按照規(guī)定履行自身義務(wù)，因此并不需要使用這些客套語句，在翻譯商務(wù)合同文書時，可以將這些禮儀性語句省略，使文書內(nèi)容看起來更加簡潔[6]。

四.如何通過跨文化視角提高商務(wù)英語翻譯水平

1.深入了解中西方文化

由于商務(wù)英語是建立在國際貿(mào)易基礎(chǔ)之上，因此翻譯過程中必然會涉及到文化問題，要想避免沖突，將雙方想要表達的內(nèi)容準(zhǔn)確的、禮貌的表達出來，避免一些不必要的誤會和沖突，要求譯者充分了解東西方文化。一方面要準(zhǔn)確理解語言的表面含義，將其精準(zhǔn)的翻譯過來，將含義傳達給對方；另一方面要對商務(wù)交際語言背后的文化內(nèi)涵進行探析，大到整篇論述，小到一個詞匯，都與文化背景有著緊密聯(lián)系。中西方文化差異很大，翻譯過程中或多或少都會產(chǎn)生一定的文化沖突，這就要求譯者在雙方文化中間找到一個平衡點，保證文化內(nèi)涵不被掩蓋，做到表層含義與內(nèi)涵之間的對等。另外翻譯過程中還應(yīng)該重視語境的推測，將詞義和語境之間有效聯(lián)系起來，實現(xiàn)兩種語言在文化層面的對接[7]。

2.明確商務(wù)語言的特征

信、達、雅是語言翻譯的基本準(zhǔn)則，但是對于商務(wù)英語來說，這一準(zhǔn)則似乎顯得過于籠統(tǒng)。這一因為商務(wù)英語涉及的范圍非常廣，跨度較大，因此在對文本進行翻譯時，要參考多元化的標(biāo)準(zhǔn)，就是說要根據(jù)商務(wù)文體來選擇翻譯標(biāo)準(zhǔn)。這就都對譯者綜合能力提出了較高要求，不僅要掌握兩門語言及其背后的文化，還要熟悉商務(wù)知識，明確不同國家的人在不同商務(wù)場合的語言特征以及表達習(xí)慣等，并將此作為依據(jù)開展翻譯工作，提高翻譯的靈活性。例如，在翻譯法律文體時要遵循嚴(yán)謹(jǐn)原則，逐款翻譯，不能有遺漏；在翻譯廣告時，做到內(nèi)涵上的統(tǒng)一，要進行富有感染力的表達[8]。

3.掌握翻譯技巧

商務(wù)英語的價值不僅僅是將信息準(zhǔn)確傳達給雙方，同時要對商務(wù)活動有積極的促進作用。因此，要求譯者掌握商務(wù)英語翻譯技巧，將東西方文化綜合起來，提高翻譯的靈活性，促進商務(wù)活動順利開展。例如，在翻譯Goldlion時，結(jié)合其英文本身語義和中國文化的特征，將其翻譯為“金利來”。除此之外，商務(wù)英語翻譯過程中還可以使用一些引申含義，也可以適當(dāng)使用一些修辭手法，在將原意表達清楚的基礎(chǔ)上提高翻譯的藝術(shù)性，促進商務(wù)活動順利進行[9]。

語言的運用離不開文化背景，商務(wù)英語也是如此。商務(wù)活動的開展建立在語言翻譯基礎(chǔ)上，要想將信息準(zhǔn)確的傳達給雙方，要求譯者充分了解東西方文化差異，包括顏色、事物認識、數(shù)字、宗教以及表達習(xí)慣等。明確商務(wù)語言的特征，能夠在雙方文化中間找到一個平衡點，提高商務(wù)英語翻譯的靈活性，保證商務(wù)活動順利開展，促成合作。

參考文獻

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[7]龔琛，劉澤群.淺談文化語境對商務(wù)英語翻譯的影響[J].科技資訊，2008，9（6）31：234.

[8]張愛苗.文化差異影響下英語商標(biāo)詞翻譯的原則和策略[J].焦作師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2008，12（8）03：27-29.

[9]顧鈺婷.試論外貿(mào)商務(wù)英語翻譯中文化差異的對策[J].商，2015，9（7）47：130-131.

（作者介紹：張艷鵬，牡丹江師范學(xué)院應(yīng)用英語學(xué)院2012級學(xué)生）