搞活電視主題報(bào)道應(yīng)把握好三個(gè)維度

謝霖琳

當(dāng)前，主題報(bào)道已成為傳統(tǒng)主流媒體宣傳黨委政府決策部署、反映人民群眾要求呼聲、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展的重要載體。但問題是許多地方臺(tái)的電視主題報(bào)道還是可看性不強(qiáng)、影響力不大，主要體現(xiàn)在題材概念化、內(nèi)容同質(zhì)化、形態(tài)模式化等方面。主題報(bào)道既是電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也是新媒體時(shí)代改革的難點(diǎn)和重點(diǎn)。筆者認(rèn)為，要搞活新時(shí)期的電視主題報(bào)道，使其為廣大觀眾所喜聞樂見，就應(yīng)該把握好三個(gè)維度，即圍繞中心工作精選題材、立足地域特征突出典型、遵守傳播規(guī)律創(chuàng)新形態(tài)。

一、圍繞中心工作精選題材

“傳統(tǒng)媒體做好重大主題報(bào)道的主旨，就是為了讓人民群眾充分了解黨委政府的重大戰(zhàn)略規(guī)劃和重大政策走向，使之家喻戶曉、深入人心。”作為地方電視媒體，要圍繞黨委政府中心工作來精選主題報(bào)道的題材，再以此確定議程設(shè)置、內(nèi)容安排和報(bào)道形式，通過主題報(bào)道，達(dá)到部署新任務(wù)、解讀新政策、宣傳新就、剖析新問題的目的。

近幾年來，紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺(tái)圍繞區(qū)委區(qū)政府中心工作，每年都會(huì)在《柯橋區(qū)新聞》中開設(shè)10余個(gè)主題報(bào)道欄目，并不斷挖掘深化，提煉出新。如：在紡織產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)、印染企業(yè)集聚升級(jí)、新興產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展上抓題材；在圍繞“工業(yè)強(qiáng)區(qū)”和“服務(wù)業(yè)興區(qū)”兩大戰(zhàn)略上選題材；在“三個(gè)柯橋”的具體實(shí)踐上尋題材；在“五水共治”“三改一拆”“兩路兩側(cè)、四邊三化”等工作中找題材。其中，《“換”字訣，打造紹興經(jīng)濟(jì)升級(jí)版》《紡織業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)的背后》《九分利的啟示》《斥資20億元打造紡織業(yè)B2B航母——網(wǎng)上輕紡城》《柯橋區(qū)單月有效投資首破一百億元》《瓦欄“牽手”傳化開展戰(zhàn)略合作》等主題報(bào)道播出后，不但受到領(lǐng)導(dǎo)的批示表揚(yáng)，還在觀眾中引起了較大反響。

“主題性報(bào)道是指具有明確主題思想的新聞報(bào)道，是媒體通過對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道所表達(dá)出的主觀意圖，這種報(bào)道往往是集新聞與宣傳特征為一體的，集中體現(xiàn)出黨委、政府的思路，充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用?！彪娨曋黝}報(bào)道與常態(tài)化的短消息有所區(qū)別，前者大多屬于深度報(bào)道，是對(duì)黨委政府重大決策、重要部署和大型活動(dòng)進(jìn)行集中性、規(guī)模性的報(bào)道。因此要圍繞中心精選題材，這樣的報(bào)道才會(huì)有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。只有報(bào)道主題緊密圍繞中心，才能更好地為黨和政府工作大局服務(wù)。

電視主題報(bào)道大多屬于戰(zhàn)役性報(bào)道，題材廣泛、內(nèi)容豐富、采訪面寬、報(bào)道量大。在實(shí)際操作中，不能把主題報(bào)道僅僅看作“規(guī)定動(dòng)作”和“命題作文”，隨便應(yīng)付了事，而是要把它當(dāng)作增強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)能力的一個(gè)重要媒介產(chǎn)品來打造，從領(lǐng)導(dǎo)滿意、觀眾歡迎的接合點(diǎn)上去尋求突破口。在題材選擇過程中，重點(diǎn)要考慮的是立意如何，起點(diǎn)是否高。只有吃透上級(jí)精神，才能體現(xiàn)出報(bào)道的思想深度，同時(shí)還要從受眾的角度考慮報(bào)道題材的信息量如何?！爸黝}性報(bào)道不能停留在滿足受眾的知情權(quán)上，還要讓他們知道、了解更多信息背后的東西，激發(fā)他們潛在的信息需求。主題類新聞?lì)}材本身或是背后所隱藏的信息價(jià)值和輿論引導(dǎo)力往往就形成了受眾的信息需求?！?/p>

二、立足地域特征突出典型

地方電視媒體由于受到覆蓋面等因素的限制，對(duì)信息源的掌控能力比較弱。面對(duì)全國性的重大主題，無法像央視那樣進(jìn)行大容量、全方位、大手筆的報(bào)道。只有立足地域特征，突出“人無我有”的典型，才能增強(qiáng)報(bào)道的說服力。作為地方臺(tái)，要在把握好時(shí)代特征和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過以小見大、以側(cè)視正、以常求異的眼光，來增強(qiáng)報(bào)道的典型性。

主題報(bào)道的地域性特征越明顯，它的新聞價(jià)值也就越大。2008年的全球金融危機(jī)給紡織業(yè)帶來了嚴(yán)重影響，當(dāng)時(shí)的紹興縣（現(xiàn)為柯橋區(qū)）紡織生產(chǎn)連續(xù)4個(gè)月負(fù)增長，紡織企業(yè)頻頻倒閉重組，筆者與同事及時(shí)抓住這一重大題材，策劃推出了題為《見證紡織業(yè)復(fù)蘇》的系列報(bào)道。這組報(bào)道通過《浙紡院搬新家》《輕紡城，我來遲了》和《倒下的“駱駝”重新站起來》這三個(gè)小故事，反映了當(dāng)時(shí)紹興縣紡織業(yè)依靠科技創(chuàng)新實(shí)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)化服務(wù)吸引更多客商、破產(chǎn)倒閉企業(yè)涅槃重生等多方面的重要內(nèi)容。報(bào)道既有很強(qiáng)的地域性和典型性，又具有非常濃的思辨色彩，播出后有效地提振了紹興紡織業(yè)的士氣，因而獲得了2009年度浙江省廣播電視新聞獎(jiǎng)（系列報(bào)道）二等獎(jiǎng)。

以往的電視主題報(bào)道，題材大多集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，企業(yè)和商家通常成為報(bào)道的主要對(duì)象。為了拓展電視主題報(bào)道的外延，柯橋區(qū)臺(tái)最近又在電視新聞節(jié)目《柯橋區(qū)新聞》中開設(shè)了《新常態(tài)新亮點(diǎn)》《五水共治看變化》《美麗鄉(xiāng)村》《天南地北新柯橋人》《做幸福文明柯橋人》《高溫下》等專欄，對(duì)其他領(lǐng)域的典型事件和典型人物進(jìn)行報(bào)道。地方臺(tái)的電視主題報(bào)道要有貼近性，就必須深耕本地，以小見大，從現(xiàn)實(shí)生活中去尋找生動(dòng)典型。2015年，柯橋區(qū)臺(tái)在《天南地北新柯橋人》專欄中，重點(diǎn)對(duì)外來務(wù)工者如何融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的新情況進(jìn)行了系列報(bào)道。如欄目中有條《每周四他在社區(qū)有個(gè)“約會(huì)”》的新聞，說的是在柯橋區(qū)柯福社區(qū)活動(dòng)室內(nèi)，每星期四都會(huì)坐滿老人，這時(shí)一個(gè)瘦瘦的小伙子總會(huì)準(zhǔn)時(shí)來到這里為大家義務(wù)理發(fā)。小伙子名叫徐奔，26歲，是安徽安慶人，他到柯橋的一家理發(fā)店工作已經(jīng)有6年時(shí)間了，每周四是他的輪休時(shí)間，當(dāng)他獲悉社區(qū)老人理發(fā)不方便時(shí)，就主動(dòng)在柯福社區(qū)活動(dòng)室門口貼了一張“免費(fèi)理發(fā)”的宣傳紙，每周四都會(huì)風(fēng)雨無阻地前來為大家理發(fā)。從2014年5月初開始到現(xiàn)在，這位小伙子已堅(jiān)持為社區(qū)老人免費(fèi)理發(fā)一年多時(shí)間。這樣的主題報(bào)道雖然看起來不像“高大上”，但接地氣，老百姓喜歡看。

主題報(bào)道實(shí)際上是一個(gè)單向傳播過程，報(bào)道對(duì)象有沒有典型性，直接關(guān)系到宣傳效果。如果站在馬克思主義新聞?dòng)^的立場(chǎng)上來看，主題報(bào)道對(duì)廣大受眾具有動(dòng)員、組織、教化等功能，現(xiàn)實(shí)生活中的典型事例和人物，更能產(chǎn)生明顯的示范作用。把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要素滲透到每一條報(bào)道中，積極引導(dǎo)觀眾參與互動(dòng)、展開討論，從而把典型人物所體現(xiàn)出來的時(shí)代精神傳遞給社會(huì)，這也是主題報(bào)道的功能?！皬念}材上來看，典型報(bào)道總是緊扣時(shí)代脈搏，從現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)、挖掘能夠集中體現(xiàn)有關(guān)宣傳導(dǎo)向的典型人物、典型事件、典型經(jīng)驗(yàn)作為報(bào)道對(duì)象；從報(bào)道角度上來看，典型報(bào)道注重挖掘報(bào)道對(duì)象中所蘊(yùn)含的震撼人心、給人啟迪的新聞價(jià)值；從報(bào)道組織上來看，報(bào)道強(qiáng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般報(bào)道，往往是不惜人力物力、時(shí)間跨度、版面篇幅，進(jìn)行全方位的立體報(bào)道。”

要?jiǎng)?chuàng)新電視主題報(bào)道，就必須改變記者的視角，善于從老百姓的角度去切入和展開報(bào)道。立足本地突出典型，能使主題報(bào)道個(gè)性化。而要做到點(diǎn)面結(jié)合，電視主題報(bào)道就必須選準(zhǔn)典型，突出典型，這樣不但能起到很好的指導(dǎo)作用，還能深化主題，增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感?！爸黝}性報(bào)道不僅是信息源，更應(yīng)是思想源。它的新聞價(jià)值是建立在新聞的重要性的基礎(chǔ)上的，主題性報(bào)道不能只是簡單的解讀主題，而應(yīng)該按照新聞規(guī)律，把主題蘊(yùn)藏于生動(dòng)的新聞事實(shí)中?！?/p>

三、遵守傳播規(guī)律創(chuàng)新形態(tài)

電視主題報(bào)道要吸引觀眾，還必須遵守傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播形態(tài)。雖然記者在報(bào)道中會(huì)產(chǎn)生傾向性，但這種傾向性只能體現(xiàn)在對(duì)事實(shí)的取舍和報(bào)道角度的選擇之中。對(duì)主題報(bào)道這種我國獨(dú)有的新聞形態(tài)，要充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就就把新聞和宣傳有機(jī)地統(tǒng)一起來，突出其新聞屬性，追求其政府議程和媒體選擇的完美結(jié)合。在電視主題報(bào)道中要有深遂的思想、深度的挖掘、權(quán)威的解讀，都需要合適的表達(dá)方式。只有創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)，用老百姓喜歡的方式傳播嚴(yán)肅的內(nèi)容，才能不斷提升觀眾對(duì)主題報(bào)道的接受度。

為了增強(qiáng)電視主題報(bào)道的可看性，記者還要根據(jù)題材的差異運(yùn)用不同的報(bào)道體裁，如系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、新聞綜述、專欄報(bào)道、新聞專題等?，F(xiàn)在，電視媒體在主題報(bào)道中采用的大多為成就視角，這往往會(huì)導(dǎo)致主題報(bào)道程式化、模式化、概念化和標(biāo)簽化，使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。要?jiǎng)?chuàng)新電視主題報(bào)道的傳播形態(tài)，就應(yīng)該改變單一的報(bào)道手法，運(yùn)用多種新的報(bào)道手段來處理題材，如尋找新聞性很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)事件作為報(bào)道由頭，以老百姓關(guān)心的話題切入展開報(bào)道，以現(xiàn)實(shí)生活中需要解決的問題作為報(bào)道依據(jù)。電視主題報(bào)道要吸引觀眾，報(bào)道形式就需要不斷創(chuàng)新，形態(tài)多樣、清新自然，觀眾才會(huì)樂于接受。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體的主題報(bào)道也要實(shí)現(xiàn)由傳者本位向受眾本位轉(zhuǎn)移，通過與新興媒體的聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新載體，搭建平臺(tái)，拓展渠道，廣泛吸引觀眾參與，吸收普通百姓對(duì)黨委政府中心工作的意見和看法，使報(bào)道更加完善，并體現(xiàn)出主題報(bào)道的親和力和貼近性。要改變陳舊的敘述方式和敘述風(fēng)格，注重故事情節(jié)的展示和細(xì)節(jié)的刻畫，使靜態(tài)新聞“動(dòng)”起來，不斷增強(qiáng)報(bào)道的可看性。要堅(jiān)決摒棄那種八股化、簡單化的主題報(bào)道，通過現(xiàn)場(chǎng)化、情節(jié)化、人性化、生活化和故事化等多種手段來增強(qiáng)主題報(bào)道的吸引力、感染力和生命力。

電視主題報(bào)道以其思想的深度，多角度、多側(cè)面的方式對(duì)人們普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題進(jìn)行探討和解釋。在柯橋區(qū)臺(tái)的眾多電視主題報(bào)道中，記者的著力點(diǎn)一般是通過深入開掘、生動(dòng)表述，將重大主題轉(zhuǎn)化為新聞性、可看性、說服力都強(qiáng)的報(bào)道，從而使枯燥的東西變得鮮活了起來。在新媒體快速崛起的今天，電視媒體中的主題報(bào)道更要注重有效到達(dá)率和實(shí)際到達(dá)率，對(duì)于那種枯燥乏味的電視主題報(bào)道，觀眾已很反感。因此，當(dāng)前不能再簡單地把主題報(bào)道的作用局限在圖解政策、部署工作和展示成就上，而是要把主題報(bào)道當(dāng)作電視媒體在全媒體格局中繼續(xù)保持影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容產(chǎn)品來抓。從三個(gè)維度對(duì)電視主題報(bào)道進(jìn)行把握，能有效提升這類報(bào)道的傳播質(zhì)量，進(jìn)一步增強(qiáng)電視媒體的權(quán)威性、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和輿論引導(dǎo)能力。

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（作者單位：浙江省紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺(tái)）