梁雪玲
摘要:新聞播音主持人以有聲語言為主線,通過真實的、相對穩(wěn)定的身份為受眾服務(wù)。新聞播音主持人掌握良好的情感運用技巧,在新聞播音過程中充分調(diào)動情感要素,是新聞節(jié)目被受眾接受、肯定,取得良好傳播效果的前提與保障。
關(guān)鍵詞:新聞播音;主持人;情感;技巧
新聞播音主持人置身于新聞節(jié)目,新聞受眾對新聞節(jié)目的評判往往從評價主持人入手,新聞節(jié)目播出中,主持人恰如其分的情感運用能營造良好的溝通氣氛,與受眾達成和諧融洽的關(guān)系。新聞主持人在節(jié)目中親自組織語言,投入真情實感,傳達獨特的思想與見解,能夠更容易拉近與受眾的距離,受到受眾的歡迎。新聞播音主持人以有聲語言為主要溝通方式,同時輔助以各種非語言傳播方式,給情感投入提供了更多的可能性。下文對新聞播音主持人情感運用技巧進行具體分析。
一、培養(yǎng)能力,提高素養(yǎng)
要讓受眾喜歡某一檔新聞節(jié)目,新聞播音主持人的作用至關(guān)重要,而新聞播音主持人的能力培養(yǎng)與素養(yǎng)提升必不可少。良好的職業(yè)素養(yǎng)包括良好的道德素養(yǎng)和技能素養(yǎng)。道德素養(yǎng)是基礎(chǔ)素養(yǎng),這里主要討論新聞主持人的職業(yè)技能素養(yǎng)問題。良好的職業(yè)技能素養(yǎng)中,擁有良好的文化素養(yǎng)是對新聞主持人最基本的要求。文化素養(yǎng)的高低,在很大程度上決定了新聞主持人是否具備正確引領(lǐng)公眾意見導(dǎo)向的潛質(zhì)以及傳遞情感的質(zhì)量高低。就同樣是關(guān)于“血荒”的新聞,不同文化素養(yǎng)的主持人發(fā)表了不同的“意見”。江蘇電視臺的一檔新聞欄目中一條關(guān)于“暑期學(xué)生放假,南京出現(xiàn)血荒”的消息中,主持人在播報完新聞后點評道:“為什么一定要到暑假,學(xué)生都放假了,才開始為血荒做準備呢?如果做的事情具有計劃性,血荒就絕對可以避免了??!”由于主持人對血液存儲方面知識的了解不準確,發(fā)表了自己以為正確的看法,但事實卻并非如此,在一定程度上會對新聞受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。央視《第一時間》欄目中播報了一條“北京血荒暫得緩解”的消息,主持人最后點評道:“除了北京以外,其他一些出現(xiàn)‘血荒的省市中,也有不少居民主動走上街頭參加無償獻血。很多人可能會奇怪,既然長假期間缺血,為什么平時不多存一些呢?這是因為血液的保鮮期只有35天,過期了只能作廢,因此最重要的是有一個能隨時提供鮮血的資源鮮血隊伍,才能保證不出現(xiàn)血液供應(yīng)的低谷?!敝鞒秩酸槍κ鼙姷囊苫?,對造成“血慌”的原因進行了科學(xué)解釋,及時澄清了事實。面對同樣的社會問題,主持人理解的深度與準確性不同導(dǎo)致傳達的信息完全不同,受眾的接受程度與情感體驗也截然不同。
二、堅持正確的輿論導(dǎo)向
任何節(jié)目都會有自己的宗旨,總會有一種價值取向、一種精神追求,新聞節(jié)目主持人的言行舉止往往代表的是新聞欄目的價值觀念與追求。新聞主持人首先是一個公眾人物,必須自覺維護黨和國家的利益,以及群眾的根本利益,按照節(jié)目的宗旨來實現(xiàn)特定的社會目標。主持人對新聞事件的評述有時會附加個人的情感因素,具有輿論導(dǎo)向作用?!缎侣劼?lián)播》是國內(nèi)最為權(quán)威的新聞類節(jié)目,是中國面向世界的窗口,主播代表了國家的整體形象。著名播音員李瑞英概括播音最大的秘訣——自己在播音時說的每一句話都是有感而發(fā)。鄧小平去世的時候,李瑞英接到任務(wù),連續(xù)三天三夜的工作,從凌晨新聞到新聞聯(lián)播,再到晚間新聞,她始終保持著豐沛的情感。以情吐字、用心播音,或播報、或朗誦、或述說、或宣讀……羅京準確生動地賦予不同類型的新聞稿件以鮮活的生命,出色完成了中央電視《新聞聯(lián)播》節(jié)目在中國改革開放不同的歷史階段“傳達政令、傳播信息”的重任,他以俊朗儒雅的氣質(zhì)、金屬質(zhì)感的語音、對于新聞信息的精準把握、詮釋與傳播,開創(chuàng)了新時代中國播音主持藝術(shù)的嶄新境界。
如果主持人缺乏社會責任感,借助“炒作”或“轟動效應(yīng)”,傳播危及國家利益、社會穩(wěn)定的言論,實現(xiàn)商業(yè)價值或者個人利益,任何大眾媒體都不會姑息、容忍。這種行為貶損了媒體自身的價值,導(dǎo)致新聞欄目公信力下降,甚至受到制裁。例如南京某新聞節(jié)目中“默克爾南京之行——樸素低調(diào)”的報道,消息反映的是關(guān)于德國總理默克爾南京之行的樸素細節(jié):不住3萬多元人民幣一晚的總統(tǒng)套房,而是住了1千多一晚、面積較小的商務(wù)間,吃飯不搞特殊化,在大廳與隨行人員一起吃簡單的西餐,把掉在桌上的面包片拿到盤子里繼續(xù)吃等。主持人評論道:“這條新聞非常的好?。∥覀兿胂?,接待國家元首應(yīng)該多么隆重,多么奢華!看看德國的一個女總理,面包掉地上,照樣撿起來可以吃的呀!我們很多人,掉在桌上都不要了,還教孩子說‘不要啦!那東西臟!其實不臟。不要說德國的總理簡樸低調(diào),我們的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人生活也很簡樸!也很低調(diào)!但是部分基層官員的日常生活過于奢華。所以從這條新聞當中,我們應(yīng)該學(xué)到很多東西?!贝蠹页蹩纯赡軙X得這條評論是正確的,的確有很多基層官員腐敗奢靡,但是深入分析就會發(fā)現(xiàn),并不是所有基層官員全都是腐敗的,主持人這種以偏概全的言論不符合輿論引導(dǎo)原則。
新聞不能只是迎合老百姓的趣味需求,要不斷強化自己的向前向上的導(dǎo)向意識。作為新聞媒體而言,其本身所承擔的責任就是宣傳我國黨和政府的大政方針政策,需要積極承擔社會責任,發(fā)揮新聞媒體的傳播優(yōu)勢,通過利用真善美的新聞事件,以此形成社會主流價值觀,在引導(dǎo)廣大人民的同時,將人心凝聚起來,在潛移默化中實現(xiàn)宣傳作用,避免社會中的一些消極不良思想。新聞主持人作為信息的敘述者與傳播者,對新聞事件的情感把握需要以黨的政策為準繩。
三、把握好情感的適度運用
一些著名電視新聞節(jié)目主持人獲得受眾的認可,這些主持人能夠很好的運用情感,如《中國周刊》節(jié)目中,白巖松用上了“事兒”、“攤子”這些詞匯解讀政府工作報告,符合老百姓的語言習(xí)慣,他不是一個冷冰冰的傳聲筒,而是一個有血有肉、有感情的人,觀眾就容易接受他的觀點,接受他。
受眾往往將幕后的廣播電視機構(gòu)具化為新聞主持人,受眾與廣播電視機構(gòu)的聯(lián)系轉(zhuǎn)化為受眾與主持人的聯(lián)系。這樣,只要主持人贏得了受眾,就意味著機構(gòu)贏得了受眾。在我國傳播理論中,對傳播者與傳播對象之間進行深入分析和探討,當二者對同一事物所表達的觀點趨于一致時,該觀點的傳播效果能夠?qū)崿F(xiàn)最大限度的增加,充分表明二者之間存在相似性,在一定程度上表明傳播學(xué)理論中的一個例證,就是二者觀點的相似程度與傳播效果之間呈正比。在傳播心理學(xué)中,有一種“自己人”效應(yīng),與上述結(jié)論基本相同,主要是指由于個體之間存在相似性,能夠產(chǎn)生基本相同的觀點,并將傳播者和其傳播對象視為一體,從根本上提高了宣傳效果。在我國電視節(jié)目中,節(jié)目主持人要時刻與臺前觀眾保持良好的互動,讓觀眾從心底里接受主持人,只有觀眾接受了節(jié)目主持人,節(jié)目主持人所說的觀點才能讓觀眾更好的接受和認同,從而實現(xiàn)傳播效果的增強。
新聞主持人的出現(xiàn),把人際傳播融入大眾傳播,是新聞節(jié)目傳播活動更具親近性、融洽性和互動性,傳播效果的好壞與傳播者的魅力息息相關(guān)。作為新聞播音主持人,掌握良好的情感運用技巧有重要意義,可以從培養(yǎng)能力、提高自身素質(zhì)入手,堅持正確的輿論導(dǎo)向,把握好情感的適度運用。
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(作者單位:湛江市廣播電視臺)