探究廣播電視新聞策劃的有效性

張建

摘要：新聞?lì)惞?jié)目是廣播電視中最為常見的一種節(jié)目形式，在網(wǎng)絡(luò)等自媒體出現(xiàn)之后，廣播電視面臨著新的挑戰(zhàn)，自古以來(lái)，“物競(jìng)天擇、適者生存”的理念便影響了各個(gè)行業(yè)，在廣播電視信息中也不例外。所以在新時(shí)期，積極探究廣播電視新聞策劃，探究其中存在的問(wèn)題，推動(dòng)廣播電視新聞策略的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新；有效性

一、廣播電視策劃中存在的問(wèn)題

只有保證新聞素材的創(chuàng)新、創(chuàng)意，才能為受眾打造高質(zhì)量的新聞節(jié)目。因受到諸多因素的影響，當(dāng)前廣播電視新聞節(jié)目出現(xiàn)諸多不良現(xiàn)象，并主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）肆意編造新聞。當(dāng)前有非常多的新聞策劃者僅僅追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益，曲解策劃的含義，認(rèn)為新聞策劃僅僅是對(duì)新聞事件的編排，這種情況導(dǎo)致肆意編排新聞現(xiàn)象層出不窮。

（二）安排新聞。策劃新聞事件主要是指部分公關(guān)人員為吸引受眾眼球?qū)⒄J(rèn)為有新聞價(jià)值的時(shí)間安排在特點(diǎn)時(shí)間、特定場(chǎng)所內(nèi)發(fā)生，形成“人為”現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在近幾年層出不窮，對(duì)新聞節(jié)目的發(fā)展造成制約。

（三）炒作新聞。在當(dāng)前信息化時(shí)代中炒作新聞已經(jīng)成為了部分人群的“熱點(diǎn)”現(xiàn)象，因網(wǎng)絡(luò)等載體的出現(xiàn)導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞無(wú)法吸引受眾的眼球，部分新聞從業(yè)者為吸引受眾的眼球，盲目策劃新聞，形成新聞炒作現(xiàn)象。從整體角度分析，新聞炒作不是以正確的價(jià)值觀念為發(fā)展前提，無(wú)論在新聞素材的選擇還是新聞報(bào)道的形式上均具有空泛性，僅僅注重表明現(xiàn)象，在脫離新聞客體制約的同時(shí)，對(duì)部分新聞要求比較夸張，與真實(shí)新聞報(bào)道不相符。

二、廣播電視新聞策劃中有效性的實(shí)施對(duì)策

（一）在廣播電視新聞策略中添加創(chuàng)新思維。通常情況下，在創(chuàng)作新聞節(jié)目的時(shí)候很多策劃者將創(chuàng)新思維表現(xiàn)在主題與形式等方面，使整個(gè)節(jié)目具有時(shí)代性與新穎性，能夠使人眼前一亮，在新聞節(jié)目中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。當(dāng)前，在社會(huì)的不斷發(fā)展下，新聞素材的來(lái)源越來(lái)越廣泛，很多新聞?dòng)浾邥?huì)在事件發(fā)生的第一時(shí)間趕去現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)事件發(fā)生的現(xiàn)實(shí)背景進(jìn)行報(bào)道。由于媒體數(shù)量較多，要想保證新聞節(jié)目的獨(dú)特性，媒體往往會(huì)采取不同的角度進(jìn)行報(bào)道與策劃，無(wú)論在寫作風(fēng)格還是編排思路上都以不同角度進(jìn)行策劃，在明確報(bào)道策略與步驟之后，不僅可以增強(qiáng)節(jié)目的可視性，并且還可以提高節(jié)目的收聽率與收視率。因此在新時(shí)期廣播電視新聞節(jié)目要想提高經(jīng)濟(jì)效益，那么需添加創(chuàng)新思維，提高創(chuàng)新意識(shí)。

（二）新聞選題上要具備創(chuàng)新性。從整體角度分析，當(dāng)前我國(guó)廣播電視策劃中存在非常多的問(wèn)題，比如像內(nèi)容陳舊俗套、節(jié)目形式單一等。在新形勢(shì)下廣播電視新聞策劃需要從實(shí)際角度出發(fā)，其中最為主要的便是策劃者在選題的時(shí)候要摒棄陳舊俗套，需要將創(chuàng)作意圖與創(chuàng)作靈感融入其中，盡可能選擇新穎的題材。除此之外，在報(bào)道與采訪的時(shí)候同樣要避免傳統(tǒng)模式，要保證新聞節(jié)目策劃的新穎性與與眾不同。對(duì)于部分策劃人員需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，從原先的工作狀態(tài)中轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，要保證受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生喜愛。比如在某一新聞事件策劃之前，可以與幾年前相似的新聞節(jié)目進(jìn)行對(duì)比，從全新的角度出發(fā)，避免讓受眾產(chǎn)生一種久違感與熟悉感。與此同時(shí)，廣播電視節(jié)目不可一味模仿其它類似節(jié)目的形式，杜絕在選題上不思進(jìn)取、止步不前。

（三）廣播電視新聞策劃人員需要具備綜合素養(yǎng)。廣播電視新聞策劃人員是實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)與保障，在21世紀(jì)，每一個(gè)行業(yè)都在發(fā)生變化，新聞策劃人員需要改變傳統(tǒng)的策劃理念，在日常工作中樹立良好的責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)以及政治意識(shí)。其中，新聞策劃人員需要對(duì)節(jié)目的本質(zhì)有所認(rèn)識(shí)，能夠清楚了解到該檔節(jié)目的基本內(nèi)涵，并且能夠在日常工作中發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題與新矛盾。另外，新聞策劃人員還需要把握新聞事件所具備的歷史意義與時(shí)代，能夠?qū)⒈姸鄬?shí)物的本質(zhì)進(jìn)行結(jié)合，并加以科學(xué)策劃，充分展現(xiàn)出新聞節(jié)目所具備的輿論導(dǎo)向性。比如在2012年江蘇衛(wèi)視推出一檔名為《棒棒棒》的節(jié)目，因節(jié)目人員在節(jié)目中大爆粗口，在社會(huì)中引起惡劣的社會(huì)影響，在開播沒多久便被廣電總局叫停，這一現(xiàn)象是典型的策劃人員不具備責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)的表現(xiàn)。所以為保證廣播電視新聞節(jié)目能夠得到創(chuàng)新發(fā)展，新聞策劃人員需要從大局出發(fā)，在節(jié)目策劃中表現(xiàn)出真善美，傳播正能量。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，全球化進(jìn)程在不斷加快，我國(guó)媒介變得越來(lái)越復(fù)雜，廣播電視新聞節(jié)目作為一檔傳播正能量、發(fā)揮輿論價(jià)值的節(jié)目，因受到外界環(huán)境與因素的影響，不僅競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，并且存在一系列的問(wèn)題。為進(jìn)一步適應(yīng)新時(shí)期與新社會(huì)，新聞策劃需要積極融入創(chuàng)新思維，并打擊各類假新聞，提高每一位策劃者的自身素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作發(fā)展，為受眾推出更優(yōu)秀的廣播電視新聞節(jié)目而不斷努力。

（作者單位：山東省濟(jì)寧市兗州區(qū)廣電中心新媒體中心）